21 maneiras de melhorar seus anúncios do Facebook com segmentação de anúncios: examinador de mídia social

Você usa anúncios do Facebook?

Você está ciente de todas as opções de segmentação que o Facebook oferece?

O Facebook oferece tantas maneiras de atingir clientes em potencial, há uma opção de publicidade certa para cada empresa.

Neste artigo você vai encontre 21 maneiras de atingir públicos específicos com publicidade no Facebook.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Nº 1: Conheça os interesses de seus clientes

No Facebook, você pode segmentar pessoas que expressaram interesse ou gostam de páginas relacionadas a outra página ou tópico. Essa é a segmentação com base em interesses, embora seja comumente confundida com a segmentação "curtir".

Existem milhares de interesses para atingir, e eles estão localizados na seção Interesses das configurações do conjunto de anúncios.

Digite literalmente qualquer coisa na caixa de pesquisa e o Facebook irá sugerir interesses correspondentes ou relacionados.

A segmentação por interesse geralmente significa que você está almejando grandes públicos. Portanto, antes de configurar a segmentação por interesse, avalie o tamanho do seu grupo-alvo. Em seguida, considere combinar um interesse com pelo menos um outro método de segmentação.

# 2: Procure pessoas no mercado para o que você vende

Nosso comportamento online diz às plataformas muito sobre nossas intenções de compra. Ao combinar dados de diferentes fontes, o Facebook é capaz de dizer quem está em processo de compra de um determinado produto.

Portanto, você pode segmentar pessoas que desejam comprar algo específico; por exemplo, compradores de veículos novos no mercado de um SUV de luxo.

Esta opção está localizada no Seção de comportamento das configurações do conjunto de anúncios.

Você verá várias categorias em um cenário como este, porque o Facebook permite que você seja específico. No caso do SUV, vise as pessoas que procuram um SUV novo, um SUV usado e assim por diante.

Experimente esta opção de segmentação para determinar quais métodos são mais lucrativos.

Nº 3: Segmentar pessoas com base em recursos financeiros

Se você deseja vender um produto ou serviço vinculado a preços acessíveis, esse método é extremamente útil. Listada em informações demográficas, esta opção de segmentação permite que você selecione entre Renda, Patrimônio líquido e ativos líquidos.

Ativos líquidos é uma opção sob o patrimônio líquido.

Visar as pessoas por renda, patrimônio líquido ou ativos líquidos geralmente funciona bem como uma opção independente. Quando as empresas combinam isso com um comportamento que melhor corresponda ao seu grupo-alvo, o público costuma ser muito limitado. O truque é escolher um comportamento mais amplo do que o normal, caso o público seja pequeno (por exemplo, 10-20K).

De acordo com Facebook Power Editor, seus dados são “Modelados com base na idade, renda, presença de filhos, ocupação, dados de propriedade, dados de veículos, juros de investimento e dados medianos do censo”.

Nº 4: combine idade e gênero com o lugar onde as pessoas vivem

Em vez de simplesmente segmentação de áreas geográficas, adicionar faixas etárias e gênero para a mistura. Por exemplo, segmente homens com idades entre 25 e 35 anos que moram na cidade de Nova York.

Isso se baseia nas primeiras informações que as pessoas compartilham ao criar um perfil no Facebook: idade, sexo e cidade em que vivem. Segmentar pessoas com base em onde eles moram também pode ser um ótimo substituto para a segmentação de determinados níveis de renda, porque pressupõe uma certa qualidade de vida.

Este método pode ser usado logo após a configuração de um conjunto de anúncios.

Segmente praticamente qualquer estado, região e cidade do mundo (com algumas exceções). Outra opção é excluir parte de uma região para otimize seus anúncios ainda mais.

Alguns países selecionados, como os Estados Unidos, também oferecem suporte à segmentação por CEP.

Nº 5: Almeje as pessoas por setor ou ocupação

Para produtos ou serviços que são ideais para pessoas que trabalham em um determinado setor ou têm um emprego específico, use setores ou cargos como método de segmentação. Por exemplo, segmente “Empregado em artes, entretenimento, esportes e mídia”.

