Como criar anúncios de vídeo no Facebook: um guia passo a passo: examinador de mídia social

Interessado em criar anúncios de vídeo no Facebook?

Procurando um guia fácil de seguir?

Os anúncios de vídeo do Facebook não requerem muito tempo ou dinheiro. Você só precisa de um script e de alguns equipamentos básicos.

Neste artigo você vai descubra como criar e gravar seus próprios anúncios em vídeo do Facebook.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Por que criar anúncios de vídeo no Facebook?

De acordo com dados da comScore, 64% dos consumidores têm maior probabilidade de comprar produtos depois de assistir a vídeos sobre eles. Você pode usar o poder dos anúncios em vídeo para obter mais leads e vendas para sua empresa.

Aqui estão algumas maneiras de usar anúncios em vídeo:

• Apresente sua marca. Esse pode ser o tipo de vídeo que você normalmente teria em sua página inicial, no qual compartilha a missão e a história de sua empresa.
• Dê valor antecipadamente. Use um tutorial ou vídeo como um anúncio. Ou simplesmente compartilhe ótimo conteúdo e faça as pessoas clicarem em seu site.
• Construa sua lista de e-mail. Crie um vídeo rápido apresentando o seu ebook ou próximo webinar.
• Compartilhar depoimentos. Se seus clientes gravarem um depoimento em vídeo para você, pergunte se você pode usá-lo em um anúncio em vídeo. Essa é uma ótima maneira de redirecionar as pessoas que visitaram sua página de vendas.

Para esses vídeos, use texto e imagens animados, uma gravação sua (ou outras pessoas) ou uma combinação de ambos. Todas essas opções podem funcionar bem, dependendo de seu negócio e dos objetivos de sua campanha.

Este artigo se concentra em como crie seu próprio anúncio em vídeo, com o objetivo de construir sua lista de e-mail. Aqui está um exemplo de como esse anúncio em vídeo pode parecer no feed de notícias de um fã no Facebook.

O objetivo deste anúncio em vídeo é motivar as pessoas a se inscreverem para um relatório gratuito, que é semelhante à estratégia enfocada neste artigo.

Veja como comece a criar seus próprios anúncios em vídeo do Facebook.

# 1: Configure o equipamento

Você não precisa de muitos equipamentos sofisticados para criar um vídeo atraente. O mais importante é ser autêntico e identificável em seu vídeo.

Para o fundo, você pode use uma parede ou pano de fundo branco, ou um quarto bem decorado em sua casa, desde que não distraia muito. O exemplo abaixo usa um cenário de parede de tijolos.

Você pode use o seu smartphone para gravar o vídeo. Se o seu telefone não tem mais de três anos, você provavelmente tem ótimas opções de gravação de vídeo HD. Se você deseja elevar a qualidade um pouco (e tem dinheiro para investir), a webcam Logitech C930e é uma ótima alternativa.

Uma boa qualidade de áudio é essencial para um ótimo vídeo. Considere usar um microfone USB Blue Yeti ou Rode Podcaster.

A iluminação também é importante; no entanto, você não precisa de equipamento de iluminação profissional. Basta usar lâmpadas da sua sala de estar ou escritório em casa para iluminar a área. Ou Grave seu vídeo em uma sala onde a luz do sol constante entra pelas janelas. Evite luz solar direta entretanto, como isso pode superexpor seu vídeo e resultar em efeitos de sombra indesejados.

# 2: Pratique o Script

Em seguida, você precisa praticar seu script. Se você ainda não criou um, siga as cinco etapas para crie o script perfeito: chamar a atenção, construir interesse, cultivar o desejo, crie persuasão e termine com um forte apelo à ação.

Aqui está um exemplo de script básico:

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Este script é um ótimo ponto de partida para um anúncio em vídeo falante, mas provavelmente você se sentirá como um robô ao dizer essas palavras para a câmera. Para fazer com que flua melhor, diga o roteiro em voz alta algumas vezes, e adicione algumas palavras que o tornem mais natural para você. Além disso, considere se apresentar para adicionar um toque pessoal, especialmente se você está almejando um novo público.

Depois de alguns ajustes, o script básico acima fica assim:

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Um script de vídeo simples como este provavelmente resultará em um vídeo entre 30 e 60 segundos de duração. Se você está direcionando o público certo com a mensagem certa, geralmente é o suficiente.

