Como lançar, técnicas sociais para construir um lançamento de sucesso

Você quer lançar um produto ou serviço para o seu público existente?

Você está se perguntando como envolver e entusiasmar as pessoas?

Para descobrir como criar um lançamento de sucesso, este episódio do Podcast de marketing de mídia social vai fundo no assunto.

Mais sobre este programa

O podcast de Social Media Marketing é um programa do Social Media Examiner.

Foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

O formato do programa é um programa de rádio sob demanda (também conhecido como podcasting).

Neste episódio, o jogo está invertido. Cliff Ravenscraft, popular produtor de podcast e apresentador de Podcast Answer Man, me entrevista!

Você aprenderá as diferentes maneiras de envolva as pessoas em um lançamento de sucesso e como criar um buzz em torno de um novo produto ou serviço.

Compartilhe seu feedback, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo!

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Como construir um lançamento de sucesso

Revelo como lancei uma revista online totalmente nova.

Uma introdução ao My Kids ’Adventures

Eu sabia, como um empresário, profissional de marketing e pai ocupado, que meus filhos estavam crescendo rápido demais. Então decidi ir em frente e criar My Kids ’Adventures.

É uma revista online para pais que querem ter aventuras com seus filhos em qualquer lugar, seja em sua casa, bairro ou ao ar livre. Ele será lançado em breve e tem muito conteúdo excelente de pessoas criativas.

Ouça o programa para saber o que me fez seguir em frente com a ideia de My Kids ’Adventures.

Como primeiro provocar essa nova ideia para o seu público

Um dos maiores desafios que você enfrenta quando deseja lançar algo novo é a possibilidade de que nem todo o seu público esteja interessado em sua ideia. Você deve sempre ter uma estratégia e, mais importante, começar cedo.

A primeira coisa que fiz com My Kids ’Adventures foi inventar um codinome legal, que era Projeto Torch. Depois que isso foi decidido, comecei a provocar meu Perfil pessoal do facebook amigos.

Assim que o Projeto Torch foi anunciado em Facebook, todo mundo queria saber do que se tratava. Eu estava provocando uma subcomunidade de minha comunidade maior.

Você ouvirá como isso não apenas causou burburinho underground com meus funcionários do Social Media Examiner, mas também com amigos importantes. Na terminologia de marketing, você o chamaria de fase de provocação.

Sempre que começo algo novo, vou sempre ao mesmo local para fazer o planeamento inicial. Aqui fiz um pequeno vídeo meu dizendo que estava trabalhando em algo novo e muito empolgante. Dizer que eu estava no mesmo lugar em que comecei a planejar o Social Media Examiner fez as pessoas acreditarem que devia ser algo grande.

Depois de escrever minhas anotações sobre o novo projeto, tirei uma foto com meu Iphone e carregou para Photoshop para desfocar as respostas às minhas perguntas. Esta imagem foi então colocada na minha página pessoal do Facebook para provocar o meu público.

Eu fiz a mesma coisa com a Declaração de Visão. Desfoquei cerca de 70% das palavras, deixando o suficiente para as pessoas tentarem descobrir. Você também descobrirá os outros teasers que usei no Facebook nos próximos meses.

Isso despertou o interesse das pessoas e elas queriam que eu compartilhasse com elas sobre o que era o Projeto Tocha. Todo mundo adora um mistério. A resposta que recebi foi a motivação para continuar.

Ouça o programa para saber como surgiu a ideia quando fui à Disney no ano passado.

Como liberar mais detalhes

Após a fase do teaser, passei para o que chamo de lançamento supermacio. Embora eu não estivesse totalmente pronto, decidi fazer um anúncio durante minha palestra em Mundo de marketing de mídia social em abril deste ano. Você descobrirá por que era o momento ideal para fazer isso e por que escolhi fazê-lo com vídeo.

O vídeo foi filmado duas semanas antes da conferência, grande parte dele durante as férias com minha família.

Você descobrirá por que escolhi usar certas fotos e como tudo funcionou em cerca de 10 dias.

A história do vídeo não fala realmente sobre My Kids ’Adventures - é mais sobre o desafio que enfrentamos como pais ocupados e como nossos filhos crescem muito rápido. A resposta que recebi foi inacreditável.

Foi um risco enorme mostrar este vídeo em um evento de negócios, mas no final das contas tem tudo a ver com negócios, já que somos todos pais ocupados trabalhando.

Você vai descobrir quantas pessoas se aproximaram de mim na conferência e o que dizer a história ressoou bem com tantas pessoas.

Ouça o programa para descobrir por que você não precisa ter algo totalmente cozido antes de apresentá-lo.

Como recrutar pessoas para ajudar

Após a apresentação, havia uma fila de pessoas esperando para falar comigo sobre o vídeo. Eu sabia que haveria uma resposta, então eu anunciou um URL eles poderiam visitar onde haveria dois formulários de inscrição diferentes disponíveis.

