21 Erros perigosos de blog (e como corrigi-los): examinador de mídia social

Você está lutando para obter os resultados que deseja com seu blog?

Blogging pode ser complicado, então você quer ter certeza de que está fazendo as coisas certas.

Pedimos aos nossos redatores do Social Media Examiner “Qual é o maior erro que os blogueiros cometem e por quê?”Leia as respostas com atenção para ver como você pode melhorar seu blog para obter os resultados desejados.

Comece bem!

Erro nº 1: não entender seu público

O maior erro que os blogueiros cometem é não entender quem é seu público. Vejo muitos blogs em que os blogueiros entendem claramente o assunto, mas não conseguem se conectar com seu público com suas postagens.

Os blogueiros devem entender os problemas enfrentados por seu público e o que o público já sabe sobre o tópico para criar postagens que forneçam informações úteis. Caso contrário, as postagens incluem as informações erradas ou excluem as informações certas, tornando-as muito complexas ou muito elementares. Ou as postagens não explicam o problema que está sendo resolvido e o leitor não consegue contextualizar as informações. De qualquer forma, a postagem está cheia de informações que o leitor não pode colocar em uso.

Charlene kingston, autor do Workshop DIY de mídia social.

Erro nº 2: não ter um nicho forte

O maior erro que os blogueiros cometem é tentar ser tudo para todos, ou mesmo três ou quatro coisas para três ou quatro grupos diferentes. Você não pode superestimar os benefícios do foco, e quanto mais clara e rigorosamente definida for sua missão para o blog, maior será a probabilidade de você desenvolver um nicho de seguidores que seja igualmente focado, apaixonado e valioso.

Por exemplo, se um blogueiro bancário está especialmente interessado na geração de leads para empréstimos a pequenas empresas, ele não deve perder tempo e energia tentando escrever sobre o mercado de hipotecas. Em vez disso, ele deve concentrar sua energia em nichos e tópicos interessantes dentro dos empréstimos para pequenas empresas. Como os empréstimos diferem entre lojas de conveniência e restaurantes? Quais são as diferentes opções de empréstimo para pequenas empresas para diferentes empresas?

Isso não classifica o blogueiro; significa apenas que a riqueza de tópicos é mais específica e, em última análise, mais interessante e informativa para um grupo menor de pessoas.

Peter Wylie, pesquisador principal para Three Ships Media.

Erro nº 3: cobrir muitos tópicos

Acredito que o maior erro que os blogueiros cometem é cobrir muitos tópicos. Muitos blogueiros desejam atrair o maior público possível, por isso escrevem sobre uma miríade de tópicos.

O problema com isso é que o escopo do blog pode se perder e possivelmente desvincular o público. Definir algumas áreas-chave que as postagens de um blog cobrirão pode aperfeiçoar o conteúdo e focalize o conhecimento e a experiência do blogueiro.

Stephanie Gehman, gerente de marketing para Aeroporto Internacional de Harrisburg na Pensilvânia.

Estabelecer Boas Práticas

Erro # 4: Inconsistência

O maior erro que os blogueiros cometem é a inconsistência, tanto na qualidade quanto na frequência de publicação. A parte complicada é que esses dois elementos de sucesso geralmente funcionam como forças opostas.

A noção de que você deve fazer um blog "quando tiver algo a dizer" faz sentido superficialmente, mas a menos que você estabelecer e cumprir um cronograma de publicação ou um nível de frequência (diariamente, três vezes por semana, etc.), torna-se MUITO fácil eventualmente dizer a si mesmo, "bem, eu realmente não tenho qualquer coisa a dizer hoje, então vou simplesmente pular. " É assim que sua frequência de publicação cai de cinco por semana para três para um ocasional blogging. Os blogs de sucesso a longo prazo são aqueles que fazer publicação de rotina, não com base na inspiração diária.

Mas tornar a publicação de rotina não significa, "vamos apenas jogar uma lixeira porque eu tenho comprometeu-se a escrever três por semana. ” A qualidade sempre supera a frequência (com a possível exceção de SEO). Cinco postagens medíocres por semana não levarão você a duas postagens pendentes por semana.

Esse equilíbrio entre a necessidade de publicar de forma consistente e a necessidade de qualidade consistente é a chave para o sucesso de um blog de longo prazo.

Jay Baer, autor do popular blog Convencer e converter e o livro A revolução do agora.

