Video Creator to Traditional Media Star: The Zach King Story: Social Media Examiner

Quer saber como um conhecido criador e autor de livros começou no YouTube?

Interessado em como ele cresceu seu negócio em plataformas de mídia social?

Para explorar como fazer tutoriais no YouTube acabou levando a um livro e um filme, entrevisto Zach King.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Foi concebido para ajudar profissionais de marketing, empresários e criadores ocupados a descobrir o que funciona com o marketing nas redes sociais.

Neste episódio, eu entrevisto Zach King, um cineasta e personalidade do YouTube conhecido por criar magia digital. Mais de 20 milhões de pessoas o seguem no Instagram. Ele acaba de lançar um novo livro infantil chamado Zach King: Minha Vida Mágica, e tem uma opção de filme com Steven Spielberg Amblin Entertainment.

Zach explica como experimentar novas plataformas sociais como o Vine o ajudou a desenvolver seu estilo exclusivo, patrocínios e público.

Você descobrirá como a capacidade de resposta de Zach ao seu público o levou a experimentar novas ideias a cada passo do caminho.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Criador de vídeo para estrela de mídia tradicional

Como Zach se tornou conhecido

A primeira vez que Zach se inscreveu na escola de cinema, ele não entrou. Ele decidiu continuar fazendo filmes criando um canal no YouTube. Enquanto ele estava descobrindo que conteúdo criar, seus pais o encorajaram a fazer o que fosse confortável. Para Zach, isso foi ensinar as pessoas a criar efeitos visuais usando Final Cut Pro Programas.

Por volta do início de 2008, Zach começou ensinando Final Cut Pro no YouTube gravando sua tela. Ele lentamente ganhou seguidores, e com cerca de 30.000 seguidores, Zach começou a receber comentários de seu público, elogiando seus efeitos especiais e perguntando o que aconteceria se ele acrescentasse uma história a eles. Em resposta a esse feedback, Zach criou um de seus primeiros vídeos virais, Gatinhos Jedi. O vídeo, que saiu em 2011, é sobre dois gatos duelando com sabres de luz.

Nesse ponto, Zach já ensinava há vários anos. Foi ótimo porque, embora cerca de 40.000 assinantes do YouTube não fosse uma tonelada, era ótimo para os negócios. Ele postou centenas de tutoriais gratuitos e acabou pagando a escola com a venda de cursos de treinamento de 8 horas. Zach começou a fazer isso quando tinha 19 ou 20 anos, e está com quase 28 agora.

Eu pergunto como foi ter um sucesso como os Gatinhos Jedi. Zach diz que sentiu essa onda de adrenalina, bem como um desejo de repetir esse sucesso. Para um jovem criador, um milhão de visualizações foi incrível (e muitas visualizações em comparação com agora). No entanto, ele percebeu que eram necessários 10-15 milhões de visualizações para realmente chamar um vídeo de “viral”. Ele não conseguia imaginar o que parecia, mas continuou a experimentar o que funcionou ou não funcionou e aumentou seu público acidente.

Por volta de novembro de 2013, Zach entrou no Vine e estava se culpando por estar 9 meses atrasado na plataforma. Sempre que uma nova plataforma de mídia social surgia, ele esperava que seus amigos entrassem nela antes de criar conteúdo para ela, porque fazer isso é demorado. Seus colegas de casa se conectavam ao aplicativo Vine várias vezes ao dia. Zach percebeu que Vine tinha uma categoria de efeitos especiais que se encaixava nos tutoriais que ele estava criando no YouTube.

No Vine, Zach começou postando alguns de seus truques e essas postagens evoluíram para seu tema mágico. Ele teve cerca de 300.000 seguidores nos primeiros 2 ou 3 meses, o que foi semelhante ao seguinte em seu canal no YouTube. Como seus seguidores no Vine ultrapassaram rapidamente os seguidores no YouTube, Zach começou a ver o Vine como a principal forma de apoiar seu negócio.

Por meio de vídeos curtos, Zach desenvolveu o que chama de seu “estilo mágico”: um efeito visual com um toque mágico no final. Os efeitos são tão visuais e fisicamente interessantes quanto possível porque essa abordagem funciona bem em uma pequena tela de celular onde a maioria dos espectadores assiste.

Em um vídeo, chamado Como pegar carona, Zach fica na beira da estrada e, enquanto um Prius passa, ele corre, pula, voa magicamente pela porta e pousa no banco do passageiro. Lembro-me de outro vídeo em que Zach pula em um armário porta e deixa suas roupas para trás.

Zach diz que seu estilo de magia visual é um pouco semelhante a Charlie Chaplin e Georges Méliès. Os cineastas faziam efeitos há 100 anos. Zach apenas moderniza essas técnicas.

