Infográficos: tudo o que você precisa saber: examinador de mídia social

Você está pronto para usar infográficos em seu marketing de mídia social?

Você sabe como começar?

Criar infográficos está ficando mais fácil. Quando você ilustra um conceito com imagens, é provável que encontre um aumento na visibilidade da mídia social.

Neste artigo você vai descubra como criar e promover infográficos para colocar seu conteúdo em destaque.

Por que infográficos?

O marketing de infográficos oferece um vasto potencial para aumentar seu público, gerando engajamento, ganhando links, melhorando o reconhecimento da marca e melhorar a classificação do Google.

Parece muito bom, certo? Se você estiver interessado em aprender como maximizar totalmente os benefícios do marketing de infográficos, este guia é para você.

O modelo mais comum de marketing infográfico é este: Pesquisa. Crio. Embutir. Esperança. A maioria das pessoas encontra os dados, entrega todos os resultados a um designer, incorpora o produto acabado em seu site e espera que outros o coletem e compartilhem com seu público.

Abaixo eu mostro como você pode melhorar e otimizar esse modelo para que você não deixe nada ao acaso.

Nº 1: Determinar os interesses do público

Se você deseja criar um infográfico que faça o público pensar: “Uau, que legal! Eu tenho que compartilhar isso! ”, Você precisa evocar sentimentos fortes. Então, antes mesmo de começar, vou pedir que você me faça um favor. Saia da caixa. Agora mesmo. Você não pode estar na caixa e criar infográficos de sucesso.

Se você acha que seu setor é muito árido ou chato para caber em infográficos, você ainda está dentro da caixa. Sempre há algo legal para ser descoberto, criado e compartilhado - você só precisa olhar, ajustar e direcionar.

Seu nicho e produtos são importantes até certo ponto, mas em muitos casos você não precisa que seu infográfico seja sobre seu próprio negócio - você só precisa que ele seja de grande interesse para seu público.

Para saiba o que seu público deseja, você tem que entrar em suas cabeças. Construindo personas de marketing vai um longo caminho ajudando você criar conteúdo direcionado aos seus interesses.

Digamos que sua empresa venda sistemas telefônicos comerciais. Quem são seus compradores em potencial? Com base em uma persona de marketing, você descobriu que eles são proprietários de empresas, diretores de comunicações e diretores de TI. Essas pessoas estão interessadas no desenvolvimento de negócios, crescimento econômico e estratégias de marketing. Eles provavelmente lêem revistas como Forbes e Financial Times e estudou assuntos como economia ou negócios.

Você pode ajustar e direcionar esses interesses para criar um infográfico que mostre estatísticas sobre o desenvolvimento e crescimento de negócios em geral, mas não menciona sua empresa especificamente. O resultado é um infográfico útil e interessante que seu público pode compartilhar com todos, porque se aplica à sua rede e faz com que pareçam um especialista.

Nº 2: Encontre um Tópico Assassino

Tendo em mente as características básicas do seu público, você pode use ferramentas como BuzzSumo, pesquisa do Google, Google Notícias e Topsy para encontrar ideias de tópicos para inspirar seu conceito geral. Digite suas palavras-chave (por exemplo, os interesses ou características do seu público) para ver os artigos mais compartilhados na web relacionados a esses termos - os últimos seis meses devem ser suficientes.

Quando você encontre alguns tópicos relevantes, clique nos sites e bisbilhote - preencha sua mente com ideias e deixe-as moldar-se lentamente em diferentes conceitos de infográfico.

Faça um brainstorm de diferentes temas e restrinja-os a um ou dois. Você será capaz de veja qual se encaixa melhor ao organizar seus dados (discutido abaixo). Quando você tem um tema forte, é muito mais fácil escolher quais dados manter e quais abandonar.

Nº 3: destilar e organizar os melhores dados

Tal como acontece com o estágio conceitual, você terá que atingir o pavimento virtual e pesquisar seu tópico exaustivamente. Procure dados e estatísticas que suportem seu tópico, mas não estejam disponíveis para todos. Pesquise PDFs, apresentações em PowerPoint e outras fontes de dados.

