Como usar anúncios dinâmicos do LinkedIn: examinador de mídia social

Você já ouviu falar dos anúncios dinâmicos do LinkedIn? Quer saber como incluir o nome de uma pessoa ou foto de perfil em seu anúncio do LinkedIn?

Neste artigo, você aprenderá como configurar uma campanha de publicidade dinâmica no LinkedIn para fornecer ofertas altamente personalizadas.

O que são os anúncios dinâmicos do LinkedIn e por que eles são importantes?

O sistema de anúncios do LinkedIn permite que você se conecte com sua base de usuários, veiculando seu anúncio para um público-alvo no feed de notícias, caixa de entrada ou barra lateral. Você pode usar esses anúncios para atrair novos clientes, encontrar novos funcionários e estabelecer ou manter o conhecimento da marca.

Agora você pode usar a opção de anúncios dinâmicos para personalizar os anúncios do LinkedIn que você está veiculando esses usuários.

Os anúncios dinâmicos do LinkedIn irão puxar o nome de cada usuário ou foto de perfil de seu Perfil do linkedIn

e aplique-o ao modelo de anúncio que você criou, resultando em anúncios hiperpersonalizados.

Com tanta concorrência em todos os feeds - tanto para dispositivos móveis quanto para computadores - fazer os usuários perceberem seu anúncio pode ser uma das partes mais desafiadoras de uma campanha. Insira a personalização.

Personalização é importante no marketing e está se tornando cada vez mais importante no marketing pay-per-click. A criação de conteúdo profundamente relevante para seu público-alvo aumentará significativamente a probabilidade de que eles respondam ao seu anúncio e de que você verá os resultados que procura.

Os anúncios dinâmicos do LinkedIn oferecem aos anunciantes uma maneira de incorporar um nível totalmente novo de personalização às campanhas de anúncios veiculadas na plataforma. E porque ver seu nome ou foto de perfil é uma maneira segura de chamar a atenção das pessoas, esse nível adicional de contexto tem uma excelente chance de interrompê-los enquanto estão navegando por seu feed.

Que tipos de anúncios dinâmicos posso exibir?

O processo de criação e uso de anúncios dinâmicos não é drasticamente diferente do processo de criação de outros tipos de campanhas publicitárias no LinkedIn. Os quatro tipos de blocos de anúncios a seguir podem ser executados usando a campanha de anúncios dinâmicos objetivo:

• Anúncios seguidores: Use esses anúncios para incentive os usuários a segui-lo, facilitando a criação de seguidores na plataforma.
• Anúncios Spotlight: Esses anúncios enviar tráfego para a página de destino ou destino do site de sua escolha. Você pode usá-los para promover produtos, serviços, eventos, boletins informativos e muito mais.
• Anuncio de emprego: Exiba esses anúncios para conectar-se com candidatos em potencial e direcione-os para as páginas do formulário de emprego.
• Anúncios de conteúdo: Esses anúncios são projetados para ajudá-lo gerar leads, solicitando aos usuários que baixem seu conteúdo. Anúncios de conteúdo, ao contrário das opções acima, só estão disponíveis para compra por meio de um representante de vendas do LinkedIn. Se estiver interessado, você pode entrar em contato com alguém da equipe de vendas de Soluções de Marketing aqui.

Cada opção de anúncio dinâmico permitirá que você adicione frases de chamariz (CTAs) apropriadas e relevantes para fortalecer o impacto de sua campanha publicitária.

Nota: O objetivo da campanha de anúncios dinâmicos não está disponível no momento para anúncios InMail patrocinados.

Como criar anúncios dinâmicos no LinkedIn

Comece indo para o seu LinkedIn Campaign Manager. Uma vez lá, clique no botão Criar campanha no canto superior direito.

Você será solicitado a escolher um produto de anúncio. Clique em Selecionar ao lado da opção Anúncios dinâmicos.

Na próxima tela, Nomeie sua nova campanha e então escolher coloque sua nova campanha em um grupo de campanha novo ou existente.

Dica Profissional: Campanhas com nomes genéricos dificultam o controle de quais campanhas são quais, e o monitoramento da campanha fica confuso. Seja específico ao nomear sua campanha. Em vez de usar a frase "campanha dinâmica", opte por "Campanha de emprego dinâmica de atendimento ao cliente" ou "Siga a campanha de tecnologia".

Depois que uma campanha é criada, ela não pode ser movida para outro grupo de campanhas, portanto, certifique-se de colocá-la exatamente onde deseja.

Finalmente, selecione o idioma que seu público-alvo fala.

A opção Todos (tradução automática) é um recurso útil para empresas que têm um público que abrange vários idiomas. Te ajuda dimensione suas campanhas traduzindo automaticamente seu anúncio à medida que ele é veiculado para cada membro do público.