Quando as pessoas começaram a contrabandear os vídeos de Zach (baixando suas criações sem permissão e publicando-as novamente), ele decidiu deixá-los disponíveis.

Embora os sites piratas estivessem monetizando os vídeos de Zach, ele percebeu que deixar seus vídeos no ar ainda era melhor para sua marca pessoal no longo prazo. Esses vídeos, como aquele em que Zach amarra um jetpack de refrigerante para as pernas e começa a voar, obteve cerca de 100 milhões de visualizações no Facebook. Agora, no YouTube, ele pode monetizar as cópias.

Quando o Instagram adicionou o recurso de vídeo de 15 segundos, Zach tinha cerca de três milhões de seguidores no Vine. Inicialmente, ele postou seu Vines no Instagram, e o número de seguidores no Instagram cresceu quase tão rápido quanto o Vine. Zach também adorou a comunidade do Instagram. As pessoas no Instagram foram muito mais positivas do que as pessoas no Vine. Zach mais tarde começou a criar conteúdo original para o Instagram, expandindo seu tema mágico para usar os 15 segundos completos.

Ouça o programa para ouvir Zach falar sobre o encontro com a equipe na sede do Instagram e o desenvolvimento de conteúdo original para o Instagram.

Ofertas de patrocínio

Zach foi convidado a fazer vários pequenos acordos de patrocínio no YouTube. No entanto, quando atingiu entre 500.000 e um milhão de seguidores no Vine, ele recebeu e-mails de marcas como Coca-Cola e Nickelodeon. Ele percebeu que o Vine tinha um mundo totalmente diferente de patrocínios. Os patrocínios permitiram que ele fizesse crescer o negócio e hoje representam cerca de 75% do seu negócio.

Dito isso, Zach precisa equilibrar o cumprimento de seus compromissos de patrocínio com a entrega de valor ao seu público. Ele sempre se preocupou em se vender. Atualmente, ele faz um comercial, mas o segmenta geograficamente ou o transmite em apenas um país. Então, ele fará um patrocínio para a Kellogg's na Alemanha ou Tic-Tacs na Austrália, compartilhando um comercial com todo o seu público via Instagram ou YouTube apenas de vez em quando.

Ouça o programa para ouvir a opinião de Zach sobre como o público das redes sociais vê o conteúdo patrocinado pelos criadores.

A corrida maravilhosa

Há alguns anos, Zach e sua esposa Rachel estavam no A corrida maravilhosa para sua temporada de mídia social.

Quando Phil na TV disse: “Equipes, voem daqui para cá”, Zach e Rachel tiveram uma recuperação de 3 dias. Eles estavam exaustos, comendo comida de avião, talvez conseguindo um quarto de hotel ou dormindo no chão em algum lugar depois de verificar no mapa. Alguns dias, eles estavam apenas sofrendo.

Cada equipe tem um cinegrafista e uma pessoa de som para cada perna da corrida, e sua câmera e sua equipe de som mudam para cada perna. Embora uma regra diga que você não pode estar mais de 6 metros à frente ou atrás de sua câmera e equipe de som, Zach diz que essas pessoas são as câmeras e áudio mais fortes que ele já viu. Eles correm muito para chegar à sua frente ou atrás de você.

Algumas das coisas em que investem seu tempo não se traduzem necessariamente em mais clientes ou em outros shows de TV maiores, acrescenta Zach. E alguns são apenas marcas. Parece bom quando Zach se encontra com clientes que já assistiram A corrida maravilhosa e estão familiarizados com seu trabalho por causa daquele show. A corrida maravilhosa ajudou a gerar conhecimento de sua marca, mas pessoalmente, a experiência também foi valiosa simplesmente porque ele e sua esposa são grandes fãs do programa.

Eu pergunto a Zach se as pessoas o reconhecem em público agora que ele é uma personalidade bem conhecida. Zach diz que sim, mas as crianças sempre se aproximam dele. Zach diz que a faixa etária de seu público é uma mistura bastante igual de 8 a 35 anos e um grupo demográfico maior que é mais velho. Quando as crianças se aproximam dele, Zach costuma explicar aos pais das crianças que eles provavelmente o conhecem do YouTube e que ele gosta de conhecer as crianças na vida real.

Ouça o programa para ouvir Zach compartilhar como as crianças que fazem login nas contas dos pais afetam os dados demográficos de seu público.

Equipe de Zach

Criar uma equipe tem sido um dos maiores desafios de Zach. Ele sempre amou empreendedorismo e negócios, mas só pode se especializar em muitas coisas. Ele teve que abandonar seu perfeccionismo e desejo de fazer tudo sozinho, e ele aprendeu que esse pensamento era realmente limitante.