O uso de operadores de pesquisa específicos no Google pode produzir resultados excelentes. Aqui estão alguns que tentei:

• site: estatísticas de inicialização slideshare.net
• filetype: estatísticas de inicialização em pdf
• startups intitle: estatísticas

Filtre os resultados por data e banco de dados (por exemplo, imagens, notícias, vídeos) para encontrar dados que podem estar escondidos em cantos menos visitados da web.

Depois de concluir sua pesquisa e ter uma tonelada de informações úteis, comece a organizar os dados.

Muitos profissionais de marketing tentam incluir todas as estatísticas que encontram e geralmente acabam com um infográfico com muitos textos e opressor. Lembre-se de que as pessoas estão ocupadas e, principalmente, apenas digitalizam o conteúdo. A legibilidade vai fazer ou quebrar seu infográfico.

Evite a sobrecarga de informações avaliando seus dados objetivamente. É parte integrante da sua história? Se você não tiver certeza, tire-o.

Nº 4: Compartilhe uma ordem de trabalho criativa clara

Quando você decidir sobre o tema e direção final, redija uma ordem de trabalho clara e criativa que especifique o tema visual (inclua exemplos, se necessário).

Minhas ordens de serviço criativas inclua códigos de cores para mostrar o que deve ser texto e o que deve ser visual. O designer pode dizer rapidamente como transmitir informações específicas.

O exemplo abaixo é uma ordem de serviço parcialmente codificada por cores que fiz para um infográfico relacionado ao crescimento de startups e novos negócios. Forneci os dados e pedi que fossem apresentados em um tema baseado no programa de TV Shark Tank. Escolhi o tema porque a premissa de Shark Tank é que empreendedores esperançosos afundam ou nadam, e as startups enfrentam desafios semelhantes.

* Qualquer texto destacado em verdeé o texto que realmente queremos ver incluído no infográfico. Texto destacado em Castanho deve ser visual. O resto é apenas direcionamento para o design ou imagens.

Seção de introdução:

• Ao longo de cinco temporadas de Shark Tank, houve93 episódios, 377 pitches e 186 ofertas.
• A partir de 2013, os Sharks se ofereceram para investir mais de $ 20.044.000 em 109 empresas.
• No entanto, apenas 1/3 dos negócios feitos no programa realmente fecham!
• Depois que os negócios são fechados, os empreendedores e suas empresas passam por um processo de avaliação de meses pelos Sharks.
• De acordo com Daymond John, “Apenas cerca de 20% dos [negócios] fecham depois de fazer a devida diligência.”
• Por que uma taxa tão baixa?
• Desde 2012, apenas 1 em 17 empreendimentos já teve lucro.
• Os Sharks são difíceis - mas o mundo real do capitalismo de risco e do empreendedorismo é ainda mais difícil!

Usando essas instruções claras, o designer produziu isto:

Peça ao seu designer para fazer uma miniatura do infográfico e fornecer o arquivo final do Illustrator. Você precisará de ambos quando iniciar a fase de promoção.

Nº 5: Publique e Promova o Infográfico

No começo deste artigo eu disse que as pessoas pesquisam, criam, incorporam e esperam. É aqui que você substitui esperança com promover para garantir que seu infográfico seja coletado e compartilhado por outras pessoas.

Abaixo, vou compartilhar como você pode use a mídia social e alcance de blogueiros para espalhar a palavra. Você também descobrirá como simplesmente reempacotar seu conteúdo pode gerar diferentes tipos de links.

Escreva artigos de apoio

A jornada para a descoberta precisa começar em algum lugar, e o lugar mais provável é o seu próprio site.

Escreva artigos complementares para apoiar seu infográfico e publique-os (e o infográfico) em seu site junto com o código de incorporação. Quando outras pessoas encontrarem seu infográfico, eles podem pegar o código de incorporação e compartilhá-lo em seus próprios sites.

Seus artigos devem cobrir aspectos específicos do infográfico em maior profundidade. A chave aqui é evite regurgitar o que está no infográfico. Escreva algo complementar e de valor para que as pessoas tenham mais probabilidade de compartilhar.

