Anúncios do YouTube: o que os profissionais de marketing precisam saber sobre a publicidade no YouTube: examinador de mídia social

Você posta vídeos no YouTube?

Quer saber o que torna um anúncio em vídeo um sucesso?

Para descobrir como funcionam os anúncios em vídeo do YouTube, entrevisto Derral Eves.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Neste episódio eu entrevisto Derral Eves, a especialista em youtube e marketing de vídeo. Ele é certificado pelo YouTube em crescimento de público, Google AdWords, Google Analytics e publicidade em vídeo. Ele ajudou grandes e pequenas empresas a obter mais de 1 bilhão de visualizações coletivamente.

Derral explorará os anúncios do YouTube e o que os profissionais de marketing precisam saber.

Você descobrirá a fórmula para criar ótimos anúncios em vídeo.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

YouTube Ads

Como Derral entrou no YouTube

Em 2006, Derral estava fazendo muito Motor de Otimização de Busca trabalhar com empresas locais quando encontrou seus vídeos classificados facilmente no Google (isso é quando o Google tinha o Google Video). No final de 2006, o Google comprou o YouTube e ficou muito mais fácil encontrar algo no YouTube por meio do Google. Derral percebeu que era uma ótima maneira para pequenas lojas compartilharem sua mensagem e obtenha fácil classificação e visibilidade.

Derral compartilha como um vídeo que custou US $ 99 para fazer em 2006 recebeu mais de 385.000 visualizações no YouTube e vendeu mais sofás para uma loja de móveis do que qualquer outro tipo de publicidade.

Alguns anos atrás, Derral começou fazendo seus próprios vídeos para ajudar os clientes a obter respostas a perguntas comuns. Ele criou um plano de execução, tentou descobrir os melhores vídeos de tendências para fazer e assim por diante. Sua meta era conseguir 10.000 assinantes e um milhão de visualizações no primeiro ano. Ele atingiu sua meta em três meses. Em seis meses, ele foi o número um em treinamento sobre como usar o YouTube no YouTube.

Hoje, Derral presta consultoria e ajuda empresas, marcas e canais do YouTube a obter exposição, desenvolver um público e monetizar.

Ouça o programa para descobrir o que originalmente levou Derral ao YouTube.

Por que criar anúncios em vídeo?

Como os anúncios em vídeo convertem em um nível muito alto, Derral acredita marketing de vídeo é uma ótima maneira de entregar, envolver e entusiasmar. Ele diz vídeo é poderoso se for feito da maneira certa, mas pode ser negativo se for feito da maneira errada.

Derral fala sobre como trabalhar no anúncio em vídeo para o Potty Squatty, que apareceu em Shark Tank. A partir desta gravação, o vídeo tem 43 milhões de visualizações de vídeo combinadas do Facebook, YouTube e alguns vídeos freebooted.

Embora Derral tenha descoberto que O vídeo do Facebook é bom para branding e engajamento, ele diz que o vídeo tem melhores conversões com o YouTube.

Ouça o programa para descobrir os benefícios do vídeo do Facebook em relação ao YouTube.

O processo de criação de anúncios em vídeo

Derral diz que você precisa começar determinando o que deseja realizar com seu anúncio em vídeo. Ele avisa que se você tem 80, 10 ou até 3 coisas que deseja realizar, então nunca vai funcionar. Você precisa restringir a um motivo para fazer o anúncio. Então, todo o resto se beneficiará com isso.

Quando você sabe como é o sucesso, você trabalha ao contrário para fazer com que alguém execute a ação desejada no final do seu vídeo. Derral diz que você tem pouco tempo para fazer isso e orienta os ouvintes pelas etapas que ele usa para construir Anúncios de vídeo do YouTube: captar a atenção, falar sobre o problema e oferecer uma solução.

Ele acredita que, se você fizer isso corretamente, poderá repetir várias vezes ao longo do vídeo e poderá manter o público envolvido durante todo o processo. Por exemplo, embora o vídeo do Squatty Potty seja longo (2:54 minutos), a retenção de público foi alta e mais de 80% das pessoas que clicam nele assistem ao anúncio inteiro. Ele se refere à repetição desta fórmula como seu arremesso de potência.

Derral explica a diferença entre vídeos educacionais e vídeos que vendem produtos e discute sua experiência com anúncios curtos e anúncios longos.

Ouça o show para ouvir Derral dividir a criação do vídeo do Squatty Potty.

Como exibir anúncios em vídeo no YouTube

Para entregar anúncios no YouTube, você usa AdWords. Derral explica que o AdWords faz parte do Rede de Display do Google Ads e diz que, se você configurar tudo corretamente, as oportunidades de retargeting e remarketing serão incríveis. Ele compartilha que, quando você carrega listas de e-mail para remarketing em listas de público-alvo personalizadas, o YouTube tem uma taxa de correspondência mais alta do que o Facebook.

Ele descreve o processo de uso de declarações if / then no AdWords para criar combinações personalizadas que redirecionam os visualizadores com base em seus comportamentos anteriores. Por exemplo, se alguém acessou seu site, assistiu a um vídeo, mas não comprou nada, você pode exibir um anúncio. Ou quando um espectador assistiu a dois vídeos, compartilhou e gostou de um vídeo ou comentou em um vídeo, você pode veicular um anúncio ou redirecioná-lo para uma página de compra.

