Como usar a sobreposição de público do Facebook para melhorar seu marketing no Facebook: examinador de mídia social

Quer saber mais sobre as pessoas que compõem seu público personalizado do Facebook?

Você já experimentou a sobreposição de público do Facebook?

Usar a sobreposição de público permitirá que você compare seus públicos personalizados entre si, revelando informações que o ajudarão a tomar melhores decisões sobre onde concentrar a segmentação de anúncios e a conversão esforços.

Neste artigo, você descubra como usar a Sobreposição de público do Facebook para melhorar seu marketing no Facebook.

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O que é sobreposição de público?

Sobreposição de público é uma ferramenta de anúncios do Facebook que permite que você compare até cinco públicos-alvo diferentes de uma vez e veja a porcentagem de pessoas que se sobrepõem entre esses públicos. Você pode acessar a sobreposição de público na seção de públicos de qualquer Ads Manager ou Power Editor.

Na seção Públicos-alvo, você pode ver todos os públicos-alvo que criou a partir de públicos-alvo personalizados, semelhantes ou salvos.

Existem algumas diferenças entre esses públicos. Públicos personalizados pode ser composta por visitantes do site, determinados subconjuntos de visitantes do site, uma lista de assinantes de e-mail ou pessoas que fizeram algo específico com o seu aplicativo. Públicos semelhantes são grupos semelhantes de pessoas que você cria de outro público, que você usa na segmentação. Públicos-alvo salvos são quaisquer conjuntos de segmentação que você salvar.

Uma limitação da sobreposição de público é que os públicos que você compara precisam ter pelo menos 1.000 pessoas para proteger a privacidade das pessoas.

Como usar a sobreposição de público

A sobreposição de público é fácil de usar. Marque as caixas de seleção dos públicos que deseja comparar e depois escolha Mostrar sobreposição de públicos no menu suspenso Ações. O público que você selecionar primeiro será o público “principal” para comparação.

Para mudar o público principal, clique no botão de seta no canto superior direito da caixa pop-up e selecione um dos outros públicos.

Aqui estão cinco maneiras de use a sobreposição de público para analisar sua comunidade.

Nº 1: compare os visitantes do site com sua lista de e-mail

É útil saber quantos visitantes do seu site já são assinantes de e-mail.

Compare seu público de assinantes de e-mail com o público de tráfego total da web, bem como outros públicos que você criou (como o tráfego da semana passada). Isso o ajudará a saber se você precisa trabalhar para conseguir que mais assinantes de e-mail visitem seu site e se deseja se concentrar em obter mais tráfego de seu site para seu lista de email.

Lembre-se de que esses resultados não são exatos. Quando você faz upload de um público personalizado de seus assinantes de e-mail, eles não correspondem porque os endereços de e-mail de seus assinantes devem ser o mesmo login que eles usam para o Facebook. Acho que algo entre 50% e 75% da lista normalmente corresponde.

Nº 2: Veja quantos fãs do Facebook visitam seu site

Faça uma comparação de sobreposição de público para descobrir se seus fãs do Facebook estão acessando o seu site. Se a sobreposição for baixa, isso pode significar que você não está promovendo seu próprio conteúdo o suficiente.

Se as postagens que direcionam as pessoas para o seu site não estão funcionando, pode ser necessário aumentar seu orçamento de publicidade para que elas apareçam para seus fãs com mais frequência.

Nº 3: Descubra se públicos semelhantes correspondem ao seu público atual

As vezes públicos semelhantes não apresentam um bom desempenho quando você os usa em anúncios. Você pode verifique o quanto esses públicos têm em comum com seu público atual ou outros públicos salvos que apresentam bom desempenho.

Lembre-se de que você não deseja que esses públicos se sobreponham muito ou não alcançará ninguém novo. No entanto, se eles tiverem pouco ou nada em comum, isso pode ser uma indicação de incompatibilidade.

Nº 4: Analise a sobreposição de dois públicos

Outra boa maneira de usar a sobreposição de público é comparar dois conjuntos de segmentação com certifique-se de que não haja muita sobreposição.

Se você exibe anúncios para grupos semelhantes ao mesmo tempo, está essencialmente licitação contra você. Você pode não precisar usar os dois públicos em sua segmentação. No mínimo, você não quer atingir esses públicos ao mesmo tempo.

Nº 5: mostrar semelhanças entre fãs e interesses do Facebook

No passado, você podia usar o Graph Search para analisar seus fãs no Facebook e seus interesses. Infelizmente, isso não funciona mais bem. Em vez de, construa um público salvo de seus fãs do Facebook, compare-o com outros públicos salvos e descubra se eles gostam de certas palavras-chave.

Para construir esse público, clique no menu suspenso Criar público e selecione Público salvo. Então role para baixo até a área de conexões, onde você pode selecione as páginas em que você é um administrador e os países que deseja alvo.

Infelizmente, se o seu público salvo de fãs (ou qualquer um dos outros públicos que você salvou) tiver menos de 1.000 pessoas, você não será capaz de analisar esse público por si só. Você pode obter resultados semelhantes na área de segmentação, mas às vezes ver uma comparação visual ajuda a tomar melhores decisões sobre quais públicos testar para diferentes objetivos.

Se você deseja atingir pessoas semelhantes aos seus fãs, use um público com uma sobreposição maior. Lembre-se de que você pode não querer atingir esse público com uma campanha Curtir, pois uma alta porcentagem desse grupo já gosta de sua página.

Pensamentos finais

Embora você possa fazer parte dessa análise usando apenas a área de segmentação dos anúncios do Facebook, uma análise visual às vezes mostra uma imagem melhor.

A Sobreposição de público oferece uma prévia dos seus assinantes de e-mail, visitantes do site e fãs do Facebook, bem como dos interesses de outras comunidades. Isso o ajudará a criar melhores anúncios no Facebook que atraem pessoas que pensam como você.

O que você acha? Você usa a sobreposição de público para fazer análises? Como isso ajudou na sua publicidade no Facebook? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.