Instagram e LinkedIn em ascensão: como o marketing de mídia social mudou em 2018: examinador de mídia social

Bem-vindo à edição desta semana do Social Media Marketing Talk Show, um programa de notícias para profissionais de marketing que desejam permanecer na vanguarda da mídia social.

Junte-se a nós neste episódio especial de “revisão anual” do Social Media Marketing Talk Show, onde exploraremos as principais notícias de marketing do Instagram e LinkedIn de 2018.

Nossos convidados especiais desta semana incluem Tyler J. McCall discutindo IGTV, ferramentas de compras do Instagram e novos recursos do Stories. Viveka von Rosen e AJ Wilcox examinam as atualizações deste ano do LinkedIn.

Sintonize o talk show de marketing de mídia social

Para assistir ao nosso último episódio de sexta-feira, 21 de dezembro de 2018, clique no botão verde “Assistir ao replay” abaixo e faça login ou registre-se.

Ouça agora ou encontre o podcast do Social Media Marketing Talk Show em Podcast iTunes / Apple, Android, Google Play, Stitchere RSS.

Para as notícias principais desta semana, você encontrará carimbos de data / hora abaixo que permitem avançar no replay acima.

Instagram Introduzido IGTV: No 22 de junho e 07 de setembro transmissões do programa, discutimos o sair da cama e expansão de IGTV, um novo aplicativo do Instagram projetado para assistir a vídeos verticais em tela inteira em formato longo de seus criadores favoritos. (4:30)

Dois meses depois, TechCrunch relataram que o hub de vídeo de formato longo teve um início lento e foi difícil de adotar quando comparado a outros recursos como o Stories. De acordo com o TechCrunch, seis dos criadores parceiros de lançamento do recurso "vídeos de feed recentes estão recebendo aproximadamente 6,8 vezes mais visualizações do que suas postagens IGTV".

Para IGTV, o Instagram precisa ser lento para significar estável https://t.co/jxDx2WOmog por @joshconstinepic.twitter.com/6NWFHChjit

- TechCrunch (@TechCrunch) 25 de agosto de 2018

Instagram lançou recursos de compras mais robustos: No 21 de setembro transmissão do programa, exploramos duas novas maneiras O Instagram está tornando mais fácil fazer compras diretamente do aplicativo. Isso inclui expandir o Shopping in Stories e testar um novo canal de compras no Explore. O Instagram começou a testar o Shopping in Stories em junho de 2018 e começou a implementá-lo globalmente em 46 países no início deste ano. (10:39)

O novo canal de compras em Explorar apresenta conteúdo que é feito sob medida para o estilo, gostos e interesses do usuário. Ele apresentará marcas que os usuários já seguem e marcas de que podem gostar. Na época, o Instagram anunciou que o canal de compras no Explore estava sendo testado e esperava-se que fosse lançado globalmente nas “próximas semanas”.

Algoritmo compartilhado do Instagram: Em junho de 2018, Instagram compartilhou quais fatores são avaliados por seu algoritmo para decidir quais postagens aparecem no feed pessoal de um usuário. No 8 de junho transmissão do programa, examinamos as três principais considerações usadas pela plataforma para determinar o que aparecer no feed do Instagram. Isso inclui interesse, recência e relacionamento. O Instagram também abordou vários “mitos” sobre como classifica o conteúdo. (14:27)

Como funciona o algoritmo do Instagram https://t.co/Fmg15ZK2Qc por @joshconstinepic.twitter.com/loqDIhuQx8

- TechCrunch (@TechCrunch) 1 ° de junho de 2018

Instagram testa contas exclusivas de criadores: Instagram está testando contas de criador exclusivas com um “pequeno grupo” de influenciadores de alto nível. As ferramentas são adaptadas apenas para influenciadores e incluem percepções de crescimento, como dados sobre segue e não segue, ferramentas de mensagens diretas que permitem aos usuários filtrar notas de amigos e parceiros de marca, e rótulos flexíveis que permitem aos usuários designar como desejam ser contactado. (17:56)