Erro # 5: não se comprometer com o processo

Oh, existem tantos erros que os blogueiros de negócios cometem. Se eu tivesse que escolher apenas um, não estaria me comprometendo com o processo. Muitas pessoas começam a blogar pensando que isso terá um impacto instantâneo em seus negócios. A visibilidade do mecanismo de pesquisa e o tráfego de entrada aumentarão rapidamente, e eles dormirão em uma cama de notas de $ 100.

No entanto, ao contrário da publicidade paga por clique, construir um blog que construa seu negócio exige tempo e esforço. Eu digo às pessoas para planejo escrever duas a três postagens por semana durante seis meses para obter os resultados que esperam... mais se estiverem em uma indústria competitiva.

Isso significa mais do que apenas escrever; você também precisa escreva postagens ricas em palavras-chave com títulos persuasivos e atraentes que serão lidos, vinculados e compartilhados em sites de mídia social.

Rich Brooks, presidente da Flyte New Media e autor de Os 11 maiores erros cometidos por blogueiros de pequenas empresas (relatório gratuito, registro de e-mail necessário).

Erro nº 6: focar na quantidade em vez da qualidade

Acho que muitos blogueiros focam na quantidade versus qualidade e acho que esse é o maior erro. Existe essa teoria que afirma que você precisa blogar algumas vezes por semana para fazer seu blog parecer sempre novo; tanto do ponto de vista do consumo humano quanto do ponto de vista do mecanismo de busca. A vantagem é um ganho em quantidade - talvez também um ganho no page rank - mas há uma perda de qualidade.

Uma postagem de blog boa e detalhada leva tempo para pesquisar, escrever e editar. A menos que você seja uma empresa maior com uma equipe de escritores profissionais, não há tempo suficiente durante o dia para fazer isso bem; portanto, há muitos blogs com material de baixo desempenho.

Dag Holmboe, CEO da Klurig Analytics.

Erro nº 7: escrever para você mesmo, não para o seu público

Embora possa ser catártico opinar sobre seus pensamentos mais recentes do momento, se não for de valor para o seu público, seu público não vai ler.

Os leitores são egoístas. Eles querem informações que possam usar. Encontre uma maneira de fornecê-lo.

Jim Lodico, redator e consultor de marketing.

Erro # 8: Fazer tudo sobre você

Você é tão interessante? Uma celebridade, talvez? Se a resposta for não, pare de escrever sobre você e escreva sobre algo que seus leitores acharão útil, interessante ou divertido.

Claro, coloque sua própria personalidade em seu conteúdo ou adicione uma ou duas postagens sobre algo que aconteceu com você e que é digno de nota, mas escreva sobre coisas interessantes.

Linda Coles do Banana Azul.

Aprimore seu ofício

Erro # 9: redação ruim

O objetivo de um blogueiro é o mesmo de qualquer outro escritor: encontrar (e manter) leitores. Quanto mais leitores, melhor. Dito isso, há uma maneira infalível de desligar leitores regulares e potenciais: uma escrita ruim.

Com a facilidade e acessibilidade de criar um blog hoje em dia, a importância de uma boa redação para ser publicado praticamente desapareceu - online, pelo menos. Eu me encolho de nojo quando encontro erros de digitação em um livro de capa dura de $ 30 da livraria, ou em um jornal ou artigo de jornal. No entanto, não é incomum encontrar erros de formatação, ortografia e gramaticais espalhados por postagens de blogs e artigos publicados online.

Esses erros não apenas tornam uma postagem difícil e desagradável de ler, mas também tornam o ponto mais difícil de ser transmitido e, no final das contas, deixam o leitor com uma opinião menos do que profissional do blogueiro. Obviamente, uma boa escrita é mais do que sentenças gramaticalmente corretas que foram verificadas na ortografia.

Uma boa redação é concisa, tem um objetivo e é acessível (em outras palavras, fácil de ler e entender). Mas eu diria que metade da batalha para ganhar leitores se resume a erros simples e preguiçosos que são facilmente corrigidos. Use a verificação ortográfica; reserve um tempo para pesquisar ideias, fatos e conceitos você não tem certeza sobre; e mais importante, leia sobre o seu trabalho antes de postar. Isso pode fazer uma grande diferença.

Corina Mackay, a gerente e redator de mídia social baseado em entretenimento.