Ele está localizado em Trabalho (abaixo de Dados demográficos) no Facebook.

O setor em que as pessoas trabalham pode ser uma ótima alternativa à segmentação por tipo de escritório.

Na verdade, a segmentação por tipo de escritório permite que você segmente mais três categorias de pequenos escritórios.

Nº 6: Promova para as pessoas com base na condição de proprietário

Assim como o Facebook pode segmentar pessoas que planejam comprar algo específico (como um carro), a plataforma também pode segmentar pessoas com base em seu status de proprietário.

No entanto, o Facebook classifica a casa própria como um demográfico e não como um comportamento, como faz com carros e outros produtos. Proprietários-alvo, locatários ou compradores de casa pela primeira vez.

Outras opções de direcionamento incluem o tipo de casa e a composição da família.

Nº 7: Filtrar por nível de educação e graus acadêmicos

Concentrando-se em nível de educação, o campo acadêmico e outros tópicos relacionados são um ótimo método de direcionamento para produtos que não são apropriados para toda a população. Concentre-se em graduados universitários, doutorados e pessoas que estudaram algo específico.

Por exemplo, para comercializar um serviço profissional de criação de currículo para graduados, use este método para eliminar o tráfego que não corresponde ao seu perfil de usuário.

Educação é uma subcategoria de Demografia.

Combine a educação com outro método de segmentação para ser o mais relevante possível com os anúncios.

Nº 8: Almeje afinidades étnicas

Se for apropriado para sua marca, segmente afinidades étnicas, como afro-americana, asiático-americana ou hispânica. Esta opção está disponível em Demografia.

Este método de segmentação está disponível apenas nos Estados Unidos. Os dados são baseados em pessoas que moram nos Estados Unidos, cujas atividades no Facebook estão alinhadas com uma determinada afinidade étnica.

Nº 9: Alcance os pais

Muitos sites de comércio eletrônico têm pais e filhos como público principal.

O Facebook não só permite a segmentação de pais, mas também permite que você restringir os pais com base na idade dos filhos.

Esta opção está listada em Demografia.

Esta categoria também inclui uma seção dedicada às mães e seu estilo de vida. As subcategorias incluem mães grandes da cidade, mães corporativas, mães em forma, mães verdes, mães de crianças do ensino médio e muito mais.

# 10: Alvo por geração

Os baby boomers, a Geração X e os Millennials definem basicamente três comportamentos de cliente completamente diferentes. Eles definitivamente ajudam a restringir as opções de segmentação de muitas empresas.

A guia Geração está localizada em Dados demográficos.

O Facebook define essas categorias com base no ano de nascimento dos usuários em cada categoria.

Nº 11: Filtrar por crenças políticas

Você pode direcionar crenças políticas (conservadoras, liberais ou moderadas) com sua conta de anúncio no Facebook.

Os dados políticos estão disponíveis em informações demográficas apenas para os Estados Unidos.

Existe uma seção chamada Auto-relatado, que inclui informações baseadas em dados auto-relatados ou doações. O Facebook não possui uma seção de fontes listada para cada um dos partidos políticos. Portanto, não temos uma resposta oficial de onde eles obtêm esses dados.

Nº 12: Estenda a mão para aqueles com um próximo aniversário

Esta categoria é direcionada a pessoas com aniversário de 30 dias. Como há um prazo para o marco de um casal, é uma excelente oportunidade para levar as pessoas a uma venda.

Encontre os próximos aniversários na subcategoria Demografia de Eventos da Vida.

Essa é uma ótima maneira de encontrar pessoas que têm um motivo para comprar um presente.

Nº 13: Encontre amigos de pessoas que comemoram um marco histórico

Assim como aqueles que vão comemorar um aniversário, também é possível segmente os amigos de pessoas que têm um aniversário próximo. Está na subcategoria Amigos em Eventos da Vida.

Novamente, essa é uma ótima maneira de impulsionar as vendas para os presenteadores.

