Liderança inovadora: como se manter na posição de destaque em seu setor: examinador de mídia social

Você se considera um líder inovador?

Quer saber o que é preciso para se tornar um convidado em um grande podcast ou um palestrante em grandes eventos?

Neste episódio, vou aos bastidores do Social Media Examiner com Phil Mershon.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Neste episódio, entrevisto Phil Mershon, diretor de eventos do Social Media Examiner. Este show é o terceiro aniversário oficial do podcast de Social Media Marketing.

Phil e eu exploraremos como escolhemos os líderes de pensamento em nosso setor para nossas conferências e podcast.

Você descobrirá como se tornar um líder inovador em qualquer setor.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Liderança de pensamento

o que liderança de pensamento significa

Phil fala sobre as duas partes que fazem parte de um líder de pensamento. Primeiro, há o elemento "pensamento". Tudo começa com pessoas que têm excelente visão de futuro, permanecem na vanguarda e ultrapassam os limites, entendem profundamente como as coisas funcionam e são capazes de articular isso.

E, segundo, eles devem ser um “líder”, alguém que os outros ouvem e seguem. Um líder inovador faz essas coisas com o tempo, produzindo consistentemente material que as pessoas ouvirão mês após mês.

Antes de começar o Social Media Examiner, fui chamada de uma das maiores autoridades do mundo do papel branco. Para ganhar isso, eu constantemente escrevia artigos, comecei um blog, fez treinamento, escreveu um livro, resumiu a pesquisa do setor e publicou um boletim informativo mensal.

Estabelecer-se como um líder inovador dá muito trabalho. Ainda mais difícil é mantê-lo. Mari Smith é um excelente exemplo de alguém que escolheu possuir seu título de “Especialista no Facebook, ”E está tendo ótimos resultados.

Ouça o programa para descobrir há quanto tempo Phil e eu trabalhamos juntos e o que fazíamos antes do Social Media Examiner.

Como decidimos quem deve estar no podcast e em nossos palcos

Ao decidir sobre nosso conteúdo, fazemos duas perguntas: “Sobre o que as pessoas devem falar?” e “Quem deve falar sobre esses assuntos?”

Para determinar sobre o que as pessoas falarão, analisamos os dados com muito cuidado, explica Phil. Nós estudamos nosso Relatório anual da indústria de marketing de mídia social, que é baseado nos assuntos que nossos leitores nos dizem que fazem e não se importar. Isso influencia as decisões sobre os tipos de alto-falantes que precisamos encontrar, o que às vezes significa que precisamos procurar especialistas que ainda não conhecemos.

Se você deseja se apresentar em uma conferência ou podcast, é importante primeiro estudá-lo. Observe a formação típica da organização para ver sobre o que as pessoas estão falando e determine se você se encaixa.

Nem todo líder de pensamento é apropriado para todas as situações. Recebemos perguntas o tempo todo de pessoas que nos apresentam coisas que não são apropriadas.

Ouça o programa para saber como reservar alto-falantes é como programar para a televisão.

O que procuramos em nossos alto-falantes

Phil e eu compartilhamos os quatro critérios que procuramos em um alto-falante.

1. Eles são um grande comunicador?

Não estamos apenas procurando comunicadores inspiradores, estamos procurando pessoas que possam explicar ou ensinar em um nível muito profundo como usar as diferentes plataformas de mídia social.

Muitas pessoas pensam que são ótimos comunicadores, mas muitas pessoas também pensam que são bons motoristas. Eu compartilho como quando Sally Hogshead foi a palestra principal no Social Media Marketing World, ela disse: “Levante a mão se você acha que é um bom motorista”. Cerca de 95% das mãos levantaram-se na sala. Então ela diz: “Curiosamente, a pesquisa mostra que apenas 55% das pessoas são bons motoristas, o que significa que cerca de 40% de vocês estão se enganando”.

Um grande comunicador é alguém com a capacidade de transmitir informações e ideias com clareza de uma forma que mova e permita que as pessoas ajam com base no que aprenderam.

Para determinar se alguém atende às nossas necessidades, gostamos de ver vídeo imagens deles ensinando. Bobinas de alto-falante, onde as pessoas juntam exemplos, não são muito úteis. Gostamos de ver um clipe não cortado de pelo menos 10 a 15 minutos de alguém falando sobre o mesmo assunto.

Nós também ouvimos podcasts, porque parte de ser um bom comunicador é a capacidade de lidar com a incerteza que surge quando você está sendo entrevistado. É muito diferente de fazer uma apresentação preparada no palco.

Lembre-se de que uma organização que vale a pena não vai apenas olhar para o material que você envia, ela vai fazer uma pesquisa na Internet para buscar informações adicionais.

Se você é um palestrante que deseja estar em um palco maior, filme seus próprios clipes. Traga uma câmera de vídeo ao falar. Não precisa ser de ótima qualidade. Podemos ignorar a baixa qualidade do vídeo, contanto que o que você seja fazendo é de boa qualidade.