Erro # 10: deixar de envolver os leitores com um título atraente

O maior erro que os blogueiros cometem é não conseguir envolver os leitores com um título atraente e uma declaração de abertura ou pergunta que apóia isso. Pense no título como o rótulo de uma embalagem, que só será aberto se o rótulo descrever de forma clara ou inteligente o que está dentro.

Depois que a embalagem é aberta, as primeiras linhas devem prender o leitor novamente, cumprindo a promessa do rótulo. Quando o título e a abertura funcionam juntos, o conteúdo restante é consumido voluntariamente.

Jeff Korhan, palestrante profissional, consultor e colunista em novas mídias e marketing para pequenas empresas.

Erro nº 11: Seguir sozinho

O que quero dizer com isso? Acho que os blogueiros têm a capacidade de ser grandes contadores de histórias, mas às vezes eles se interrompem. Eles acham que precisam gerar a história toda sozinhos e deixam de usar o blog como forma de reportagem.

Os blogueiros precisam fazer perguntas e ir atrás de uma história. Os blogueiros devem seguir seus instintos e interesses. Eles devem sentir que podem entre em contato com outros blogueiros e pessoas que comentaram nas postagens. Contate as empresas diretamente. Pergunte a um autor se ele ou ela pode fazer perguntas e respostas. Vá até os bastidores, vá mais fundo.

Simplificando, os blogueiros escreverão artigos melhores e gerarão mais interesse quando buscarem o ângulo especial e se libertarão como escritores, repórteres e pesquisadores. Os blogueiros não precisam ir sozinhos. Em vez disso, eles devem se perguntar o que esperam alcançar em uma postagem e ir atrás do material. Gosta do que está fazendo aqui, Cindy!

Debbie Hemley, consultor de mídia social e blogueiro.

Erro # 12: aumentando o ruído

Como a mídia social tem o que parece ser uma sede insaciável por conteúdo, pode parecer que há um buraco negro consumindo tão rápido quanto podemos criar. Não caia na armadilha em que você sente que precisa criar conteúdo apenas por criar conteúdo. Publicar material indiscriminadamente sem substância aumenta o barulho e diminui sua credibilidade.

Então, como você pode manter a qualidade elevada e, ao mesmo tempo, manter um fluxo constante de material? Pegue um tópico bem pensado e divida-o em partes menores. Essa abordagem não só fornecerá qualidade e quantidade, mas também pode ser usada para estimular uma conversa com seus leitores.

Comece dizendo ao seu público o que você está planejando fazer; por exemplo, deixe seus leitores saberem que este é o “primeiro de uma série de três partes que irá explorar ...” Este técnica simples permitirá que seu público saiba que há mais por vir e ajudará a criar demanda para o seu próximo peça. Em seguida, certifique-se de convide os leitores a comentar ou compartilhar suas idéias, fazendo perguntas ou incluindo uma pesquisa / enquete no final de sua postagem. Em seguida, em suas peças subsequentes, mostre ao seu público que você estava ouvindo o que eles tinham a dizer fazendo referência ou incorporando alguns dos comentários / contribuições que forneceram.

Richard Spiegel, fundador e CEO da Multidão.

Crie sua comunidade de blog

Erro # 13: falar apenas sobre sua empresa, produtos e serviços

Vejo que as empresas falam muito sobre si mesmas - seus produtos ou serviços - em seus blogs e não acho que seja a melhor maneira de fazer isso. Se clientes em potencial estão vendo seu blog pela primeira vez, eles ainda não se importam com você. Eles se preocupam com seus problemas e como seu produto ou serviço pode resolvê-los. Conteúdo informativo como dicas / truques ou postagens de como fazer são muito mais eficazes.

Quer você seja uma empresa de móveis dando dicas de decoração de casa ou uma empresa de software de análise de marketing B2B dando dicas de marketing, o conteúdo informativo coloca o cliente em primeiro lugar e construir confiança antes da venda. É assim que você constrói relacionamentos e cria uma comunidade que defenderá você.

Além disso, é assim que você pode classificar as palavras-chave e frases certas que seu público-alvo pesquisa no Google.

Janet Aronica, diretor de marketing e comunidade para um dólar e autor de um blog de mídia social.

