Como redirecionar o alvo no Facebook e Instagram com anúncios de produtos dinâmicos: examinador de mídia social

Deseja redirecionar os visitantes do site com anúncios de produtos que visualizaram, mas não compraram?

Quer saber como configurar anúncios de produto dinâmicos para Facebook e Instagram?

Neste artigo, você descubra como fazer remarketing para visitantes do site com anúncios de produto dinâmicos usando o Gerenciador de anúncios do Facebook.

O que são anúncios dinâmicos de produto?

Anúncios de produto dinâmicos permitem que você clientes-alvo que visitaram seu site e navegaram em uma variedade de seus produtos, mas saíram antes de concluir a compra. Este é um público muito quente, por isso é importante segmentá-lo para incentivá-lo a converter.

Com anúncios de produto dinâmicos, você pode crie um anúncio feito sob medida para cada pessoacom os produtos que viramno seu sitee uma variedade de outros produtos. Eles verão esses anúncios em seus feeds do Facebook e Instagram na próxima vez que fizerem login.

A vantagem dos anúncios de produto dinâmicos é que você minimiza o número de conversões perdidas no último estágio do processo de vendas. Os anúncios lembram os clientes de seus produtos e aumentam a probabilidade de um visitante voltar ao seu site para comprar algo. Você também pode ofertas em destaque, mostrar análises de produtos, e informar aos usuários sobre o tempo de entrega ou outros pontos-chave.

Lembre-se de que esses anúncios provavelmente serão os mais lucrativos Anúncios do Facebook você executa, por isso é importante configurá-los corretamente. Seguindo essas etapas, você pode colocar seus próprios anúncios dinâmicos de produtos em execução e em execução rapidamente.

Nº 1: Configurar eventos de pixel do Facebook

O pixel do Facebook ajuda a garantir que sua campanha dinâmica de anúncios de produto veicule os anúncios certos para o público certo no momento certo. É um snippet de código que fica em seu site e rastreia os eventos (ações diferentes) que as pessoas realizam em seu site. É importante configurar o pixel e garantir que está rastreando corretamente. Do contrário, você não conseguirá fazer com que seus anúncios dinâmicos funcionem corretamente.

Três eventos de pixel do Facebook são importantes para anúncios dinâmicos: Comprar, Adicionar ao carrinho e Exibir conteúdo.

Depois de você instale códigos de evento de pixel em seu site, você pode verificar se os eventos estão disparando corretamente usando um plug-in gratuito do navegador Chrome chamado Facebook Pixel Helper. Depois de instalar o plugin, um pequeno ícone de logotipo de pixel aparece na barra de ferramentas do navegador. Tudo que você precisa fazer é visite a página da web que deseja verificar, clique no ícone do Facebook Pixel Helper, e você pode veja quais eventos estão sendo disparados nessa página.

Dica: Lembre-se de desativar seu bloqueador de anúncios ao usar este plug-in. Caso contrário, pode parecer que seus pixels não estão funcionando.

Abaixo está um exemplo do que você pode ver na página Adicionar ao carrinho. A marca de verificação verde indica que o pixel está disparando corretamente, o que é ótimo. Se você expandir o campo AddToCart, poderá ver mais informações que seu site está passando para o Facebook para que seus anúncios de produto dinâmicos funcionem corretamente.

Nº 2: Crie um feed de produto

Um feed de produto é essencialmente uma página hospedada em seu site que contém todas as informações que o Facebook precisa saber sobre seus produtos. Essas informações podem incluir:

• Descrições de produtos
• Número de produtos em estoque
• Tamanhos em estoque
• Doença
• Preço
• Link da imagem
• Remessa

Fornecer informações sobre seus produtos permite que o Facebook preencha dinamicamente seus anúncios com essas informações quando as pessoas visualizarem os produtos em seu site. É muito inteligente.

Você pode criar um feed de produtos de várias maneiras diferentes. O método certo para você depende de qual sistema seu site é feito e qual plugin você precisa usar para criar o feed. Aqui está uma análise das plataformas de comércio eletrônico mais comuns e os plug-ins que você precisa usar para cada uma delas.

Shopify

Se você tem um Loja Shopify, você tem duas opções de plug-in.

Feed de produto do Facebook da Flexify é gratuito e funciona bem para qualquer loja de comércio eletrônico com menos de 100 produtos. Você só precisa instalar o plugin em sua loja Shopify e pronto! Seu feed pode ser criado.

Se você tem mais de 100 produtos, o Flexify pode ser um pouco complicado, então é melhor mudar para Pixel Perfect (que custa $ 14,99 por mês). Ambos os aplicativos fazem basicamente a mesma coisa, mas o Pixel Perfect é mais confiável para lojas maiores.