Um dos principais motivos pelos quais os profissionais de marketing usam infográficos é obter links para seus sites. Ao enviar introduções personalizadas às suas listas de argumentos de venda (discutidas abaixo), conte-lhes sobre seu infográfico e também sobre seus artigos complementares. Faz sentido para qualquer pessoa que escreva sobre seu infográfico consultar e criar um link para seu artigo no corpo do texto.

Depois de publicar, compartilhe seu conteúdo e infográfico em seus perfis sociais como de costume. Você pode obter ainda mais quilometragem usando suas estatísticas de infográfico em uma série de trechos tweetáveis.

Envie para lugares que amam infográficos

Quando sua imagem estiver pronta, uma das primeiras etapas é envie para sites que aceitam infográficos. Meu favorito é Visualmente. Visual.ly faz a bola rolar e pode criar uma onda de visibilidade. Recebi infográficos de grandes sites de notícias do setor simplesmente enviando-os para lá.

Você também pode encontre comunidades e sites do Google dedicados ao compartilhamento de infográficos, tal como Infographics Plus e Mundo da Informação Digital. Outro ângulo é entre em contato com pessoas que administram painéis de infográficos no Pinterest, pois também podem gerar toneladas de repins e tráfego do site.

Hiperfone seu público com anúncios sociais

O Facebook é uma das maneiras mais infalíveis de promover o infográfico de sua marca para seu público. Com o seu segmentação avançada de anúncios, você não pode perder!

Usando anúncios com o objetivo de cliques para o site, você pode criar postagens escuras com um snippet sobre seu infográfico que inclui uma miniatura. Postagens escuras permitem que você poste quantos anúncios desejar, sem que eles sejam exibidos em sua página do Facebook.

Twitter, StumbleUpon, Reddit e Outbrain também tem opções de promoção. A eficácia deles varia de acordo com o tópico de seu infográfico e onde e como você anuncia. No Reddit, por exemplo, você precisa encontrar um subreddit relevante para anunciar e criar um buzz.

No Outbrain e no StumbleUpon, tópicos populares populares se saem bem - manchetes no estilo BuzzFeed capturam muito interesse.

O Twitter pode ser mais focado em palavras-chave e hashtags, mas o tráfego tende a ser mais caro. Se você tiver um orçamento grande, use todos esses métodos. De outra forma, comece com anúncios do Facebook e vá descendo na lista.

Faça parceria com blogueiros

O alcance de blogueiros de sucesso começa com uma boa lista de argumentos de venda. Encontre e chegar a pessoas que compartilharam infográficos sobre tópicos semelhantes no passado, já que é mais provável que eles compartilhem o seu se você simplesmente contar a eles sobre isso.

Uma maneira fácil de encontrar blogueiros compatíveis é Google [sua palavra-chave] + infográfico. Aqui estão alguns operadores de pesquisa que você pode experimentar:

• “Palavra-chave 1 palavra-chave 2” + infográfico
• intitle: infográfico + palavra-chave 1 palavra-chave 2
• allinanchor: infográfico + palavra-chave 1 palavra-chave 2

Você pode querer considere usar o filtro de data do Google para encontrar sites que compartilharam recentemente esses infográficos.

O engenheiro reverso compartilha para construir sua lista de argumentos de venda

Para expandir sua lista de argumentos de venda, você pode fazer engenharia reversa em compartilhamentos em sites populares para encontrar parceiros em potencial. Visual.ly e Google Images são perfeitos para essa tática.

Visual.ly não é apenas um ótimo lugar para promover seus próprios infográficos, é também uma ótima maneira de encontrá-los. Por que isso importaria? Ao encontrar infográficos semelhantes aos seus, você pode fazer uma pesquisa de backlink para descobrir quem os compartilhou e perguntar se eles compartilharão os seus também.

Por exemplo, se você está procurando infográficos sobre como usar o Google+, vá para o Google e pesquise o site: visual.ly + google plus.

