Contas de criador do Instagram: o que os profissionais de marketing precisam saber: examinador de mídia social

Você quer mais ferramentas para se conectar com seu público no Instagram? Você já ouviu falar sobre contas de criadores do Instagram?

Neste artigo, você aprenderá como mudar para uma conta de criador do Instagram pode ajudá-lo a atingir melhor seus objetivos de marketing do Instagram.

O que é uma conta de criador do Instagram?

Quando o Instagram foi lançado, todos tinham uma conta pessoal. Conforme a plataforma evoluiu, o Instagram introduziu perfis de negócios para dar às marcas mais acesso a ferramentas como Insights, botões de ação de perfil e melhores recursos de mensagem direta. Muitas marcas e influenciadores maiores continuam a pedir mais informações e detalhes sobre seus públicos, juntamente com outros recursos.

Como resultado, o Instagram introduziu contas de criadores. Este tipo de conta está atualmente limitado a contas com mais de 10.000 seguidores que também estão conectados a uma página comercial do Facebook. No momento em que este livro foi escrito, o Estúdio de Criação também está limitado a uma fase de teste beta, o que significa que não está disponível para todos.

Como mudar para uma conta de criador no Instagram

Mudar de uma conta pessoal ou perfil comercial para uma conta de criador é relativamente fácil de fazer.

Para converter, abra seu perfil do Instagram e toque no botão de três linhas no canto superior direito. Em seguida, toque no ícone de engrenagem Configurações na parte inferior da tela.

No menu Configurações, selecione a opção Conta e toque na opção Mudar para conta de criador.

O processo de configuração o levará por algumas telas para confirmar os recursos de sua conta de criador, selecionar uma categoria e ativar ou desativar suas opções de contato.

Depois de concluído, sua conta de criador está pronta para uso! Você começará a ver novos insights e recursos de mensagem direta imediatamente. Além disso, não há impacto negativo no algoritmo ou no seu alcance ao mudar para o perfil do criador.

Agora vamos ver quatro diferenças significativas que diferenciam as contas de criadores do Instagram das contas de negócios.

Nº 1: Contas de criadores do Instagram oferecem insights detalhados sobre o crescimento dos seguidores

O Instagram elogiou as contas dos criadores de conteúdo como oferecendo mais insights e informações sobre o crescimento e declínio do público. O objetivo deles é dar a influenciadores e marcas mais detalhes sobre como ou por que seu público mudou. Atualmente, os perfis de negócios só podem ver seu crescimento geral de semana a semana. As contas de criadores, no entanto, fornecem mais detalhes sobre o crescimento e as perdas diárias.

Se sua conta de criador tiver um aumento significativo ou perda de seguidores, você será capaz de determinar em quais dias essas flutuações aconteceram. Você pode então revisar quaisquer postagens ou conteúdo compartilhado nesses dias que possam ter contribuído para essas mudanças.

Se você selecionar qualquer dia no gráfico de crescimento e tocar em Ver postagens (acima do gráfico), verá todas as histórias e postagens de feed que compartilhou naquele dia. Essas informações o ajudarão a determinar qual conteúdo contribuiu para esses ganhos ou perdas.

Além deste novo conjunto de dados, nada em Instagram Insights é diferente para contas de criador do que você veria para um perfil de empresa.

Nº 2: as contas de criadores do Instagram têm acesso a uma caixa de entrada filtrada para mensagens diretas

Outra grande diferença com as contas de criador é a adição de uma nova guia em seu Mensagens diretas do Instagram caixa de entrada. Os perfis de negócios têm uma única caixa de entrada e a guia Solicitações para mensagens potencialmente relacionadas a spam, mas as contas do criador têm as guias Principal e Geral, além da guia Solicitações.

O objetivo por trás da adição de outra guia é segmentar melhor as mensagens que significam mais para uma grande marca. O Instagram assume que contas maiores recebem regularmente grandes volumes de mensagens, o que pode significar que mensagens importantes se perdem em um mar de mensagens menos importantes.

Por exemplo, mensagens de seus amigos, familiares, parceiros de marca e colegas podem ser mais prioridade do que mensagens de seguidores que você não conhece pessoalmente ou que procuram o primeiro Tempo.

