Guia da comunidade do YouTube: como o YouTube está mudando: examinador de mídia social

Quer manter seus assinantes do YouTube envolvidos?

Interessado em novos recursos do YouTube que ajudam a promover seus vídeos?

Para explorar grandes mudanças no YouTube, entrevisto Tim Schmoyer.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Foi concebido para ajudar profissionais de marketing, empresários e criadores ocupados a descobrir o que funciona com o marketing nas redes sociais.

Neste episódio, entrevisto Tim Schmoyer, fundador da VideoCreators. televisão, uma comunidade do YouTube com mais de 340.000 criadores de vídeo. Ele é o maior especialista em construir uma tribo leal no YouTube.

Tim explica como os criadores podem usar rolos, GIFs e muito mais para envolver os assinantes enquanto produzem vídeos que mantêm as pessoas assistindo.

Você descobrirá como o conteúdo da guia Comunidade aparece para os assinantes em dispositivos móveis e computadores.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Guia da comunidade do YouTube: como o YouTube está mudando

As mudanças no YouTube

Quando a maioria das pessoas pensa no YouTube, pensa em enviar vídeos sofisticados que seus assinantes e outras pessoas possam descobrir e comentar. No entanto, no ano passado, o YouTube adicionou Novas características incluindo Contatos (semelhante a Amigos em outras plataformas) e a capacidade de postar fotos, enquetes, atualizações de texto e pequenos vídeos rápidos no formato de Histórias.

Os novos recursos indicam um foco no desenvolvimento da comunidade e maneiras de ficar na frente de seu público, além do envio de vídeos sofisticados, porque eles demoram para serem produzidos.

Um assinante do YouTube é semelhante a um seguidor no Twitter ou um like em uma página do Facebook. Em todos os três casos, alguém concorda em receber atualizações suas. No entanto, um amigo no Facebook é uma conexão bidirecional porque os amigos do Facebook veem as atualizações uns dos outros. É assim que os contatos funcionam no YouTube.

Depois de ter um contato no YouTube, você pode enviar um vídeo em um conversa privada.

A maneira tradicional era copiar o URL e enviá-lo por texto ou Twitter. Mas se, por exemplo, Tim e eu formos contatos, Tim poderia me enviar uma mensagem no YouTube e dizer: “Ei, Michael, confira este novo vídeo de Gary Vee. Acho que esse seria um ótimo tópico para você falar no Social Media Marketing World. ”

Em outras palavras, o recurso de contato do YouTube permite que você compartilhe vídeos e tenha conversas privadas sobre esses vídeos com um grupo de amigos, semelhante a uma conversa no Facebook Messenger. Portanto, se você está trabalhando em um projeto com vários colegas, pode criar um grupo no YouTube para compartilhar facilmente vídeos relacionados a esse projeto. O grupo pode ter uma conversa organizada e estruturada sobre os vídeos dentro do aplicativo.

Tim observa que a maioria dos novos recursos, incluindo Contatos, são apenas para dispositivos móveis (ainda não estão disponíveis para desktop). Eles estão sendo desenvolvidos em plataformas onde as pessoas parecem mais propensas a usar esses tipos de recursos.

Bobinas é a resposta do YouTube ao formato das Histórias em outras plataformas de mídia social. Um carretel é um clipe de 30 segundos do seu smartphone. Depois de gravar o vídeo por alguns segundos, você pode adicionar emojis e adesivos ou deslizar para diferentes filtros. Quando terminar, poste o vídeo em seu filme e seus assinantes poderão assisti-lo.

Você pode definir uma bobina para que fique disponível apenas por 24 horas ou torná-la uma bobina contínua de longo prazo. Os rolos de 24 horas, aos quais as pessoas estão acostumadas, são bons para postagens rápidas de bastidores.

Os assinantes do YouTube são notificados sobre o novo conteúdo do carretel via celular. Na parte inferior do aplicativo do YouTube, toque no ícone Inscrições e uma linha de canais que você se inscreveu aparece na parte superior. Um ponto indica que um canal tem novos vídeos e um grande quadrado indica o canal postado em seu rolo. Toque em um canal e então você pode ver os clipes de 30 segundos em seu rolo.

