Mudanças na campanha de anúncios do Facebook: o que os profissionais de marketing precisam saber: examinador de mídia social

Anúncios Do Facebook Facebook / by admin / September 25, 2020

pesquisa de mídia social Você usa anúncios do Facebook para impulsionar seus negócios?

Você está confuso com as últimas mudanças?

Mudanças recentes feitas em Estrutura da campanha publicitária do Facebook pode afetar a forma como você configura e testa seus anúncios.

Neste artigo você vai descubra como configurar uma campanha publicitária do Facebook na nova estrutura.

mudanças na campanha de anúncios do Facebook — Descubra como as mudanças recentes nas campanhas de anúncios do Facebook afetam seu marketing.

Mudanças na estrutura da campanha

A maior mudança é que o orçamento, a programação, os lances, a segmentação e o posicionamento dos seus anúncios são todos configurados no nível do conjunto de anúncios. Somente as imagens, a cópia, o botão de call to action e a página do Facebook são configurados no nível do anúncio.

Então se você é teste de divisão seus anúncios e mudando uma variedade de coisas, pode ser necessário configurar vários conjuntos de anúncios, bem como várias campanhas.

alterações na configuração de anúncios do Facebook — O Facebook altera as configurações do conjunto de anúncios.

Aqui estão alguns exemplos de quando você precisa de uma nova campanha, novo conjunto de anúncios ou apenas um novo anúncio para as diferentes coisas que você pode dividir no teste.

Teste de divisão que requer uma nova campanha:

Diferentes páginas de destino do site
Diferentes tipos de anúncios (ou seja, postagem promovida vs. conversão de site)

Teste de divisão que requer um novo conjunto de anúncios:

Modelos de licitação diferentes
Segmentação diferente

imagem de teste de divisão do obturador 228385906 — Os testes de divisão, ou testes A / B, são afetados pelas alterações. Imagem: Shutterstock.

Anúncios que você deseja executado automaticamente em uma programação individual particular (ou seja, um anúncio é executado no domingo e um anúncio é executado na segunda - para ativá-los automaticamente individualmente, ambos precisam de seu próprio conjunto de anúncios)

Teste de divisão que requer apenas novos anúncios:

Imagem diferente
Cópia diferente
Botões de apelo à ação diferentes
Usar uma página diferente do Facebook para cliques no site ou anúncios de conversão do site

A maioria das outras mudanças são mais cosméticas no layout. O Facebook simplificou a configuração para ficar mais alinhado com a nova estrutura. Eles dividiram a configuração em três etapas:

Etapa 1: Crie sua campanha
Etapa 2: Crie seu conjunto de anúncios
Etapa 3: Crie seu anúncio

Observe que você pode nomear sua campanha e conjunto de anúncios no final da etapa. Dê a eles um nome significativo para ver facilmente quais anúncios estão indo bem na área Relatórios.

Para configurar um anúncio na nova estrutura de anúncios do Facebook, siga estas etapas depois de ir para http://www.facebook.com/ads/create/.

# 1: Escolha o objetivo

Isto será o objetivo da campanha. Observe que o idioma mudou um pouco nas seleções aqui.

Notavelmente, a seleção de engajamento da postagem na página foi alterada para Impulsionar suas postagens. Isso pode ser confuso para pessoas que estão mais acostumadas com o postagens promovidas vs. mensagens impulsionadas língua.

objetivos do anúncio do Facebook — Escolher seu objetivo define o objetivo no nível da campanha.

A vantagem de configurar o anúncio Boost Your Post aqui no Gerenciador de Anúncios é que você pode configurar o anúncio para impulsionar a postagem para apenas seus fãs, em vez de impulsionar as pessoas que gostam de sua página e seus amigos ao usar a opção Boost Post diretamente no seu Facebook página.

# 2: Insira os detalhes do objetivo

Depois de escolher um objetivo, você faz outras seleções relacionadas ao seu objetivo, como inserir o endereço de um site, selecionar um pixel de conversão ou selecionar qual evento promover.

opções de conversão do site do Facebook — Adicione os detalhes ao seu objetivo.

Neste exemplo, eu escolhi promover conversões em meu site e tive que selecionar o ativo correspondente pixel de conversão do site.

Nº 3: Dê um nome à campanha

Depois de clicar em Continuar após inserir os detalhes do objetivo, você pode nomear sua campanha. O Facebook fornece um nome por padrão com base nos objetivos, mas você pode alterar o nome para algo significativo para você.

