Como melhorar seu engajamento no Facebook usando experimentos controlados: examinador de mídia social

Você está se perguntando que tipo de postagem no Facebook funciona melhor?

Você está lutando para conseguir noivado ou chegar em seus posts no Facebook?

Você deve ter ouvido que precisa poste mais fotos ou mais perguntas ou mais fotos com perguntas ...

Mas o que realmente funciona melhor para o seu público?

Neste artigo, você aprenda a descobrir quais tipos de postagens do Facebook funcionam melhor para sua página.

Por que experimentos?

A execução de experimentos controlados de tempos em tempos ajudará você a descobrir o que funciona em sua página, para que você não precise acreditar na palavra de outra pessoa.

Também é uma ótima maneira de ajudá-lo a criar uma estrutura de postagem que pode ajudá-lo a otimizar seu Criação de conteúdo no futuro.

Nº 1: Visualize Insights para Ideias

Na tua Intuições seção, você tem alguns dados sobre seus melhores tipos de postagem (em Postagens), mas isso pode ser uma função dos tipos de conteúdo que você postou recentemente. Então você não pode veja a imagem completa

se você não postou muitos links recentemente. Mas é um bom lugar para comece sua investigação.

Outro bom lugar para começar é olhe para a seção Postagens e clique em uma das postagens. Você obterá muitas informações sobre suas postagens individuais. O exemplo mostrado aqui é uma dica de foto, que normalmente funciona muito bem na minha página.

O que eu queria ver é como as postagens se saíram em um experimento mais controlado. Se eu postar informações semelhantes com um link ou uma postagem de texto, isso também funcionaria? Aqui está uma ideia de como você pode configurar uma experiência em sua própria página para faça uma pequena investigação.

Nº 2: Configure sua experiência

Comece com um esboço dos tipos de postagens que você deseja testar e o período de tempo. Corri dois períodos de tempo diferentes para testar o número de postagens por dia. Quanto mais longo for o período de teste, melhores serão os resultados. Mas, para o propósito desta postagem, escolhi executar meu teste desta forma:

comprimento: Postando 5 vezes por dia durante 3 dias

Tipos de postagens: Texto, link, foto

Horários e formatos de postagem:

• 6h: Postagem informativa com um link e uma tag de outro página do Facebook (a postagem de texto removeria a visualização do link, a postagem de foto teria o link na área de status)
• 9h: Dica (a postagem do link incluiria um link para a dica, a postagem da foto incluiria uma representação fotográfica da dica)
• Meio-dia: postagem mais longa (mais texto, mas também incluiria uma foto ou link, se necessário)
• 15h: Pergunta
• 18h: Postagem humorística

Para o segundo experimento, postei 3 vezes por dia, com horários um pouco mais tarde: 10h, 13h e 19h.

Se você pretende ser um purista sobre esse teste, postará as mesmas informações a cada vez e variará o tipo de postagem a cada vez. Mas isso pode não ser tão divertido para seus fãs.

Depois de fazer suas postagens, você deve espere um dia para permitir todos os resultados e então você pode começar a reunir seus dados.

Primeiro, baixe seus dados pós-nível na tua Facebook Insights área. Clique em Exportar dados, selecione seu período e certifique-se de ter selecionado o botão Dados de nível posterior.

Agora você vai precisar reunir os dados em quatro guias diferentes da planilha do Excel.

Nº 3: Colete os dados

eu queria saber sobre comentários, curtidas e compartilhamentos, bem como os cliques, alcance e oculta para cada postagem. Encontrei essas informações em cada uma dessas guias da planilha:

• Toda a vida falando sobre isso: comentários, curtidas e compartilhamentos
• Métricas principais: Alcance
• Pós-consumidores vitalícios por tipo: cliques
• Feedback negativo vitalício: oculta e não gosta

Uma coisa a se observar sobre os Consumidores de Postagem Vitalícia por Tipo é que você verá cliques em links, outros cliques e visualizações de fotos. Os Outros Cliques são incorporados quando alguém clica em qualquer lugar da postagem que não seja a foto ou link — eles podem clicar no título, no texto na área de status ou em um link Ver mais se você tiver um longa postagem.

E uma observação sobre o Feedback negativo vitalício: você terá uma coluna para Não gostei de sua página e os “xbutton_clicks”, que é o botão Ocultar. Eu pego a soma dessas colunas, pois elas têm um efeito semelhante - a pessoa não está consumindo seu conteúdo no notícias não mais.

Agora coloque essas estatísticas em uma planilha para que você possa comparar.

Resuma os dias de dados para que você possa ver que tipo de postagem “ganhou” o dia. Destaque os vencedores para cada dia. Obviamente, em termos de alcance, você pode ver as mesmas pessoas para cada postagem, mas ainda assim é igual a potenciais visitantes em suas postagens.

Nº 4: tire algumas conclusões

A partir desses dados, você pode ver padrões. Uma coisa óbvia é que as atualizações de status são as melhores em comentários, curtidas, alcance e outros cliques para as duas programações de postagem. Portanto, preciso manter isso em mente ao fazer minha postagem. Mas eu vi que as postagens de link estavam bem no alcance de suas programações de postagem. Não tenho certeza de como as postagens de link geraram visualizações de fotos na segunda rodada de testes, então isso foi incomum.

A outra coisa que você pode fazer é compare os intervalos de tempo entre as postagens e veja se um determinado tipo de postagem se sai melhor em um intervalo de tempo. Notei que as postagens de fotos do meio-dia pareciam ter um bom desempenho em comparação com as outras vezes durante o dia em que postei fotos. Depois de executar esse experimento, posso ter certeza de que minha postagem do meio-dia tem uma foto.

Pensamentos finais

Ao fazer experimentos mais controlados, você também pode descubra o que funciona melhor para sua página. Eu recomendaria usar mais dados e tentar diferentes tipos de postagens - talvez adicione um postagem de vídeoou teste algumas estratégias de marcação diferentes.

Em todo caso, foi um exercício divertido e senti que aprendi algumas coisas novas. Eu também confirmei meus pensamentos sobre as atualizações de status ficando um pouco mais noivado e alcance.

O que você acha? Que tipos de experimentos você tentou executar em sua página? Como eles acabaram? Compartilhe sua opinião conosco nos comentários abaixo!