Essa opção não está disponível em todos os tipos de anúncio. Ele só pode ser aplicado a formatos de anúncio com títulos e texto predefinidos, como o anúncio de emprego ou formatos de anúncio de seguidores. Você pode escolha entre uma série de títulos predefinidos e opções de texto do anúncio.

No momento, títulos e textos predefinidos não estão disponíveis para o formato de anúncio Spotlight.

Próximo, escolha um formato de anúncio. O formato escolhido será baseado na meta que você deseja que seu anúncio alcance. Você quer:

• Conectar-se com candidatos a emprego em potencial? Escolha o anúncio de emprego.
• Ganhar mais seguidores? Escolha o anúncio seguidor.
• Direcionar tráfego para uma página de destino em seu site para um produto, ferramenta ou serviço? Escolha anúncio Spotlight.

Lembre-se, se você escolher o anúncio seguidor ou o formato do anúncio de emprego, terá a opção de usar os títulos e o texto do anúncio predefinidos que funcionam com o recurso Todos (tradução automática).

O texto predefinido disponível para seguidores e anúncios de emprego são ferramentas excelentes, mas apenas quando estão realmente trabalhando a seu favor. Se nenhuma das opções se adequar exatamente ao que você está procurando, escreva seu próprio título personalizado. A maior parte do conteúdo não precisará ser traduzida automaticamente para todos os usuários do LinkedIn em todo o mundo, e você pode execute algumas campanhas separadas com traduções manuais corretas, se necessário.

Independentemente do formato de anúncio que você escolher, você também pode crie o seu próprio texto do anúncio, títulos e cópia do botão CTA. No entanto, isso geralmente funcionará a seu favor porque você pode criar mensagens que sabe que seu público responderá.

Conforme você cria suas campanhas, olhe para a área de antevisão do lado direito para ver as alterações em tempo real.

Depois de definir o texto do anúncio, escolha se deseja mostrar a imagem do perfil de um usuário em seu anúncio. Marque a caixa ao lado de Imagem de perfil de membro do público para ativar esta opção. Desmarque a caixa para desativá-lo.

Em muitos casos, incluir as fotos do perfil dos usuários é o que chama a atenção imediatamente e interrompe a rolagem, então considere manter este recurso ativado.

O equilíbrio do processo de criação de anúncios é o mesmo de outros anúncios do LinkedIn.

A próxima etapa é escolha o seu alvejando critério. Ao escolher o local em que seu público-alvo mora, lembre-se de que você pode incluir e excluir áreas específicas para ter certeza de que você está se conectando apenas aos usuários que deseja encontrar.

Você também pode segmentar usuários mais diretamente com base em critérios como cargo, nome da empresa, gênero e assim por diante.

Escolha seus critérios de segmentação com cuidado. Seu anúncio só será eficaz se for relevante para o indivíduo que o vê. Segmentar todos na indústria de programação de computadores para uma busca de talentos não será muito bom se você estiver procurando por desenvolvedores seniores, mas o anúncio está sendo veiculado para alunos.

Em seguida você vai determinar seu orçamento e números de lances.

Seu orçamento diário dita quanto você deseja gastar por dia, e seu orçamento total indica quanto você deseja gastar no geral.

Seus lances informam ao LinkedIn quanto você deseja gastar por ação desejada.

Dica Profissional: Preste atenção às recomendações de lances do LinkedIn. Quando você estiver definindo seu lance, o LinkedIn mostrará o que outros anunciantes estão oferecendo para um público semelhante. Se você quer ser competitivo, Aumente seu lance para campanhas mais bem-sucedidas.

Então insira as datas de início e término de sua campanha.

Agora selecione sua preferência de rotação de anúncios. Isso informa ao LinkedIn se você deseja que os anúncios de cada grupo de campanha entrem no leilão de maneira uniforme ou se deseja que o LinkedIn otimize os resultados exibindo com mais frequência os anúncios com maior probabilidade de ter um bom desempenho.

Finalmente, escolha uma opção de desempenho orçamentário. Você pode definir um orçamento diário ou permitir que o LinkedIn otimize seu orçamento de gastos com base nas oportunidades disponíveis.

Agora sua campanha está pronta para ser enviada.

Conclusão

Os anúncios dinâmicos do LinkedIn são diferentes das opções de anúncios disponíveis em outros sistemas de pay-per-click de mídia social e, dada a natureza do LinkedIn, eles podem ser uma excelente opção para determinadas campanhas.

Dito isso, nem todas as suas campanhas do LinkedIn podem ou devem usar os recursos de personalização de anúncios dinâmicos. Eles não serão adequados para todos os objetivos e todas as mensagens.

Concentre-se nas melhores práticas de anúncios do LinkedIn para criar a mensagem mais relevante e direcionada possível para o seu público. Essa sempre será a melhor maneira de ver os resultados.

O que você acha? Você usa anúncios do LinkedIn? Você testou a nova opção de anúncios dinâmicos? O que funcionou para você? Compartilhe suas idéias, experiências e conhecimentos nos comentários abaixo!

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