Erro # 14: não se envolver com seus leitores

O maior erro que os blogueiros cometem é não interagir com seus leitores na seção de comentários. Criar conteúdo excepcional é algo que certamente pode obter grande visibilidade viral. Mas eu sinto que reconhecer e responder aos seus leitores enquanto eles comentam ajuda a construir relacionamentos mais fortes e mais “igualdade social”. As pessoas se lembram de você quando você reserva um tempo para responder.

É verdade que isso nem sempre é possível ou escalonável para blogs maiores. Mas mesmo algumas respostas aos comentários indicam a todos os leitores que você leu seus comentários.

Mari Smith, palestrante e treinador de mídia social e co-autor de Marketing no Facebook: uma hora por dia.

Erro # 15: não perder tempo para responder de maneira pensativa aos comentários do seu blog

O maior erro que acredito que um blogueiro pode cometer é não reserve um tempo para responder com atenção aos comentários e interagir com os leitores. Interagir respondendo a comentários e perguntas é uma maneira importante de construir leitores, porque os leitores reconhecidos provavelmente voltarão.

Parece que alguns escritores abordam o blog como um meio unidirecional de comunicação (ou seja, “Tenho algo para lhe contar”), em vez de uma conversa ativa dentro de uma comunidade. Do ponto de vista do leitor, uma analogia seria assistir a uma palestra que não permitia nenhum período de perguntas e respostas.

Embora o conteúdo possa ser bastante interessante, a riqueza muitas vezes vem de idas e vindas com o público. Eu descobri que isso é verdade, por exemplo, em um postagem recente no Social Media Examiner. Não só foram feitas grandes perguntas que beneficiaram outros leitores, mas os comentários também me ajudaram a perceber o que os leitores estão interessados ​​em ouvir mais em postagens futuras.

Ben Pickering, CEO da Strutta.

Obtenha mais do seu blog

Erro nº 16: não promover o conteúdo do seu blog

Um dos maiores erros que vejo os blogueiros cometendo é que eles não promovem seu próprio conteúdo o suficiente. É verdade que há alguns que exageram e não fazem nada além de autopromoção, o que não é o caminho certo a seguir.

Há, no entanto, um equilíbrio saudável que irá dê aos seus posts a atenção que eles merecem sem deixar seus seguidores loucos. Se você não fizer exatamente essa quantia, não importa o quão bom seja seu conteúdo, ainda assim é provável que ele falhe em atrair tráfego. Todo o lema “Se você construir, eles virão” dos filmes simplesmente não funciona, a menos que você já tenha uma lista de assinantes na casa dos milhares. Mesmo nessa fase, você pode estar recebendo uma quantidade satisfatória de tráfego para postagens de blog em seu próprio site, mas ainda vai demorar trabalho extra para obter o mesmo volume de tráfego para postagens de convidados e artigos que você escreve como freelancer em sites menos conhecidos sites.

Portanto, se você está escrevendo um ótimo conteúdo, não se sinta culpado por promovê-lo! Seus seguidores querem saber sobre o seu conteúdo incrível, bem como o conteúdo incrível que você compartilha com outras pessoas. A autopromoção adequada é uma situação ganha-ganha para você e seu público!

Kristi Hines, autor do popular blog Kikolani e a Guia definitivo para promoção de postagem em blog.

Erro nº 17: não ingressar em uma comunidade de blog

Um dos maiores erros que os novos blogueiros cometem é fazer tudo sozinhos. Existem muitos escritores talentosos que adorariam forme um blog comunitário baseado em um conteúdo maravilhoso em seu nicho, o que aceleraria o crescimento do seu blog com mais promotores e forneceria um círculo social mais amplo para comentários e compartilhamento.

Veja o Social Media Examiner como um estudo de caso. O círculo social de uma pessoa não fez deste site a força motriz que é hoje, mas um esforço da comunidade de muitos. Meu conselho aos blogueiros é consolidar para o bem maior, para que todos possam ter sucesso em vez de tentar fazer tudo sozinhos.

Elijah R. Jovem do Fandura.

Erro # 18: não colaborar com outros blogueiros em seu setor

O maior erro que vejo os blogueiros cometendo, e que cometi até muito recentemente, é não colaborar de perto com outros blogueiros de seu setor ou profissão.

Quando comecei a blogar, eu era muito cético quanto a mostrar ou promover quaisquer concorrentes “potenciais”, mas estava completamente enganado sobre isso. Ao colaborar e promover seus pares, todos se beneficiam do aumento do tráfego e da visibilidade. Todos os barcos sobem com a maré!

