26 maneiras de usar o vídeo para o seu marketing de mídia social: examinador de mídia social

Quer adicionar vídeo ao seu marketing de mídia social?

Procurando maneiras de aumentar as visualizações e o envolvimento do vídeo?

Neste artigo, você descubra 26 maneiras de usar vídeo para melhorar seu marketing de mídia social.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Nº 1: Faça experiências com durações de vídeo

Quando se trata da duração ideal do vídeo, muito depende do tipo de vídeo que você deseja compartilhar com seu público. Testar diferentes durações de vídeo lhe dará uma ideia do que funciona melhor para você.

Antes de começar a gravar ou editar seu vídeo, você deve conheça as durações máximas de vídeo por plataforma. Esses incluem:

• Facebook: 120 minutos
• O Twitter recomenda manter os vídeos com menos de 30 segundos
• Instagram: 60 segundos
• Snapchat: 10 segundos
• Vine: 6 segundos

Observação: embora você não precise atingir o tempo máximo, não tem permissão para ultrapassá-lo. Se você realmente quiser contornar a duração máxima do vídeo em plataformas de mídia social, você pode postar um link para um Vídeo do youtube, o que permitirá que você compartilhe um conteúdo mais longo. Infelizmente, isso não funciona no Instagram, onde você não pode compartilhar links, exceto em campanhas publicitárias.

Nº 2: otimizar para reprodução automática

Twitter, Facebook e Instagram oferecem o Autoplay como um recurso. Quando os usuários percorrem seus feeds de notícias, seu vídeo é reproduzido automaticamente conforme passa pela tela. Isso incentiva os usuários a assistir ao seu vídeo, porque ele já está sendo reproduzido.

Movimento de recurso dentro dos primeiros quadros para aprimorar o recurso Autoplay e chamar a atenção rapidamente.

Porém, há uma advertência. Os usuários são mais propensos a desligar a reprodução automática em seus dispositivos móveis para controlar as cobranças de dados indesejados. Alternativamente, você pode direcionar campanhas de vídeo mais longas para usuários de desktop e veja se isso aumenta suas visualizações e engajamento geral.

Embora o Autoplay ajude a aumentar as visualizações quando os usuários do Facebook e Twitter o ativarem, tome cuidado para não contar muito com isso.

# 3: Adicionar legendas

A mídia social nos conecta com usuários com os quais não podemos interagir de outra forma, e as marcas que são tão inclusivas quanto possível terão os melhores resultados. Adicionar legendas a seus vídeos permite que os usuários assistam a eles em seus dispositivos móveis, mesmo se estiverem em um lugar onde não podem ou não querem reproduzir o som que os acompanha (como uma sala de espera ou um avião).

Mais importante, adicionar legendas de vídeo permitir que aqueles com deficiência auditiva assistam e obtenham todas as informações.

É fácil adicione legendas ao seu vídeo a partir do seu computador com quaisquer ferramentas de edição de vídeo. Você também pode adicionar legendas aos vídeos do Facebook enviando arquivos SRT com o seu vídeo.

Nº 4: transmissão ao vivo

Facebook Live O vídeo permite que empresas e usuários transmitam vídeos para seu público em tempo real de seus smartphones. Você pode ver o número de usuários assistindo e os usuários podem comentar no vídeo em tempo real. Você também pode dirija os comentários diretamente enquanto o vídeo é reproduzido.

Um estudo descobriu que os espectadores gastam 3x mais tempo assistindo vídeos ao vivo do que vídeos que não estão sendo transmitidos em tempo real.

Os usuários optam automaticamente por receber notificações quando alguém que eles seguem está “entrando ao vivo”, o que aumenta a visibilidade. Uma vez que o seu vídeo ao vivo está completo você pode salve seu vídeo ao vivo em sua linha do tempo para que os usuários que o perderam ao vivo possam assisti-lo mais tarde.