Quando você muda para uma conta de criador pela primeira vez, todas as suas mensagens existentes permanecerão na caixa de entrada principal. Além disso, se você acessar a guia Geral, notará que as notificações estão desativadas para esta guia, independentemente de você ter ou não notificações ativadas para mensagens diretas. Você pode ativar essas notificações facilmente navegando até as configurações da sua caixa de entrada.

Ao acessar suas mensagens existentes, você pode mover facilmente mensagens individuais entre as guias da caixa de entrada - de Principal para Geral ou vice-versa.

No entanto, a tarefa de examinar sua lista existente de mensagens e movê-las todas para a guia Geral pode ser demorada. Pode ser mais fácil simplesmente manter as mensagens como estão na guia Principal e classificar o novo conteúdo a partir das guias apropriadas.

Da mesma forma, ao receber uma mensagem de solicitação e permiti-la, você pode escolher para qual guia movê-la.

Esta caixa de entrada filtrada pode não funcionar tão bem para marcas que desejam colaborar com influenciadores e outras marcas. Isso pode atrapalhar essas conversas e relacionamentos, relegando essas mensagens para a guia Geral, onde podem obter respostas mais lentas ou serem totalmente ignoradas.

Nº 3: os perfis de criadores do Instagram podem exibir categorias e informações de contato

Nos perfis de negócios do Instagram, você recebe uma categoria em seu perfil com base no rótulo de categoria da página conectada do Facebook. As contas de criadores do Instagram, no entanto, têm a opção de escolher uma nova categoria e decidir se a incluem em seu perfil do Instagram.

Você notará que a maioria dessas categorias está mais alinhada com marcas pessoais e influenciadores do que com categorias de negócios. Escolha a categoria que melhor se adapta à sua marca e pelo que seu público o reconhece.

Além das novas opções de categoria, as contas de criador têm a opção de ativar ou desativar suas informações de contato. Perfis de negócios incluem automaticamente os diferentes botões de ação para chamadas, mensagens de texto, e-mail e direções com base nas informações de contato incluídas. No entanto, as contas de criador podem optar por desligar isso.

Se você não deseja receber e-mails não solicitados ou ligações não solicitadas de várias empresas ou indivíduos, pode ser útil desativar essas opções de contato. No entanto, se seus botões de ação receberem muitos cliques (seus insights irão revelar isso), você pode querer manter esses botões habilitados para garantir que você ainda receba essas solicitações e oportunidades para se conectar com o seu público.

Uma desvantagem das contas de criador é que você não tem a opção de incluir botões de ação adicionais, como Reservar agora, Reservar e outras opções disponíveis para perfis de negócios. Se os usuários usam regularmente esses botões de ação para sua marca, você pode querer reconsiderar a mudança para uma conta de criador.

Nº 4: contas de criadores do Instagram têm acesso de desktop ao Analytics com Creator Studio

Além dos novos recursos do aplicativo Instagram, mudar para uma conta de criador do Instagram dá acesso ao Estúdio de Criação para uso em desktop. Isso está diretamente ligado ao Estúdio de Criação para Facebook, que foi lançado recentemente. Você pode descobrir como acesse e configure seu Estúdio de Criação aqui.

O Estúdio de Criação atua como uma ferramenta de gerenciamento de painel de desktop para visualizar todo o seu conteúdo e insights do Instagram. A informação não é diferente do que você vê no aplicativo Insights, mas dá acesso a tudo na área de trabalho sem a necessidade de uma ferramenta de terceiros.

Depois de abrir o Estúdio de Criação na área de trabalho, você pode conectar seu perfil do Facebook, páginas associadas do Facebook e sua conta do Instagram. O Estúdio de Criação usará como padrão a página do Facebook quando você entrar, mas você pode clicar no ícone do Instagram na parte superior da página para conectar ao seu perfil do Instagram.

Uma vez conectado ao seu perfil do Instagram, você poderá ver todas as informações do conteúdo da sua postagem. Você pode classificar por todos os tipos de conteúdo ou por tipos individuais de conteúdo: vídeos, fotos, carrosséis, histórias e IGTV.

Na Biblioteca de Conteúdo, você pode ver os detalhes básicos de suas postagens individuais, incluindo curtidas e comentários, bem como a data de publicação. Se você navegar até a guia Histórias, os dados mostram o alcance de cada postagem de história do Instagram.

Você também pode contar com a Biblioteca de Conteúdo para classificar seu conteúdo por intervalo de datas ou usar a barra de navegação de pesquisa para encontrar conteúdo específico relacionado a qualquer palavra-chave ou frase.

