Marketing de conteúdo: como as empresas podem crescer com conteúdo: examinador de mídia social

Você tem uma estratégia de marketing de conteúdo para sua empresa?

Você gostaria de descobrir como criar e distribuir conteúdo que impulsione as vendas de sua empresa?

Para aprender como expandir seus negócios com marketing de conteúdo, publicidade nativa e muito mais, entrevisto Robert Rose.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Neste episódio, entrevisto Robert Rose, co-autor do livro, Gerenciando o marketing de conteúdo: o guia do mundo real para criar assinantes apaixonados por sua marca. Ele é o estrategista-chefe da Instituto de Marketing de Conteúdo. Ele também é o co-apresentador do podcast, Este velho marketing.

Robert explora o marketing de conteúdo, a publicidade nativa e o que tudo isso significa para o seu negócio.

Você descobrirá como desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo que faça seu negócio crescer, aproveite as vantagens do marketing oportunidades oferecidas por meio de publicidade nativa e aprender novas maneiras de distribuir seu conteúdo para a influenciadores.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Marketing de conteúdo

O que é marketing de conteúdo?

As visualizações do Content Marketing Institute marketing de conteúdo como a abordagem que as empresas usam para criar, selecionar, distribuir e promover os tipos de conteúdo que seus clientes acharão valiosos. O objetivo do marketing de conteúdo é impulsionar as vendas e impulsionar seus negócios.

Bem feito, marketing de conteúdo oferece um valor separado e distinto dos produtos ou serviços que você vende. Trata-se de fornecer experiências baseadas em conteúdo que são educacionais, divertidas ou úteis para o seu público, mas, em última análise, geram envolvimento, reconhecimento e vendas para sua marca.

A mídia social oferece o poder de agregar seu próprio público e ser sua própria empresa de mídia. o Ferramentas necessário para publicar o tipo de conteúdo que o estabelece como um líder de pensamento em sua indústria e atrai clientes para sua marca, estão prontamente disponíveis e são fáceis de usar.

Ouça o programa para descobrir como o marketing de conteúdo pode ir além de artigos escritos e englobar coisas como vídeos, desenvolvimento de aplicativos, jogos e muito mais.

Exemplos de empresas que fazem bem marketing de conteúdo

Você ouvirá Robert explorar como grandes companhias gostar Chipotle Mexican Grill, LEGO e Coca Cola alavancar o marketing de conteúdo de maneiras criativas e inovadoras, como filmes, séries de TV e revistas.

https://www.youtube.com/watch? v = DBhTiyQU1kA

Em comparação com o que as grandes empresas podem gastar em mídia de massa tradicional ou grandes patrocínios, seu conteúdo despesas de marketing são apenas uma gota no oceano, de acordo com Robert - mas tem um grande impacto de uma marca ponto de vista.

Mesmo se o seu Pequenos negócios não tem orçamento para anúncios de TV nacionais e grandes campanhas impressas, você pode obter muito retorno por seu dinheiro com marketing de conteúdo. É fácil e barato publicar, distribuir e promover seu próprio conteúdo por meio blogging, mídia social e podcasting.

Robert usa Blog de negócios de Marcus Sheridan para ilustrar este ponto. Ele usou seu site para responder a todas as perguntas feitas sobre piscinas e se tornou um especialista no pequeno nicho pelo qual já era apaixonado. Isso impulsionou seu negócio, River Pools and Spas, para um grande sucesso e no topo do ranking do Google.

Ouça o programa para descobrir como o Content Marketing Institute aproveita seu blog, workshops, aulas e podcast para aumentar a participação em seu programa anual, Content Marketing World.

Pesquisa sobre a eficácia do marketing de conteúdo

O Content Marketing Institute e o MarketingProfs lançaram recentemente dois novos estudos: Marketing de conteúdo B2B 2015: benchmarks, orçamentos e tendências - América do Norte e B2C Content Marketing 2015: Benchmarks, orçamentos e tendências - América do Norte. Prevê-se também o lançamento de uma versão desses estudos focada em organizações sem fins lucrativos e outra em empresas europeias.

