Artigos instantâneos do Facebook: Como começar: examinador de mídia social

Você já viu os artigos instantâneos do Facebook?

Você está curioso para saber como publicá-los?

Para descobrir como começar a usar os artigos instantâneos do Facebook, entrevisto Leslie Samuel.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Ele foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Neste episódio, entrevisto Leslie Samuel, especialista em blogs que dirige Torne-seABlogger.com. Ele também é o anfitrião do Podcast Aprendendo com Leslie e o chefe de treinamento para o Social Media Marketing Society.

Leslie explora os benefícios e desafios dos artigos instantâneos do Facebook.

Você descobrirá o que precisa saber para começar a usar esse novo recurso.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Artigos instantâneos do Facebook

O que são artigos instantâneos?

Um recurso relativamente novo, Artigos instantâneos do Facebook oferece aos editores hospedagem de conteúdo diretamente no Facebook, para que os usuários tenham uma melhor experiência móvel. Se você estiver no aplicativo móvel do Facebook e vir um artigo com um raio no canto superior direito da imagem do gráfico aberto, é a versão do Facebook Instant Articles.

Quando você clica para ler esse conteúdo, ele carrega muito rapidamente porque você não está saindo do Facebook para ir para outro site.

Ouça o programa para aprender sobre alguns recursos especiais que você pode adicionar aos Instant Articles do Facebook.

Benefícios para blogueiros

O Facebook tem mais de 1,65 bilhão de usuários. Provavelmente, se você está tentando entrar em contato com alguém, essa pessoa está no Facebook.

Um problema que o Facebook resolve com os Instant Articles é eliminar os tempos lentos de carregamento da página. De acordo com um estudo por Kissmetrics, se um site demorar mais de 3 segundos para carregar, mais de 40% desses usuários o abandonarão. O Instant Articles disponibiliza conteúdo muito rapidamente.

Outros benefícios incluem ótima experiência do usuário. Leslie acrescenta que alguns dos elementos interativos ajudam os artigos a realmente se destacarem.

Já que o Facebook parece recompensar os produtores cujo conteúdo mantém as pessoas no Facebook por mais tempo, tais como transmissão ao vivo, pergunto a Leslie sobre os benefícios monetários do Facebook para aqueles que optam por anunciar.

Leslie explica que se você usar Rede de público do Facebook, você pode compartilhar a receita. Você fica com 70% da receita gerada por cliques em anúncios. É tipo AdSense em seus artigos instantâneos. Leslie não vê isso como um grande benefício, porque você pode fazer isso em seu site com o AdSense ou outras redes. No entanto, o Facebook facilita o uso de anúncios em seus artigos instantâneos.

De acordo com o Facebook, a partir de agora, eles não estão dando tratamento preferencial aos artigos instantâneos. No entanto, o algoritmo do Facebook se esforça para mostrar às pessoas o melhor conteúdo rapidamente. Portanto, se mais pessoas clicarem em artigos instantâneos, Leslie poderá ver o algoritmo naturalmente dando tratamento preferencial a esse conteúdo. Além disso, o Facebook vai mostrar conteúdo que consegue muito engajamento para mais pessoas que gostam de sua página.

O desejo do Facebook de fazer com que os usuários passem mais tempo em sua plataforma oferece aos criadores de conteúdo uma oportunidade única. Leslie diz que, no passado, se as pessoas colocassem imagens ou vídeos envolventes e outras os compartilhassem como loucos, eles teriam um alcance adicional.

Com esse controle sobre o conteúdo, anúncios e links, uma empresa pode usar esse alcance para beneficiar sua marca e negócios, aumentar uma lista de e-mail, promover produtos e muito mais. Por exemplo, coloque um link para um formulário de opt-in por e-mail no final de um artigo instantâneo.

Leslie acredita que os profissionais de marketing inteligentes que usam o Facebook como plataforma de marketing primária descobrirão como aproveitar os benefícios dos artigos instantâneos para atrair os usuários ao seu sistema.

Leslie discute a diferença entre Notas do Facebook e artigos instantâneos, que parecem semelhantes. Uma nota é um artigo ou postagem criada diretamente no Facebook. Os artigos instantâneos estão, na verdade, vinculados ao seu site.

Ouça o programa para ouvir minha hipótese sobre o valor potencial de escrever artigos instantâneos sobre tópicos de tendência e monetizá-los por meio da plataforma de anúncios do Facebook.

A desvantagem

Uma desvantagem potencial, porém, é que o Facebook pode decidir dar preferência apenas aos seus artigos instantâneos e não a seus outros conteúdos. No entanto, Leslie acrescenta que os links orgânicos para o Facebook já foram rebaixados. Muitos administradores de páginas do Facebook dizem que os usuários não estão vendo suas postagens.

Leslie diz que o maior problema é: “Você confia no Facebook?” Embora colocar seu conteúdo no Facebook possa parecer inteligente e oferecer alguns benefícios agora, você deve se perguntar o que isso significa para o futuro.