Exclusivo: @Instagram teste de contas do criador com filtros de mensagens diretas, ideias de crescimento https://t.co/u3hiv4kH0Hpic.twitter.com/uuQjBGbSfI

- Hollywood Reporter (@THR) 11 de dezembro de 2018

Instagram lança adesivo de relógio de contagem regressiva interativo para histórias: Instagram introduziu um novo adesivo de relógio de contagem regressiva interativo para Histórias. Os usuários têm a opção de selecionar a data e a hora para seu relógio de contagem regressiva e a capacidade de personalizar a mensagem e a cor do adesivo. Seus seguidores podem então optar por receber lembretes sobre a contagem regressiva ou compartilhá-la com seu próprio público no Instagram Stories. (22:08)

Eu amo o novo adesivo da contagem regressiva em @Instagram - consigo pensar em tantas maneiras divertidas de usá-lo para marcas. pic.twitter.com/R4GgWUHpeT

- Geoff D. 😎 (@Geoffdx) 13 de dezembro de 2018

Instagram expande adesivos de perguntas: O Instagram adicionou mais versatilidade aos adesivos de perguntas para histórias. Os usuários do Instagram Stories agora podem responder às perguntas com música. Adesivos de perguntas também estão chegando aos vídeos ao vivo do Instagram para ajudar a organizar melhor as perguntas e respostas e agilizar a conversa na tela. (23:58)

Os adesivos de perguntas do Instagram Stories agora podem ser usados ​​para compartilhar músicas https://t.co/L4jyS5y61Dpic.twitter.com/gDiLnenccb

- The Verge (@verge) 19 de dezembro de 2018

Perfis pessoais e páginas corporativas atualizados no LinkedIn: No 13 de abril transmissão do programa, analisamos o novo visual do LinkedIn para perfis pessoais com nosso convidado, Viveka von Rosen. O LinkedIn adicionou mais detalhes e informações de conexão aos cabeçalhos dos perfis pessoais dos membros. Algumas das atualizações incluíram uma mudança no posicionamento da imagem de perfil que pode afetar a imagem de fundo, um novo menu de contato à direita, uma seção de resumo estendida e muito mais. (39:55)

Em novembro, LinkedIn anunciado ela reconstruiu as páginas da empresa "do zero" e começou a lançar a nova experiência nos EUA, com planos de expansão global nas semanas seguintes. No 16 de novembro transmissão do programa, exploramos cada uma das novas ferramentas e recursos agora disponíveis nas páginas da empresa do LinkedIn. Isso inclui a ferramenta de sugestões de conteúdo para administradores de página, um conjunto de ferramentas que ajudam as empresas a envolver melhor os funcionários na plataforma e análises mais avançadas.

Grupos relançados no LinkedIn: No 24 de agosto e 28 de setembro transmissões do programa, discutimos o Grupos do LinkedIn recentemente reconstruídos, que agora oferece conversas mais dinâmicas com vídeos incorporáveis; imagens múltiplas; e outras mídias ricas em postagens, alertas e muito mais. A nova experiência do LinkedIn Groups foi lançada em dispositivos móveis e desktops em setembro. O LinkedIn afirmou que todos os grupos deveriam ter migrado para a nova experiência. (42:44)

LinkedIn apresenta legendas de vídeos, citações de artigos, traduções e muito mais: No 20 de julho transmissão do programa, dividimos cada um dos vários novas melhorias que o LinkedIn lançou para ajudar os membros a iniciar conversas na plataforma. Esses novos recursos incluem a opção de adicionar legendas ocultas aos vídeos postados no desktop, bem como a capacidade para destacar e compartilhar facilmente citações de artigos do LinkedIn e salvar rascunhos de postagens para editar e concluir posteriormente no celular. (48:01)

O LinkedIn também lançou uma nova guia Eu, que oferece um atalho “rápido e fácil” para todos os conteúdos que os membros compartilharam, escreveram ou gravaram para o site.

