Como usar comentários em blogs como uma super arma de rede: examinador de mídia social

Quando se trata de promover a conscientização por meio de canais de mídia social, a maioria dos profissionais de marketing pensa em usar ferramentas como vídeos do Facebook, Twitter e YouTube para alcançar públicos-alvo.

Mas muito poucos pensam em deixar um comentário em um blog como uma estratégia para aumentar a conscientização- e potencialmente, no futuro, ganhando pistas.

Espere, como deixar um comentário em um blog pode gerar reconhecimento (ou leads) para sua marca? Você pode se surpreender com o quão eficaz essa estratégia pode ser, dadas as circunstâncias certas. As organizações B2B, por exemplo, geralmente estão bem posicionadas para capitalizar essa abordagem com base na necessidade de se estabelecerem como líderes de pensamento em vários tópicos.

Mas, antes de chegarmos ao "como", vamos falar um pouco mais sobre o "por quê".

Por que os comentários como estratégia

Pense nos principais blogs de negócios. Levar a Blogs da Harvard Business Review (HBR), por exemplo. O tráfego nesses blogs HBR é muito pesado, certo? De acordo com um simples

Consulta Compete.com, o principal blog do HBR teve mais de 330.000 visitantes únicos em março de 2010 (seu ponto mais alto durante o ano). Isso é um tráfego sério.

Mais importante, se você estiver interessado no tipo de pessoa que está disposta a ler HBR (e, vamos enfrentá-lo, muitas empresas estão), pode ser o tráfego certo para sua organização ou clientes.

Claro, o blogueiro HBR constrói credibilidade e liderança de pensamento com mais de 330.000 olhos que são lendo a postagem inicial, mas você também pode (até certo ponto) com uma perspectiva cuidadosa no comentário corrente. Na verdade, o que estou dizendo é que você pode Aumente a visibilidade e a conscientização para você e sua empresa, comentando em blogs do setor bem lidos como HBR regularmente.

Uma estratégia de comentários em blogs também pode servir como uma base sólida para um futuro contato com blogueiros “Campanhas”. Comentando regularmente em blogs que você terá como alvo no futuro contato com blogueiros campanhas, você está construindo confiança e credibilidade com blogueiros que vão render no futuro.

Leve esse conceito um passo adiante por um momento: Que tal usar uma estratégia de comentário de blog como uma forma para abrir a porta para postagens de convidados em blogs direcionados que seus clientes podem ler regularmente base?

Pessoalmente, já fiz isso algumas vezes com sucesso no passado. Nomeadamente com Gini Dietrich e Danny Brown- dois blogueiros (e agora amigos) que são muito lidos na indústria de RP digital (e, mais importante, blogs que sei que alguns de meus clientes estão lendo).

Resumindo: não venda um comentário breve no blog - leva tempo e energia para produzir um comentário perspicaz. E os blogueiros sabem disso - e eles vão notar.

Agora que sabemos que uma estratégia de comentário em blog é uma tática potencial viável para aumentar a visibilidade e a conscientização online, como você desenvolverá essa abordagem? Siga estas sete etapas simples e você estará pronto e funcionando em nenhum momento:

Nº 1: Pesquise e identifique os blogs que seus clientes estão lendo

Comece selecionando a lista usando ferramentas como Alltop, Technorati e PostRank. Ou apenas faça algumas pesquisas antigas e boas no Google. E, uma vez que você encontre alguns blogs líderes do setor, não se esqueça de revisar seus blogrolls. Eles geralmente estão cheios de outros blogs que seus clientes estão lendo.

Finalmente, por que não usar o Twitter para crowdsource sua lista de blogs? Por exemplo, tweet “Quais são os três blogs em seu Reader que você simplesmente não conseguiria viver sem?” Essa tática pode fornecer uma boa combinação para adicionar à lista.