Um formulário era para a Lista de fundadores, que é uma lista de pessoas que desejam atualizações à medida que o projeto avança, e o outro era uma lista de Quer ajudar? Lista. Essas listas começaram a crescer no dia em que o vídeo foi lançado. Você vai ouvir quantas pessoas preencheram o Wanna Help? Formato.

O vídeo foi um grande veículo de recrutamento para envolvermos as pessoas. O alcance foi incrível. A natureza da mídia social nos ajudou a criar um ponto de partida estimulante.

A ideia por trás da Lista de Fundadores é que as pessoas querem fazer parte de um clube especial. Você ouvirá o que as pessoas desta lista receberam a cada semana e como isso os inspirou a compartilhar. O objetivo da lista era incluir 1000 pessoas antes do lançamento.

Uma das coisas importantes para ajudar a expandir um negócio é ter algum tipo de base. Se conseguirmos entre 750-1000 pessoas interessadas antes do lançamento, isso nos ajudará a lançar muito melhor e mais rápido. Esses são nossos evangelistas dispostos a ajudar.

Tudo o que fizemos neste projeto é completamente separado do Social Media Examiner. Nós usamos AWeber pois nossa plataforma de e-mail e ambas as listas de inscrição são totalmente novas.

Ouça o programa para aprender sobre o processo que usamos para contatar essas pessoas e o que mais ressoou com elas.

A revelação para a comunidade Social Media Examiner

No episódio de 7 de junho do Podcast de Marketing de Mídia Social, comecei a incluir um segmento de 5 a 7 minutos sobre como lançar um produto ou serviço. Desde então, tenho dado dicas todas as semanas e pude usar My Kids ’Adventures como exemplo.

Com esses episódios, tornei um momento de aprendizado. Isso provocou minha comunidade de podcast, que ainda é uma comunidade menor do que a comunidade geral do Social Media Examiner.

Também adicionamos um grande gráfico à nossa página inicial do Social Media Examiner, que permite que as pessoas cliquem para saiba mais sobre as aventuras de meus filhos.

Você ouvirá o que planejamos para as pessoas da Lista de Fundadores para ajudar a espalhar a palavra quando o dia do lançamento se aproximar.

Eu sei que estou entrando em um espaço muito competitivo; no entanto, estamos tentando ser um pouco diferentes. Queremos ser lentos, metódicos e consistentes e isso é o que nos ajudará a vencer no final.

Ouça o programa para saber quais são as três aventuras que o Cliff mal pode esperar para experimentar em My Kids ’Adventures.

Pergunta sobre mídia social desta semana

JeFreda Brown em Brown Accounting Solutions pergunta: “Quero começar sessões quinzenais de perguntas e respostas ao vivo em Twitter. Meu negócio se concentra em serviços de consultoria contábil, tributária e de negócios para pequenas e médias empresas. Qual é a melhor maneira de fazer isso e com que antecedência preciso enviar informações para alcançar o maior número possível de proprietários de empresas? ”

Em primeiro lugar, por que se limitar a responder às perguntas das pessoas a uma hora específica do dia, em vez de tentar fazer "um evento" sobre isso? Por que não simplesmente responder às perguntas que as pessoas têm sobre contabilidade o tempo todo? Você pode se tornar conhecida como a senhora que responde às perguntas de contabilidade das pessoas.

Quando você for conhecido como um recurso valioso para as pessoas sempre que elas tiverem dúvidas, essas pessoas também começarão a indicar seus amigos.

Quando você responder perguntas no Twitter, você pode respondê-las quando quiser. Você não precisa respondê-las imediatamente. Isso supera o desafio de divulgar a mensagem com antecedência.

Você ouvirá como pode usar diferentes plataformas de mídia social para ajudar a promover seu serviço e como isso incentivará as pessoas a fazerem perguntas.

Ligue para dentro e deixe suas perguntas relacionadas à mídia social para nós e podemos incluí-las em um programa futuro.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como isso funciona para você.

Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Verificação de saída My Kids ’Adventures.
• Conecte-se com Cliff Ravenscraft em seu local na rede Internet.
• Verificação de saída Photoshop para editar fotos.
• Aprender sobre Ripley's acredite ou não!
• Leia um artigo do Social Media Examiner sobre Contação de histórias: por que as histórias atraem mais clientes.
• Experimentar AWeber como um provedor de serviços de lista de e-mail.
• Vá para JeFreda Brown em Brown Accounting Solutions.
• Ligue para dentro e deixe suas perguntas relacionadas à mídia social para nós e podemos incluí-las em um programa futuro.

Maneiras de assinar o podcast de marketing de mídia social:

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O que você acha? Qual é sua opinião sobre o lançamento de um novo produto ou serviço para seu público existente? Por favor, deixe seus comentários abaixo.