2. Eles têm profundo conhecimento no assunto em uma área que nos interessa?

Existem muitos generalistas por aí que entendem muitas coisas sobre domínios em nosso setor. Eles podem saber um pouco sobre algumas redes sociais diferentes, mas precisamos saber se eles podem ensinar por um longo período de tempo sobre coisas muito específicas.

Em Encontro de sucesso de mídia social, cobrimos Facebook, recursos visuais, análises, conteúdo, LinkedIn, Instagram, Twitter, Pinterest, ferramentas, YouTube, Google+ e muito mais. Muitos profissionais de marketing que podem nos apresentar para falar usam várias plataformas diferentes e têm um conhecimento substancial.

No entanto, se verificarmos o site deles e não encontrarmos exemplos óbvios de liderança inovadora (postagens de blog detalhadas, podcasts etc.), nós os classificamos como generalistas. Embora 95% dos palestrantes sejam generalistas, eles não são os que estão em nosso palco.

Se a experiência do palestrante em potencial não for óbvia em seu site, é provável que aceitemos isto é, a menos que haja um motivo convincente para dar outra olhada.

Não tenha medo de possuir seus conhecimentos. Por exemplo, Ian Cleary é conhecido como o cara de ferramentas para a indústria de marketing de mídia social, porque ele realmente se aprofunda no assunto e se mantém atualizado. Procuramos esse tipo de alto-falante.

3. Eles escreveram um livro?

Levamos seriamente em consideração as pessoas que passaram pela loucura de escrevendo um livro; aqueles que trabalharam arduamente para transmitir o tópico de sua especialidade em palavras que outros possam entender. Autores nem sempre são bons comunicadores, mas geralmente você pode dizer quando lê o livro que eles sabem do que estão falando. O livro pode ser publicado pelo próprio ou em um e-book, não precisa vir de uma grande editora

Phil acrescenta que olhamos para a qualidade e o conteúdo do livro. Se forem principalmente imagens e não muito texto, vamos olhar para isso de forma diferente de um livro de 200 páginas que vai muito fundo. No entanto, o fato de alguém ter tido o trabalho de escrever e publicar um livro o diferencia de muitos outros palestrantes do setor.

Criar um curso online não conta tão significativamente quanto publicar um livro, mas podcasting chega perto.

Phil ouviu recentemente Neal Schaffer falar em um podcast sobre como é fácil escrever um livro, se você estiver escrevendo consistentemente postagens em blogs ou podcasting.

Você realmente só precisa de 48 postagens de blog para fazer um livro. Converta as postagens em 12 capítulos com 4 pontos por capítulo. Se você já demonstra uma liderança inovadora de forma consistente, não é tão difícil.

Eu acredito que todo o processo de escrever, publicar e promover um livro realmente ajuda você a refinar sua mensagem e o torna um professor melhor.

4. Essa pessoa é conhecida e respeitada em nosso setor?

Analisamos o tamanho do público de um palestrante em potencial, tanto sua lista de e-mail quanto as plataformas de mídia social, para ver se essa é uma pessoa que nossos colegas respeitam. Também frequentemente perguntamos aos nossos amigos e ao nosso público quem eles recomendam em determinados assuntos. Uma coisa que nos diferencia dos outros é o fator menos importante.

Para outras indústrias, este poderia ser o seu "in", mas não o nosso. Só porque alguém tem muitos seguidores no Twitter não significa que ele ou ela seja um bom comunicador, tenha profundo conhecimento no assunto e tenha escrito um livro. Outros grupos querem que essas pessoas no palco tenham exposição para seu público. Estamos mais focados no conteúdo do que na fama da pessoa. Fama não é igual a qualidade.

Ouça o programa para saber quantos desses quatro critérios exigimos para nossos palestrantes.

O que diferencia os melhores líderes de pensamento dos demais

Os melhores líderes de pensamento gostam de aprender e se manter atualizados e também gostam de ensinar. Eles são apaixonados pelo assunto.

Mark Schaefer, que já esteve em nosso palco muitas vezes, é alguém que tenta se manter atualizado. Ele escreve sobre coisas sobre as quais deseja saber mais.

Ele compartilha seu conhecimento, está livre com seu tempo e constantemente tem protegidos sob sua proteção. Ele cita pesquisas do mundo acadêmico, lê publicações que não estão no espaço da mídia social e vincula ideias. Ele vê tendências e explica coisas de maneiras que se conectam com o público. Mark vai continuar sendo um líder inovador por causa de todas essas coisas que faz.

Outra pessoa que é um ótimo exemplo de líder inovador é Brian Fanzo, que recentemente fez nosso podcast em Meerkat e Periscope.

Brian é um dos primeiros a adotar aplicativos de transmissão móvel. Ele viu a oportunidade de descobrir rapidamente o que isso significava para os profissionais de marketing, construir relacionamentos rapidamente e aproveitar seu novo conhecimento para começar a falar sobre o assunto. Ele não tem um livro, mas tem uma paixão incrível por seu assunto. Ele é um excelente comunicador (muito articulado), tem alguns podcasts diferentes e está desenvolvendo uma base de conhecimento profunda sobre o assunto.

Phil acrescenta que grandes líderes de pensamento têm um coração de servo (o que significa que estão dispostos a doar seu conhecimento) e entregam. Eles querem servir a esta comunidade e distribuir o que têm de melhor.