Periscópio e Blab também fornecem plataformas para compartilhamento de vídeo ao vivo.

Nº 5: Chame a atenção logo

É vital chamar a atenção do público nos primeiros segundos de seu vídeo. Você precisa capturar o interesse dos espectadores nos primeiros 10 segundos (ou menos) ou eles vão parar de assistir e passar para outra coisa. Isso o força a ser conciso e ir direto ao ponto. O sucesso do Vine com vídeos de seis segundos prova que é possível atrair o interesse do usuário em 10 segundos ou menos.

Nos primeiros segundos, o vídeo a seguir informa aos espectadores do que se trata e oferece uma solução para um problema.

Ganchos são uma parte importante para capturar o interesse, porque explicam por que os espectadores devem se importar ou se interessar. Você deve coloque ganchos dentro do primeiro ou segundo quadro do vídeo, antes que os usuários tenham a chance de rolar para longe.

Nº 6: Crie vídeos de instruções

Os vídeos de instruções são imensamente populares em todas as plataformas de mídia social. Esteja você ensinando os espectadores a fazer panquecas alemãs fofas ou demonstrando truques de vida inteligentes, esses vídeos não são apenas para o Pinterest.

Vídeos de instruções devem ensine aos usuários conceitos, truques ou lições que são relativamente diretos e simples. Pense no mergulho de sete camadas em comparação com o bife Wellington do zero. Eles serão fáceis de serem seguidos pelos usuários e, quanto mais fáceis, mais provável que as pessoas os experimentem mais tarde.

Você também precisa que seu conteúdo caiba em um vídeo curto, que terá um desempenho melhor. Na dúvida, você pode use ferramentas de edição de vídeo para acelerar o visual do vídeo, que encaixa mais conteúdo em tempos condensados.

Os vídeos de instruções são uma ótima oportunidade para promover seu produto sem ser muito pesado. Eu vi um vídeo de instruções em que uma empresa de roupas postou seis maneiras diferentes de amarrar um de seus lenços. Foi incrivelmente eficaz, oferecendo valor e, ao mesmo tempo, promovendo o produto.

Nº 7: apelo à emoção

As emoções podem levar as pessoas a agir, e os vídeos que apelam às emoções dos usuários podem ressoar e ficar com as pessoas que os assistem. Apelar para as emoções dos visitantes também aumenta a probabilidade de as pessoas responderem ao seu apelo à ação bem colocado.

Os vídeos são ideais para maximizar o impacto emocional de seu conteúdo. Isso pode fazer toda a diferença para use inflexões de voz ou mudanças sutis nas expressões faciais. Os vídeos parecem mais reais e vivos do que outros tipos de mídia e podem ajudá-lo a dar um grande impacto emocional em um período de tempo surpreendentemente curto.

Para apelo emocional, considere todos os aspectos do vídeo. Escolha o idioma, a música de fundo e até as fontes para que combinem e correspondam à sensação que você está tentando evocar. Além disso, a felicidade conta como uma emoção que você deseja evocar nos usuários. Mostrar conteúdo edificante ou inspirador é uma ótima maneira de deixar os espectadores com uma associação positiva com sua marca.

Nº 8: Otimize para pesquisa

Praticamente tudo que sua empresa publica nas redes sociais deve ser otimizado para mecanismos de pesquisa. Com os sites de mídia social se tornando cada vez mais parecidos com os próprios mecanismos de pesquisa, otimização pode fazer toda a diferença quando se trata de usuários relevantes que encontram você e seu vídeo.

Embora o texto que aparece em seu vídeo não seja registrado nas pesquisas, o título e as descrições que você postar com seu vídeo o farão. Adicione palavras-chave ou frases-chave para ajudar os usuários a encontrar seu conteúdo em todas as plataformase adicione hashtags relevantes no Twitter e Instagram para impulsionar os resultados da pesquisa.