Você poderia reúna um grupo de blogs em sua comunidade empresarial local, ou você pode construir um grupo de todo o mundo, se quiser! Cada membro do grupo pode concordar em comentar em postagens de blog de membros do grupo, bem como promover postagens em sites de mídia social.

Lembre-se, há negócios suficientes para todos, e você precisa ter um abundância mentalidade para ser um blogueiro de sucesso. Pretendo passar muito mais tempo descobrindo maneiras de promova outros blogueiros que trabalham na minha indústria ou compartilham as mesmas paixões e interesses. É muito importante que todos ajudemos uns aos outros a crescer!

Stephanie Sammons, fundador e CEO da Conselheiro Wired, um blog pronto para uso e plataforma de mídia social para profissionais financeiros.

Erro nº 19: não compartilhar sua experiência

O maior erro que os blogueiros cometem é não compartilhar sua experiência com outros blogs e outros blogueiros para construir credibilidade, reputação e confiança.

A maneira mais rápida de construir uma comunidade online écompartilhar em formação. A maioria dos blogueiros pensa que está fazendo isso porque posta diariamente e interage com sua comunidade. De longe, o problema mais comum que os blogueiros enfrentam é atrair leitores leais. Mas os leitores não vêm de um vazio - eles vêm de outros blogs ou sites de autoridade onde grandes informações são compartilhadas e distribuídas.

O que está faltando é a integração de posts convidados em seus próprios blogs e ser um autor convidado em outros blogs. É assim que você constrói rapidamente uma comunidade de leitores direcionados - compartilhando informações excelentes de e através de uma variedade de fontes, não apenas a sua. Você sabia que confiança, credibilidade e boa reputação também podem ser compartilhadas? Se você fizer isso, não terá que procurar leitores, eles vão encontrar você!

Carla Dewing do Mídia de contraste.

# 20: Sacrificando títulos ricos em palavras-chave pela inteligência

Muitos blogueiros sacrificam títulos ricos em palavras-chave por manchetes inteligentes e atraentes que eles acham que podem ser compartilhadas socialmente melhor. No entanto, isso garantirá uma viagem rápida ao deserto da mídia social e fará com que seu conteúdo seja esquecido por seu melhor amigo, o mecanismo de pesquisa.

Com um título rico em palavras-chave, sua postagem no blog viverá nos índices de pesquisa e se tornar um recurso em vez de um flash na panela. Não confie em uma combinação mágica de compartilhamentos e retuítes para carregar a tocha por seu trabalho árduo.

Se você quiser ter um título atraente, coloque suas palavras-chave primeiro, adicione dois pontos e escreva algo que chame a atenção. Lembre-se de que o blog é o tapete da mídia social que une a sala. Portanto, certifique-se de estar recebendo a atenção que merece.

Jason Miller, gerente de marketing de mídia social em Zoomerang.

Erro # 21: Negligenciar o SEO do blog

Certamente, os blogueiros devem se envolver com os comentaristas e manter seus blogs livres de comentários de spam. Porém, o mais importante é que o maior número possível de pessoas leia as postagens. Isso significa que cada postagem utiliza as melhores práticas de SEO (otimização de mecanismos de pesquisa) para que tenha uma boa classificação quando o assunto da postagem for pesquisado no Google. Acho que negligenciar esse é o maior erro que os blogueiros podem cometer.

Os blogueiros devem garantir que suas postagens tenham: 1) um título descritivo e rico em palavras-chave; 2) um “link permanente” em linguagem natural e URL rico em palavras-chave; 3) cabeçalhos de seção que são descritivos e utilizam palavras-chave específicas para cada seção; 4) texto "âncora" (o texto com hiperlink) que contém palavras-chave relevantes ao que está sendo vinculado; e, o mais importante, 5) auto-hospedagem do seu blog em vez de usar o Blogger ou WordPress.com.

Além disso, um blog deve ter um plugin de SEO como Headspace for WordPress ou de alguma forma ser configurado para que os blogueiros possam criar suas próprias tags de título e meta descrição para cada postagem. Todos esses elementos devem transmitir o assunto da postagem de uma maneira rica em palavras-chave, de cima para baixo.

Tim Ware, dono de HyperArts Web Design.

Que outros erros de blog você notou? Como você melhoraria seu blog? Por favor, compartilhe seus comentários na caixa abaixo.