De acordo com esses estudos recentes, 86% das empresas estão envolvidas em alguma forma de marketing de conteúdo, mas apenas 34% sentem que são eficazes nisso.

Duas coisas separam as empresas que percebem o sucesso no marketing de conteúdo daquelas que não têm: um marketing de conteúdo documentado estratégia e um processo codificado para isso.

De acordo com Robert, os profissionais de marketing geralmente estão ansiosos para entrar no nível de execução do marketing de conteúdo, mas nem sempre o abordam com as perguntas certas.

Antes de começar a usar marketing de conteúdo para sua empresa, pergunte por que sua empresa deseja fazer isso e o que é metas são para isso. A próxima etapa é documentar sua estratégia de marketing de conteúdo. Consulte-o com frequência e alinhe toda a sua equipe.

Ouça o programa para saber como publicar pesquisas pode diferenciar sua empresa da concorrência e torná-lo um especialista.

Publicidade nativa e como ela difere do marketing de conteúdo

Recentemente, tem havido muito buzz sobre a publicidade nativa. Há grandes debates sobre a ética de seu uso e como deve ser integrado à estratégia de marketing de conteúdo de uma empresa.

Esse é especialmente o caso de sites de mídia social em que postagens patrocinadas ou pagas fazem parte do modelo de negócios típico que a maioria das plataformas segue.

Muito simplesmente, a publicidade nativa é uma forma de conteúdo de marketing de marca que você paga para publicar onde normalmente veria uma postagem, um artigo ou atualização social. Exemplos disso são uma sugestão de postagem em Facebook ou conteúdo patrocinado em blogs.

Mais publicações estão vendo a oportunidade de alavancar a publicidade nativa para gerar receita. Alguns até abriram uma seção de sua publicação ou dedicaram espaço online a ela. Você ouvirá Robert fazer uma distinção sobre onde a publicidade nativa é bem recebida e onde não é.

A publicidade nativa deve fluir perfeitamente com o conteúdo editorial ou atualizações encontradas organicamente em um site. Ao contrário dos publicitários em publicações impressas do passado, a publicação digital torna mais difícil para o leitor fazer uma distinção entre a publicidade nativa e o conteúdo editorial.

Robert incentiva os profissionais de marketing a aproveitar as oportunidades de publicidade nativa para promover seu produto ou serviço. No entanto, ele alerta os proprietários e editores de sites a serem cuidadosos e considerados quando se trata de incluí-los em seus próprios sites.

Ouça o programa para descobrir como você pode usar a publicidade nativa para aprimorar sua estratégia de marketing de conteúdo como profissional de marketing e evitar as armadilhas como editor.

Como os profissionais de marketing podem distribuir melhor o marketing de conteúdo

Você ouvirá Robert compartilhar uma série de oportunidades para distribuir seu conteúdo por meio de canais de mídia pagos e ganhos. Ele explora os benefícios de contribuir posts de convidados a sites como o Content Marketing Institute ou Examinador de mídia social ou usando serviços de distribuição de conteúdo como Taboola ou Outbrain para ganhar mais visibilidade para seu próprio site.

Quando você escreve as histórias que deseja cobrir e as pessoas querem ler, pode atrair novo tráfego para seu site e aumentar seu próprio público. Você tem a capacidade de direcionar os influenciadores certos de uma forma significativa, individual e qualitativa e fazê-los falar sobre sua história. Você só precisa saber como alcançá-los.

Ouça o programa para aprender maneiras criativas de usar comunicados à imprensa e serviços de notícias para distribuir e promover seu conteúdo para influenciadores.

Descoberta da semana

Você já teve problemas com o mau funcionamento do seu site? Quando isso acontece, você se pega entrando em contato com pessoas em locais remotos para perguntar se elas também estão vendo a mesma coisa?

Você ouviu falar sobre GeoPeeker? GeoPeeker é uma ferramenta de desenvolvedor web que torna possível carregar qualquer site ou URL e ver como ele é carregado ou visualizado em vários locais ao redor do globo. Os locais que o GeoPeeker usa são: San Jose, Ashburn, Sydney, São Paulo, Irlanda e Cingapura.

