Marketing de influência: nova pesquisa para criadores de vídeo: examinador de mídia social

Você é um criador de vídeos que deseja entrar no mercado de influenciadores?

Quer saber se a criação de conteúdo de vídeo patrocinado é uma opção viável para ganhar dinheiro?

Neste artigo, você descubra insights de novas pesquisas que revelam como o marketing de influenciador cresceu no último ano e como outros criadores de vídeos planejam buscar relacionamentos com marcas.

Nº 1: A adoção do marketing de influência não aumentou tão firmemente quanto o previsto

Há um ano, o Social Media Examiner publicou um artigo sobre o ascensão do marketing de influenciador nas redes sociais. Nele, discutimos que Rampa'S Relatório de marketing de influenciador de 2016 descobriram que 66% dos mais de 200 profissionais de marketing pesquisados ​​usaram influenciadores sociais como parte de suas estratégias de marketing em 2016, e eMarketer relataram que 84% das pessoas pesquisadas planejavam começar a usar o marketing de influenciador em 2016.

Essas previsões deram certo? Na verdade não... mas eles estão começando.

O estudo de Bloglovin de 2017, Como os profissionais de marketing estão aproveitando o marketing de influência, determinou que dos 100 profissionais de marketing pesquisados ​​(profissionais de marketing e agências), 67% disseram que campanhas de marketing influenciador ajudam eles alcançam um público mais direcionado e quase um terço (32%) respondeu que o marketing de influenciador é uma parte essencial de seu marketing estratégia.

Embora o número de adotantes possa não ter mudado drasticamente no último ano, o número de pesquisas no Google por tópicos relacionados O marketing de influenciador ultrapassou em muito o número de pesquisas relacionadas ao marketing de conteúdo em comparação com o ano passado.

Leve embora

Marketing de conteúdo. Conteúdo visual. Vídeo. Sempre parece haver algo brilhante e novo que os profissionais de marketing digital devem incluir em seu mix.

Embora a taxa de adoção do marketing de influenciador não tenha sido tão rápida quanto outros métodos, está claro que o assunto está no radar de mais profissionais de marketing que buscam ficar à frente da curva e se destacar do barulho.

Ainda assim, uma coisa é criar mais infográficos e ligar a câmera de vídeo para mais vídeos ao vivo. É uma coisa totalmente diferente localizar influenciadores que se alinham com a sua marca, especialmente agora que eles se tornaram mais seletivos sobre as marcas com as quais fazem parceria. Afinal, os influenciadores são marcas com seguidores leais, e é por isso que os profissionais de marketing estão interessados ​​em contratá-los como embaixadores da marca.

O uso mais amplo de influenciadores sociais está definitivamente no horizonte.

Nº 2: os criadores de vídeo considerarão mais oportunidades de marketing de influência este ano

Examinador de mídia social Relatório de monetização do criador de 2017 descobriram que apenas 19% dos criadores de conteúdo de vídeo usam patrocínios de marca / marketing influenciador. Daqueles que o fazem, apenas 6% de sua renda vem disso. Apesar disso, 50% planejam fazer mais nos próximos 12 meses.

Além disso, 62% dos criadores de vídeos pesquisados ​​querem saber mais sobre como aproveitar as vantagens dos negócios da marca e oportunidades de patrocínio / influenciador de marketing.

Dentro #HASHOFF'S Marketing de influenciadores: Relatório do Estado da União para o outono de 2017, uma das maiores descobertas foi que apenas 2,7% dos 400 influenciadores pesquisados ​​relataram que o YouTube é sua plataforma de escolha. No entanto, os entrevistados previram que até o próximo ano, esse número crescerá quatro vezes. Quase 92% dos entrevistados disseram que usam o Instagram e 2,7% relataram usar o Facebook, ambas as plataformas que hospedam conteúdo de vídeo.

Felizmente para este grupo, o número de plataformas de mídia social que facilitam o marketing de influenciadores (tanto para marcas quanto para influenciadores) cresceu exponencialmente no último ano.

No ano passado, apenas um punhado de empresas fez essas conexões. Este artigo sobre Marketing TopRank, no entanto, lista 25 ferramentas de marketing de influenciadores que agora são capazes de fazer tudo, desde conectar empresas com influenciadores para ajudar as empresas a gerenciar os relacionamentos existentes com influenciadores para auxiliar esses influenciadores na gestão suas contas.

Devido ao maior número de plataformas disponíveis, é mais fácil do que nunca para as marcas e influenciadores de mídia social formarem pares, o que é uma boa notícia para esses influenciadores em amadurecimento. De acordo com um estudo de Julius, 9 entre 10 influenciadores de mídia social pesquisados ​​foram contatados por uma marca para criar conteúdo patrocinado.