Nos últimos anos, Zach aprendeu muito sobre delegar e confiar nas pessoas. Ele teve que aprender como treinar pessoas para editar vídeos usando seu estilo e formato. Ele também teve que reconhecer que os outros podem se tornar tão bons, se não melhores, neste estilo do que ele, se dedicarem tempo. Confiar em seus funcionários tem sido muito importante para Zach.

Zach contratou seu primeiro funcionário (um produtor) em 2014, e esse funcionário ainda está com Zach hoje. O estúdio cresceu para cerca de 17 pessoas. À medida que a equipe cresceu, a comunicação se tornou a coisa mais desafiadora para Zach. Como líder, ele deve se certificar de que está compartilhando sua visão com clareza. Mas também, no dia-a-dia, Zach precisa saber o que todos em sua equipe estão fazendo e esclarecer suas funções, se necessário.

Ouça o programa para saber minha opinião sobre como liderar a equipe do Social Media Examiner.

Zach King: Minha Vida Mágica

Escrever um livro sempre esteve na lista de tarefas de Zach. Enquanto Zach escrevia o livro, ele pensava em crianças, às vezes com menos de seis anos, que lhe pediam para fazer um truque de mágica e ficavam tristes ao saber que ele não era mágico na vida real. Ele queria um livro que pudesse entregar às crianças e dizer: “Leia isto. É por isso que sou mágico. "

Ele escreveu a história por um ano e encontrou um ilustrador. Zach disse à sua agência, CAA, que estava escrevendo um livro e, em 2 semanas, as principais editoras mostraram interesse. Zach amou a visão dos editores em HarperCollins, e foi ele quem publicou o livro.

Embora o livro seja voltado para leitores da terceira à oitava série, ele também pode funcionar para crianças mais novas. Zach gosta que o livro seja para crianças por vários motivos. Em primeiro lugar, o livro apresenta sua marca mágica às crianças mais novas, da mesma forma que as crianças se envolvem nos personagens da Disney desde muito cedo. Em segundo lugar, Zach quer que as crianças leiam e se apaixonem por histórias escritas, não apenas por filmes. Embora seja ótimo que as crianças estejam nas redes sociais (e Zach reconhece que as incentiva a postar vídeos), a educação e a leitura também são muito importantes para ele.

O livro é pareado com um aplicativo que adiciona recursos de realidade aumentada a ele. Digitalize o livro com seu telefone e você verá os personagens animados correndo por aí. As 40 ilustrações têm som ou animações que aparecem. Clique neles e eles interagirão. O aplicativo torna o livro mágico.

O livro é uma história sobre um jovem fictício Zach King, embora o livro use elementos de sua vida real. Por exemplo, na comunidade mágica, todas as crianças estudam em casa. Eles descobrem que Zach não é mágico e seus pais o mandaram para uma escola pública. (O Zach real foi mandado para a escola pública na sétima série e ele odiava.) No ensino médio, o Zach fictício descobre que tem habilidades mágicas e tudo está dando errado. É divertido.

Na época em que Zach estava lançando o livro para as editoras, ele percebeu que não conseguia explicar o componente de realidade aumentada. O aplicativo do livro ainda não foi criado porque custava caro. Na semana seguinte, Pokémon Go apareceu e mudou a forma como ele lançava. O momento foi perfeito.

Ouça tele mostra para descobrir como minhas filhas se sentem sobre o livro de Zach.

Promoção de livro

Zach nunca vendeu nada para seus 20 milhões de seguidores até começar a promover seu livro. (Ele vendeu cursos de treinamento para seu pequeno público no YouTube anos atrás.) Ele envolveu seu público logo no início da conversa sobre um livro. Por exemplo, ele provocou a revelação de um personagem, dizendo: “Temos um livro sendo lançado. Na próxima semana, vamos mostrar a você um dos personagens. ”

Para um concurso, milhares de crianças enviaram um vídeo mágico no estilo de Zach. Em suas apresentações, eles pularam um carro ou um armário ou o que quer que seja, fazendo esses truques de mágica. Zach e sua equipe escolheram cinco vencedores. Em seguida, o ilustrador do livro usou as fotos para criar uma imagem de cada vencedor, que também apareceu no livro.

No entanto, como tantas crianças enviaram vídeos, Zach e sua equipe perceberam que ter apenas cinco vencedores não era o suficiente. Como o aplicativo pode ser atualizado a qualquer momento, uma ideia é um concurso onde esses vídeos podem aparecer (com permissão) em uma seção do aplicativo. Zach diz que esse recurso ainda não foi lançado.

O aplicativo também foi uma ótima ferramenta para visualizar o segundo livro. Quando alguém digitalizar o final do livro um, verá o livro dois aparecer. Eles podem desbloqueá-lo e dar uma espiada. Essas pequenas atualizações de aplicativos mantêm o público do livro animado com a série em andamento.

