Snapchat ganha impulso: nova pesquisa: examinador de mídia social

Você está adicionando o Snapchat ao seu marketing de mídia social?

Quer saber a que o público do Snapchat responde?

Neste artigo você vai descubra insights recentes sobre o Snapchat e como os profissionais de marketing podem usar a plataforma para alcançar públicos-alvo com anúncios e outros conteúdos.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Nº 1: Snapchat se aproxima dos níveis do Facebook para visualizações diárias de vídeos

Em janeiro de 2016, Bloomberg News relataram que o Snapchat agora oferece mais de 7 bilhões de vídeos aos usuários a cada dia. A notícia é surpreendente por dois motivos. Primeiro, o número relatado anteriormente de visualizações diárias de vídeo no Snapchat em setembro de 2015 foi 4 bilhões. Um salto de quase 50% em apenas três ou quatro meses é certamente digno de nota.

Em segundo lugar, o Facebook relatou 8 bilhões de visualizações de vídeo diariamente em outubro de 2015. Considerando que, com 1,55 bilhões de usuários, a audiência do Facebook supera a do Snapchat em 15 vezes, fica claro que o vídeo é a forma de conteúdo principal do Snapchat.

Key Takeaway: O número de 7 bilhões de visualizações diárias de vídeo do Snapchat é importante porque o vídeo móvel está ganhando rapidamente o favor dos anunciantes. De acordo com eMarketer, as empresas gastaram US $ 7,46 bilhões em anúncios de vídeo digital nos EUA em 2015, um aumento de 42% em relação ao ano anterior. O eMarketer também relata que, nos Estados Unidos, os gastos com anúncios em vídeo para celular estão crescendo mais rápido do que todas as outras táticas de publicidade digital.

Os profissionais de marketing com uma estratégia de vídeo em vigor podem facilmente adaptar suas táticas para atingir o público-alvo de vídeo do Snapchat.

Nº 2: aumento da popularidade do vídeo vertical

Quando o Snapchat entrou em cena, alguns especialistas da indústria criticaram sua exibição apenas vertical como muito limitadora e desconhecida para aqueles acostumados a telas de televisão e cinema mais horizontais.

Agora, após cinco anos no mercado, o Snapchat revisou seus próprios dados internos para descobrir que os usuários são mais propensos a assistir a um vídeo vertical do que horizontal até o final. Em alguns casos, o vídeo vertical teve uma taxa de conclusão nove vezes maior do que sua contraparte horizontal.

Minutos gastos em telas verticais têm superado cada vez mais aqueles gastos em telas horizontais desde 2011.

Key Takeaway: É claro que o consumidor que vê um vídeo no celular até o final tem mais probabilidade de responder à frase de chamariz. Os profissionais de marketing apreciarão essa descoberta porque normalmente colocam sua frase de chamariz mais forte no final.

Também vale a pena mencionar que, se as descobertas do Snapchat estiverem corretas, é possível que, embora os consumidores de vídeo estejam acostumados vídeos sendo horizontais, eles estão mais acostumados com seus telefones sendo verticais e assim permanecerem caso receba uma mensagem de texto ou chamada dentro.

Os profissionais de marketing devem considerar o teste de resposta ao seu próprio vídeo para ver qual orientação seus seguidores preferem.

Nº 3: os usuários do Snapchat estão engajados

Todos os dias, entre 300 e 350 milhões de fotos são carregado no Facebook. Com uma audiência de 1,59 bilhão e 1,04 bilhão de usuários ativos mensais, a parcela da audiência que participa do envio de fotos é inferior a 35%.

Em comparação, 65% dos usuários do Snapchat carregam suas próprias fotos diariamente. Eles estão envolvidos com a plataforma, vendo-a como uma extensão de sua própria marca pessoal, em vez de apenas um local para receber informações passivamente. (Leia como os usuários do Facebook e Twitter agora consideram esses canais como meios de comunicação.)

Um dos principais pontos de venda do Snapchat é a frequência de uso. Seus 100 milhões de usuários visitam a plataforma diariamente. O Facebook passou a medir seus usuários ativos mensais (MAU), o que implica que o número de pessoas que vão ao canal, mesmo a cada 30 dias, é um sucesso.