O YouTube também permite que você marque seus vídeos, que ajuda os usuários a encontrar seu conteúdo.

Nº 9: Recurso frases de chamariz

Qual é o objetivo do seu vídeo? As metas exigem algum tipo de ação do usuário, seja fazer com que as pessoas visitem seu site, compartilhem seu vídeo ou comprem um produto. Embora os espectadores devam ter uma ideia do que você deseja que façam apenas com o vídeo, você deve sempre ter uma frase de chamariz (CTA) claramente definida.

É mais eficaz para coloque CTAs no final do vídeo. Mesmo apenas uma legenda dizendo aos usuários que "você pode ajudar a causa inscrevendo-se em nosso site" ou que eles pode "aprender mais em (inserir URL)", pode ser tudo o que é necessário para motivá-los a realizar o seu açao.

A vantagem de postar vídeos do YouTube nas redes sociais são as anotações clicáveis, que podem transformar em CTAs clicáveis. Até o momento, nenhum outro vídeo nativo tem esse recurso, a menos que você esteja exibindo um anúncio pago campanhas.

Nº 10: responder às perguntas

Responder às perguntas do visualizador oferece valor instantâneo para eles. Afinal, você está fornecendo conteúdo e informações que sabe que eles desejam. Essa é uma ótima maneira de se envolver com os usuários e estabelecer a credibilidade de especialista da sua empresa.

É melhor mantenha esses tipos de vídeos curtos. Ofereça respostas breves a algumas perguntas.

No final do vídeo, deixe os espectadores saberem onde ir para obter mais conteúdo de qualidade (seu site, por exemplo). Este CTA pode gerar cliques em seu site, pois você já provou seu valor em apenas um vídeo rápido nas mídias sociais.

Nº 11: Atraia a atenção sem som

Ao tentar chamar a atenção do usuário em um feed de notícias movimentado, algumas empresas contam com áudio como diálogo ou música para atrair os espectadores. Como alternativa, mesmo sem som, você ainda pode atrair a atenção do espectador.

Quando seu vídeo é reproduzido automaticamente conforme o usuário rola, ele precisa ser visualmente interessante. Um estudo realmente descobriu que 85% dos vídeos do Facebook são assistidos sem som.

Dicas: Use cores contrastantes e brilhantes; escolha uma imagem para o primeiro quadro à qual seus seguidores responderão; adicione legendas após o início do vídeo; e não se esqueça dos seus ganchos.

Nº 12: Postar vídeo nativo

À medida que os vídeos de mídia social crescem em popularidade, as plataformas sociais oferecem cada vez mais uploads de vídeos nativos. Considerando que antes você pode ter postado um vídeo no YouTube e, em seguida, compartilhado o link no Facebook e Twitter, agora você pode simplesmente deixar o vídeo em sites como o Facebook e Twitter.

Os vídeos nativos são priorizados no algoritmo do Facebook e parecem ter um desempenho melhor na maioria das outras plataformas do que os vídeos não nativos. Você também pode use vídeos nativos para recursos na plataforma, como os vídeos em destaque do Facebook.

Uma exceção é o Pinterest, que não apresenta vídeos nativos (embora você possa fixar vídeos do YouTube no Pinterest para obter ótimos resultados). O oposto é verdadeiro para o Instagram, que não permite links compartilhados para postagens regulares (apenas vídeos nativos podem ser postados).

Nº 13: Compartilhe as últimas notícias

O que é mais emocionante do que notícias de última hora e grandes atualizações? Compartilhar grandes desenvolvimentos nas mídias sociais oferece valor aos clientes e os mantém informados. Se você apresentar um novo produto ou anunciar uma mudança em seu negócio, compartilhar essas informações com seus seguidores por meio de vídeo pode ter um grande impacto.

