5 maneiras de ter sucesso com os Pins promovidos do Pinterest: examinador de mídia social

Você faz marketing no Pinterest?

Você considerou os pins promovidos pelo Pinterest?

Pins promovidos pelo Pinterest (versão beta recentemente aberto para todos) pode ajudar você a alcançar mais pessoas e gerar resultados.

Neste artigo, vou compartilhar cinco maneiras pelas quais as empresas podem obter o máximo dos pins promovidos pelo Pinterest.

Sobre Pins promovidos

Embora o Pinterest seja uma comunidade de compartilhamento social, os usuários visitam o site prontos para se inspirar e / ou buscar produtos para comprar.

Pinterest é uma excelente forma de promova sua marca e direcionar tráfego para sua empresa. Pins promovidos dê um passo adiante. Eles se parecem com alfinetes regulares, mas têm capacidades adicionais para aumentar a visibilidade, para que você chegar ao público certo na hora certa.

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Para colocar os pinos promovidos em jogo, primeiro escolha um pino e, em seguida, adicione os termos. Em seguida, configure a segmentação e decida quem a vê. Em seguida, configure um lance de CPC. Agora, escolha uma campanha e um orçamento. Finalmente, rastreie e analise seus pins promovidos para ver o desempenho de suas campanhas e determinar o que mudar para melhorar os resultados.

Aqui estão cinco maneiras de intensificar seus pins promovidos.

Nº 1: ajuste as campanhas em tempo real

Visto que o Pinterest é acima de tudo uma plataforma de inspiração, a criatividade desempenha um grande papel no aumento da taxa de cliques (CTR), que aumenta o volume de impressão e, por sua vez, o CPC.

Encontre ou criar imagens que chamam a atenção dos leitores. Imagens de alta qualidade orientadas verticalmente funcionam muito bem. Preste atenção especial à composição e proporção da imagem. Contrastes de cores, como no exemplo abaixo, também ajudam a destacar um alfinete.

Tente apresentar imagens com as quais os leitores se conectem emocionalmente, para seu público vai compartilhar. Certifique-se de adicionar palavras-chave relevantes.

Depois de começar a veicular campanhas, não continue fazendo a mesma coisa. Misture suas idéias criativas e explorar o impacto com teste de divisão, para que você possa ajustar os anúncios e a estratégia da campanha em tempo real.

Além de elementos visuais criativos, os pins promovidos precisam incluir chamadas suaves para a ação (CTAs) para aumentar o engajamento. Por Regulamentos do Pinterest, as imagens em pins promovidos não podem apresentar "frases de chamariz comerciais e funcionais". Como tal, você pode querer apresentam “CTAs suaves” em sobreposições de imagem, bem como “CTAs diretos” adicionais na cópia da descrição abaixo da imagem.

Ser criativo pode ser tão simples quanto desenvolver anúncios a partir do conteúdo pré-existente de seu site e personalizá-lo para o Pinterest.

Nº 2: Use as palavras-chave certas

Um dos aspectos mais importantes do gerenciamento de campanhas publicitárias no Pinterest é a otimização de palavras-chave. De acordo com as diretrizes do Pinterest, você pode associar cerca de 150 palavras-chave a cada pin promovido, portanto, desenvolva e implemente uma estratégia abrangente de palavras-chave.

Comece fazendo um brainstorming de palavras-chave criativas. É útil pensar fora da caixa, uma vez que os usuários do Pinterest são grandes pesquisadores. Quanto mais micro e macro relevante for o seu anúncio para o que as pessoas estão pesquisando, maior será sua CTR. No entanto, não enlouqueça por palavras-chave. Se você segmentar palavras-chave irrelevantes, os anúncios provavelmente serão negados no processo de aprovação do pin promovido.

O pin promovido a seguir surgiu em uma pesquisa por "sapatos".

Ao adicionar palavras-chave, vá para termos específicos, amplos e gerais. Para o alfinete promovido LightInTheBox apresentado acima, palavras-chave específicas incluem salto alto bowknot, bombas bowknot, salto redondo, salto agulha preto e salto agulha. Palavras-chave amplas são frases como lindos saltos altos, saltos altos sofisticados, calçados formais, saltos da moda, sapatos formais, sapatos de casamento e sapatos de baile. Palavras-chave gerais são moda feminina, tendências da moda, tendências da moda em calçados e trajes formais para eventos.

