Jogos sociais: uma revisão do Empire Avenue: examinador de mídia social

Quando alguém menciona os jogos sociais, algumas coisas podem surgir na sua cabeça: Angry Birds, Mafia Wars, Farmville ...

E se o jogo social não fosse apenas superar níveis, plantar safras ou matar chefes? E se os jogadores fossem reais e suas ações conduzissem ao seu sucesso ou fracasso? Se esse fosse o caso, o jogo social que você criou poderia ser chamado Empire Avenue.

Empire Avenue é um jogo social onde você pode compre ações de pessoas reais cujos valores aumentam e diminuem dependendo de sua interação. Acho que Klout encontra SimCity.

Embora a ideia de comprar propriedade de pessoas tenha me dado uma pausa, percebi que uma tonelada de as pessoas estavam absolutamente delirando sobre a Empire Avenue, então decidi pesquisar e abrir uma conta para Eu mesmo.

Qual é o ponto?

Honestamente, olhei para minha tela por cinco minutos inteiros antes de ter qualquer ideia do que fazer. Então, eu realmente entrei na plataforma novamente como se alguma epifania fosse me atingir... não aconteceu.

A plataforma gritou comigo de todos os ângulos para fazer algo. Desde as conquistas que surgiram à medida que analisou minha vida online que eu tinha conectado a ele, até meu patrimônio líquido mudando diante de meus olhos, até os pedidos onipresentes para que eu comprar ações em pessoas Eu não sabia tanto pela janela de bate-papo na parte inferior da tela quanto pelas postagens não solicitadas na minha área "parecida com uma parede" à direita da tela.

Claramente superado por esse rolo compressor social na minha frente, eu fiz o que qualquer intelectual que se preze faria: liguei para um dos co-criadores da Empire Avenue, Dups Wijayawardhana, e perguntei o que diabos eu deveria fazer com essa coisa.

Em troca, eu tenho uma das conversas mais legais com um dos caras mais espertos que conheci no planeta… Até a presente data. Felizmente eu gravei para vocês ouvirem:

[áudio: Dups-Empire-Avenue.mp3]

Clique aqui para baixar MP3.

O que torna a Empire Avenue legal?

Três coisas:

• Pode ser "apenas" um jogo
• Base de usuários apaixonada
• Conecte-se onde quiser

Pode ser “apenas” um jogo; não há requisitos de negócios para jogar.

Se você ouviu a ligação de Dups, deve ter notado que ele disse que eles entendem que algumas pessoas vão use Empire Avenue somente como um jogo. Esses usuários não se importam com sua influência social; eles só querem ganhar dinheiro virtual com seu trabalho duro.

Embora alguns possam se perguntar por que isso é importante para um público em um blog de marketing social, deixe-me informá-lo. A Empire Avenue descobriu que as pessoas queriam usar sua plataforma de uma maneira que elas podem não ter (ou totalmente podem ter) esperado, e decidiu apenas "role com isso". Dando à sua comunidade a opção de usar sua plataforma da maneira eles quero é um nível que a maioria os profissionais de marketing de controle nunca podem alcançar. Não é um estudo de caso ruim quando você considera ...

Eles têm uma base de usuários (quase) desconfortavelmente apaixonada.

Pessoas que realmente amam Empire Avenue amar Empire Avenue. Eu tinha ouvido o jorro a quilômetros de distância antes mesmo de saber o que era essa coisa. Para ser honesto, eu pensei que era outro jogo chato do tipo Mafia Wars quando ouvi falar dele pela primeira vez, o que é muito interessante. Quando ouvi pela primeira vez sobre Empire Avenue, imediatamente pensei que tinha vindo do gigante dos jogos sociais que é previsto para fazer cerca de US $ 1,5 bilhão este ano.

Na realidade, Empire Avenue é uma pequena equipe dirigida por 5 pessoas (sobre-humanas?); o que deve ser um grande conforto para marcas menores que estão tentando causar um impacto neste mundo social de milhões.

Os usuários do Empire Avenue variam de excitados a lunáticos delirantes. O jogo é tão viciante que as pessoas literalmente saltam sobre você quando você configura uma conta pela primeira vez à luz de seu salto inicial inevitável no preço das ações. Não apenas isso, o mercado em ascensão social se entusiasma tanto com o jogo que eles formam facções para se unir para rede e (lutar contra o crime) aumentar seus círculos sociais como uma equipe, que é o mais próximo que vamos chegar de ter um real Liga da Justiça em breve. Realmente um feito impressionante.

Empire Avenue mostra o melhor lugar para se conectar.

Todo mundo sabe o que eu sinto sobre Klout. Mas uma coisa que eu não sabia e não gostava era o fato de que eles não me deu uma plataforma preferencial para me conectar.