Mesmo que você não se sinta confortável em transmitir vídeos ao vivo, ainda pode usar os vídeos gravados para mantenha seus seguidores atualizados sobre os eventos em tempo real. De qualquer jeito, certifique-se de que você ou seu apresentador tenha um script por perto e tem pontos de discussão bem ensaiados. A última coisa que você deseja é que as notícias de última hora estejam incorretas.

Nº 14: Adicione um vídeo em destaque no Facebook

Quando os usuários visitarem sua página de negócios no Facebook, eles verão imediatamente algumas de suas postagens e sua seção Sobre. Além disso, eles podem ver um vídeo em destaque colocado abaixo da foto do perfil e a caixa “pessoas que curtiram esta página”.

O vídeo em destaque é uma grande oportunidade para deixe uma primeira impressão com sua empresa, ou pelo menos sua página do Facebook. As visões gerais são ótimas, mas você pode apresentar um vídeo para destaque um novo produto ou conte uma história que ressoe com seu público.

Para adicionar um vídeo em destaque à sua página, clique na guia Vídeos de sua página. De lá, selecione a opção que diz Destaque um vídeo em sua página. Escolha um vídeo da sua biblioteca, pressione Entere está tudo pronto.

Nº 15: leve os espectadores para os bastidores

Um dos motivos pelos quais os usuários seguem marcas nas redes sociais é a ilusão de transparência. As pessoas acreditam que estão conhecendo o que sua marca realmente é e o que ela representa. Por causa disso, vídeos que levam os usuários aos bastidores podem ser ferramentas poderosas de construção de marca.

Mostre aos usuários como os produtos são feitos ou quem os fabrica, por exemplo, o que pode levar a grandes aumentos na fidelidade à marca. Isso segue a mesma psicologia da narrativa, em que os usuários podem se conectar a pessoas reais.

Aparências nos bastidores podem aumentar a familiaridade com a marca e a lealdade, que são enormes benefícios.

Nº 16: Ajuste seu vídeo

Você pode usar ferramentas de edição de vídeo paramelhorar a qualidade do seu vídeo ou torná-lo mais interessante. Como a competição por visualizações de vídeo é acirrada, tirar proveito das ferramentas de edição de vídeo pode ser uma vantagem.

Algumas ferramentas de edição de vídeo fazem parte da plataforma de mídia social. Os exemplos incluem os recursos de edição de fotos do Snapchat e a capacidade de adicionar legendas ou legendas ocultas no Facebook. O Instagram permite que você pause e retome enquanto filma, e exclua quadros de vídeo.

Também há edição de vídeo fora da plataforma Ferramentas que servem a uma variedade de propósitos diferentes. Como software Lightworks permite que você adicionar narrações e imagens de fundo ou excluir seções do vídeo. Você pode então enviar esses vídeos para diferentes plataformas. Apps como Lapse It pode transforme seus vídeos em um lapso de tempo ou clipes em câmera lenta.

Nº 17: Aproveite os tópicos em alta e hashtags

Se houver um tópico de tendência ou hashtag relevante, adicionar um vídeo com sua voz à conversa pode resultar em grandes números de visualização e envolvimento. Um dos principais objetivos do marketing de mídia social é entregar conteúdo relevante ao seu público.

Os tópicos de tendência podem até incluir hashtags populares como #tbt (Throwback quinta-feira), que são recorrentes e podem potencialmente capitalizar emoções como nostalgia.

Nº 18: exiba anúncios em vídeo

Você pode compartilhar anúncios em vídeo com públicos-alvo, incluindo usuários relevantes com os quais você ainda não se conectou nas redes sociais. Facebook, Instagram e Twitter, todos têm objetivos de anúncio que se concentram em aumentar as visualizações de vídeo e envolvimento.

Em contraste, os pins promovidos do Pinterest não têm um objetivo de visualizações de vídeo, mas você pode promova um alfinete de vídeo para aumentar a visibilidade.

