3 maneiras de usar a mídia social para melhorar suas classificações de pesquisa: examinador de mídia social

Você está feliz com o tráfego que chega ao seu blog ou site?

Você acompanhou as mudanças na otimização de mecanismos de pesquisa (SEO)?

Isso é essencial para a maioria das empresas hoje.

Continue lendo para saber como as mudanças no Google estão tornando as mídias sociais mais importantes e o que você pode fazer a respeito.

Mudanças recentes do Google destacam as mídias sociais

Em 24 de abril de 2012, webmasters em todo o mundo foram afetados pelo Atualização do “Penguin” do Google- um dos mais recentes em uma série de modificações de algoritmo projetadas para eliminar resultados de baixo valor da página de resultados do mecanismo de pesquisa natural (SERPs).

Independentemente de o fluxo de tráfego do seu site ter sido afetado ou não por essa atualização, é importante entenda o que essa mudança acarreta, por que ela aconteceu e como você pode compensá-la

usando marketing de mídia social, já que o foco maior do Google em spam na web provavelmente resultará em atualizações semelhantes no futuro.

A atualização do Google Penguin tinha três objetivos principais para minimizar o impacto de SEO dos seguintes elementos de marketing na web:

• Backlinks de baixa qualidade e fabricados para sites
• Sobre-otimização na página
• Técnicas de SEO de “chapéu preto” (ou ilícitas)

De principal interesse para webmasters que usam plataformas de redes sociais para promover seus sites é o primeiro item desta lista - a presença de backlinks criados artificialmente. Em um ambiente pós-Penguin, construir backlinks naturais deve ser o objetivo principal dos webmasters.

Adapte seu marketing de mídia social com as seguintes técnicas para melhorar o SEO do seu site.

Nº 1: Use as redes sociais para gerar ideias fortes de conteúdo

O marketing digital hoje precisa ser “natural”. Idealmente, em vez de construir backlinks fabricados (como era o foco principal das práticas recomendadas de SEO anteriores), seu site deveria adquirir links de forma natural—Como aconteceria se você não fizesse absolutamente nenhum trabalho promocional.

A chave para construir backlinks naturais é publicar conteúdo de alta qualidade que as pessoas estarão inclinadas a compartilhar naturalmente nas redes sociais. Afinal, se você produz conteúdo medíocre, não há incentivo para os leitores vincularem ou compartilharem seu site, tornando ainda mais difícil obter os backlinks necessários para uma boa classificação na nova pesquisa natural resultados.

Sites de redes sociais são um ótimo lugar para encontre ideias para futuras peças de marketing de conteúdo. Charlene Kingston descreve um ótimo processo para descobrir ideias de conteúdo em seus retuítes em seu “8 maneiras de descobrir ideias de conteúdo de seus leitores”Postar, mas você também pode inserir uma série de solicitações na barra de pesquisa do Twitter para descobrir os tópicos pelos quais sua comunidade demonstrou interesse.

Como exemplo, a imagem acima mostra alguns dos resultados exibidos para a consulta de pesquisa “How do I SEO?” que destaca vários tópicos possíveis para futuros artigos do site.

Mais ideias podem ser geradas inserindo qualquer um dos seguintes prompts na pesquisa do Twitter:

• “Como fazer” + palavra-chave da indústria
• “Por que é” + palavra-chave do setor
• “Pergunta” + palavra-chave da indústria
• “?” + palavra-chave da indústria

Preste atenção especial aos resultados da pesquisa que não incluem links externos, já que muitas vezes, mas nem sempre, são de natureza autopromocional. Além do que, além do mais, procure resultados que foram retuitados por outras pessoas, pois demonstram apelo ao público.

Depois de identificar alguns possíveis tópicos do artigo, produza conteúdo de qualidade sobre o assunto e promova suas postagens usando a técnica descrita na Etapa # 2.

Nº 2: Incentive o Backlink Building por meio da presença na mídia social

Sites de redes sociais são um ótimo lugar para construir backlinks naturais para o seu site, como Google e Bing confirmado que rastreiam links compartilhados publicamente no Facebook e no Twitter.

Para incentivar a criação desses links valiosos, você deve tome as seguintes ações:

• Construa suas redes em Facebook e Twitter, conforme mais usuários resultam em mais oportunidades para compartilhamentos de links.
• Vincule seu blog às suas contas do Facebook e Twitter (ou use uma ferramenta projetada especificamente para esse fim) para que um link para cada uma de suas novas postagens seja criado automaticamente em seu perfil.
• Use uma ferramenta de atualização de agendamento gostar Amortecedor para criar anúncios repetidos de novas postagens de blog que permitirão que você alcance usuários que estão ativos em momentos diferentes.

Além disso, reserve um tempo para configure seuPágina do Google+. Há alguma indicação de que o número de votos "+1" que seus artigos recebem é um fator que é ponderado nos algoritmos de classificação da pesquisa natural. Aumentar a sua presença aqui pode ajudar a garanta um SEO mais forte para seu site.

Nº 3: Crie seguidores nas redes sociais para reduzir a dependência do tráfego de pesquisa natural

Uma última coisa a considerar ao usar sites de mídia social para se proteger de futuras atualizações do Google como o Penguin é o potencial de tráfego de rede social para minimizar sua dependência dos visitantes do Google e de outras pesquisas motores.

Para ver como isso pode ser importante, dê uma olhada na lista a seguir de alguns dos maiores perdedores pós-Penguin (em termos de visibilidade de pesquisa natural), compilada por empresa de dados da web Searchmetrics:

Em particular, dê uma olhada no impacto em great-quotes.com, que experimentou um declínio de 94% na visibilidade de SEO. Se o tráfego de pesquisa natural do Google fosse a principal fonte de visitantes do site, essa atualização de algoritmo único poderia ter diminuído drasticamente a receita da empresa.

Para diversificar sua base de tráfego e aumentar o número de visitantes do site que você recebe de plataformas de mídia social, tome as seguintes ações:

• Incluir botões de compartilhamento social proeminentes na parte superior e inferior de cada postagem de blog em seu site (ou use uma opção de rolagem que desce a página junto com seus leitores).
• Adicione um apelo direto aos seus leitores no final de cada postagem do blog ou boletim informativo por e-mail para encorajá-los a compartilhar seus artigos em seus perfis de redes sociais, se os acharem úteis.
• Use a mídia social para se marcar como uma figura de autoridade em seu setor.

Esta recomendação final serve a dois propósitos. No artigo mencionado anteriormente sobre como o Google e o Bing ponderam os sinais sociais em seus algoritmos de classificação, ambos motores afirmam que tentam quantificar a "autoridade" relativa de um usuário como parte de sua medição de sinais.

No entanto, ser reconhecido como um dos recursos “go-to” em seu setor também oferece grandes benefícios do ponto de vista de geração de tráfego. Quando você for reconhecido como um líder inovador de nicho, seu site naturalmente atrair visitantes recorrentes e referências- ambos podem ser ótimas fontes de tráfego que não estão sujeitos aos caprichos de mudança do Google.

O que você acha? Quais ações de marketing de mídia social você está realizando para minimizar o impacto das atualizações do mecanismo de pesquisa? Compartilhe-os na seção de comentários abaixo!