Artigos instantâneos do Facebook: o que profissionais de marketing e editores precisam saber: examinador de mídia social

Você já ouviu falar dos artigos instantâneos do Facebook?

Quer publicar seus próprios artigos instantâneos no Facebook?

Ao contrário da maioria dos novos recursos do Facebook, os artigos instantâneos do Facebook não são algo que você poderá usar assim que estiverem disponíveis em abril. Você vai precisar fazer algum trabalho de preparação.

Neste artigo, você descubra como os artigos instantâneos do Facebook funcionam e o que você precisa fazer agora para se preparar para o lançamento em 12 de abril.

Como funcionam os artigos instantâneos do Facebook

Se você já clicou no link de um artigo no aplicativo do Facebook, sabe que não importa o quão bem o site é otimizado para celular, você sempre tem que esperar o site carregar antes de chegar ao conteúdo.

Os artigos instantâneos do Facebook resolvem isso permitindo que os editores otimizem seu conteúdo para que os leitores possam acessá-lo instantaneamente. O vídeo a seguir mostra a diferença entre dois artigos do Huffington Post. O primeiro vai para o site do Huffington Post e o segundo vai para o conteúdo otimizado para artigos instantâneos do Facebook.

Como você pode ver, o artigo instantâneo do Facebook é carregado imediatamente, oferecendo aos usuários de conteúdo exatamente o que desejam com o mínimo de tempo de espera. Observe que se os usuários de desktop clicarem em um link para o seu conteúdo, eles serão direcionados ao seu site normalmente.

Quando os usuários de celular compartilham artigos instantâneos do Facebook, as pessoas que clicarem no link compartilhado irão para o artigo instantâneo ou site, dependendo se eles estão usando um dispositivo móvel ou navegador de desktop.

Em termos de tráfego de referência, os usuários de celular que visualizam seu conteúdo como um artigo instantâneo do Facebook não irão realmente visitar seu site e, portanto, não serão contados como tráfego de referência do Facebook. Mas você pode usar ferramentas de análise da web padrão como o Google Analytics para rastrear o tráfego de artigos instantâneos do Facebook para reter sua contagem geral de visitantes.

Como se preparar para artigos instantâneos do Facebook

O trabalho de preparação que você precisará fazer depende da plataforma que você usa para publicar seu conteúdo, da quantidade de conteúdo que você publica e de sua experiência técnica.

É por isso que sugiro que, se você estiver interessado em usar os artigos instantâneos do Facebook, execute os seguintes passos imediatamente.

Nº 1: Saiba o que você precisa para artigos instantâneos do Facebook

Existem algumas coisas que você precisa para usar os artigos instantâneos do Facebook:

• Uma página do Facebook.
• o Aplicativo de páginas do Facebook para visualizar seus artigos instantâneos em seu dispositivo móvel (iPhone ou Android).
• A Feed RSS que exibe o conteúdo completo de seus artigos se você deseja automatizar a publicação de seu conteúdo nos artigos instantâneos do Facebook.
• Marcação de artigos instantâneos do Facebook em seu blog ou site. Os usuários do WordPress poderão usar um plug-in oficial que está atualmente em desenvolvimento ou o plug-in PageFrog disponível agora, que também permite o suporte para Google Accelerated Mobile Pages.
• UMA mínimo de 50 artigos para enviar ao Facebook para aprovação no programa de artigos instantâneos do Facebook.
• Gerente de Negócios do Facebookse você precisar entrar em contato com o suporte para artigos instantâneos do Facebook.

É por isso que é importante começar a se preparar agora. Se você ainda não tem 50 artigos, não sugiro se apressar para colocar uma grande quantidade de conteúdo que não seja de qualidade apenas para que você possa usar o novo recurso do Facebook. Mas é bom saber se você tem apenas cinco postagens em seu blog e publica apenas uma vez por semana.

Nº 2: Confira artigos instantâneos do Facebook de editores beta

Certos editores já estão publicando artigos instantâneos do Facebook. Verifique o que eles têm a oferecer para saber se você deseja colocar seu conteúdo no mesmo formato.

De acordo com o oficial Artigos instantâneos do Facebook página, os seguintes editores já estão usando o recurso.

Eu descobri que a maioria desses editores use os artigos instantâneos do Facebook para alguns, mas não todos, os artigos. Conforme mostrado no vídeo anterior, há uma diferença distinta entre os artigos instantâneos do Facebook e os artigos nos sites dos editores. Você só precisa do aplicativo do Facebook para iPhone ou Android para vê-los.

Navegue pelos artigos desses editores para ter uma boa ideia se os Instant Articles do Facebook são adequados para o seu conteúdo. Por exemplo, se você publicar postagens de blog de 5.000 palavras que são preenchidas com tabelas complexas, gráficos e outros conteúdo mais adequado para exibição em desktop, os artigos instantâneos do Facebook podem não ser adequados para o seu conteúdo.

