Como a pesquisa de concorrentes pode melhorar o conteúdo do seu blog: examinador de mídia social

Você precisa de ideias para tópicos de blog?

Você sabe qual conteúdo tem o melhor desempenho para seus concorrentes?

Quando você sabe qual conteúdo funciona para seus concorrentes, você pode usar esses tópicos para ter ideias para seus próprios artigos de blog.

Neste artigo, vou compartilhar cinco maneiras de pesquisar o conteúdo e as ferramentas de seus concorrentes para ajudá-lo a fazer isso.

Nº 1: Identifique o conteúdo mais compartilhado

Você e seus concorrentes estão tentando atrair o mesmo público. Se as pessoas estão compartilhando conteúdo de sites de concorrentes, há uma boa chance de que eles também compartilhem conteúdo semelhante de seu site. É por isso que é importante pesquisar o que concorrentes de conteúdo estão publicando e onde eles estão encontrando mais engajamento.

Usando BuzzSumo, você pode insira o nome de domínio do seu concorrente e a ferramenta analisa instantaneamente o conteúdo do blog do seu concorrente

. Você acabará com uma tabela contendo o número de compartilhamentos sociais para cada uma das postagens do site; as postagens com o maior número de compartilhamentos sociais estão no topo da lista.

O que você vê? Para encontrar tendências, pergunte-se se um tópico ou tipo de mídia (por exemplo, infográficos) costuma receber muitos compartilhamentos. Uma plataforma social tem melhor desempenho do que outra para determinados tipos de postagens? Existem plataformas que tendem a ter mais compartilhamentos no geral?

Você pode facilmente identificar algumas plataformas que são muito populares com o público de seus concorrentes e, se você não estiver ativo nesses canais, provavelmente é hora de abrir uma loja lá.

E sobre tópicos? Se o tipo de conteúdo mais compartilhado for uma postagem em grupo (por exemplo, entrevistas ou ideias de vários influenciadores), você pode deseja criar sua própria postagem em grupo que aborda o tópico de uma maneira diferente ou aborda de uma forma completamente diferente sujeito.

Ou você pode encontre uma postagem única que seja muito compartilhada. Por exemplo, você pode ver uma postagem sobre tendências do setor que está indo muito bem. Você pode Use isso a seu favor, escrevendo sua própria postagem de tendências focada em outro aspecto do seu nicho ou indústria.

Se você deseja descobrir quem está compartilhando o conteúdo de seus concorrentes, insira as palavras-chave relacionadas ao seu nicho para visualizar uma lista do conteúdo mais compartilhado relacionado a essas palavras-chave. Selecione a opção Exibir compartilhadores ao lado dos artigos e anote as pessoas mais influentes que compartilham esse conteúdo.

Se você vai escrever um conteúdo semelhante, você pode querer conecte-se com esses influenciadores e informá-los sobre seus novos artigos e pedir que compartilhem.

Nº 2: examine as classificações de palavras-chave

Descobrir em quais palavras-chave o conteúdo do blog dos concorrentes está classificado fornece ideias adicionais para o conteúdo. Você pode escrever um artigo muito melhor (com foco em palavras-chave específicas, é claro) do que seus concorrentes e obter parte de seu tráfego!

SEMRush é uma excelente ferramenta que permite que você insira os nomes de seus concorrentes e obtenha uma lista das 10 principais palavras-chave que direcionam tráfego para eles.

A lista inclui a combinação de palavras-chave para a qual seus concorrentes estão classificados e sua posição atual nos resultados de pesquisa. Entre parênteses está a posição anterior quando SEMRush analisou os resultados pela última vez. Um recurso útil é que você pode veja o URL da página ou artigo que está classificado para essas palavras-chave.

Você também veja o volume médio mensal de pesquisas para uma determinada combinação de palavras-chave no local que você especificou (por exemplo, EUA), bem como o custo médio por clique, se desejar exibir anúncios do Google para essas palavras-chave.

Pense em todas as possibilidades. Com esses dados, você pode encontre tópicos populares e escreva muitos artigos mais detalhados focados em palavras-chave específicas para trabalhar sua maneira nos resultados.

Quer ainda mais ideias? Faça pesquisas adicionais de palavras-chave com base nas palavras-chave que você conectou originalmente ao SEMRush. Por exemplo, insira as palavras-chave em Google Keyword Planner e o Google mostrará o número estimado de pesquisas por essas palavras, bem como palavras-chave relacionadas. Agora você tem ainda mais ideias para conteúdo baseado em palavras-chave.

Se você já publicou artigos sobre essas palavras-chave, revisite esses artigos e otimizá-los para obter melhores classificações com base em suas novas descobertas.

Nº 3: Encontre o conteúdo de classificação mais alta

Moz fornece marketing de entrada e software de SEO; eles classificam milhões de sites e páginas da web usando seu algoritmo de classificação proprietário.

Cada site classificado tem um número de 0 a 100 (Moz chama isso autoridade de domínio ou DA). Quanto maior a autoridade de domínio de um site, mais influente será o site online. Quanto mais influente for um site, mais fácil será sua classificação no Google.