Você pode teste seus vídeos em seu público atual antes de escolher executar uma campanha publicitária. Se você obtiver resultados positivos após o teste, terá mais chances de obter resultados positivos ao transformar o vídeo em uma campanha de anúncios em vídeo. Eliminar vídeos que podem não ter um bom desempenho pode ajudá-lo a economizar dinheiro.

Nº 19: Escolha o título certo

O título do vídeo pode ser a primeira coisa que os seguidores veem. Idealmente, escreva manchetes que sejam específicas e, ao mesmo tempo, deixe os espectadores curiosos o suficiente para assistir seus vídeos.

Seu título precisa ser interessante e preciso e dar aos usuários uma ideia do que será o vídeo. Quando possivel, coloque palavras-chave no título para aumentar as classificações nos motores de busca nativos do site.

Na dúvida, você pode Teste A / B seus títulos para ver qual tem melhor desempenho com seu público.

# 20: Conteúdo de fãs em destaque

Conteúdo gerado por usuários (UGC) é um tópico de marketing de mídia social quente agora. Compartilhar UGC em suas redes sociais oferece benefícios enormes, incluindo maior engajamento e fidelidade à marca. Por exemplo, em 2014, o Crowdsnap descobriu que o conteúdo de vídeo UGC era quase um terço do consumo de vídeo dos Millennials.

Boas notícias: o UGC é igualmente valioso em vídeos sociais.

Se você compartilhar um vídeo inteiro de um cliente fiel ou compilar UGC de diferentes usuários em um vídeo, você pode aumentar o compartilhamento social e o envolvimento em seu conteúdo.

Nº 21: Adicionar um logotipo

A maioria das empresas deseja promover sua marca sempre que possível, e os vídeos sociais não são exceção. No entanto, quando os usuários compartilham um vídeo de sua página ou perfil, alguns de seus seguidores podem não perceber que o vídeo é seu.

Você desejará adicionar seu logotipo a seu vídeo para fornecer reconhecimento instantâneo da marca e tornar mais fácil para os usuários associarem o conteúdo a você. Escolha um logotipo que seja relativamente pequeno, discreto ecoloque-o em um canto onde não impedirá o resto do vídeo.

# 22: Foco em uma mensagem

Concentre-se em uma mensagem ou história por vídeo. Isso ajuda a mantê-lo simples e torna o vídeo breve o suficiente para ter um bom desempenho nas redes sociais. Deve haver um ponto para cada vídeo e apenas um ponto.

Você não quer sobrecarregar seu vídeo com muitas histórias, pontos de vista ou mensagens. Lembre-se sempre de inclua o CTA singular no final de seu vídeo. Se você estiver adicionando algo ao vídeo que não contribui diretamente para o CTA, exclua e adicione a um vídeo diferente mais tarde.

Nº 23: Garanta uma boa qualidade de som

A qualidade do som do vídeo precisa ser alta para os espectadores que ouvem o vídeo com som. Todo mundo já assistiu a vídeos em que o som aumenta e diminui ou há muito ruído de fundo perturbador. Isso tira a credibilidade do seu vídeo e da sua marca.

A má qualidade do som desvia a atenção da sua mensagem e geralmente resulta em cliques dos usuários.

Com a tecnologia de hoje, você pode criar vídeos de alta qualidade em seu smartphone. Certifique-se de que seu vídeo tenha o mínimo de ruído de fundo possível. Elimine ruídos que podem distrair ou fora do lugar. Mesmo pequenos ruídos, como o ar condicionado ligando ou um ventilador girando, podem resultar em má qualidade de som.

Se você vai ao vivo no Facebook ou Periscope, verifique primeiro a qualidade do som. Grave um breve vídeo em seu smartphone primeiro, e ouvir a gravação para certifique-se de que tudo está funcionando bem.

Nº 24: contar histórias

Narrativa é poderoso. Ele permite que você se conecte com seu público. Histórias, especialmente aquelas sobre pessoas reais, transmitem aos espectadores uma mensagem concreta de sua empresa e deixam-lhes algo para lembrar.

