Como avaliar o desempenho da sua página corporativa no LinkedIn: examinador de mídia social

O seu marketing do LinkedIn está funcionando?

Você está examinando o que funciona para seus concorrentes?

O uso de métricas-chave para comparar o desempenho da página da sua empresa no LinkedIn com as páginas dos concorrentes ajudará você a identificar seus pontos fortes e fracos.

Neste artigo, você descubra como analisar seus esforços no LinkedIn e descubra o que está funcionando para sua concorrência.

Crie uma planilha de auditoria

O principal objetivo de uma auditoria do LinkedIn é avaliar o desempenho. Uma auditoria ajuda a identificar quais técnicas estão obtendo os melhores resultados e quais estão aquém. Se vocês conduzir auditorias regularmente, você pode comparar seu desempenho atual com os esforços anteriores para ver se fez progresso.

Antes de iniciar sua auditoria, crie uma planilha para rastrear suas avaliações. Aqui está uma lista de colunas a serem incluídas:

• URL da página da empresa
• Data do período de relatório
• nº de seguidores
• Dados demográficos dos seguidores
• Tipo de postagem
• Impressões / alcance
• Cliques
• Gosta
• Comentários
• Ações
• Noivado %
• Tráfego de canal do Google Analytics

Se você não quiser criar uma planilha de auditoria do zero, encontrará muitos modelos de auditoria de mídia social gratuitos disponíveis online.

Depois de ter uma planilha para sua auditoria, vamos ver como encontrar os dados que você deve incluir.

Nº 1: rastrear dados do seguidor

Para avalie a página da sua empresa, você vai usar análises integradas do LinkedIn. Para ver esses dados, clique em Exibir páginas de administração na sua página do LinkedIn e então clique em Analytics.

Primeiro, anote o seu número total de seguidores. Você pode encontrar essas informações em suas análises ou simplesmente olhando para sua página. Esse número informa quantas pessoas você está alcançando com suas campanhas. Se você acompanhar esse número ao longo do tempo, poderá visualizar o padrão de crescimento de seus seguidores.

Próximo, olhe para os dados demográficos de seus seguidores. Essas informações são divididas em cinco categorias: Antiguidade, Setor, Tamanho da empresa, Função e Funcionário.

O gráfico abaixo mostra os dados demográficos dos seguidores para a categoria Função. (Você tem que rolar um pouco para baixo na página de análise para ver este gráfico.) Esses dados ajudam a determinar se você está atraindo seu público-alvo. Adicione essas informações à sua planilha.

Nº 2: Examine os dados de engajamento

Agora você deseja examinar os dados de engajamento de sua página e as atualizações individuais. Sua análise do LinkedIn mostrará o número de impressões / alcance, cliques, curtidas, comentários, compartilhamentos e% de engajamento em um período específico. Escolha os últimos 30 dias como o período (por enquanto).

Audite os diferentes compromissos de sua página clicando sobre eles como mostrado abaixo. O gráfico exibe os dados de engajamento da página para cada dia, então você precisará adicione manualmente esses dados e anote em sua planilha.

Próximo, olhe para análise de atualização para ver o número de cliques, impressões e outras formas de engajamento para postagens individuais. Você pode ver que tipo de postagem (imagem, texto, etc.) teve o maior engajamento. Tome nota desta informação porque indica qual tipos de postagens para compartilhar mais frequentemente.

Nº 3: medir o tráfego de referência

A próxima métrica a ser analisada é o tráfego de referência. Você deseja saber quanto tráfego o LinkedIn está enviando para o seu site. Você pode fazer isso em Google Analytics.

Vá para o painel do Google Analytics do seu site e clique em Aquisição> Social> Referências de rede.

Na página Referências de rede, você pode ver a quantidade de tráfego que está recebendo de diferentes redes sociais, incluindo o LinkedIn. Anote o tráfego do LinkedIn em sua planilha.

Nº 4: Analise o desempenho de seus concorrentes

Agora que você analisou as métricas para a página da sua empresa no LinkedIn, você vai querer auditar as páginas de seus concorrentes para ver como você se compara.

Para fazer isso, você usar uma ferramenta de análise de terceiros como Quintly. Para analisar as páginas do LinkedIn com a Quintly, inscreva-se para uma conta paga, que você pode experimente de graça por 14 dias.

Depois de se inscrever, a Quintly pede que você adicione um perfil para analisar. Clique em Adicionar seu primeiro perfil.

Na caixa de pesquisa que aparece, digite ou cole o URL da página da empresa no LinkedIn de um de seus concorrentes.

A Quintly listará a página da empresa abaixo da caixa de texto. Selecione a página e clique em Adicionar perfis selecionados. Você será solicitado a adicionar mais perfis / páginas. Quando você terminar de adicionar páginas, clique em Terminar.

No painel do Quintly, agora você pode ver as mesmas métricas do LinkedIn discutidas anteriormente. Primeiro, olhe para o número de seguidores. No gráfico abaixo, você pode ver o número atual de seguidores, bem como o crescimento de seguidores para o período de tempo que você escolheu.

Anote essas informações em sua planilha atual (criando uma nova coluna) ou em uma nova planilha. Além disso veja outras métricas relacionadas ao seguidor, como taxa de mudança de seguidor.

Para encontrar detalhes sobre atualizações, clique na guia Atualizações na barra lateral esquerda.

Então você pode veja o número de atualizações de status das postagens da página, a média de interações por atualização, a melhor hora e dia para postar uma atualização, e assim por diante. Adicione esses dados à sua planilha de auditoria. Experimente frequências e tempos de publicação semelhantes para ver se funcionam para a sua página.

Na barra lateral esquerda, clique na guia Interações para descobrir como as postagens do seu concorrente estão se saindo (ou seja, quantas curtidas e comentários suas postagens estão recebendo). Visualize a taxa de interação, distribuição de interação e taxa de interação por tipo de atualização.

Examine a ampla gama de métricas em seu painel Quintly e anote todos os dados relevantes em sua planilha. Quando você terminar, realizar a mesma auditoria em outros concorrentes e adicione as informações à sua planilha.

Você também pode adicione o seu próprio URL da página para a Quintly para que você possa compare sua presença no LinkedIn com a de seus concorrentes. A Quintly exibirá suas informações junto com seus dados no mesmo gráfico (com cores diferentes), conforme mostrado no exemplo abaixo.

Use o que você aprendeu com a comparação para modificar seu LinkedIn estratégia de marketing para alcançar mais pessoas, aumentar o engajamento e gerar mais tráfego.

Quer mais assim? Explore nosso guia LinkedIn for Business!
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Conclusão

Use os dados que você coletou de sua auditoria do LinkedIn para modificar sua estratégia na rede. Pare de usar métodos que não estão obtendo resultados e continue usando os que estão. Você também pode incorporar novas táticas ou criar uma nova estratégia do zero. Às vezes, uma auditoria indicará que o LinkedIn não é a rede certa para você e você pode redirecionar seus esforços para outra rede social ou plataforma.

O que você acha? Como você audita a página da sua empresa no LinkedIn? Você tem alguma etapa importante para adicionar a esta lista? Por favor, deixe seus comentários abaixo.