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nomeie uma campanha no facebook — Dê um nome à sua campanha.

Nº 4: Projete o conjunto de anúncios

A seguir vc configurar a segmentação, licitação e despesas para o seu conjunto de anúncios. Embora a ordem da configuração tenha mudado para ficar mais alinhada com o fluxo da nova estrutura, a segmentação não mudou.

Lembre-se de que os anúncios abaixo do conjunto de anúncios compartilharão o mesmo modelo de lance e orçamento.

O Facebook otimiza os anúncios abaixo dos conjuntos de anúncios para que os anúncios de melhor desempenho obtenham mais do orçamento. Esteja ciente de que um de seus anúncios pode ser exibido com menos frequência. Você pode controlar manualmente os anúncios abaixo do conjunto de anúncios, ligando-os e desligando-os conforme necessário.

escolha de destino e preço — A segmentação e o preço são configurados no nível do conjunto de anúncios.

Nº 5: Projete o anúncio

A última etapa é projetar seu anúncio.

Se você pretende apenas alterar a imagem do anúncio para o teste de divisão, pode adicione várias imagens aqui e vários anúncios serão criados com as diferentes imagens. Em seguida, o Facebook irá testá-los e otimizar a campanha para mostrar o anúncio de melhor desempenho com mais frequência.

criar anúncio do facebook — Projete seu anúncio.

Se você estiver alterando o texto ou o botão de call-to-action para o teste de divisão, você pode facilmente crie um anúncio semelhante após o primeiro ter sido criado.

criar anúncios semelhantes — Clique em Criar anúncio semelhante para usar as mesmas informações do anúncio que você criou e, a seguir, edite o que precisa ser alterado.

E se você precisar ajustar o modelo de lance ou segmentação para um conjunto de anúncios, você pode clicar em Alterar conjunto de anúncios depois de criar o anúncio semelhante.

mudar o conjunto de anúncios — Altere o conjunto de anúncios após criar um anúncio semelhante para ajustar o lance ou a segmentação no novo anúncio.

Você ainda pode edite o anúncio depois de ter sido criado. Clique em Editar ao lado da área Criativa ou, se precisar ajustar algo no conjunto de anúncios, clique na roda e edite.

edite o conjunto de anúncios — Clique na roda para ver as informações do conjunto de anúncios e você pode editá-lo a partir daí.

Dicas e sugestões adicionais

Cada conta de anúncio é limitada a 1.000 campanhas, 1.000 conjuntos de anúncios e 5.000 anúncios. Se você atingir o limite, poderá excluir campanhas, conjuntos de anúncios e anúncios. Cada conjunto de anúncios está limitado a, no máximo, 50 anúncios não excluídos.

Assegure-se de que você saiba quando o Facebook está otimizando seus anúncios para você e quando você precisa observar a otimização de anúncios.

Por exemplo, os dois anúncios abaixo estão no mesmo conjunto de anúncios, mas foram criados antes da migração para que tenham públicos-alvo diferentes. Você pode ver que o anúncio com pior custo por like estava consumindo mais do orçamento do dia. Em um caso como este, você precisa desligar manualmente o anúncio com pior desempenho.

anúncios de otimização do facebook — Observe seu custo por conversão e desative os anúncios com pior desempenho.

Nos novos conjuntos de anúncios, o Facebook deve otimizar para que o anúncio com a melhor conversão receba mais do orçamento, mas sugiro observar essas estatísticas para ver se você concorda. Criei uma campanha com duas imagens diferentes nos conjuntos de anúncios e um anúncio não foi exibido enquanto o outro obteve todo o orçamento.

dados de otimização de anúncios — Observe a otimização entre seus anúncios.

Empacotando

O novo fluxo de configuração para campanhas, conjuntos de anúncios e anúncios parece ser mais fácil de entender. Como profissionais de marketing, precisamos abraçar a mudança e, ao mesmo tempo, encontrar maneiras de manter nossos custos baixos, como testes de divisão e otimização de nosso orçamento para atender às nossas metas.

Se você tem anúncios atuais, pode exibi-los conforme foram configurados, mas todos os anúncios serão migrados para a nova estrutura em algum momento após janeiro de 2015. Todos os novos anúncios que você configurar usarão a nova estrutura.

Você pode leia mais sobre a nova estrutura da campanha no Facebook para site de negócios.

O que você acha? Você já experimentou a nova configuração de campanha de anúncios do Facebook? Compartilhe suas idéias conosco nos comentários abaixo.