6 maneiras exclusivas de direcionar seus anúncios do Facebook: examinador de mídia social

Você usa os anúncios do Facebook em todo o seu potencial?

Interessado em alcançar grupos de pessoas altamente específicos?

A segmentação de anúncios do Facebook oferece às empresas muitas maneiras de veicular o anúncio certo para o usuário certo no momento certo.

Neste artigo, vou compartilhar seis maneiras de segmentar usuários do Facebook com seus anúncios, muitas das quais você provavelmente não considerou.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Nº 1: veicular anúncios para todos que visitaram seu site, exceto para os clientes

Existem duas maneiras de exibir seu anúncio para pessoas que visitaram sua página de vendas mas ainda não comprei.

Visitantes alvo que não concluíram o processo de checkout

Uma maneira é usar retargeting de site e segmentar todas as pessoas que visitaram seu site de vendas, mas não chegaram à página de agradecimento de seu processo de checkout.

Para fazer isso, você precisa configurar redirecionamento de site com bastante antecedência de quando você precisa. Depois de instalar o pixel em seu site, o público começa a construir a partir desse momento.

Comece indo para a seção Públicos-alvo em seu Gerenciador de Anúncios do Facebook.

Se você quiser ver o processo de configuração de redirecionamento de site, assista a este vídeo:

Este vídeo está em nossa página aqui: http://www.facebook.com/smexaminer/videos/10153131426369383/

Depois de instalar o pixel de retargeting de site em seu site, você pode começar a formar os públicos-alvo personalizados. Selecione a opção Tráfego do site para configurar públicos-alvo personalizados de seu site.

Você pode incluir todo o tráfego de páginas específicas em seu site e excluir outro tráfego. Selecione o público exato que você deseja e clique em Criar público.

Agora o público começa a crescer e você pode segmentar esses visitantes em um anúncio do Facebook que corresponda a esse critério.

Faça upload de um público personalizado de clientes que fizeram compras e exclua esse grupo

O outro método é usar redirecionamento de site e, em seguida, fazer upload de um público personalizado de clientes que já compraram de você e excluem esse grupo da segmentação.

Para fazer upload de uma lista de clientes, vá para a seção Público do Gerenciador de Anúncios do Facebook. Selecione a lista de clientes para faça upload de uma lista de e-mail de seus clientes.

Nº 2: Alcance pessoas semelhantes a pessoas que se converteram em um anúncio

Você pode criar públicos semelhantes a partir de listas de e-mail que carregou e visitantes do site, mas também pode crie um público semelhante de pessoas que já converteram em seus anúncios.

Vá para a seção Públicos-alvo do Gerenciador de anúncios do Facebook e selecione Público semelhante no menu suspenso Criar público-alvo. Então selecione o pixel de conversão como a fonte.

Agora o Facebook irá reunir uma lista de 2 milhões ou mais de pessoas que são semelhantes às pessoas que já se converteram em sua ação específica desejada. Você pode use esse público personalizado em sua área de segmentação e adicione palavras-chave para refinar ainda mais o público.

Nº 3: segmente pessoas que têm educação universitária, casa própria, ganham $ 100.000 ou mais e têm um determinado código postal

Facebook trabalha com parceiros terceirizados como Acxiom, Datalogix e Epsilon para explorar mais opções de segmentação com usuários do Facebook. Com essas informações, você pode segmentar por nível de educação, nível de renda, casa própria, eventos de vida, hábitos de compra e muito mais.

O Facebook não “sabe” tecnicamente essas informações sobre cada usuário, e os usuários não as compartilharam especificamente com o Facebook. Esses dados foram combinados anonimamente, então tudo que você sabe é o tamanho da audiência.

Certifique-se de não atingir um público-alvo muito específico. Como muitos usuários do Facebook não fazem login todos os dias, a segmentação de um grupo muito restrito pode não produzir os resultados que você está procurando. Você pode acesse as áreas Comportamentos e Mais informações demográficas no Gerenciador de anúncios ou no Power Editor.

Nº 4: Mostre anúncios para pessoas em um telefone celular a até 10 milhas de sua localização

Existem algumas maneiras de visar pessoas que estão próximas. A primeira maneira é use um anúncio de conscientização local, que está disponível no Gerenciador de anúncios do Facebook. Você pode especificamente segmente as pessoas que estão em sua área e em seus telefones, quer vivam na sua área ou apenas de passagem.

A outra maneira de segmentar pessoas em seus telefones perto de sua localização é insira o endereço da sua localização e certifique-se de que o feed de notícias do celular esteja ativado (que é a configuração padrão). Você pode seja ainda mais específico no Power Editor, visando apenas as pessoas que estão viajando por sua área.

Nº 5: Concentre-se nas pessoas de seu público-alvo e on-line em certos momentos

O seu público está online apenas à noite? Ou em certas horas? Você pode especifique em quais horas do dia seus anúncios são exibidos (não importa o fuso horário) quando você selecione Orçamento vitalício na área Conjunto de anúncios. Isso está disponível no Power Editor ou no Gerenciador de anúncios.

Nº 6: Exibir anúncios para pessoas que não viram seu anúncio naquele dia

Outra coisa com a qual você pode estar preocupado é a frequência com que seu cliente ideal está vendo seu anúncio. Você não quer incomodar muito as pessoas. E talvez você não queira gastar dinheiro para exibir seu anúncio novamente para pessoas que não clicaram na primeira vez naquele dia.

Você pode restringir quantas vezes um usuário do Facebook verá seu anúncio com o método de lance Daily Unique Reach. Selecione este método no Gerenciador de anúncios do Facebook ou no Power Editor. Certifique-se de que as pessoas vejam seu anúncio apenas uma vez por dia, selecionando a opção Daily Unique Reach.

Lembre-se de que esse é um método de lance de CPM, então você é cobrado apenas para exibir seu anúncio às pessoas; eles podem ou não clicar nele. Além disso, o Facebook se concentra apenas em exibir seu anúncio para pessoas que nunca o viram antes.

Essas pessoas podem não ter tendência a clicar em anúncios. No entanto, ao selecionar um método Otimizar para diferente, como cliques ou conversões, você ainda está pagando com o método CPM, mas o Facebook otimiza o anúncio para mostrá-lo a pessoas com maior probabilidade de clicar ou converter com um de Anúncios.

Conclusão

Um ponto importante a lembrar com todas essas dicas é faça seu próprio teste. Você pode descobrir que seu público responde bem a um novo método, enquanto outra empresa descobre que o oposto é verdadeiro. O importante é faça seu teste de divisão para garantir que você sempre receba cliques mais baratos. E com todos esses novos métodos de segmentação para testar, o teste de divisão é muito mais divertido.

O que você acha? Você usou algum dos métodos de segmentação descritos neste artigo? Como funcionou para você? Compartilhe suas idéias conosco nos comentários abaixo.