GeoPeeker mostra como o resto do mundo está vendo seu site e permite que você identifique rapidamente qual pode ser o problema.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como o GeoPeeker funciona para você.

Outras menções ao programa

Descubra o Social Media Marketing World 2015

O show de hoje é patrocinado pela Social Media Marketing World 2015.

Estamos super entusiasmados com Social Media Marketing World 2015. É a maior conferência de marketing de mídia social do mundo. Ao participar, você fará conexões com mais de 100 dos principais profissionais de mídia social do mundo (mais 2.500 de seus colegas profissionais de marketing) e você descobrirá ideias incríveis que transformarão sua mídia social marketing.

Ouça depoimentos de nossos palestrantes da conferência de 2014.

Esta é apenas uma amostra de especialistas do setor falando sobre sua experiência no Social Media Marketing World.

No programa, você ouvirá um de nossos apresentadores, Joe Pulizzi do Content Marketing Institute, explicar a importância de ter uma estratégia formal de marketing de conteúdo para o seu negócio. Joe é um dos maiores especialistas em marketing de conteúdo do mundo. No Social Media Marketing World 2015, Joe irá ensiná-lo a construir uma estratégia de marketing de conteúdo do zero.

Joe liderará a área de marketing de conteúdo, onde não nos concentraremos apenas em como as grandes empresas usam o conteúdo - também explore como blogueiros, podcasters e YouTubers de sucesso criam e mantêm conteúdo que seus clientes adoram compartilhar. Você descobrirá como aproveitar o conteúdo para vender e levar as pessoas à ação. Você também receberá dicas sobre como sua empresa pode se destacar em blogs, podcasting e marketing de vídeo.

Esta é apenas uma das coisas interessantes que acontecerão no Social Media Marketing World 2015. Leve o seu marketing de mídia social para o próximo nível e junte-se a nós em San Diego, Califórnia, nos dias 25, 26 e 27 de março de 2015.

Centenas de pessoas já garantiram seus ingressos. Clique aqui para conferir todos os palestrantes e a agenda, assista ao nosso vídeo e pegue seus ingressos hoje.

Ouça o show!

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Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Conecte-se com Robert no About.me/RobertRose.
• Siga Robert no Twitter.
• Ler Gerenciando o marketing de conteúdo: o guia do mundo real para criar assinantes apaixonados por sua marca.
• Verificação de saída Instituto de Marketing de Conteúdo.
• Ouça o podcast de Robert, Este velho marketing.
• Assista ao pequeno vídeo animado de Chipotle, O espantalho.
• Saiba mais sobre a série de TV original do Hulu, Cultivado e perigoso, patrocinado pela Chipotle.
• Saiba mais sobre O filme LEGO ou o Revistas LEGO Club.
• Explore os blogs de Marcus Sheridan em Piscinas fluviais e spas e Escola de piscina.
• Baixe uma cópia gratuita do e-book de Marcus Sheridan, Marketing de entrada e conteúdo facilitado.
• Descobrir Content Marketing World 2015.
• Explore os mais recentes estudos de pesquisa B2B e B2C do Content Marketing Institute e MarketingProfs: Marketing de conteúdo B2B 2015: benchmarks, orçamentos e tendências - América do Norte e B2C Content Marketing 2015: Benchmarks, orçamentos e tendências - América do Norte.
• Obtenha sua cópia do Relatório da indústria de marketing de mídia social 2014.
• Leia a postagem de Robert, Por que a publicidade nativa também não é.
• Ver A perspectiva de John Oliver sobre a publicidade nativa.
• Envie um pedido para escrever para o Social Media Examiner.
• Verificação de saída Taboola e Outbrain para distribuir e descobrir novos conteúdos.
• Verificação de saída GeoPeeker.
• O email [email protegido] se você estiver interessado em ser um patrocinador.
• Aprender mais sobre Social Media Marketing World 2015.

Maneiras de assinar o podcast de marketing de mídia social:

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