Você deve anunciar no Facebook, LinkedIn ou Twitter?: Examinador de mídia social

Você está se perguntando se faz sentido anunciar na sua rede social favorita? Facebook, Twitter e LinkedIn todos têm diferentes perfis demográficos e casos de uso que podem fornecer boas oportunidades de publicidade.

Todas as três plataformas também estão desenvolvendo maneiras novas e inovadoras de direcionar mensagens publicitárias, com base na enorme quantidade de dados que possuem sobre seus usuários. Os profissionais de marketing deveriam explore as oportunidades pagas que as redes sociais oferecem com tanto pensamento e esforço quanto experimentam os aspectos “conquistados” e “possuídos” que essas redes fornecem.

Dependendo do objetivo do seu negócio, uma plataforma provavelmente será mais útil do que outras. Neste artigo, explorarei a funcionalidade que cada um oferece e como você pode integrar a atividade paga para máximo impacto e retorno.

Anúncios do Facebook

Plataforma de publicidade do Facebook é de longe a mais desenvolvida e amplamente utilizada das três principais redes sociais. Oferecendo uma plataforma de autoatendimento muito semelhante à anterior

Google AdWords interface, Publicidade no Facebook está disponível até mesmo para as menores empresas com os orçamentos mais limitados.

Como a plataforma ainda está em desenvolvimento e subutilizada, os preços permanecem baixos para cliques e impressões em comparação com canais mais maduros, como Google AdWords e publicidade gráfica online.

O Facebook permite que os usuários direcionar mensagens por uma série de critérios diferentes, que são determinados a partir das informações do perfil dos usuários. Se você deseja alcançar mulheres de 24 a 35 anos ou homens de 55 a 65 anos, pessoas que gostam de jardinagem ou pessoas que gostam de jazz, o Facebook pode fornecer essa demografia devido à sua escala e segmentação capacidade.

Como muitos dos dados que o Facebook possui são de nível demográfico e de interesse, A publicidade no Facebook é muito eficaz na segmentação B2C. Ele também oferece segmentação geográfica, que funciona bem para áreas metropolitanas e cidades, mas é deficiente se você deseja segmentar especificamente áreas rurais. A publicidade no Facebook é relativamente ineficaz para a publicidade B2B, porque as informações nas quais se baseia sua segmentação são, em grande parte, de natureza pessoal.

O Facebook também permite que os usuários exiba anúncios para atrair “curtidas” em suas páginas, o que pode ajudá-lo a transformar sua comunidade no Facebook em um ativo de negócios. Pagar por curtidas pode ajudar suas mensagens “próprias” no Facebook a atingir um público mais amplo e pode ser um investimento prudente se gerenciado de perto. Antes de publicar anúncios no Facebook para adquirir curtidas, no entanto, é muito prudente pense em termos gerais o valor que você acha que pode obter por ter essa linha de contato com indivíduos.

Anúncios LinkedIn

Por outro lado, Publicidade LinkedIn é tremendamente eficaz para indústrias B2B devido às informações profissionais que o LinkedIn usa para direcionar seus anúncios, que são chamados de “LinkedInAds”

LinkedIn permite que você entregar publicidade apenas para pessoas com certas qualificações ou títulos, como VP de operações ou diretor de marketing. Isso torna os gastos com publicidade muito eficientes, e os usuários mais rápidos também podem aproveitar os preços baixos atuais da plataforma.

Ao configurar sua campanha no LinkedIn, certifique-se também de veja se há grupos relevantes que você possa usar para sua segmentação. Os Grupos do LinkedIn atraem os usuários para sessões mais longas, e essa pode ser uma ótima maneira de alcançar indivíduos específicos enquanto eles consideram questões de negócios e tópicos no ambiente do grupo.

Os anúncios do LinkedIn estão crescendo rapidamente em popularidade, então Desconfie de picos rápidos no custo de publicidade se você optar por estabelecer uma campanha por meio dessa rede.

Twitter Ads

Atualmente a plataforma de publicidade mais subdesenvolvida, Twitter só oferece publicidade para grandes marcas no momento, na forma de “Tweets Patrocinados” ou “Tendências promovidas.”

Os anunciantes pagam por impressão para que seu tweet apareça no topo dos feeds quando certas hashtags são usadas ou para certos termos de pesquisa no mecanismo de pesquisa do Twitter.

Como um resultado, A publicidade no Twitter não é prática nem alcançável para a maioria dos profissionais de marketing e empresas hoje. Para garantir as avaliações que recebeu, no entanto, o Twitter quase certamente começará a oferecer um produto de publicidade para clientes menores, pois se concentra em seus esforços de monetização.

Devido à natureza em tempo real de grande parte da comunicação no Twitter, é uma grande promessa para os profissionais de marketing, se o eventual aplicativo de publicidade do mercado de massa pode efetivamente aproveitar esse poder para tornar os anúncios mais relevantes e oportuno. O valor do Twitter para pequenos anunciantes e profissionais de marketing permanece no lado “ganho” e “possuído” da equação por enquanto.

No geral

Os profissionais de marketing devem pensar sobre sua base de clientes-alvo e comece a fazer experiências com publicidade em mídia social para alcançá-los com um custo menor. Cada plataforma oferece recursos e benefícios específicos que serão mais relevantes para alguns negócios do que para outros. Eu sugiro uma abordagem de "teste e investimento" nesses novos canais para determinar o que funciona antes de gastar grandes somas.

Qual tem sido sua experiência com publicidade em mídia social? Deixe suas perguntas e comentários na caixa abaixo.