Visite cada uma das páginas dos resultados e procure o URL da fonte. Por exemplo, esta página em Visual.ly: http://visual.ly/how-increase-your-google-engagement-281 links para esta página no Quicksprout: http://www.quicksprout.com/2014/02/14/how-to-increase-your-google-engagement-by-281/.

Vamos para ahrefs e cole o segundo link (Quicksprout) na caixa para faça uma pesquisa de backlink específica da página. Os resultados serão mais ou menos assim:

Próximo, classificar os backlinks ou domínios de referência por ahrefs DomainRank e você instantaneamente tem centenas de sites direcionados aos quais você pode lançar.

Você também pode ter boa sorte para encontrar possíveis parceiros de compartilhamento por meio do Imagens do Google. Pode parecer contra-intuitivo, mas para o método de Imagens do Google funcionar, você precisa primeiro encontrar infográficos populares no Visual.ly. Então vá para Visual.ly e procure infográficos “populares”.

Visite a página do infográfico, identifique a fonte e copie o URL. Em seguida, vá para o Google e cole o URL da imagem na caixa de pesquisa e filtre por Imagens.

Nos resultados, observe quantas vezes uma imagem foi compartilhada. Adicione os sites com mais compartilhamentos à sua lista de argumentos de venda. Na imagem acima, encontrei um infográfico que foi compartilhado 440 vezes, inclusive no site da BBC America. Esse site de origem definitivamente entrará na lista de pitches.

Nº 6: reembalar para gerar diferentes tipos de links

Você fez uma longa jornada até agora, mas ainda não terminou! Já que você tem o arquivo do Illustrator do seu designer e a ordem de trabalho escrita com o texto versão de sua imagem, você pode começar a reembalar seu infográfico como um vídeo animado, apresentação ou ebook.

Um bom animador pode pegar seu arquivo do Illustrator e crie uma versão animada do seu infográfico que você pode então enviar para sites de marketing de vídeo para gerar mais links e visibilidade.

As apresentações são fáceis de fazer. Pegue seus pontos mais importantes, pegue suas ilustrações e coloque-as no PowerPoint. Então envie sua apresentação para SlideShare.net e outros sites que aceitam apresentações.

Finalmente, pegue sua apresentação, expanda-a com texto de sua pesquisa, adicione algumas ilustrações de seu infográfico e voilà! Vocês tem um ebook você pode usar como boletim informativo ou linkbait por e-mail.

Nº 7: Medir e monitorar

Para avaliar se o marketing do seu infográfico é eficaz, é importante acompanhar os principais indicadores de desempenho (KPIs). Alguns dos KPIs mais populares são interações sociais básicas (retuítes, + 1s, curtidas), links e tráfego de volta para seu artigo de infográfico, classificações orgânicas do Google e menções.

Você tem várias ferramentas à sua disposição para rastrear engajamento social. ShareTally informa quantas vezes uma página foi compartilhada socialmente; App Tailwind mantém registro de quantas vezes seu infográfico foi repinned no Pinterest; e TrueSocialMetrics pode mostrar quem está envolvido com seu conteúdo, bem como outras estatísticas gerais.

Outras ferramentas incluem Mention.com, que rastreia as menções ao seu infográfico. Moz rastreia autoridade de domínio, links criados, alterações de classificação, etc. Você pode encontrar muitos dados na guia Social do Google Analytics, e a Atividade do hub de dados mostra quem compartilhou seu conteúdo socialmente.

Independentemente de quais KPIs ou ferramentas você usa, a chave é rastreie os dados de forma consistente para determinar se seu investimento em marketing de infográfico está valendo a pena.

Para você

Infográficos são obrigatórios em cada arsenal de marketing - o público é atraído pelo conteúdo visual muito mais do que por textos extensos.

Um pouco de preparação da sua parte (como pesquisa e organização), juntamente com uma ordem de trabalho detalhada para o resultado do designer em um processo mais simplificado e um produto final superior, que por sua vez impacta a visibilidade do seu site e em geral noivado.

O que você acha? Você já usou marketing infográfico? Se sim, qual é o seu processo criativo? Você tem outras ideias para promoção? Eu adoraria ouvir suas experiências. Deixe seus comentários e perguntas abaixo.