Na realidade, é o conceito de "terreno alugado". Em um podcast com Mitch Joel e Mark Schaeffer, discutimos se faz sentido distribuir seu conteúdo inteiramente em uma plataforma que não seja a sua. O Facebook é uma grande fonte de tráfego para blogs e, se as pessoas precisarem hospedar seu conteúdo no Facebook, será um futuro assustador.

Neste momento, o Facebook tem nossa atenção, acrescenta Leslie. E o que eles estão jogando agora é o nosso conteúdo. Se eles têm nossa atenção e nosso conteúdo, isso os torna ainda mais poderosos. Se você confia totalmente no Facebook, isso é ótimo. Se não, como muitas pessoas não fazem, haverá hesitação.

Cerca de um ano atrás, quando Os artigos instantâneos foram anunciados pela primeira vez, todos estavam revoltados com isso. Vários editores, incluindo BuzzFeed e o Washington Post, estavam dispostos a descer a ladeira escorregadia de fornecer conteúdo ao Facebook.

Agora, parece que todo mundo está publicando artigos instantâneos, porque o Facebook tem olhos, que é o que eles querem. Não é apenas o Facebook, é o LinkedIn e outras redes.

Leslie está preocupada? Ele diz definitivamente. Obviamente, a mudança está acontecendo e não há como interromper a mudança. Os criadores de conteúdo precisam aproveitar as mudanças de uma forma que faça sentido para seus negócios.

Uma das coisas interessantes, em contraste com Google AMP, é que o Facebook permite que os usuários tenham Google Analytics integrado com ele, diz Leslie. Isso significa que o Instant Articles é contabilizado no Google Analytics como uma visita ao site. O Facebook também dá aos editores controle total do conteúdo.

Ouça o programa para descobrir como eu acho que o Facebook pode arquivar artigos instantâneos.

Como começar

Infelizmente, inscrever-se para Instant Articles não é fácil. Leslie diz que é um processo de 10 etapas e cada etapa envolve muito. A pessoa comum que não se sente confortável com qualquer tipo de código ficará um pouco intimidada por ele, avisa.

Para começar, faça login no Facebook e vá para o Página de inscrição de artigos instantâneos. Você irá primeiro para uma página que pede que você escolha em qual página deseja que os artigos instantâneos apareçam. Selecione-o e clique em Enviar. Depois de obter a aprovação (que é instantânea), você se inscreve para os Instant Articles.

Leslie sugere que se você estiver usando WordPress, você deve obter o Artigos instantâneos para plugin WP. Certifique-se de que é o plugin da Automattic, a empresa por trás do WordPress. Em seguida, conecte o plugin à sua página do Facebook. Existem instruções sobre como fazer isso.

Agora vá para a sua página do Facebook e clique em Ferramentas de Publicação para configurar artigos instantâneos. (Você precisa fazer isso em um desktop, não em um dispositivo móvel.) Isso envolve algumas coisas diferentes. Primeiro, demonstre que você possui esse URL.

Em seguida, crie um modelo de estilo. Determine quais fontes, cores, logotipos e tamanhos você deseja. Vai parecer bem básico. Se quiser ficar mais avançado, contrate alguém para criar um modelo para você que corresponda mais ao seu design. Isso é muito mais técnico.

Depois de criar o modelo e enviar o feed RSS, vários de seus artigos serão importados. Examine-os para se certificar de que o código está correto. Você verá o código HTML com alguns elementos adicionados e ele dirá quais seções você precisa corrigir.

Depois de corrigir todas essas coisas, prepare e envie 10 artigos para revisão do Facebook. Esse é um processo manual.

Alguém vai realmente analisar e comparar o que você faz nos Instant Articles com o que está no seu site. Certifique-se de que corresponda o mais completamente possível. Se não corresponder, você terá que corrigir e reenviar. O processo de aprovação pode levar até uma semana.

Quando o Facebook aprovar seu conteúdo, você pode começar a publicar.

Ouça o programa para saber mais sobre as partes técnicas do processo.

Experiência de Leslie com artigos instantâneos

Mesmo que ele seja muito experiente em tecnologia, Leslie admite que sua experiência com a criação de artigos instantâneos foi dolorosa. Ele teve que passar pelo processo três vezes para obter aprovação para publicar seus artigos. Ele sugere que os usuários olhem para o aplicativo Gerenciador de páginas em seus dispositivos móveis ao editar o código, para que possam visualizar as alterações à medida que avançam.

Quando Leslie olhou para Geografia nacional e o BuzzFeed para ver como eles estavam fazendo as coisas, ele percebeu que ambos têm parte, mas não todo, de seu conteúdo como artigos instantâneos.

Leslie fala sobre algumas das funções especiais. Um é uma apresentação de slides interativa, que é um recurso embutido no Facebook. Ao criar uma apresentação de slides, você cria o código para ela e a assiste em seu smartphone. Isso também é um pouco técnico, avisa.

Outro é um mapa interativo que empresas físicas podem criar. Você pode ter imagens diferentes e até mesmo adicionar legendas de áudio. Por exemplo, se você estiver fazendo um tour pela sua loja, quando chegar a uma determinada imagem, pode começar a narrar para torná-la mais envolvente. Há uma série de coisas que você pode fazer para fornecer uma experiência interessante e contínua ao usuário.