Fundador do Snapchat Evan Spiegel zomba dessa métrica, afirmando que o prazo é muito longo e não há muito do que se orgulhar. Os números que sua empresa mede se concentram na atividade diária.

Key Takeaway: O engajamento é uma métrica tão procurada porque os profissionais de marketing sabem que aqueles que estão interagindo com uma empresa são muito mais propensos a compartilhar e falar sobre suas postagens, ofertas e produtos. O consumidor engajado usa a empresa para construir uma parte de sua identidade.

O usuário com este nível de ligação emocional promove e compra muito mais do que o usuário passivo apenas lendo as últimas frases de efeito ou fato único. Quando a plataforma fica saturada, é preciso muito mais tempo e orçamento para desviar a atenção dos concorrentes.

# 4: Snapchat ganhando no Instagram com a geração do milênio

De acordo com o comScore Relatório de aplicativos móveis dos EUA de 2015, O Snapchat tem a sexta maior concentração de Millennials.

O estudo com 1.084 usuários de smartphones também concluiu que jovens de 18 a 34 anos passam em média 6 horas no Snapchat por mês, logo atrás das 7 horas do Instagram, mas muito atrás das 25 horas do Facebook. Ainda assim, com apenas 5 anos de idade, o Snapchat tem algum trabalho a fazer para acompanhar o Facebook de 12 anos e o Instagram de 6 anos.

Key Takeaway: Com 76% dos Millennials usando o Snapchat, qualquer empresa voltada para esse cliente em potencial deve considerar assumir o risco e entrar em contato com a plataforma. Lembre-se também de que a geração do milênio e as gerações mais jovens usam várias plataformas sociais. Por enquanto, o Snapchat está muito menos saturado de publicidade do que o Facebook.

Nº 5: Profissionais de marketing prontos para começar a anunciar no Snapchat em 2016

Com as vantagens que os usuários iniciais têm, não é surpresa que os profissionais de marketing estejam prestando atenção aos desenvolvimentos promissores do Snapchat. Conforme relatado no eMarketer em janeiro de 2016, mais compradores seniores de anúncios estão planejando começar anunciar no Snapchat do que qualquer outro site de mídia social.

Essa estatística pode ser enganosa, no entanto, porque uma parte desses compradores de anúncios já começou a anunciar no Instagram, Pinterest, etc., e a pesquisa mede novos esforços.

O gráfico abaixo mostra como os números do Facebook e Twitter chegam a 4%, claramente porque a maioria dos compradores de anúncios já está lá. Ainda assim, a pesquisa revela que mais profissionais de marketing planejam testar a plataforma e o desempenho do Snapchat este ano.

Esses compradores de anúncios provavelmente têm dados demográficos de Página de anúncios do Snapchat ou o pacote de vendas de 23 páginas enviado às agências:

Quase 100 milhões de usuários visitam a plataforma todos os dias. Destes 100 milhões:

• 26 milhões são 13 a 17
• 37 milhões são de 18 a 24
• 23 milhões são de 25 a 34
• 12 milhões são de 35 a 54

Visto de outra forma (uma que o Snapchat pode preferir), 60% dos usuários de smartphones na América de 18 a 34 anos usar a plataforma. Dependendo do tamanho da empresa e do mercado-alvo, esses números podem ser atraentes, principalmente para empresas com alcance nacional.

Key Takeaway: Embora os executivos do alto escalão possam acusar os profissionais de marketing de perseguir os modismos mais recentes, eles aprenderam que adotar uma nova tática de divulgação digital pode valer a pena. Os primeiros usuários desfrutam de um campo de jogo menos lotado, onde empresas individuais podem se destacar.

Conclusão

Recentemente, o Snapchat reduziu as taxas de publicidade introdutória de $ 700.000 para $ 100.000, indicando que oferecerá mais oportunidades de publicidade para mais empresas.

Ainda assim, a publicidade do Snapchat está inacessível para a maioria das pequenas empresas no momento. Isso não significa que uma pequena empresa não possa estar presente no Snapchat. Negócios de todos os tamanhos pode enviar mensagens e fotos divertidas para aumentar a visibilidade.

O que você acha? Você planeja explorar o Snapchat como uma opção de publicidade? Você vai começar a construir suas próprias histórias para alcançar e converter um público Millennial? Deixe-nos saber nos comentários abaixo!