Pesquise e otimize palavras-chave para cada bloco de anúncios em tempo real. Além disso, monitorar e otimizar palavras-chave limpando ou removendo aquelas irrelevantes que geram impressões, mas não cliques. Em essência, muitas palavras-chave são boas, mas certifique-se de que sejam o mais relevantes possível.

Nº 3: Envolva públicos-alvo

Para que qualquer campanha de distintivos promovida seja bem-sucedida, uma empresa deve entender seu público primário e secundário.

Depois de determinar com quem está falando, estabeleça campanhas para combinar respectivos públicos para mostrar aos clientes o que eles querem ver. Lembre-se de que os usuários do Pinterest já estão motivados e inspirados, então seja proativo para envolvê-los.

A segmentação do Pinterest permite que você identificar públicos por localização, idioma, dispositivo e gênero. Portanto, é essencial atingir o público certo no momento certo, com base em palavras-chave relevantes.

# 4: Pense a longo prazo

Depois que uma campanha está no Pinterest, ela permanece lá para sempre, como um outdoor sem fim. Então, ao considerar pins promovidos, certifique-se de que seus alfinetes se prestam a um movimento de longo prazo e longevidade.

Funciona assim. Primeiro, você anuncia seu pin para um público-alvo. Alguém que vê o alfinete (Sally), repins. Em seguida, 10 dos seguidores de Sally repitam. Além disso, sete desses seguidores clicam no alfinete promovido. Três deles fazem uma compra.

Com pins promovidos, sua marca deve alcançar um crescimento significativo concentrando-se no comportamento de conversão de meta inicial (venda de comércio eletrônico ou lead) mais o engajamento do cliente (repins) que estimulam o engajamento downstream. Pensando no futuro, você será capaz de maximizar e otimizar campanhas fixadas e repinned, enquanto mantém as metas de custo por ação (CPA).

Nº 5: Faça lances agressivos

Com o modelo CPC de pinos promovidos, você só paga quando as pessoas clicam no seu site. Então, não tenha medo de iniciar campanhas com lances agressivos. Um aumento rápido e significativo nos gastos pode permitir que você impulsione um CPC menor e um CTR mais alto assim que seu alfinete ganhar tração. Com base na definição de seu CPC máximo mais alto, as campanhas têm a oportunidade de gerar uma CTR prevista mais alta, tornando-se assim mais relevantes e predominantes no lançamento de seus novos anúncios.

Assim que você começar a receber conversões, otimize seus lances para atingir seu CPA ideal e aumente seus gastos para maximizar o número de conversões. Ao criar uma estratégia de lances, certifique-se de aproveitar a capacidade do Pinterest de configurar orçamentos específicos por dispositivo (por quebra de campanha). Essa especificidade permite aumentar e diminuir gastos com mais velocidade, precisão e eficiência.

Medindo pinos promovidos

Aqui estão mais algumas coisas a serem lembradas ao trabalhar com pins promovidos como parte de seu Marketing no Pinterest.

Segmente todos os usuários e rastreie as conversões em dispositivos diferentes: embora a maioria das conversões do Pinterest ocorram em um computador desktop, certifique-se de segmentar usuários de desktop e celular. Repins (que podem levar a conversões downstream subsequentes) geralmente ocorrem em dispositivos móveis e impulsionam conversões em todos os dispositivos no futuro. Sempre acompanhar o movimento entre dispositivos e lembre-se de que cada cliente é diferente.

Avalie as conversões de engajamento: Quando alguém clica em um alfinete, a imagem é aberta. Conte as conversões que acontecem após esse tipo de engajamento, mesmo que a pessoa não clique diretamente do alfinete para seu site. Isso oferecerá uma visão sobre o comportamento de seus clientes.

Conclusão

Sucesso com pesquisa e exibição social: ao contrário de outras plataformas, o Pinterest é visualmente e orientado por pesquisa. Então, é essencial priorizar estratégias criativas e de palavras-chave igualmente. O Pinterest serve para compartilhar e comunicar, mas também para pesquisar e observar. É por isso que, no Pinterest, tanto o comércio eletrônico quanto a geração de leads são regra.

Pronto para dar o mergulho? Se você ainda não fez isso e está qualificado, inscreva-se para um convite para pins promovidos.

O que você acha? Você está usando pins promovidos? Que sucessos você alcançou? Que desafios você está enfrentando? Que dicas você tem para os outros? Por favor, compartilhe suas idéias, ideias e recomendações nos comentários.

Imagem de palavra-chave de pin promovido de Placeit.