Como usar o lance de anúncio do Facebook: examinador de mídia social

Você usa anúncios do Facebook?

Você já experimentou o lance de anúncio?

Entender como usar o lance de anúncios do Facebook o ajudará a atingir seus objetivos de campanha por menos dinheiro.

Neste artigo, você descubra como usar lances de anúncios do Facebook com suas campanhas de anúncios do Facebook.

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Lance de anúncio do Facebook

o opções de lance para anúncios do Facebook mudaram ligeiramente. O Facebook atualizou o lance automático para ser mais benéfico. Embora as opções sejam diferentes para cada tipo de anúncio, o Facebook definiu os lances para refletir a maneira como as pessoas devem dar lances para obter o máximo retorno sobre seu investimento em publicidade.

Você pode controlar seus lances e orçamento de três maneiras: para que você está otimizando seus anúncios, como está sendo cobrado e se está usando lances automáticos ou manuais

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Se você está apenas começando com os anúncios do Facebook, pode optar pela seleção padrão (que, novamente, é diferente para cada tipo de anúncio). No entanto, se você tem um objetivo específico em mente, estão solucionando problemas ou testando um anúncio ou desejam ter mais controle sobre despesas, você vai querer ajuste seu lance de acordo.

Veja como configurar lances para sua campanha de publicidade.

Nº 1: Escolha uma meta

Antes de lançar qualquer tipo de campanha publicitária, você precisa escolher seu objetivo. Os objetivos variam de incentivos e postagens promovidas a cliques em sites, conversões, exibições de vídeos e muito mais.

Selecione o objetivo da sua campanha e clique em Definir público e orçamento continuar.

Nº 2: Defina o seu público

Como em qualquer campanha publicitária, você precisa decidir público você deseja alcançar. Você pode use um público salvo ou crie um novo.

Você pode ir mais amplo ou ser específico com seu público. Lembre-se de que quanto mais restrita for a segmentação, maior será a probabilidade de você alcançar as pessoas certas, mesmo que o tamanho do público seja menor.

Nº 3: Determine seu orçamento

Antes de definir o lance, decida quanto dinheiro deseja gastar em sua campanha e como deseja gastá-lo. Você pode dê um lance de determinado valor por dia ou escolha um orçamento vitalício, que é o valor total que você deseja gastar.

Por exemplo, se você escolher um orçamento vitalício de US $ 100 e o anúncio for executado por 10 dias, provavelmente gastará cerca de US $ 10 / dia. Se você escolher um orçamento diário, ele será executado durante a campanha.

Antes de gastar muito com publicidade, teste seus anúncios para ver quais ressoam com seu público. Experimente diferentes imagens, textos e ofertas. Por exemplo, fiz um anúncio para um cliente com um webinar como oferta, mas teve muito pouca conversão. Quando mudei a oferta para um e-book com o mesmo título, tive muito mais sucesso.

Quando você estiver na fase de teste, teste de US $ 25 a US $ 50 por anúncio para ver o desempenho de cada anúncio e, em seguida, compare os anúncios entre si. Depois de descobrir seu orçamento, prossiga com sua campanha publicitária.

Nº 4: otimize sua entrega de anúncios

Quando você chega à seção Otimizar, o Facebook adota como padrão a meta que você selecionou para a campanha de anúncios, como cliques em links para seu site, visualizações de vídeo, impressões ou alcance único diário. Quando o Facebook otimiza seu anúncio, ele mostra o anúncio para as pessoas com maior probabilidade de realizar aquela ação específica.

Por exemplo, se você tiver um pixel configurado para rastrear quando as pessoas fazem uma conversão de seu site, o Facebook exibirá seu anúncio para as pessoas com maior probabilidade de clicar. O Facebook também veiculará vídeos e anúncios de assinatura para aqueles que provavelmente assistirão ou se inscreverão.

Se você alterar a forma como otimiza seus lances, seu alcance diário estimado também pode mudar.

Se você quiser alterar a otimização de lances (por exemplo, visualizações do anúncio em vez de cliques), selecione seu novo método de otimização de lance na lista suspensa Otimização para entrega de anúncios.

Observação: oCPM (CPM otimizado ou custo por mil impressões) costumava ser o modelo de lance padrão, mas não está mais disponível. O equivalente atual é otimizar um anúncio para cliques em links e ser cobrado por impressão, mas nem sempre essa é a melhor escolha.

Uma abordagem melhor é explore diferentes combinações de opções e encontre a combinação melhor e mais econômica.

Nº 5: Definir um valor de lance

Você pode escolha automático ou manual para o valor do lance para o seu anúncio no Facebook. Assim como na otimização, o valor padrão do lance é automático.

Os lances são baseados na ação que você deseja que as pessoas realizem. Você pode otimizar em torno da meta. Por exemplo, você quer otimizar para cliques se você estiver fazendo um anúncio de clique em link. De outra forma, otimize seu lance para impressões ou alcance diário para outras metas. Então você pode ser cobrado por impressões ou por cliques.

O Facebook lhe dará uma faixa de lance e você geralmente deseja lance no meio do intervalo sugerido pelo Facebook. Por exemplo, se você escolher cliques em links, poderá definir $ 0,50 como o máximo para um clique em link. No entanto, você geralmente pagará menos do que o lance.

Você pode dê um lance mais alto para garantir que seu anúncio seja visto mais. Ou você pode dê um lance menor se o clique valer menos do que o valor sugerido pelo Facebook, que é uma forma de diminuir custos. No entanto, se você definir um lance muito baixo ou fora da faixa, seu anúncio não será visto.

Além disso verifique o intervalo de lances regularmente ao longo da campanha. Se mais pessoas derem lances, o intervalo pode aumentar; portanto, se seu lance for muito baixo, você não estará mais no intervalo.

Nº 6: programe seu anúncio

Você pode execute seu anúncio constantemente ou programe-o para ser executado apenas durante determinados horários. (Lembre-se de que você só pode programar seu anúncio para determinados horários do dia se definir um orçamento vitalício.)

Por exemplo, você pode programar seu anúncio para ser executado das 9h às 21h, horário local, em todos os fusos horários.

Se você sabe a que horas do dia seu cliente potencial está no Facebook, considere programar seu anúncio para ser executado em horários específicos.

Nº 7: Escolha o tipo de entrega

Decida se você deseja entrega padrão ou acelerada de seu anúncio. Na maioria das vezes você vai querer ir com o padrão.

Selecione acelerado se quiser que seu anúncio seja entregue o mais rápido e com a maior freqüência possível. Por exemplo, se você tiver um webinar à noite e quiser que o anúncio comece o mais rápido possível, use o acelerado.

Nº 8: Crie e exiba seu anúncio

Depois que os detalhes de sua campanha de publicidade forem definidos, crio e exibir seu anúncio.

Nº 9: Revise seus resultados

Vá para o principal Ads Manager para verificar os relatórios do seu anúncio. A configuração padrão é mostrar o resultados para o qual seu anúncio é otimizado.

Depois de cada campanha publicitária, revise e analise a eficácia de sua campanha. Use esses insights para ajustar seus anúncios no futuro.

Em conclusão

Os anúncios do Facebook são uma excelente forma de promover o seu negócio e apresentar as suas ofertas às pessoas certas. Os lances são importantes para que você possa controlar seus gastos com publicidade e segmentação. Depois de saber como funciona, você pode fazer valer cada dólar gasto.

O que você acha? Você publica anúncios no Facebook? Você já tentou o lance manual? Como funcionou para você? Por favor, compartilhe seus pensamentos nos comentários.