No 30 de novembro transmissão, notamos que o LinkedIn está atualmente no processo de lançando uma caixa de compartilhamento renovada, com conclusão prevista para as próximas semanas. A nova caixa Compartilhar torna mais fácil para os usuários selecionar o público para cada uma de suas postagens: público, conexões apenas ou para grupos específicos.

LinkedIn implementou várias novas atualizações no LinkedIn Messaging: Além de melhorias nas postagens do feed de notícias do LinkedIn, a empresa também estreou vários novos recursos do LinkedIn Messaging no celular. No 20 de julho transmissão do programa, também abordamos a nova caixa de mensagem expansível da plataforma e a capacidade de enviar anexos e iniciar um bate-papo em grupo no LinkedIn Messaging. (48:16)

O LinkedIn também adicionou a opção de incluir emojis em mensagens enviadas do desktop, @mention people, e copiar e colar perfeitamente imagens de screenshots ou da web em suas mensagens do LinkedIn.

Este passado abril, O LinkedIn fez parceria com a Tenor, de propriedade do Google, para integrar GIFs diretamente na plataforma de mensagens do LinkedIn. No 13 de abril transmissão, discutimos como os membros podem pesquisar GIFs de forma rápida e fácil no campo de texto de mensagens e enviá-los na hora. O recurso GIFs no LinkedIn Messaging começou a ser implementado para todos os usuários há vários meses e agora deve estar disponível globalmente.

LinkedIn adicionado a capacidade de compartilhar um local para se encontrar com conexões de primeiro grau diretamente no LinkedIn Messaging. Este novo recurso começou a ser implementado para todos os usuários móveis em iOS ou Android no final de novembro de 2018.

LinkedIn começou a testar a ferramenta de eventos para encontros offline: No 16 de novembro transmissão do programa, compartilhamos que o LinkedIn está experimentando um novo recurso de eventos que funciona de forma muito semelhante aos eventos do Facebook. Com os eventos do LinkedIn, os membros serão capazes de criar e participar de eventos profissionais, convidar suas conexões, converse com outros participantes e mantenha contato online após o evento termina. O LinkedIn está atualmente testando esse novo recurso como parte de um programa piloto com 500 organizadores de eventos em Nova York e San Francisco. (51:29)

LinkedIn reformula o Campaign Manager e apresenta vários novos produtos de publicidade: Em julho de 2018, o LinkedIn lançou um novo design Interface do Campaign Manager e experiência em relatórios que torna “mais fácil entender o desempenho de suas campanhas e otimizar rapidamente para obter melhores resultados”. No 3 de agosto transmissão do programa, exploramos os principais aprimoramentos dessa atualização, que incluem novas ferramentas de navegação, dados de carregamento mais rápido, recursos de pesquisa aprimorados e muito mais. (53:30)

O LinkedIn reformula o Campaign Manager para profissionais de marketing que gerenciam contas de alto volume @AmyGesenhueshttps://t.co/Xhz8SuFqUW

- Marketing Land (@Marketingland) 26 de julho de 2018

No 28 de setembro transmitido, exploramos dois novos produtos de publicidade para a plataforma, Anúncios dinâmicos do LinkedIn e lance automatizado para conteúdo patrocinado. No início do ano, o LinkedIn também lançou anúncios de vídeo nativos, anúncios carrossele formas de geração de chumbo para conteúdo patrocinado.

No início de novembro, a empresa anunciou o lançamento beta do otimização e preços de publicidade com base em objetivos no Campaign Manager. De acordo com o LinkedIn, essa nova experiência de criação de campanha “tornará mais fácil criar campanhas e medir seu impacto ”e deverá estar disponível para todos os anunciantes do LinkedIn em algum momento meados de 2019.

Outras notícias mencionadas

• Facebook adiciona três novas ferramentas de câmera ao Messenger
• Facebook compartilha atualizações sobre como assistir e o que vem pela frente para vídeos do Facebook
• YouTube avisa sobre queda na contagem de assinantes
• Twitter lança botão para alternar facilmente entre cronogramas algorítmicos e cronológicos

Quer assistir nosso próximo show ao vivo? Clique aqui para se inscrever ou adicione nosso show ao seu calendário.