Como criar postagens de imagens no Facebook que envolvam: examinador de mídia social

Você usa imagens no seu marketing do Facebook?

Suas postagens de imagem estão tendo um desempenho tão bom quanto você gostaria?

Embora a segmentação, a relevância e o tempo desempenhem papéis significativos no sucesso das campanhas do Facebook, a imagem certa é a chave para melhorar o engajamento.

Neste artigo, você descubra como melhorar o desempenho de suas postagens de imagem do Facebook.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Nº 1: Comece com imagens de qualidade

As pessoas respondem a imagens excelentes. Essas são fotos que inspiram curtidas, comentários e compartilhamentos, e incentivam as pessoas a se envolverem. A importância das imagens (assim como do vídeo) disparou nos últimos anos, então as imagens que eram boas o suficiente no passado podem não ser mais.

Embora a maioria das marcas pense que compartilham imagens cativantes, infelizmente a maioria está errando o alvo. Você não só precisa

use imagens de alta qualidade e exclusivas, você precisa certifique-se de que essas fotos relacionar-se com a sua marca e estimular o engajamento.

Por exemplo, embora o TripAdvisor tenha acesso a alguns dos imagens cativantes no mundo, algumas de suas imagens funcionam melhor do que outras.

Depois de analisar suas 20 postagens mais recentes no Facebook, descobri que o TripAdvisor recebe uma média de 251 curtidas e 30 compartilhamentos por postagem.

Muitas dessas postagens exibem conteúdo gerado pelo usuário, como esta bela paisagem acima, com o texto “Legende isto…”

Uma imagem como essa costumava ser “suficiente” para os fãs se entusiasmarem e se envolverem. (E 376 curtidas fariam muitas fan pages se levantarem e torcerem.) No entanto, o texto é muito básico e é apenas uma visualização de um cenário.

Como alternativa, mas ainda em linha com sua marca, o TripAdvisor publicou recentemente 12 belas imagens de piscinas naturais em um álbum com um título inteligente (“Piscinas naturais que você gostaria que estivessem em seu quintal”) e uma legenda (“Gostamos de nossas piscinas ao natural.”), projetada para um reação. O resultado? Quase 2.700 curtidas e quase 300 compartilhamentos.

Neste caso, quantidade e qualidade valeram a pena. Não há dúvidas sobre isso. É mais difícil escrever posts no Facebook como este. No entanto, se você deseja aumentar o engajamento em suas imagens de uma maneira significativa, pode valer a pena investir no trabalho extra.

# 2: Teste de desempenho

Para encontre o que inspirará seu público a se envolver, você precisa de uma imagem que os faça parar no meio do caminho, seguida de um conteúdo irresistível. Tentativa e erro com teste de divisão é uma maneira infalível de determinar o que seus fãs fazem ou não respondem. Leva tempo.

Estude o desempenho de sua imagem para ver quais ficam estagnadas e quais imagens disparam uma resposta, seja na forma de curtir, compartilhar, clicar, inscrever-se, comprar etc. Quando você encontre o que funciona, replicar e escalar.

Você também deve revisar as imagens que não levam a uma resposta, para que você possa tentar entender por que eles não tiveram sucesso.

Lembre-se de que a imagem em si não é a única coisa que torna uma postagem bem-sucedida. Preste atenção ao título, conteúdo do corpo, apelo à ação e qualquer texto adicionalt (como porcentagem de desconto em um anúncio ou data de vencimento de um negócio) também.

Depois de testando imagens para ver o que ressoa com seu público, reúna imagens que estejam alinhadas com sua marca. Então, escreva sua mensagem na forma de títulos, texto e apelos à ação. Não vá com apenas as primeiras coisas que vêm à mente. Seja criativo e reserve um tempo para fazer isso direito.

Agora, misture e combine para criar uma enorme biblioteca de combinações de imagem e texto. Algumas das combinações devem ser completamente diferentes e outras apenas ligeiramente diferentes. O objetivo é certifique-se de que cada postagem que as pessoas veem sobre sua marca seja diferente da anterior.

Nº 3: Pague pela visibilidade

O Facebook mudou bastante nos últimos anos. O alcance orgânico não é o que costumava ser. Portanto, a menos que você já tenha milhares de fãs altamente engajados, as chances de uma foto orgânica ter um bom desempenho são mínimas. A resposta? Publicidade no Facebook.

Se você vai investir tempo para desenvolver postagens de fotos incríveis, então você deseja que elas sejam apresentadas a um público grande e qualificado. Alocar parte de seu marketing orçamento para campanhas de anúncios do Facebook. Mesmo as empresas com um grande público lutam para que seus posts sejam vistos.

Por exemplo, a Salesforce tem mais de 475.000 fãs no Facebook, mais US $ 5 bilhões em receita anual e uma avaliação da empresa de quase $ 50 bilhões. Mesmo quando eles postam organicamente, suas estatísticas vacilam. A imagem abaixo recebeu apenas 31 curtidas e 7 compartilhamentos.

Um post promovido publicado recentemente foi muito melhor. Recebeu 153 curtidas e 29 ações, o que representa um aumento de 393% nas curtidas e de 314% nas ações até agora. Embora não saibamos quanto dinheiro o Salesforce gastou no anúncio, eles foram claramente capazes de amplificar sua mensagem em um período de tempo muito curto.

Um pouco de dinheiro gasto em um anúncio no Facebook pode fazer uma grande diferença no alcance de suas postagens visuais. Claro, você pode simplesmente fazer as coisas organicamente e terá amigos, família e clientes entusiasmados que o apoiarão. Você pode até ter sorte e uma postagem acertar em cheio.

No entanto, se você quiser fazer sua marca crescer de maneira previsível, considere usar Anúncios do Facebook para colocar suas imagens na frente de um grande e público-alvo.

Pensamentos finais

Existem várias maneiras de melhorar o desempenho de suas postagens de imagem do Facebook. Use imagens de qualidade, teste os elementos e promova postagens para aumentar a visibilidade. Cada estratégia de marketing visual é diferente, assim como cada marca é diferente.

Se você tiver paciência suficiente para tentar coisas diferentes para ver o que funciona para sua empresa, suas postagens visuais e seus níveis de engajamento serão beneficiados.

O que você acha? Qual conteúdo visual funciona melhor para sua marca? Que tipo de imagem consegue mais engajamento? Quais frases de chamariz obtêm a melhor resposta? Por favor, compartilhe suas idéias e recomendações nos comentários.