Ouça o programa para ouvir minhas idéias sobre a rapidez com que os especialistas no espaço da mídia social mudam.

Por que os líderes de pensamento não permanecem no centro das atenções

Existem muitos motivos pelos quais os líderes de pensamento podem vacilar. Eles não ficam atualizados, tornam-se complacentes e param de fazer pesquisas em seu campo.

Além disso, alguns líderes de pensamento esquecem de onde vieram. Grandes líderes lembram de suas raízes e estão dispostos a ajudar as pessoas que estão apenas começando. Eles não têm medo dessa competição e têm uma atitude acolhedora.

Parte do problema é o que chamo de "armadilha da fama". Existem líderes de pensamento em todos os setores que têm atitudes ruins e ainda são famosos. Eles agem como divas porque acham que devem fazê-lo. Eu não acho que alguém adore estar perto dessas pessoas e a única razão pela qual eles têm seguidores é porque são famosos.

Minha mensagem para qualquer pessoa que queira ser um líder inovador é sempre permanecer quem você é e ser genuíno. Não pense que depois de subir no grande palco, você pode mudar sua atitude. Você precisa tratar o grandalhão e o pequenino da mesma maneira.

Ouça o show para ouvir pensamentos de despedida de Phil e eu.

Descoberta da semana

O Facebook tem vários recursos de segurança legais que você pode não perceber que estão disponíveis. Para acessá-los, faça login no Facebook, vá em Configurações e clique em Segurança.

Esses são os cinco principais recursos a serem considerados.

1. Ative os alertas de login. Isso o alertará sempre que alguém fizer login em sua conta de um novo aplicativo ou navegador.

2. Ative as aprovações de login. De acordo com o Facebook, isso adiciona uma camada extra de segurança. Ele enviará uma mensagem de texto para você no seu telefone e fornecerá um código.

3. Use o gerador de código. Acesse o gerador de código predominantemente por meio de seu dispositivo móvel. Abra seu aplicativo móvel do Facebook e, à esquerda, vá para o Code Generator. Se você perder seu telefone, pode usar o gerador de código. Ele fornece um número que você precisa colocar em sua conta do Facebook em um período muito curto de tempo para entrar.

4. Contatos confiáveis. Escolha três pessoas em quem você realmente confia. Se você perder o acesso à sua conta do Facebook, os Contatos confiáveis ​​podem trazer você de volta.

5. Contato legado. Determine quem assumirá o controle de sua conta e dará continuidade ao seu legado caso você falhe.

Configure esses recursos dentro do Facebook para manter sua conta mais segura.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como essas opções de segurança do Facebook funcionam para você.

Outras menções ao programa

O show de hoje é patrocinado por Social Media Success Summit 2015.

Quer melhorar seu marketing de mídia social? Precisa provar que seus esforços estão funcionando? Junte-se a 4.000 profissionais de marketing na megaconferência online, projetada para inspirar e capacitar você.

Descubra as melhores e mais novas maneiras de divulgar sua empresa no Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+, YouTube, Instagram e Pinterest. Encontre novas maneiras de melhorar seu conteúdo e medir seus resultados, tudo no conforto de sua casa ou escritório.

Você será liderado por dezenas dos principais profissionais de mídia social, incluindo Mari Smith, Mark Schaefer, Amy Porterfield, Christopher Penn, Neal Schaffer, Ian Cleary, Viveka Von Rosen, Jon Loomer, Andrea Vahl, Steve Dotto, Amy Schmittauer, Peg Fitzpatrick, Brian Fanzo, Sue Zimmerman, Kim Garst, Andy Crestodina, Pam Moore, Martin Shervington, Ron Nash, Donna Moritz, Michael Stelzner e Mais. Recrutamos seletivamente os maiores especialistas em todas as principais redes sociais para compartilhar informações táticas, passo a passo e práticas.

Jen Herman apresentará novamente este ano no Social Media Success Summit, e ela falará sobre como usar o Instagram analytics para melhor direcionar seu público ideal. Além de análises, ela discutirá ferramentas e diferentes métodos para usar no Instagram para envolver seu público-alvo de forma mais ativa e expandir seus negócios.

O Social Media Success Summit é uma conferência online. São 36 sessões diferentes distribuídas por 4 semanas. Existem 3 sessões por dia, 3 vezes por semana, durante 4 semanas. E está em todas as plataformas de mídia social que você pode imaginar. Confira. Visita SMSS15.com para descontos significativos para madrugadores.

Ouça o show!

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Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Saiba mais sobre o 2015 Social Media Success Summit e Mundo de marketing de mídia social.
• Ouça nosso podcasts.
• Aprender mais sobre Mari Smith, Sally Hogshead e Ian Cleary.
• Verificação de saída Neal Schaffer e ouvir o podcast em que ele falou sobre escrevendo um livro.
• Aprender mais sobre Mark Schaefer e compartilhamento social, assim como Brian Fanzo e ele Meerkat e Periscópio perícia.
• Confira a Opções de segurança do Facebook.
• Leia o Relatório da indústria de marketing de mídia social 2015.

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