A guia Insights no menu da barra lateral esquerda tem duas subpáginas para Atividade e Público. A guia Atividade divide todas as visitas ao seu site, respostas de botões de ação e visitas ao perfil, além do alcance do seu perfil na última semana. Tal como acontece com as análises no aplicativo Instagram, todos esses detalhes estão disponíveis apenas para os últimos 7 dias.

A guia Audience Insights, novamente, fornece os mesmos dados que você veria em seus insights no aplicativo Instagram. Além disso, ele fornece detalhes demográficos de idade e sexo para seu público, bem como quando eles estão mais ativos na plataforma.

Nº 5: as contas de criadores do Instagram podem criar postagens compráveis ​​com parceiros de marca

Um dos maiores incentivos para marcas e influenciadores mudarem para uma conta de criador é a oportunidade de criar postagens que podem ser compradas com as marcas que eles amam. Os criadores podem marcar produtos de marcas com as quais têm parceria, criando postagens compráveis ​​nas quais seus seguidores podem comprar.

Atualmente, esse recurso está limitado a um pequeno e seleto grupo de grandes influenciadores. Conforme o programa se expande, mais criadores devem receber acesso ao recurso. Isso será uma vantagem para os criadores e as marcas por impulsionar mais vendas.

Conclusão

Embora existam alguns recursos novos e divertidos para contas de criador, também existem algumas desvantagens a serem observadas.

As contas de criadores não têm conexão de API para ferramentas de terceiros. A API do Instagram suporta apenas perfis de negócios para ferramentas de terceiros. Isso significa que quaisquer ferramentas de agendamento, ferramentas analíticas ou outros aplicativos requerem um perfil de negócios. Ao mudar para uma conta de criador, você perderá essa conectividade e não poderá mais depender de um ferramenta de agendamento, publicação automática ou painel de criação de conteúdo para postar seu conteúdo do Área de Trabalho.

Você terá que compor todas as suas postagens de dentro do próprio aplicativo Instagram e publicá-las imediatamente. Mesmo que o Instagram abra a API para contas de criador, essas ferramentas ainda terão que recodificar seus aplicativos para aceitar e processar esses formatos de conta extras. Não há garantia de que todas as ferramentas incluirão contas de criador do Instagram em seu suporte.

Outro ponto a ter em mente é que o Estúdio de Criação não permite postagens no Instagram. Creator Studio é um bom recurso para acessar o Instagram a partir do desktop. Mas ainda não suporta a postagem de conteúdo no Instagram. Ao perder a funcionalidade da ferramenta de gerenciamento do painel, você não terá opções para postar no Instagram a partir do desktop.

Vale a pena mudar para uma conta de criador? Honestamente, neste ponto, uma conta de criador provavelmente não é tão valiosa para a maioria das empresas. Algumas marcas e influenciadores verão valor nos insights adicionais no aplicativo para crescimento e perda de público. E, desde que essas marcas não dependam de ferramentas de agendamento ou aplicativos de terceiros, elas verão os benefícios desta nova opção de conta. A maioria das empresas, no entanto, não verá valor suficiente no formato do criador para fazer a mudança.

Além disso, as contas do criador provavelmente permanecerão acessíveis apenas para aqueles que atingirem o limite de 10.000 seguidores ou mais. O Instagram projetou esse formato de perfil para influenciadores e pesos-pesados ​​e é improvável que eles abram essa opção para contas menores.

Quando as postagens compráveis ​​para parceiros de marca forem lançadas para mais contas de criadores no futuro, um grupo maior de marcas encontrará valor real nesses novos perfis. E esperançosamente, naquele momento, o Instagram terá incluído contas de criador no acesso à API para permitir acesso de agendamento e métricas, tornando a troca muito mais valiosa para essas contas.

Também é seguro presumir que o Instagram continuará a lançar mais recursos exclusivamente para contas de criadores, da mesma forma que eles adicionaram consistentemente mais recursos aos perfis de negócios. À medida que esses novos recursos são lançados, as empresas podem ver mais valor em mudar para contas de criador.

O que você acha? Você mudou para uma conta de criador do Instagram? Você vai tentar depois de ler isso? Por favor, compartilhe suas idéias ou dicas nos comentários abaixo.

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