Agendamento de anúncios do Facebook: o que os profissionais de marketing precisam saber: examinador de mídia social

Você usa publicidade no Facebook?

Você deseja controlar os horários em que seus anúncios são exibidos?

O Facebook recentemente introduziu um recurso de programação de anúncios para permitir que os usuários escolham os horários de cada dia em que seus anúncios são exibidos.

Nesta postagem, vamos explore o que é a programação de anúncios, onde encontrá-la e como usá-la.

Sobre a programação de anúncios

No passado, você era capaz de especificar as datas e horários de início e término para Anúncios do Facebook, mas não era possível programar horários específicos do dia para exibir seus anúncios.

Para evitar que seu anúncio fosse veiculado o dia todo, você precisava pausar manualmente a campanha. Com várias campanhas em exibição ao mesmo tempo, é um incômodo.

Agora, com o novo recurso de agendamento de anúncios do Facebook, você pode:

• Especifique em quais dias e horas você deseja que seu anúncio seja veiculado
• Combine os tempos de execução com orçamentos e públicos independentes
• Veja o desempenho de seus anúncios em diferentes horas do dia

Embora seja novo no Facebook, esse tipo de programação de anúncios não é novo. Os anúncios do Google oferecem esse recurso há alguns anos. Se você nunca ouviu falar dele, pode ser porque também é conhecido como período do dia—A prática de dividir o dia para mostrar sua campanha publicitária em intervalos de tempo específicos.

Ative a programação de anúncios do Facebook

Embora eu acredite que esse recurso será oferecido na Ferramenta de criação de anúncios com a qual a maioria das pessoas trabalha, no momento você só pode usar através Power Editor.

A programação de anúncios é configurada no nível dos conjuntos de anúncios. Isso é o que permite combinar horários com orçamentos e públicos.

Para encontre o recurso, vá para o Painel do Power Editor barra de navegação superior e clique em Conjuntos de anúncios.

Como esse recurso não está disponível para orçamentos diários, você precisará mude o orçamento para vitalício.

Na primeira vez que usar a programação de anúncios, você fará um tour rápido.

Assim que o tour terminar, a opção de programação de anúncios será ativada e você poderá mude para a opção Executar anúncios em um cronograma.

Abaixo disso, você vai veja um gráfico para selecionar dias e horários específicos da semana você deseja veicular seu anúncio.

Programando seus anúncios

Importante: uma coisa que você precisa considerar é que seus anúncios são veiculados de acordo com o fuso horário de seu público, não seu horário local. Se você está na Costa Oeste e optou por veicular seu anúncio das 9h às 17h, seu público-alvo na Costa Leste verá seu anúncio 3 horas antes de você, começando às 6h no seu horário. Planeje cuidadosamente os diferentes fusos horários.

Você tem três opções para definir seus horários:

Primeiro, você pode simplesmente selecione dias inteiros clicando na coluna Dia inteiro.

Segundo, você pode clique e arraste pelas células da grade para selecionar blocos específicos de tempo. Seus horários programados serão exibidos em azul.

Terceiro, você pode selecione os mesmos blocos de tempo para todos os dias da semana clicando e arrastando a linha Todos os dias na parte inferior do gráfico.

Quando terminar, você pode passar para crie os anúncios dentro do seu conjunto como de costume.

A programação de anúncios é ideal para você?

Enquanto algumas pessoas estão chamando esse recurso de "revolucionário" ou um "divisor de águas", gostaria de reduzi-lo um pouco e olhar para alguns cenários diferentes para mostrar onde pode ser útil (ou não).

Use a programação de anúncios do Facebook se a natureza do seu negócio significar que ele pode se beneficiar da publicidade em horários específicos do dia. Por exemplo:

• Quando um clique no anúncio de um usuário exige um ação de resposta em tempo real do seu lado.
• Quando seu restaurante está aberto apenas para almoço e jantar e você não quer anunciar às 7h, quando as pessoas provavelmente não querem um bom bife.
• Quando você precisa promover um evento ou programa de TV algumas horas antes, mas não depois.
• Quando uma empresa B2B precisa atingir seu público apenas durante o horário comercial.

Se vocês são visando sua base de fãs, você pode ficar tentado a veicular campanhas publicitárias com base no gráfico "Quando seus fãs estão online" em sua página Insights - pensando que seu anúncio alcance mais pessoas nessas horas.

Porque essa métrica não indica que seus fãs que estão online em de outros horários também não interagem com seu anúncio, programar anúncios para coordenar apenas quando seus fãs estão online pode ser um erro.

Como você sabe?

Você adivinhou. Assim como públicos, orçamentos, dias e praticamente tudo o mais em marketing, você teste, reúna dados e analise os resultados para tomar uma decisão informada.

Execute conjuntos de anúncios independentes com o mesmo criativo, cópia e orçamento em blocos de tempo diferentes e observar seu desempenho para marque quaisquer diferenças significativas.

E quanto a você?

O recurso de agendamento de anúncios do Facebook permite que você direcione a entrega de seus anúncios com maior precisão. Além de definir datas de início e término para seus anúncios, agora você pode escolher horários específicos de entrega para cada dia.

Embora esse recurso seja certamente uma adição bem-vinda às ferramentas de anúncios do Facebook, use-o com cuidado e consideração. O que você vê como uma "virada de jogo" para sua empresa pode realmente jogar contra você se você não usá-lo corretamente.

O que você acha? Como a programação de anúncios do Facebook pode ser adequada para o seu negócio? Você já experimentou a programação de anúncios? Compartilhe suas idéias e comentários abaixo.