WooCommerce

Se você tiver uma loja WordPress (WooCommerce), PixelYourSite é uma ótima opção para configurar o pixel e o rastreamento de eventos. Você precisa obter a versão Pro ao instalar o plugin. Custa $ 80 por ano, mas vale a pena.

Depois de instalar o PixelYourSite Pro, você precisa da versão Pro do Feed de catálogo de produtos PixelYourSite, que custa $ 50 por ano. Tanto o PixelYourSite Pro quanto o PixelYourSite Product Catalog Pro trabalham juntos para fornecer tudo que você precisa para começar a trabalhar.

Outras configurações de comércio eletrônico

Se você tiver uma plataforma de comércio eletrônico sob medida, em vez de um sistema de prateleira, você tem algumas opções:

• Fale com seus desenvolvedores e peça a eles que criem um feed de produtos para o seu site. Eles podem obter todos os informações técnicas que eles precisam do Facebook aqui.
• Crie um feed manual. Um feed manual é um documento Excel que contém todas as informações do produto de que o Facebook precisa. Em seguida, carregue-o no Facebook Business Manager. Os feeds manuais são ótimos para lojas menores de comércio eletrônico que lutam para construir feeds de produtos, mas uma desvantagem é que eles não são atualizados quando o site é atualizado.

Se você deseja fazer download do modelo de feed manual, clique no link acima. Existem várias opções, dependendo do formato que você deseja usar:

Link de feed de produto

Quando seu feed de produtos estiver completo (exceto para o feed manual), você receberá um link parecido com este: www.yourwebsite.com/feed/my_product_feed.txt. Posteriormente, você adicionará este link ao Facebook Business Manager para que o Facebook possa puxar os dados do feed para o sistema.

Nº 3: Configure um Catálogo do Facebook

A próxima etapa é criar um catálogo do Facebook que contém informações sobre os itens que você deseja anunciar em seus anúncios do Facebook. O catálogo pode ser usado não apenas para anúncios de produtos dinâmicos, mas também para anúncios de carrossel, anúncios de coleção ou qualquer anúncio onde você deseja exibir seus produtos.

Quais são os benefícios de um catálogo do Facebook?

• Será acompanhe os produtos que você vende para que você possa usá-los perfeitamente com seus anúncios.
• Isso permite que você veicular anúncios direcionados a pessoas que já demonstraram interesse em sua empresa por meio de anúncios dinâmicos.
• Você pode Mostre seu inventário para as pessoas em uma experiência de tela inteira no celular (anúncios de coleção).

Crie o Catálogo

Para criar um catálogo, abrir Gerente de Negócios do Facebook, clique nas três linhas no canto superior esquerdo para abrir o menu, e selecione Catálogos em Ativos.

Na página do gerenciador de catálogo, clique em Criar Catálogo.

Selecione o catálogo relevantetipo e clique em Avançar. Neste exemplo, selecione E-commerce.

Na próxima tela, selecione o nome da sua empresa no menu suspenso, adicione um nome para o seu catálogo, e clique em Criar.

Você verá uma mensagem de que seu catálogo foi criado. Clique em Exibir Catálogo para abrir a página inicial do Catalog Manager, que se parece com esta.

Configurar feed de produto

A próxima etapa é configurar seu feed de produtos. Abra a guia Fontes de dados no topo da página e clique no botão Adicionar fonte de dados no lado direito.

Na próxima página, selecione a opção Definir um cronograma. Isso significa que seu feed será atualizado automaticamente no horário e na frequência que você escolher, o que é importante se seu estoque mudar regularmente.

Role para baixo até a seção Adicionar um URL de feed de dados e cole o URL do feed do seu produto na caixa. (Este é o URL que você configurou anteriormente.) A menos que seu feed seja protegido por senha, você não precisa inserir esses detalhes.

Próximo, decida com que frequência você deseja que seu feed seja atualizado. Por exemplo, você pode programá-lo para atualizar todos os dias à meia-noite.

Finalmente, insira o nome do seu feed e selecione a moeda correta. Quando você acabar, clique em Upload.

O upload do seu feed pode demorar um pouco, dependendo de quantos produtos ele contém. Depois de ver uma mensagem de que o upload foi concluído, clique em Concluído para retornar à página Diagnóstico, onde você pode solucionar quaisquer problemas com seu feed.

Conecte uma fonte de evento

Agora você precisa conectar uma fonte de evento, o que basicamente significa dizer ao catálogo qual pixel do Facebook usar. Esta é uma etapa importante e não deve ser esquecida.

Clique no botão Conectar Fonte de Evento.

Na janela pop-up, selecione o pixel apropriado do Facebook para o projeto em que você está trabalhando.

Agora que você tem o catálogo de produtos instalado e funcionando, pode prosseguir para criar sua campanha.

Nº 4: Configure sua campanha de anúncios de produtos dinâmicos no Facebook

Para criar sua campanha, abrir Ads Manager e clique em Criar.