Um carretel contínuo, que não expira após 24 horas, é bom para um evento que dura mais de um dia. Por exemplo, Tim sugere que alguém pode querer assistir a um filme que compartilha minha experiência pessoal no Social Media Marketing World. Embora essa função ainda esteja em beta privado, Tim teve acesso logo após seu lançamento e tem um alcance incrível a partir dele.

As bobinas que duram mais de 24 horas também são ótimas para a mentalidade do criador. No YouTube, as pessoas estão acostumadas com a possibilidade de seus vídeos ganharem exposição após o alcance inicial do público. Com as bobinas de longo prazo, o YouTube está reconhecendo essa expectativa.

Ouça o programa para descobrir como o YouTube normalmente lança novos recursos para testadores beta e, em seguida, para a comunidade mais ampla do YouTube.

A guia Comunidade

Você encontrará uma guia Comunidade em canais com 10.000 ou mais inscritos. A guia está localizada na parte superior de um canal, junto com as guias de Vídeos, Listas de reprodução e Sobre. Na guia Comunidade, um canal pode postar enquetes e fotos, fazer perguntas e vincular a diferentes vídeos e playlists. A guia é basicamente uma forma de um canal interagir com sua comunidade, além de postar um vídeo.

No celular, o conteúdo postado na guia Comunidade aparece no feed de um assinante para que os vídeos e o conteúdo da comunidade sejam misturados. Por exemplo, você pode navegar pelo feed e ver um vídeo, uma enquete perguntando “Qual música devo fazer a seguir?” (toque para votar) e uma foto dos bastidores de um cara se preparando para gravar seu próximo grande vídeo (clique em um coração para naquela). O feed do celular parece um pouco mais com um feed de mídia social. (Observação: com um navegador de desktop, você encontra o conteúdo da comunidade acessando a guia Comunidade de um canal.)

Menciono que essa mudança parece muito grande para o YouTube. Tim acha que é necessário. O YouTube vem tentando seguir nessa direção há anos. Por exemplo, a integração do Google Plus deveria adicionar essa interação da comunidade, mas a execução foi ruim. Com a guia Comunidade, a ideia ainda é tornar o YouTube uma plataforma maior, com várias formas de se comunicar e interagir com seu público.

A guia Comunidade também aborda um grande problema. Muitos criadores de conteúdo não podem produzir o tipo de conteúdo que desejam em uma programação diária ou semanal. A guia Comunidade permite que eles fiquem na frente de seu público em um ritmo que o YouTube recomenda (e o público exige) para manter a atenção do público. Por exemplo, às vezes até mesmo um pequeno videoclipe animado leva 6 semanas para ser criado. E você não pode simplesmente produzir videoclipes de alta produção.

Com essas opções da comunidade, o YouTube não se torna apenas uma grande plataforma de vloggers e jogadores diários. Enquanto um criador trabalha em um conteúdo difícil de produzir, a guia Comunidade oferece outras maneiras de ficar na frente de seu público. Para manter o público animado com o próximo vídeo, mesmo que faltem seis semanas, um criador pode usar rolos, fotos dos bastidores, enquetes e atualizações de status. Todas essas coisas podem manter as pessoas engajadas e gerar entusiasmo.

Para alguém que é novo no YouTube, Tim não recomenda usar o YouTube apenas para enquetes, GIFs e assim por diante. Você ainda precisa produzir vídeos e enviá-los para construir seu canal e obter um público. O conteúdo da guia Comunidade serve para ajudar no intervalo entre os vídeos. Outras plataformas parecem ter a abordagem oposta. Eles são construídos em torno de atualizações de status e fotos e complementam com um grande vídeo de vez em quando.

O feed de inscrição de todos agora é padronizado para vídeos e postagens. No topo, um pequeno menu suspenso permite que aqueles que desejam ver apenas vídeos o façam. Além disso, no celular, ao lado do botão Inscrever-se de um canal, há um ícone de sino. Toque nele e você pode optar por receber uma notificação de tudo (posts e vídeos) ou apenas vídeos.