Nº 14: Encontre pessoas em um relacionamento à distância

Ter como alvo um relacionamento de longa distância é outra ótima maneira de empresas e prestadores de serviços venderem mais presentes e vouchers.

Esta opção é uma subcategoria de Eventos da Vida.

As soluções de comércio eletrônico para pessoas em um relacionamento de longa distância se beneficiam desse tipo de segmentação.

Nº 15: Mire aqueles que estão longe da família ou de casa

Outros eventos de vida que podem interessar às empresas são pessoas que estão longe da família ou de casa.

O Facebook parece estar usando informações de localização em contas para recuperar esses dados para fins publicitários.

Nº 16: Promova para pessoas que começaram um emprego recentemente

Pessoas que acabaram de começar um novo emprego ou foram promovidas em um emprego existente podem ser bons alvos para uma empresa de roupas ou acessórios. Eles podem querer se vestir para impressionar em seu novo show e podem fazer compras online.

Segmente as pessoas que estão começando um novo emprego usando a opção Eventos da vida em Demografia.

O Facebook recupera esses dados de atualizações de perfil. Segmente as pessoas que mudaram de emprego nos últimos 6 meses.

Nº 17: Almeje pessoas que amam fazer compras

O marketing para compradores online em famílias com muitas compras online vitalícias é muito melhor do que direcionar qualquer pessoa, especialmente pessoas que provavelmente não concluirão uma compra online.

Este método de segmentação está listado em Comportamentos.

Combine esse comportamento com outros métodos de segmentação para alcançar a maior parte possível de clientes em potencial que provavelmente comprarão online.

Nº 18: Alcance pessoas que moram em casas caras

Segmente as pessoas que vivem em casas que valem mais de US $ 1 milhão se sua empresa oferecer produtos ou serviços premium, como seguro residencial.

Os valores da casa estão incluídos em Dados demográficos em Tipo de casa na subcategoria Valor da casa.

Experimente diferentes opções de segmentação, dependendo do que você está promovendo. Por exemplo, crie um conjunto de anúncios com foco apenas no valor da casa e outro que o combine com outros métodos de segmentação. Então veja o que funciona melhor para o seu negócio.

Nº 19: Encontre jogadores

Pessoas que se conectam ao Facebook a partir de consoles de jogos podem ser alvo de anúncios no Facebook. Você também pode segmentar pessoas que jogaram um jogo no Facebook nos últimos 14 dias.

Esta opção está listada em Comportamentos.

Os jogadores também gostam de páginas relacionadas a jogos de console ou sistemas de jogos.

Nº 20: Procure administradores de páginas

Se você tiver um produto ou serviço de tecnologia que possa melhorar os negócios e a produtividade dos administradores de páginas, direcione-os.

Isso está listado no Facebook como um comportamento.

Essa segmentação é perfeita para aplicativos, serviços baseados na web e outras ferramentas que visam administradores de páginas no Facebook.

Nº 21: Segmentar pessoas que possuem dispositivos móveis específicos

O Facebook permite que você segmente as pessoas com base no dispositivo móvel que elas usam para fazer login no Facebook.

Este método está disponível na seção Behaviors.

Essa segmentação é útil para empresas que vendem telefones e acessórios ou para empresas que oferecem aplicativos.

Em conclusão

Enquanto muitos profissionais de marketing e empresários acreditam Opções de segmentação de anúncios do Facebook são muito limitados ou muito gerais, não é o caso. Existem inúmeras opções e combinações de segmentação.

O Facebook é uma mina de ouro de dados e é definitivamente uma boa escolha para a grande maioria das empresas. Esta é apenas uma seleção de públicos-alvo, entre centenas de opções, disponíveis para qualquer pessoa que use a interface de anúncios do Facebook.

Anúncios do Facebook são eficazes. Aproveite o tempo para pesquise diferentes métodos de segmentação para encontrar aqueles que melhor se adaptam ao seu negócio, para que você possa criar Campanhas publicitárias no Facebook.

O que você acha? Quais combinações você já tentou? Qual segmentação funciona melhor para sua empresa? Por favor, compartilhe suas idéias e recomendações nos comentários.