Eu pergunto se Zach usou vídeo ao vivo no Facebook ou Instagram. Zach diz que durante o lançamento do livro, uma transmissão ao vivo no live.ly (um parceiro de musicalmente) foi um dos mais bem-sucedidos. O público do app live.ly é muito jovem, o que é perfeito para o livro.

Quando Zach entrou no live.ly para o lançamento do livro, ele tinha cerca de 150.000 espectadores simultâneos. Durante a transmissão ao vivo, Zach explicou que comprar o livro agora ajudaria na longevidade do livro, assim como as vendas iniciais de bilheteria ajudam um filme. Depois de verificar a classificação do livro na Amazon algumas horas após a transmissão ao vivo, Zach e sua equipe perceberam que live.ly pode ser a maneira número um de alcançar o público do livro.

Zach descobriu o musical.ly há alguns anos, porque percebeu quais aplicativos as crianças usam para tirar fotos com ele.

Por um tempo, as crianças usaram o aplicativo da câmera. Então ele os viu passar do Instagram para o Snapchat e para o musical.ly. As crianças disseram a Zach que adorariam ver seus vídeos no musical.ly e, em 2 meses, ele ganhou um milhão de seguidores organicamente e agora tem nove milhões de seguidores. Como o musical.ly é parceiro do live.ly, os seguidores do musical.ly de Zach podem assistir às suas transmissões ao vivo.ly.

Musical.ly permite que você faça um videoclipe facilmente. Ele grava você sincronizando uma música e, em seguida, reproduz a gravação no formato musical.ly. Você pode editar o vídeo se quiser. Os usuários podem dar dinheiro a seus criadores favoritos por meio de adesivos no valor de $ 0,01, $ 0,10 ou $ 1,00.

Zach fez muitas histórias no Instagram para promover o livro porque seu público principal está lá. Você pode adicionar um link para uma história, o que é extremamente benéfico, e a taxa de conversão tem sido muito boa. Nas histórias, Zach usou desenhos do Instagram, como flechas e adesivos para incentivar as pessoas a deslizar.

Ouça o show para ouvir Zach demonstrar como ele encorajou seu público de transmissão ao vivo a comprar seu livro.

Amblin Entertainment

Zach tem uma opção de filme com a Amblin Entertainment de Steven Spielberg. Uma opção é quando uma produtora ou um estúdio entra em contato e diz que deseja os direitos de sua história por um período X de tempo. Nesse tempo, eles descobrem como fazer um filme ou pelo menos entrar no que chamam de produção além do set e das filmagens.

Como Zach estava em processo de assinar com a HarperCollins, a CAA, sem nem mesmo dizer a ele, comprou os direitos do filme em Hollywood. A empresa de Spielberg ligou e disse que queria fazer um acordo para o livro um e descobrir se eles poderiam transformá-lo em um filme. O acordo de direitos foi fechado antes mesmo de o livro ser publicado.

Essencialmente, Amblin tem 18 meses para transformar o livro em um filme e, se não o fizer, os direitos voltam para Zach. Então ele pode considerar outro acordo de direitos ou autoproduzir o filme. Nada mal para alguém que começou como estudante de cinema e não conseguiu no primeiro ano de inscrição.

Para qualquer pessoa criativa que pode ter sido rejeitada, Zach diz que não há desculpa para não fazer o que você quer nos dias de hoje. Se quiser fazer filmes, você tem todas as ferramentas. Você pode literalmente investir apenas alguns milhares de dólares em ótimos equipamentos para filmes e ter o que precisa.

Ele incentiva os criadores a observar o que os inspira. Agora, Zach está realmente inspirado por Alfred Hitchcock e está estudando suas fotos quadro a quadro. Ele também estudou recentemente as coisas antigas de Charlie Chaplin por horas para aprender o estilo. Você tem que mergulhar e investir seu tempo.

Ouça o programa para saber mais sobre como funcionam os direitos de filmes.

Descoberta da semana

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Ouça o programa para saber mais e nos diga como SwipeFile.io funciona para você.

Ouça o show!

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Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Assistir aos vídeos de Zach no Youtube.
• Ler Zach King: Minha Vida Mágica e obtenha o aplicativo.
• Siga Zach no Instagram e Facebook.
• Verificação de saída Amblin Entertainment.
• Explorar Final Cut Pro e assistir a vídeos no Zach's Canal do YouTube FinalCutKing.
• Aprender mais sobre Charlie Chaplin, Georges Méliès, e Alfred Hitchcock.
• Confira Zach e Rachel King no A corrida maravilhosa.
• Explorar HarperCollins Editores.
• Aprender sobre live.ly e musicalmente.
• Verificação de saída SwipeFile.io.
• Assista ao nosso talk show semanal sobre marketing de mídia social às sextas-feiras às 10h, horário do Pacífico em Crowdcast ou sintonize no Facebook Live.
• Aprender mais sobre Social Media Marketing World 2018.

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