Moz também classifica páginas individuais do site e atribui autoridade de página (PA), novamente usando uma classificação de 0 a 100. Cada página individual no site de um concorrente tem uma autoridade de página. Usando a pontuação PA, você pode saber qual conteúdo está classificado em primeiro lugar para cada site.

Se você tiver uma assinatura de ferramentas Moz, você pode use o Abra a ferramenta Site Explorer para obter uma lista completa de todas as páginas de um determinado site e classificá-las por PA. Você também pode veja os backlinks para aquele pedaço de conteúdo. Se você não tem uma assinatura do Moz, há uma versão de avaliação disponível.

Uma alternativa gratuita é usar uma combinação de Moz Toolbar (extensão de navegador gratuita do Moz) junto com o Comando do site Google. Com a Barra de Ferramentas Moz instalada, cada vez que você pesquisa no Google, pode escolher ver o DA e PA de todas as páginas nos resultados.

O comando do Google Site é uma pesquisa de operador simples que você pode usar para encontrar páginas indexadas em seu site ou em qualquer outro site de sua escolha. Quando você for ao Google, digite este comando na barra de pesquisa: site: www.socialmediaexaminer.com (substitua “socialmediaexaminer.com” pelo domínio que você está pesquisando).

Você pode use a pesquisa de comando do site com o nome de domínio de um concorrente para visualizar uma lista de suas páginas indexadas junto com o DA e PA dessas páginas.

Embora o comando do Google Site não seja 100% preciso, ele recuperará um número significativo de páginas indexadas no site especificado. Então você pode vá até a lista e escolha as postagens com maior PA para lhe dar algumas boas ideias para artigos de blog.

Nº 4: Monitore as conversas relacionadas ao conteúdo

Uma das minhas ferramentas de monitoramento favoritas é Brand24. Encontra conteúdo em:

• Blogs
• Site (fora de um blog)
• Fóruns
• Facebook
• Twitter
• Google+
• Sites de imagens

Quando Brand24 encontra menções, você pode aplicar um filtro para se concentrar em conversas em determinados canais (use os filtros na parte superior da página de resultados).

No exemplo a seguir, eu queria encontrar conversas relacionadas ao conteúdo do blog por uma marca específica. Insirai o nome da marca como uma palavra-chave e, em seguida, filtrei os resultados para mostrar apenas os fóruns. Nesse caso, se eu vir muita discussão sobre meu concorrente em um fórum específico, provavelmente devo entrar nesse fórum também.

Brand24 também permite que você analisar quais influenciadores estão compartilhando o conteúdo de um concorrente, quem está compartilhando seu conteúdo de forma mais ativa e quais sites que mencionam o conteúdo são mais ativos.

Sugiro configurar alertas para que você possa monitorar regularmente as conversas relacionadas ao conteúdo de seus concorrentes. Assim você pode torne-se mais ativo nessa plataforma e participe da conversa.

# 5: Descubra os melhores backlinks

Para seu relatório de pesquisa sobre Fatores de classificação do Google, Searchmetrics analisou mais de 300.000 resultados que apareceram nos três principais resultados de pesquisa do Google. Uma das principais descobertas foi que obter links para seu conteúdo de sites relevantes e de alta autoridade ainda é um fator importante se você deseja aparecer no topo dos resultados de pesquisa do Google.

Dado isso, é importante pesquisar quem está criando um link para o conteúdo do blog de um concorrente e quais desses links são os melhores. Se sites de alta classificação possuem links para o conteúdo de seus concorrentes, eles também podem considerar um link para o seu conteúdo ou podem até escolher um link para o seu conteúdo.

Reverta para SEMRush e escolha as palavras-chave que estão direcionando mais tráfego para os sites de seus concorrentes. O motivo pelo qual essas palavras-chave estão gerando muito tráfego é provavelmente porque os sites têm alguns bons links externos apontando para seu conteúdo.

SEMRush mostrará as postagens (e seus URLs) que estão recebendo tráfego com base nessas palavras-chave. Anote esses URLs porque você os usará em conjunto com a próxima ferramenta.

Ahrefs rastreia links e classifica domínios de 0 a 100 (semelhante ao Moz). Para começar, registre-se para uma conta Ahrefs gratuita, e depois insira os URLs das postagens de seus resultados SEMRush.

Os resultados do Ahrefs informam de onde vêm os links para os URLs das postagens. Clique na coluna Classificação do domínio para ver os sites com a classificação de domínio mais alta que direcionam para um URL específico no site de um concorrente. Entre em contato com esses sites de alta classificação e pergunte se eles têm um link para você.

Comentários finais

Pesquisar seus concorrentes é extremamente importante. Quando você sabe o que está funcionando para eles, pode criar seu próprio conteúdo em torno de tópicos semelhantes e dar seu próprio toque. Ou você pode criar tipos de conteúdo semelhantes, como infográficos ou entrevistas.

Requer um pouco de tempo para encontrar e analisar as métricas de desempenho do concorrente, mas usar as ferramentas certas torna o processo mais fácil. Definitivamente vale a pena o esforço!

O que você acha? O que você pesquisa sobre seus concorrentes? Você usa outras ferramentas para fazer o trabalho? Deixe-nos saber nos comentários abaixo!