Pesquisa da Influence.co de 1.140 influenciadores mostrou que 45% dos entrevistados são contatados sobre parcerias pelo menos quatro vezes por mês.

Leve embora

Para os criadores de vídeos que procuram aumentar o embaixador da marca no próximo ano, é importante ter em mente que não se trata mais apenas do número de seguidores que eles têm.

Tal como acontece com a mídia social em geral, é sobre o volume e os tipos de engajamento que os influenciadores obtêm, e tanto as marcas quanto os influenciadores estão melhorando na medição do ROI de suas campanhas Os influenciadores estão se vendo como marcas e entidades de negócios, por isso é tão importante para eles ver os números de sucesso das marcas com as quais fazem parceria.

Os influenciadores devem estar preparados para o compromisso de tempo. Dos influenciadores que responderam à pesquisa de # HASHOFF, mais de 35% deles ainda têm empregos em tempo integral, enquanto apenas 12,3% conseguiram ganhar dinheiro suficiente para fazer disso sua única forma de emprego.

Além disso, como o marketing de influenciador ganhou mais tração, a Federal Trade Commission (FTC) tomou conhecimento. Eles recentemente enviou cartas a alguns dos maiores influenciadores do Instagram, lembrando-os de que eles devem claramente divulgar, quando aplicável, que suas postagens são patrocinadas. Os criadores de conteúdo de vídeo devem estar cientes (e se manter atualizados) com as mudanças no cenário jurídico.

# 3: Influenciadores de sucesso protegem sua marca

Conforme mencionado anteriormente, os influenciadores mais bem-sucedidos operam como suas próprias marcas. Por causa disso e do fato de que as empresas estão chegando a eles em maior número, os influenciadores tornaram-se mais seletivos sobre com quem trabalham. No entanto, nem sempre foi o caso.

Há alguns anos, uma conta canina popular no Instagram começou a incorporar um caro veículo de luxo em muitas de suas postagens. O dono do cachorro (um fotógrafo) posicionou este "enredo" (se você quiser) como se o cachorro e os donos estivessem fazendo uma viagem pelo país. Quase todas as postagens dessa conta apresentavam fotos do cachorro interagindo de maneiras diferentes com o veículo. Começou a parecer muito pouco natural.

Os seguidores da conta começaram a questionar essa parceria comercial descarada não porque tivessem um problema com o criador tentando monetizar o conteúdo, mas porque uma marca de veículo de luxo e um canino fotogênico realmente não combinavam, independentemente da história que tentavam contar. Como resultado, o proprietário da conta tornou-se extremamente defensivo em relação aos comentadores e qualquer profissional de marketing de mídia social sabe a que isso leva.

Os influenciadores sociais já percorreram um longo caminho e aprenderam muito nos últimos anos. Hoje em dia, você provavelmente enfrentaria dificuldades para encontrar um influenciador de sucesso que fez parceria com uma marca que está longe de ser aquilo pela qual eles próprios se tornaram conhecidos. Isso porque a sinceridade é o seu veículo. (Sem trocadilhos.)

Os consumidores respondem tão bem aos influenciadores porque eles sentem que são sinceros quando estão apresentando produtos. E, de acordo com estudos, eles parecem sinceros porque são. Eles são autênticos. Eles parecem acessíveis. E como Relatório do Sprout Social mostra, essas características são o que os consumidores procuram das marcas.

Leve embora

Ao trabalhar com marcas, os criadores de conteúdo de vídeo que desejam se tornar influenciadores da mídia social não devem começar apenas por fazer parceria com marcas que são relacionadas às suas, mas também manter marcas que têm reputação positiva com consumidores.

Também é importante ter em mente que ter liberdade criativa sobre o conteúdo que postam é fundamental para garantir que os influenciadores permaneçam fiéis à sua própria marca. Algumas marcas maiores ficam desconfortáveis ​​em ceder esse controle, então cabe aos influenciadores permanecerem fiéis a a si próprios e às suas próprias marcas, continuando a criar conteúdo honesto e autêntico que se alinha com os seus negócios metas.

Conclusão

Mais empresas do que nunca estão entrando no marketing de influenciador, então é um ótimo momento para os criadores de conteúdo de vídeo experimentarem. Desde que permaneçam fiéis às suas próprias marcas e sinceros e autênticos, o embaixador da marca se tornará outra forma de monetizar seu conteúdo digital.

O que você acha? Você é um criador interessado em criar conteúdo patrocinado? Que dicas você pode oferecer? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.