Nº 3: inscreva-se para artigos instantâneos do Facebook

Se você tiver certeza de que os artigos instantâneos do Facebook são adequados para o seu conteúdo, inscrever-se Para maiores informações. Depois de se inscrever, você receberá um e-mail com o link para o guia do desenvolvedor do Facebook para artigos instantâneos do Facebook e o grupo fechado do Facebook para editores de mídia.

Nº 4: considere o PageFrog se você usar o WordPress

Se você já tem todas as coisas mencionadas na etapa 1 e publica seu conteúdo em um site WordPress auto-hospedado, você pode prepare seu conteúdo agora com o Plug-in PageFrog. Tem a vantagem adicional de otimizar seu conteúdo para o Google Accelerated Mobile Pages (AMP), que é semelhante aos artigos instantâneos do Facebook, mas para usuários de pesquisa móvel do Google.

Quando você estiver pronto, vá para o menu de Plugins e procure no diretório de plug-ins por “PageFrog” para encontrar o plug-in. Depois de instalado, você encontre as configurações do plugin no menu Admin.

Clique em Setup para obter os seguintes guias para Facebook Instant Articles e Google Accelerated Mobile Pages.

Quando você clique em Iniciar configuração para artigos instantâneos do Facebook, ele recomendará que você se inscreva para obter acesso (conforme sugerido na etapa 2). Em seguida, ele mostrará onde ir para acessar os artigos instantâneos do Facebook quando o recurso for lançado. Mais importante, você obter um feed RSS otimizado para artigos instantâneos do Facebook e descubra onde enviá-lo para revisão.

A partir daqui, você pode fazer o seguinte:

• Clique em Estilo no menu de plug-ins para aprender como estilizar seus artigos instantâneos do Facebook usando as ferramentas de publicação de artigos instantâneos do Facebook (uma vez lançadas).
• Clique em Analytics para conectar análises da web, incluindo Google Analytics, Chartbeat, Parsely e códigos de rastreamento de outros fornecedores. (Isso é opcional.)
• Clique em Anúncios para adicionar seu Audience Network ID e monetizar seus artigos instantâneos do Facebook com anúncios do Facebook. Se você não tiver um, você precisará Aplique. (Isso é opcional.)
• Clique em Configurações para habilitar os artigos instantâneos do Facebook para suas postagens antigas.

Assim que terminar de configurar os artigos instantâneos do Facebook, você também deve configurar o Google Accelerated Mobile Pages. Otimizar seu conteúdo para Google AMP pode ajudá-lo a chegar ao topo dos resultados de pesquisa para usuários de celular.

Nº 5: Conheça suas opções se você não usa o WordPress

Se você não usa o WordPress (a versão auto-hospedada que permite instalar plug-ins), suas opções dependerão da plataforma em que você publica o conteúdo.

Se você usa uma plataforma onde não tem controle sobre a codificação, como uma rede hospedada como Médio, Tumblr ou WordPress.com, você terá que esperar para ver se a plataforma decide otimizar para os artigos instantâneos do Facebook.

Se você usa uma plataforma que permite a instalação de extensões (semelhantes aos plug-ins do WordPress) como Joomla ou Drupal, você terá que esperar para ver se eles desenvolverão extensões ou suporte para o Facebook Instant Artigos.

Se você usa uma plataforma onde pode modificar a codificação de sua estrutura ou modelo, você pode querer veja se você ou seu desenvolvedor da web é capaz de adicionar a marcação para artigos instantâneos do Facebook.

Ou você pode querer decidir se vale a pena mover seu conteúdo para uma plataforma que oferece suporte fácil de usar como o WordPress e seus plug-ins oficiais e de terceiros.

Nº 6: Prepare-se para otimizar a experiência móvel geral do seu site

Outra coisa a levar em consideração com os artigos instantâneos do Facebook é sua estratégia geral para celular. Mesmo se você não otimizar seu conteúdo para artigos instantâneos do Facebook, os editores que possuem links para seu site podem.

Isso significa que mais pessoas clicarão em seu site na expectativa de uma experiência móvel superior. Se seu site não está fornecendo esse tipo de experiência móvel, você deve procurar maneiras de fazer isso.

Em conclusão

Como você pode ver, os artigos instantâneos do Facebook exigem muito trabalho de preparação para editores que desejam estar prontos para o novo recurso quando ele se tornar disponíveis e empresas que desejam que seu site seja otimizado para usuários de aplicativos do Facebook que clicam em seus sites a partir do artigo instantâneo do Facebook menções.

O que você acha? Como você planeja se preparar para os artigos instantâneos do Facebook? Deixe-nos saber nos comentários abaixo!