Ele fala sobre como sua publicidade pode aparecer em vídeos do YouTube incorporados em sites de marcas como a Mashable.

Ouça o programa para saber mais sobre o funil de vídeo.

Gastar dinheiro em anúncios de vídeo

O que Derral adora no AdWords é que você pode obter muita visibilidade de forma rápida e gratuita. Ele explica que isso ocorre porque o Google só cobra quando alguém clica ou assiste a pelo menos 30 segundos do seu anúncio (ou ao anúncio completo, se ele tiver menos de 30 segundos).

Derral recomenda começar com $ 50, mas ele teve sucesso com clientes que começam com $ 20. Ele diz que seu objetivo é provar que cada dólar gasto pode render quatro ou cinco dólares. Ele pergunta: “Com essa proporção, quem não gostaria de veicular mais anúncios?”

A chave é entender como está o desempenho do seu anúncio. Você precisa analisá-lo e ajustá-lo para torná-lo mais eficaz. Derral diz que sempre divide os anúncios de teste e usa aquele que realmente converte e compartilha quando e como você pode decidir aumentar seus gastos com publicidade.

Ele explica a diferença entre Anúncios TrueView in-stream e anúncios em display e como eles são licitados e pagos.

Derral diz que qualquer vídeo que você enviar para o seu canal pode ser transformado em um anúncio a qualquer momento. Por exemplo, Derral às vezes usa seu "Quem é Derral Eves?" vídeo como um anúncio.

Ouça o programa para descobrir como começar com seu orçamento.

Descoberta da semana

Encoberto, um aplicativo gratuito de podcast para iOS, foi reformulado e melhorado! Todos os recursos extras que antes estavam disponíveis apenas para usuários pagantes agora são gratuitos.

Quer descobrir novos podcasts? Conecte seu feed do Twitter para encontrar programas sobre os quais seus amigos do Twitter têm tweetado. Você pode compartilhar facilmente um episódio enquanto ouve, e os episódios podem ser votados, classificados e mostrados para as pessoas dentro do aplicativo.

O maior benefício é o reforço de voz que normaliza automaticamente os níveis de áudio do programa que você está ouvindo.

O recurso de velocidade inteligente do Overcast é legal porque encurta a duração das pausas naturais nas conversas para que o show vá mais rápido. Isso permite que você termine de ouvir minutos antes do tempo, sem fazer o podcast parecer que está acelerado.

E, se um programa tiver códigos de tempo nas notas, você simplesmente pressiona um e ele pula automaticamente para aquele local no episódio.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como o Overcast funciona para você.

Outras menções ao programa

O show de hoje é patrocinado por Social Media Marketing World 2016.

Agora você pode se inscrever para Social Media Marketing World 2016. É a maior conferência de marketing de mídia social do mundo. Ao participar, você fará conexões com mais de 100 dos melhores profissionais de mídia social do mundo (mais 3.000 de seus colegas) e descobrirá ideias incríveis que transformarão seu marketing de mídia social. Os palestrantes incluem Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer e Michael Stelzner.

Ouça o programa para ouvir as recomendações de Guy Kawasaki e Darren Rowse.

Veja o que os participantes experimentaram em nossa conferência de 2015.

O evento acontecerá em San Diego, Califórnia, nos dias 17, 18 e 19 de abril de 2016.

Centenas de pessoas já compraram seus ingressos e se comprometeram a comparecer a esta conferência. Se você já ouviu falar sobre o Social Media Marketing World e sempre quis se conectar com os principais líderes de pensamento e absorver muito conhecimento, visite SMMW16.com.

A rede estará fora do gancho. Temos nossa festa de inauguração em um porta-aviões, o USS Midway.

Acho que o que torna este evento particularmente valioso é o puro número de influenciadores de alto nível e líderes de pensamento. Venha, aperte suas mãos e ouça tudo o que eles têm a dizer. Temos excelentes relacionamentos com todos na indústria e trabalhamos ativamente para trazer os maiores especialistas do mundo até você.

Temos os melhores preços que você encontrará em oferta agora. Clique aqui para conferir os palestrantes e a agenda e pegue seu desconto para madrugadores.

Ouça o show!

Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Conecte-se com Derral em seu local na rede Internet.
• Ver Vídeos de Derral, Incluindo Quem é Derral Eves?
• Leia Derral's blog.
• Verificação de saída Potty Squatty e observe o vídeo de unicórnio.
• Aprender mais sobre AdWords e a Rede de Display do Google Ads.
• Explorar TrueView in-stream e anúncios em display.
• Verificação de saída Encoberto.
• Me siga, inscreva-se e ouça os blabs semanais do Social Media Examiner.
• Saiba mais sobre o 2016 Social Media Marketing World.
• Leia o Relatório da indústria de marketing de mídia social 2015.

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O que você acha? O que você acha dos anúncios do YouTube? Por favor, deixe seus comentários abaixo.

Imagem do YouTube Derral Eves criada com Placeit.