O que você vê, acrescenta Tim, ainda é baseado no algoritmo do YouTube, que é baseado no conteúdo que você procura no YouTube. Por exemplo, se sempre que você vai ao YouTube, você normalmente começa com um canal de marcenaria, o algoritmo do YouTube garantirá que você veja o canal de marcenaria na frente e no centro. O que o algoritmo mostra a você é baseado no histórico de visualização, histórico de pesquisa, comportamento e assim por diante.

Quando pergunto sobre os tipos de conteúdo que você pode postar na guia Comunidade, Tim diz que você pode fazer um texto padrão atualização de qualquer comprimento, carregue uma imagem ou um GIF animado, adicione uma enquete com diferentes opções de votação ou link para artigos. (Observação: a imagem e a descrição de um artigo não aparecem automaticamente quando você posta um link.)

Você também pode criar um link direto para um vídeo. Logo abaixo de onde você digitaria sua atualização de status, há um botão que se parece com um vídeo com um ícone de adição. Depois de clicar nele, você pode pesquisar um vídeo, inserir o URL do vídeo ou selecionar um vídeo que você enviou para seu canal. Escreva algum texto de apoio e publique o vídeo e o texto em seu feed.

O objetivo de Tim com a guia Comunidade é servir bem seu público. Ele dá a eles informações e conteúdos valiosos, e eles se envolvem com eles. Essa interação dá ao YouTube sinais positivos. Como as pessoas respondem bem ao seu conteúdo, o YouTube continuará promovendo o que ele compartilha.

Ouça o programa para ouvir alguns dos desafios da guia Comunidade e descubra o que você não pode postar nela.

Exemplos

Além de usar a guia Comunidade para promover coisas além do vídeo, você pode usá-la para promover os vídeos que está criando, publicando ou planejando.

Por exemplo, um dia antes da publicação de um vídeo, alguns criadores compartilham um breve GIF animado do clímax do vídeo, juntamente com um texto que chama a atenção como, "Isso vem amanhã." Quando você usa GIFs para criar expectativa, as pessoas já estão ansiosas para ver o vídeo quando estiver liberado.

No feed, um GIF é reproduzido automaticamente em loop, o que chama a atenção das pessoas. Você precisa clicar para reproduzir os vídeos. Embora as miniaturas agora sejam animadas na área de trabalho, essas animações ainda não são reproduzidas automaticamente. Você tem que passar o mouse sobre a miniatura por um ou dois segundos, e uma prévia mostrando alguns segundos do vídeo aparecerá automaticamente.

Para criar um GIF que promova um vídeo, Tim usa Adobe Premiere Suite, mas você também pode usar algo como Photoshop.

A guia Comunidade é um ótimo lugar para ressurgir e destacar alguns de seus vídeos mais antigos, mas ainda relevantes. Por exemplo, se Tim tem um vídeo no qual já respondeu a uma pergunta popular, ele pode dar uma nova vida a ele e obter mais tempo de exibição reaparecendo o vídeo em sua guia Comunidade.

Na guia Comunidade, você também pode postar lembretes para que as pessoas assistam ao seu vídeo alguns dias depois de acessá-lo no feed inicial de inscritos. Ao contrário do Facebook, nem todo mundo acessa o YouTube todos os dias.

Por exemplo, se alguém que se inscreve em vários canais não acessa o YouTube há 3 dias, seu vídeo provavelmente foi retirado do feed. Para ressurgir em seu vídeo, escreva algo como: “Ei, caso você tenha perdido isso, estou recebendo muitos comentários bons”. Vocês pode mencionar a pergunta número um que as pessoas estão fazendo em relação ao seu vídeo, compartilhar sua resposta e perguntar o que as pessoas pensar.

Se você tiver vários canais do YouTube, pode usar a guia Comunidade para fazer promoção cruzada desses canais. Por exemplo, para dar às pessoas um vislumbre de seu lado humano, Tim compartilha links para vídeos em seu canal pessoal por meio da guia Comunidade em Criadores de vídeo. Seu público de criadores de vídeo não precisa se inscrever em seu canal pessoal. Eles podem apenas ler a atualização e seguir em frente. Ainda assim, postagens como essa criam uma conexão pessoal.