Os vídeos são perfeitos para contar histórias nas redes sociais. Eles são a forma de mídia mais dinâmica que temos em nossa caixa de ferramentas. Mesmo um vídeo de 30 segundos permite que você compartilhe um segmento de informação mais completo do que uma imagem ou postagem normal. Contar histórias em vídeos também oferece mais controle na escolha de quais histórias representam sua empresa e como essas histórias são contadas.

Histórias em vídeos sociais deveriam tem um começo, meio e fim. Você deve ser capaz de edite sua história o suficiente para que todos os três caibam em um vídeo de 30 segundos. Isso significa que você deve se concentrar em uma mensagem ou trama.

Isso é verdade se você está contando histórias sobre seus clientes, sua empresa ou uma causa para a qual deseja aumentar a conscientização. As histórias são fáceis de relacionar e conectar.

Nº 25: rastreie o envolvimento, as visualizações e os cliques

Rastrear o desempenho do vídeo em todas as plataformas é essencial, sejam os vídeos postados em campanhas pagas ou postagens regulares. O Insights do Facebook tem uma tela dedicada à análise de vídeo, mostrando o número de exibições de vídeo que sua página teve e o número de exibições de 10 segundos que seu vídeo teve. Você também pode veja o alcance, as visualizações e a taxa média de conclusão de visualização para vídeos individuais.

O Twitter Analytics mostra o total de visualizações do seu vídeo nos últimos 28 dias, bem como informações sobre as visualizações e taxa de conclusão em vídeos individuais e o número médio de minutos que seus espectadores assistiram por dia.

O Analytics do YouTube tem informações sobre o número de visualizações do vídeo, duração média da visualização, receita estimada e engajamento específico, como comentários ou gostos / desgostos.

O Instagram não tem atualmente uma plataforma de análise, mas estará disponível em breve. Eu ficaria surpreso se as métricas para avaliar o desempenho do vídeo não fossem incluídas.

Quando possivel, concentre-se no número de compartilhamentos, na quantidade de engajamento e no número de cliques em seu site. Os cliques podem ser medidos em campanhas de anúncios em vídeo no Facebook, Twitter, Instagram e Pinterest, e podem ser avaliados em todos os vídeos do YouTube se os usuários clicarem em uma anotação via Google Analytics.

Nº 26: Escolha uma miniatura atraente

o miniatura é a primeira coisa que os usuários veem quando seu vídeo aparece em feeds de notícias. A miniatura certa pode fazer uma grande diferença se os usuários clicarem no botão de reprodução ou não.

Escolha uma miniatura que represente seu vídeo e seja visualmente dinâmica é interessante. Esta pode ser sua única chance de atrair espectadores, então você não quer se arriscar.

Facebook, Instagram e YouTube permitem que você escolha entre várias opções de miniaturas diferentes quando você carrega seu vídeo pela primeira vez. Você deve escolher a miniatura antes de postar no Facebook ou Instagram, mas pode editá-la retroativamente no YouTube. O Twitter também permite que você escolha uma miniatura de alta qualidade para representar seu vídeo.

Conclusão

Se você ainda não usa vídeo em seu marketing de mídia social, deveria usar. Um terço de toda a atividade online é gasto assistindo a vídeos. E com 90% dos usuários dizendo que acharam os vídeos de produtos úteis para tomar decisões de compra, você quer ter certeza de que seu chapéu está no anel de vídeo social.

Essas 26 dicas podem ajudar a aumentar o engajamento, as taxas de conversão e a promoção da marca com apenas algumas mudanças rápidas, melhorando o sucesso de vídeo e marketing de mídia social.

O que você acha? Como você consegue mais engajamento com vídeos de mídia social? Quais dicas você usou? Compartilhe suas ideias, conhecimentos e experiências nos comentários abaixo!