A prática e o planejamento tornam o processo de criação do vídeo menos intimidante. Especialmente se você não está acostumado a estar diante das câmeras, prepare seu roteiro com antecedência.

# 3: Grave o vídeo

Quando você terminar de ajustar seu script, é hora de clicar no botão Gravar. E sim, geralmente essa é a parte mais difícil do processo.

Gideon Shalwick, que conhece os meandros do marketing de conteúdo de vídeo online, compartilha suas melhores dicas de gravação de vídeo:

• Grave cada frase separadamente. Você pode editar facilmente tudo em seu software posteriormente, e é muito mais fácil acertar uma linha de cada vez, em vez de cinco.
• Don‘tento torná-lo perfeito. Tudo bem se você tropeçar em uma palavra ou tiver outras imperfeições em seus vídeos. Um dos vídeos mais populares de Gideon é aquele que contém um erro bobo. As pessoas se relacionam mais com a imperfeição do que com a perfeição.
• Fale para a câmera como se você‘estou apaixonado pela pessoa do outro lado. Este é um ótimo antídoto para a ansiedade que você sente ao gravar seu primeiro vídeo. Mesmo que essa abordagem possa parecer estranha no início, ela pode dar ao seu vídeo uma energia divertida e espontânea.

Lembre-se de que é normal se encolher nos primeiros vídeos. Quanto mais você os fizer, mais natural o processo se tornará. É uma questão de prática.

Nº 4: edite o vídeo

Na fase de edição, existem algumas estratégias adicionais que você pode usar para crie um visual mais marcante e aumente o envolvimento.

Para editar o vídeo em um Mac, experimente softwares como ScreenFlow ou iMovie. Para Windows, considere Movie Maker ou Camtasia (também disponível para Mac).

Uma maneira de criar um visual de marca é adicione um terço inferior (uma sobreposição gráfica colocada na parte inferior da tela) na introdução. Você pode fazer isso com um clipe animado ou adicionar seu logotipo e algum texto na tela na parte em que você se apresenta.

Para manter a atenção dos espectadores e aumentar o envolvimento, considere mudar a tela periodicamente. Você pode faça isso aumentando ou diminuindo o zoom, usando diferentes ângulos de gravação ou mudando para uma tela com texto e imagens.

Por exemplo, para a frase de chamariz, inclua uma visualização de qual botão os espectadores precisam clicar quando o vídeo terminar.

Explicar visualmente qual ação você deseja que as pessoas realizem pode fazer uma grande diferença em sua taxa de cliques.

Finalmente, use música para criar a energia certa. Claro, certifique-se de que você tem o direito de usá-lo para fins comerciais. Além disso, mantenha o volume bem baixo para que a música aprimore seu vídeo em vez de distraí-lo.

Nº 5: Crie uma miniatura

No Facebook, os anúncios em vídeo costumam começar a ser reproduzidos automaticamente com o som desligado, mas nem sempre é o caso. Dependendo das configurações pessoais do usuário, da conexão com a Internet ou do tipo de lance, as pessoas podem ter que clicar no vídeo primeiro para que ele comece a ser reproduzido.

A miniatura do seu vídeo é uma ótima maneira de chamar a atenção dos espectadores. O Facebook irá sugerir automaticamente fotos do seu vídeo para usar, mas você também pode enviar uma miniatura.

Considere tirar uma foto separada durante a sessão de gravação, ou use uma das fotos do vídeo e adicione texto a ela. Você pode use uma ferramenta como Canva para fazer upload de imagens e adicionar texto e outras decorações.

Lembra como o objetivo da primeira linha era chamar a atenção? Use a mesma linha para sua miniatura também. Dessa forma, as pessoas serão capazes de se identificar com sua mensagem imediatamente.

Conclusão

Agora tudo que você precisa fazer é envie seu vídeo para o Facebook, e comece a exibi-lo como um anúncio.

Lembre-se de que você pode usar os anúncios em vídeo de muitas maneiras diferentes, e não é necessário apresentar no seu vídeo para criar um anúncio em vídeo eficaz. Você pode começar com um pequeno script e equipamento básico e melhore conforme você avança. E não se esqueça que as pessoas se relacionam mais com autenticidade do que com perfeição.

O que você acha? Você criou seus próprios anúncios em vídeo no Facebook? Quais técnicas funcionam melhor para você? Se você tiver alguma dúvida, por favor, compartilhe nos comentários.