Eu pergunto como o envolvimento (gostei, comentários) na guia Comunidade se compara ao envolvimento em seus vídeos. Tim diz que suas postagens na comunidade recebem muito menos engajamento; no entanto, seu engajamento na guia Comunidade supera o alcance e o engajamento que ele obtém no Twitter, Facebook e Instagram combinados. Ele é um cara do YouTube, então esses resultados são mais ou menos esperados, acrescenta.

Ouça o programa para saber mais sobre os vídeos pessoais que Tim compartilha na guia Comunidade de criadores de vídeo.

Melhores Práticas

Como a guia Comunidade é nova, você precisa informar ao público que está usando a guia e instruí-los sobre como ela funciona. Por exemplo, você pode dizer algo simples como: “Ei, pessoal, vou postar. Se você não quiser ver as postagens, apenas mude as postagens e vídeos para apenas vídeos. ”

Outra boa ideia é usar a guia Comunidade para pedir ao seu público ideias de conteúdo e feedback. Tim usa seu canal no YouTube principalmente para compartilhar treinamento sobre como aumentar sua audiência no YouTube. Na guia Comunidade do canal, ele compartilha recursos valiosos com seu público, mesmo quando os recursos não são dele.

Tim também usa a guia para pesquisar seu público (“O que você deseja ver a seguir?”) E compartilhar detalhes dos bastidores. Por exemplo, ele pode postar algo como “Estou me preparando para gravar este vídeo. Estou pronto. Aqui vamos nós."

Compartilhe conteúdo exclusivo que seu público não encontrará em nenhum outro lugar. Publique uma foto do dia ou vídeos não listados que apenas os assinantes possam ver.

Muitos criadores também estão usando essas novas ferramentas para reconhecer seus fãs. Eles tiram capturas de tela de super chats de suas transmissões ao vivo ou comentários de seus vídeos do YouTube. Em seguida, eles postam essas capturas de tela na guia Comunidade.

Para outras práticas recomendadas, confira o curso do YouTube em Academia do Criador.

Ouça para saber mais sobre como o público de Tim se sente em relação à guia Comunidade.

Descoberta da semana

Scrubbies é um aplicativo iOS legal do Google que cria um efeito de looping semelhante a um vídeo de bumerangue, mas oferece mais controle sobre o movimento do vídeo.

Usando o aplicativo, grave o vídeo em seu telefone. (O aplicativo pode funcionar com vídeo vertical ou paisagem.) Em seguida, use o recurso de esfregar do aplicativo para ajustar o movimento do vídeo.

Para ajustar seu vídeo, use um dedo para deslizar até o ponto em que deseja que o loop de vídeo comece. Em seguida, mova dois dedos para frente e para trás para indicar como deseja que o movimento progrida (da mesma forma que um DJ faria um scratch em um disco). Por exemplo, você pode pausar em um momento de seu vídeo para dar ênfase e, em seguida, fazer o vaivém se mover rapidamente.

Este aplicativo é uma ferramenta poderosa para destacar o movimento. Você pode estar no corredor do Social Media Marketing World e gravar as pessoas saindo da palestra ou indo para as diferentes sessões.

O aplicativo Scrubbies é gratuito na App Store do iOS. Como o Google desenvolveu o aplicativo, é provável que ele também esteja disponível para usuários do Android.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como Scrubbies funciona para você.

Ouça o show!

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Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Saiba mais sobre Tim no Canal de criadores de vídeo no YouTube.
• Assistir aos vídeos de Tim no YouTube Novas características e Mensagens.
• Verificação de saída Canal de Gary Vaynerchuk no YouTube.
• Aprender mais sobre YouTube Reels.
• Explorar Adobe Premiere Suite e Photoshop.
• Assistir Tim's canal pessoal.
• Dê uma olhada em o curso da guia Comunidade na Escola de Criadores de Conteúdo do YouTube.
• Verificação de saída Scrubbies.
• Assista ao nosso talk show semanal sobre marketing de mídia social às sextas-feiras às 10h do Pacífico Crowdcast ou sintonize no Facebook Live.
• Aprender mais sobre Social Media Marketing World 2018.

O que você acha? O que você acha das mudanças no YouTube? Por favor, deixe seus comentários abaixo.