Na próxima página, clique em Selecionar criação rápida.

Quando a janela de parâmetros abre, Nomeie sua campanha e selecione Leilão como o tipo de compra. Escolha Vendas de Catálogo como o objetivo da campanha e escolha o catálogo que você deseja promover.

Depois de você nomeie seu conjunto de anúncios e anúncio, clique em Salvar como rascunho.

Depois de clicar em Salvar como rascunho, o shell da campanha é adicionado ao Gerenciador de anúncios, conforme mostrado aqui:

Neste ponto, é uma boa ideia mudar o otimização de orçamento. Ative o controle deslizante Otimização de orçamento.

Agora defina o orçamento da sua campanha. Se você não tem certeza de qual orçamento definir, cerca de US $ 14 (£ 10) por dia é um bom lugar para começar, a menos que seu site esteja recebendo milhares de visitantes diariamente. Nesse caso, o tamanho do seu público seria maior, então você precisaria aumentar o orçamento para garantir que alcançaria o maior número possível dessas pessoas.

Quando você acabar, clique na pequena seta no canto superior direito e selecione Fechar na janela pop-up para retornar à tela principal do Gerenciador de anúncios.

Agora que editou a seção da campanha, você está pronto para configurar o nível do Conjunto de anúncios. Clique na guia Conjuntos de anúncios.

Então marque a caixa de seleção ao lado do nome do conjunto de anúncios e clique no ícone do lápis a direita. A tela deslizará para fora e você poderá ver a seção de opções de público.

No nível do conjunto de anúncios, selecione os produtos que deseja promover e defina seu orçamento e cronograma.

Role para baixo na seção Público. Quando você começar a usar os anúncios de produto dinâmicos, pode selecione Visualizado ou Adicionado ao carrinho, mas não comprado.

Se você tem muito tráfego chegando ao seu site, convém testar diferentes opções e fazer com que diferentes mensagens atendam a públicos diferentes, dependendo de quais eventos elas acionam.

Em Posicionamento, selecione Posicionamentos Automáticos. Para Otimização e Entrega, mais uma vez, vale a pena testar diferentes opções, mas para começar, selecione Link Clicks.

Agora você está pronto para criar alguns anúncios. Clique na pequena seta cinza e clique em Fechar no pop-up.

Próximo, clique na guia Anúncios.

Marque a caixa de seleção do nome do anúncio e clique no ícone do lápis no lado direito para exibir as opções de anúncio.

No nível do anúncio, primeiro selecione seu página do Facebook. Se você vai mostrar os anúncios no Instagram, selecione sua conta do Instagram. Em Criativo, selecione Anúncio com várias imagens em um carrossel.

Quando você cria um anúncio dinâmico, as imagens do produto são automaticamente extraídas de seu website e você pode escolher exatamente quais informações sobre o produto deseja exibir em seus anúncios.

Conforme você rola para baixo, vê várias opções para personalizar seu anúncio. Aqui é onde você pode adicione texto ao seu anúncio, selecione quais informações você deseja obterde seu feed dinâmico, e escolha seu botão de call-to-action. Você pode querer testar algumas coisas diferentes para ver o que funciona para sua empresa e seu público.

Ao segmentar pessoas que visualizaram produtos específicos em seu site, os anúncios carrossel são os formato recomendado porque eles mostram todos os produtos que a pessoa viu anteriormente em seu local na rede Internet.

Dependendo de seus produtos, também pode valer a pena testar anúncios de imagem única vs. carrosséis para ver o que funciona melhor para a sua marca. Eu sugiro usar uma cópia mais agressiva aqui do que nas etapas anteriores para lembrar seu público-alvo de que os produtos que eles visualizaram ainda estão disponíveis.

Role para baixo e certifique-se de ter seu pixel do Facebook selecionado.

Quando você estiver pronto, clique em Publicar.

Seus anúncios passarão por revisão, mas deverão ser publicados em breve.

Quer mais assim? Explore os anúncios do Facebook para empresas!

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Conclusão

E aí está! Sua primeira campanha de anúncios dinâmicos de produto foi concluída. Como você viu, o Facebook oferece muitas opções diferentes para dar a você a melhor chance de sucesso em sua plataforma. Este guia funciona bem para uma empresa de comércio eletrônico, mas dependendo do seu mercado, produtos e público-alvo público, você pode descobrir que pequenas variações dessas recomendações são mais adequadas para o seu o negócio.

Recomendo colocar seus anúncios dinâmicos de produto em exibição por uma semana para que você possa inserir alguns dados na conta do anúncio. Em seguida, teste algumas novas opções com uma nova campanha para ver o que funciona melhor.

O que você acha? Você usou anúncios de produto dinâmicos? Você ficou feliz com os resultados? Deixe-nos saber nos comentários abaixo.