Quando este episódio for ao ar, você pode ver exemplos em Página de Leslie no Facebook. Leslie decidiu que vai all-in com os artigos instantâneos do Facebook e publicará todo o seu conteúdo lá. Ele está pensando estrategicamente sobre qual conteúdo criar e como usá-lo para levar as pessoas à sua lista de e-mail. Cada parte do conteúdo é uma mensagem de marketing para motivar as pessoas a se inscreverem, diz ele.

Ele também avaliará como seu envolvimento muda com artigos instantâneos e planeja tomar decisões com base na estratégia. Se ele não vir nenhum benefício, Leslie pode reconsiderar sua decisão de publicar seu conteúdo em Instant Articles.

Além disso, a partir de agora, Leslie não tem planos de monetizar, porque ele prefere anunciar itens diretamente relacionados ao seu conteúdo. Ele tem a melhor conversão dessa forma.

Quão restritivos são os Instant Articles em comparação com Google AMP? Leslie acredita que o Instant Articles é menos restritivo. Os elementos interativos são mais desenvolvidos. Além disso, você pode usar sua conta do Google Analytics. Com o AMP, você precisa ter duas contas (uma para seu site e outra para AMP) e rastreá-las separadamente.

Parece que o Facebook está pensando nos editores com os recursos dos Instant Articles e eles querem tornar a experiência do usuário muito boa, diz Leslie.

Depois de obter a aprovação de seus artigos instantâneos, ele importará automaticamente seu conteúdo. Você pode ativar a publicação automática, mas Leslie não planeja fazer isso. Ele prefere entrar e ajustar alguns elementos. Ele prevê que levará 10 minutos para formatar um artigo inteiro. Suas postagens têm cerca de 1.500 palavras. Uma ferramenta que ele usa é Expansor de Texto, o que facilita a entrada de alguns dos códigos comuns.

Uma última coisa. Você não pode colocar uma postagem parcial em um artigo instantâneo e então levar as pessoas ao seu blog para ler mais. O Facebook quer que seja exatamente a mesma experiência. Portanto, todo o conteúdo, imagens e recursos que são transferíveis precisam estar lá na mesma ordem e formato em que estão nas postagens do seu blog.

Ouça o programa para saber em que direção Leslie acha que os artigos instantâneos precisam ir para torná-los mais fáceis para os usuários.

Descoberta da semana

GhostCodes é um aplicativo de descoberta para Snapchat. Às vezes, as pessoas acham que é difícil encontrar amigos e outras pessoas interessantes para seguir no Snapchat. GhostCodes resolve esse problema.

Baixe e vá para o aplicativo. Em seguida, crie um perfil no Snapchat. Adicione seu snapcode, uma biografia e palavras-chave para o que você faz ou sobre o que faz. Por exemplo, diga a outras pessoas se você é um artista, músico, contador de histórias, podcaster etc. A partir daí, as pessoas podem pesquisar e encontrar você, depois fazer o download do seu snapcode e adicioná-lo ao Snapchat.

As pessoas podem clicar e dar a você um coração, que o classifica em certas categorias. Quanto mais classificações, cliques, downloads de seu snapcode, curtidas e corações, maior a probabilidade de você ser descoberto.

Vá para GhostCodes.com para obter os links para iOS e Google Play Store para que você possa baixar o aplicativo. É totalmente gratuito e muito útil.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como o GhostCodes funciona para você.

Ouça o show!

Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Saiba mais sobre Leslie em seu local na rede Internet.
• Leia os artigos instantâneos de Leslie em seu Torne-se uma página do Facebook do Blogger.
• Ouça ao Podcast Aprendendo com Leslie.
• Explore o Social Media Marketing Society.
• Aprender mais sobre Artigos instantâneos do Facebook.
• Confira o mais atual Estatísticas do Facebook.
• Leia o Estudo da Kissmetrics sobre tempos de carregamento da página.
• Explore o Rede de público do Facebook e AdSense.
• Leia mais sobre Notas do Facebook.
• Ouça meu podcast com Mitch Joel e Mark Schaeffer na construção de sua página inicial de conteúdo.
• Leia o primeiro anúncio de artigos instantâneos.
• Procure por artigos instantâneos em BuzzFeed, o Washington Post, e Geografia nacional.
• Verificação de saída Google AMP e escute o podcast no Google AMP.
• Explorar Google Analytics.
• Inscreva-se para artigos instantâneos.
• Instale o Artigos instantâneos para plugin WP de Automattic.
• Aprender como configurar artigos instantâneos.
• Explorar Expansor de Texto.
• Confira o GhostCodes aplicativo.
• Assista ao nosso talk show semanal sobre marketing de mídia social às sextas-feiras às 8h do Pacífico Facebook Live.
• Leia o Relatório da indústria de marketing de mídia social 2016.

Maneiras de assinar o podcast de marketing de mídia social:

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