# 2: Organize para consumo diário

Para rastrear e seguir esses blogs diariamente / semanalmente, você vai precisar de um sistema—Um processo metódico para verificar novas postagens e identificar oportunidades de comentários. A melhor ferramenta? Um leitor." A maioria das pessoas usa o Google Reader - mas eu não. Eu uso religiosamente Feedly. É um pouco menos “geek” do que o Google Reader e é mais organizado como uma revista online para blogs. O que eu mais amo no Feedly é a personalização - agrupe blogs por tópico, navegue pelas postagens mais recentes ou analise no modo “capa”. O que for melhor para você.

Nº 3: rastreie e monitore blogueiros por meio de listas do Twitter

Sim voce quer comentar nesses blogs, mas você também quer monitorar outros comportamentos online dos blogueiros, incluindo Twitter. Ao construir específico Listas do Twitter, você pode facilmente digitalizar e ver o que essas pessoas estão falando e compartilhando diariamente. Verifique uma vez por dia, apenas o suficiente para lhe dar algumas dicas sobre a maneira como eles pensam e sobre o que estão falando. Responda ou retuite algumas das postagens desses blogueiros (e deixe alguns comentários) e, acredite, eles vão notar e lembrar de você.

Nº 4: Conheça os blogueiros

Passe cerca de duas semanas lendo as postagens dos blogueiros e conhecer seu estilo e os tópicos sobre os quais gostam de escrever. Digo duas semanas (parece muito, eu sei) porque nem todo mundo bloga todos os dias Jay Baer ou Darren Rowse. Algumas pessoas são realmente humanas (caso você não tenha percebido, isso é um elogio a Jay e Darren) e blogam apenas 2 a 3 vezes por semana. Nesse caso, você precisará ler algumas postagens para ter uma ideia melhor de seus blogs.

Nº 5: forneça comentários perspicazes

Claro, isso pode parecer óbvio, mas existem alguns truques para o comércio de comentários:

• Adicione uma informação útil. Em vez de se concentrar em adicionar muito, concentre-se em apenas entregar uma contribuição superútil para o post. Especificamente, procure adicionar um conteúdo de qualidade às frequentes “listas de postagens” que vemos tantos online hoje em dia.
• Brinque de advogado do diabo. Um dos refrões comuns que ouvimos é que há muito acordo entre os blogueiros. Adote uma postura contrária. Ofereça um argumento fundamentado, apoiado em fatos e dados. Na maioria das vezes, você será visto como guia de uma conversa construtiva sobre o assunto em questão.
• Seja pessoal. Não tenha medo de compartilhar uma história pessoal ou anedota como forma de destacar seu ponto de vista. Certifique-se de torná-lo identificável, interessante e, quando possível, comovente.

# 6: Deixe uma "localização atual" digital

Não exagere aqui. Apenas um identificador do Twitter muitas vezes é suficiente. Se você não estiver no Twitter, use o URL do seu blog / site. O que você quer evitar é ser muito agressivo. Sem links para seu site (a menos que seja extremamente relevante). Nenhuma linguagem dizendo que os leitores devem segui-lo no Twitter. Seu comentário deve se basear em seus próprios méritos - deixe os leitores uma maneira de voltar ao seu blog / site.

Nº 7: Acompanhamento com uma “pergunta”

Se o objetivo da estratégia de comentários do seu blog é obter postagens de visitantes, essa é obviamente uma etapa crítica. No passado, descobri que esta é uma ótima maneira de intermediar um post convidado em diferentes blogs (um cliente meu garantiu uma postagem de convidado no blog de Jay Baer desta forma). Leia o blogger por algumas semanas. Compartilhe várias postagens no Twitter. Deixe alguns comentários bem pensados. Então faça sua pergunta. Você estabeleceu que reservou um tempo para deixar comentários e compartilhar seu conteúdo no Twitter.

Nesse momento, o blogueiro deve reconhecê-lo (tanto quanto qualquer pessoa pode “reconhecer” alguém online). Se você abordar o blogueiro com um pedido atencioso e uma base lógica sólida, será difícil para ele dizer não. Então, tudo que você precisa fazer é cumpra essa promessa e forneça conteúdo extremamente atraente.

E se você? Você já implementou uma estratégia de comentários em blogs no passado? Quais etapas você adicionaria a esta lista? Deixe seus comentarios na caixa abaixo.