7 maneiras de direcionar os visitantes do site com públicos personalizados do Facebook: examinador de mídia social

Você está aproveitando ao máximo os públicos-alvo personalizados do Facebook?

Quer saber como redirecionar os clientes em potencial no Facebook com base em suas atividades com seu site, produto ou páginas de destino?

Neste artigo, você descubra sete públicos-alvo personalizados do site do Facebook que você pode usar para gerar novas vendas ou leads a partir do tráfego do seu site.

O que são públicos-alvo personalizados de sites?

Públicos-alvo personalizados do site (também conhecidos como públicos-alvo personalizados do tráfego do site) permitem que você crie uma lista de pessoas que visitaram determinadas páginas ou realizaram determinadas ações em seu site. Você pode então atingir esses públicos com campanhas publicitárias altamente relevantes.

Esses públicos-alvo personalizados são mais bem usados ​​em Nível 2 da Estrutura ALL porque eles têm como alvo os públicos-alvo “mais procurados” de pessoas que visitaram seu site. O objetivo aqui é

envolva novamente as pessoas que visitaram seu site, mas não realizaram a ação que você deseja como comprar seu produto ou perguntar sobre seus serviços.

Para criar públicos-alvo personalizados do site, você primeiro precisa instale o Pixel do Facebook e qualquer relevante rastreamento de conversão.

Com isso no lugar, navegue para o seu Painel de audiências por meio do menu principal do Gerenciador de anúncios.

Em seu painel de públicos, clique em Criar público e depois selecione Público-alvo no menu suspenso. Na janela Criar um público personalizado, selecione o tráfego do site.

A janela de criação de público personalizado do site é exibida na tela. É aqui que você criará as diferentes variações de público-alvo do site para direcionar as pessoas que visitaram seu site.

Existem três tipos principais de públicos-alvo personalizados do site:

• Públicos-alvo personalizados do site padrão, que inclui a opção padrão, bem como condições baseadas em URL e tempo no site
• Públicos-alvo personalizados do site com base em eventos, que usam as ações de evento de conversão que você instalou no seu site
• Públicos-alvo personalizados de site avançado, que combinam condições padrão e baseadas em eventos

Agora vamos dar uma olhada em sete dos públicos-alvo personalizados de website mais eficazes que você pode usar para sua empresa.

Nº 1: segmente todos que visitaram seu site

Segmentar todos os visitantes do site é a opção padrão ao criar públicos-alvo personalizados do site e será selecionada automaticamente para você na janela de criação. Este público-alvo personalizado do site é uma ótima opção para pequenas empresas que não têm tráfego suficiente no site para segmentar as pessoas por visualizações de página.

Com a condição do site já selecionada, vá para a condição do prazo. Para todos os públicos-alvo personalizados do site, você precisa especifique quanto tempo você deseja que alguém permaneça em seu público. Um período de tempo mais longo criará um público maior, mas uma duração mais curta será mais relevante, por isso é uma troca.

Finalmente, Insira o nome para o seu público e clique em Criar público.

Nº 2: Segmentar pessoas que visitaram a página de um produto específico, mas não compraram

Outro tipo de público-alvo personalizado de site, especificamente para empresas de comércio eletrônico, tem como alvo pessoas que visualizaram a página de um determinado produto, mas não compraram. Este é um público-alvo personalizado de site avançado que combina uma condição de URL com uma ação de evento.

Para criar este público, primeiro selecione pessoas que visitaram páginas da web específicase, a partir do menu suspenso Contém, selecione igual. No campo URL abaixo disso, insira o URL específico da página do produto que as pessoas precisam visitar para ser incluído no seu público. Você não tem que incluir o www ou https no URL.

Agora você deseja adicionar uma condição de exclusão. Clique em Excluir para criar outra caixa de condições. No menu suspenso em De seus eventos, selecione Compra.

Em seguida, você quer refinar a condição de compra (usando o método de ID de conteúdo) para corresponder apenas aos compradores do produto específico. Este é um público-alvo personalizado de site avançado que combina uma condição de URL com uma ação de evento.

Clique no URL, e sob o parâmetro, selecione content_ids. Próximo, clique no menu suspenso Contém e selecione igual. No campo abaixo disso, insira o ID do produto.

Finalmente, definir a duração do seu público. Comece com 7 dias para o URL da visualização da página do produto. Se seu público não for grande o suficiente, aumente a duração. Para a exclusão de compra, você deseja que o maior número de pessoas que compraram anteriormente o seu produto sejam excluídas para defina a duração em 180 dias.

Seu público final deve ser semelhante a este.

Nº 3: segmente as pessoas que visualizaram sua página de destino principal, mas não aceitaram

Semelhante ao público-alvo personalizado anterior do site, você pode usar este próximo público para direcionar Anúncios do Facebook para pessoas que visitaram sua página de destino ímã de leads, mas ainda não ativaram.

Para começar, escolha a condição padrão de pessoas que visitam páginas da web específicas. Ao lado de URL, mude a condição de Contém para Igual a. Então insira o URL completo da sua página de destino lead magnet.

Se você criasse esse público agora, ele conteria todos os que visitaram e optaram por participar. Você quer exclua as pessoas que já ativaram para que não vejam o anúncio de um lead magnet que já possuem.

A maneira mais fácil de excluir essas pessoas é clique em Excluir. Então selecione pessoas que visitam páginas da web específicas, mude a condição para igual, e insira o URL completo da página de agradecimento do lead magnet.

Para a duração das visualizações da página de destino do ímã de leads, tente 30 dias e aumentá-lo se você não tiver um tamanho de público grande o suficiente. Para a duração da página de agradecimento, você deseja incluir o máximo de pessoas que já optaram por isso vá para o máximo de 180 dias.

Finalmente, dê um nome ao seu público e clique em Criar público.

O público-alvo personalizado do site da sua página de destino deve ser assim:

Nº 4: segmente as pessoas que visualizaram sua página de contato

Este próximo público é ideal para empresas de serviços que desejam atingir pessoas interessadas em trabalhar com eles. Este público-alvo agrupa pessoas que visitaram sua página de contato, mas não preencheram seu formulário de contato.

Primeiro, selecione pessoas que visitaram páginas da web específicas na lista suspensa de condições. Então alterar contém para igual e insira o URL completo da sua página de contato.

Em seguida, adicione uma exclusão. Clique em Excluir e a partir da lista suspensa de condições, selecione a ação do evento que você instalou na página de agradecimento de contato. Por exemplo, se você instalou uma ação Lead, selecione Lead na lista suspensa.

Se você tiver várias ações de conversão usando o mesmo evento, pode refine a ação pelo URL específico que a aciona. Para fazer isso, clique em Refinar por, escolha URL / parâmetro, e insira o URL completo da página de agradecimento garantindo que a condição igual seja selecionada.

Finalmente, selecione a duração do seu público. Manter a duração da visualização da página de contato curta melhorará a oportunidade de seus anúncios, e usando o máximo O tempo de duração de sua exclusão garantirá que você não está segmentando anúncios para pessoas que já entraram em contato vocês.

Sua visualização final deve ser semelhante a esta, com a condição de visualização da página de contato e a exclusão do evento Lead com ou sem o refinamento de URL:

Nº 5: Almeje as pessoas que iniciaram o processo de compra, mas não o concluíram

Este próximo público usa as ações do seu evento e é muito eficaz para empresas de comércio eletrônico. Criar esse público permite agrupar pessoas que visitaram seu site e iniciaram a compra processo, como adicionar um produto à cesta ou iniciar o checkout, mas não concluiu um compra.

Para começar, selecione a ação Adicionar ao carrinho na lista suspensa. Depois disso, clique em Incluir Mais e selecione a ação Iniciar Check-out.

Finalmente, clique em Excluir e escolha a ação de compra na lista suspensa. Você pode refinar ainda mais todas essas ações de evento para direcionar as pessoas interessadas em produtos específicos, usando o método de ID de conteúdo descrito anteriormente na audiência nº 2.

# 6: Segmentar pessoas que já compraram de você

Uma das melhores maneiras de aumentar sua receita é impulsionar as compras repetidas de clientes existentes. Este público-alvo personalizado do site permite que você segmente as pessoas que já compraram de você. Então você pode apresentar novas ofertas de produtos e descontos exclusivos para encorajar uma nova compra.

Para criar este público, selecione Compra na lista suspensa, em suas ações de evento.

É isso, sem inclusões ou exclusões. A última coisa é defina sua duração (180 dias criará o maior tamanho de público) e dê um nome a isso.

Se você tiver vários produtos, também pode definir refinamentos de produto usando o método de ID de conteúdo, e criar variações desse público para compradores de produtos diferentes ou categorias de produtos.

Nº 7: segmente as pessoas que leem seu blog

Se você tem um blog, este público-alvo personalizado do site é para você. Ele permite que você direcione todos que visitam seu blog ou visitantes a páginas específicas do blog.

Este é um público hiper-responsivo ao qual você pode executar ofertas ou mesmo apenas promover mais conteúdo para fortalecer o conhecimento da marca e aprofundar seu relacionamento.

Para criar este público, selecione pessoas que visitaram páginas da web específicas, e no campo Contém, insira a palavra-chave “blog”. Isso agrupará todos que visitaram uma página que contém uma URL com a palavra “blog” nela.

Por exemplo, agruparia pessoas que visitaram a página inicial do seu blog, como www.mywebsite.com/blog, bem como postagens específicas como www.mywebsite.com/blog/post-1.

Vale a pena criar vários públicos com diferentes variações de tempo para ver o tamanho de seu público. Comece testando 30 dias, 45 dias e 90 dias.

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Conclusão

Os públicos-alvo personalizados do site permitem que você segmente com eficácia as pessoas mais responsivas e engajadas que visitaram seu site e realizaram uma ação específica. Com o método RTM - que consiste em três tipos de anúncios: lembretes, depoimentos e Messenger - você pode reconquistar os visitantes do seu site e direcionar o tráfego de volta para o seu site para aumentar as conversões.

Os lembretes ajudam a criar urgência para fazer com que os clientes em potencial ajam, depoimentos fornecer prova social para construir confiança e segurança, e Anúncios do Messenger crie um primeiro ponto de contato rápido para iniciar uma conversa com seus clientes em potencial.

O que você acha? Você usa algum desses públicos-alvo personalizados do site? O que você considera mais eficaz para o seu negócio? Por favor, compartilhe suas idéias nos comentários abaixo.