Você já encontrou seu guru / herói / celebridade favorito online em algum lugar e tentou se conectar com ele perfil apenas para descobrir que a pessoa apenas posta citações inspiradoras, ou o perfil é um fluxo unilateral de Postagens?

Bem, Empire Avenue faz algo que eu acho que é puro gênio e torna sua vida mais fácil - por uma grande quantidade de qualquer “fácil” que é medido hoje em dia (quilowatts?).

Empire Avenue coloca uma pontuação em cada rede individual que você conecta à plataforma, não apenas o preço total da ação. Isso é totalmente importante porque se eu quisesse me conectar com a incrível Srta. Destructo, tudo que eu teria que fazer olhe seu perfil na Empire Avenue e veja que ela teve a pontuação mais alta no Facebook e no Twitter, e vá de há. Gênio.

A mensagem que se perdeu neste ponto é que o Empire Avenue está fazendo algo que outras plataformas sociais são péssimos. Eles estão permitindo que você conecte-se em qualquer plataforma faz sentido, não exigindo que você fique na plataforma deles por causa do ego. Parabéns, pessoal. Adoro.

Por que você deve passar na Empire Avenue.

Duas razões:

• Pode ser opressor
• Jogadores de “jogo” podem ser irritantes

Como acontece com a maioria das coisas que são promovidas, sempre há alguns buracos gritantesque precisam ser resolvidos, e Empire Avenue não é diferente.

A plataforma pode ser opressora, especialmente para novos usuários.

Lembra quando eu disse: “Eu não sabia o que fazer quando configurei minha conta do Empire Avenue pela primeira vez" um tempo atrás? Bem, eu tinha uma tarefa a fazer, então eu teve para descobrir algo. Novos usuários não precisam fazer isso.

O legal da Empire Avenue é que existem milhões de caminhos pelos quais você pode viajar para se divertir. A desvantagem é que a maioria das pessoas, ao se deparar com uma tonelada de opções, não escolhe nenhuma delas e vai embora.

Os programadores são obviamente talentosos e a plataforma é linda, mas há algo a ser dito sobre a simplicidade, especialmente para usuários casuais que podem estar tentando mergulhar na experiência de jogo social, e não pular 100% ainda. No entanto, isso não me incomoda tanto quanto ...

As pessoas que “apenas jogam” são totalmente irritantes.

Lembra-se de quando (leia-se: todos os dias) no Twitter, quando os spambots costumavam responder a você com links para comprar seus produtos? A versão do Empire Avenue desses usuários não está vendendo produtos ruins, eles estão vendendo a si mesmos.

Para traçar um paralelo, é como a prostituição, exceto que toda prostituta está canalizando Billy Mays e tem um megafone conectado diretamente ao seu perfil através de pop-ups de bate-papo.

Eu entendo completamente por que Dups e Empire Avenue abraçam os usuários “somente para jogos”, mas minha primeira impressão deles me diz que eles precisam ser colocados em outra parte da Empire Avenue. Dê a eles os mesmos recursos, apenas mantenha-os longe dos usuários de "rede". (Para quem pontua em casa, sim, temos referências de escravidão, prostituição e segregação no mesmo artigo. Você pode me parabenizar pelo meu truque tabu na seção de comentários.)

Seria legal se ...

Piadas desagradáveis ​​à parte, ao revisar Klout, e agora a Empire Avenue, parece haver uma peça faltando neste quebra-cabeça de influência que seria uma dádiva de Deus virtual para a empresa que teve a chance de resolvê-lo.

Alguém neste espaço precisa adicione uma estatística de conversão ao algoritmo. Influência é uma daquelas palavras ambíguas que só deve ser usada quando associada a outra coisa. Claro que você tem influência, mas influência sobreo que É a chave.

No mundo do profissional de marketing, não queremos influência sobre o clique de um link do Twitter, realmente queremos influência sobre a capacidade de fazer alguém comprar algo em que não estava pensando antes, ou o influência para fazer um cliente nos escolher como a solução para o seu problema entre milhares de fornecedores.

Adicionar uma métrica de conversão a esses algoritmos de influência ajudaria muito a dar às empresas essa "uma métrica" ​​que eles podem entregar ao seu chefe ou dar aos profissionais de marketing em busca de emprego um número que diga claramente a um potencial empregador que este pessoa faz as coisas e fecha negócios reais online em vez de apenas ser popular por causa da popularidade.

Como você faz algo assim? Como no mundo eu saberia? Eu sou apenas um blogueiro... 😉

Como é que eu realmente sente sobre a Empire Avenue?

Honestamente eu odiado Empire Avenue quando entrei pela primeira vez. Parecia o paraíso de um spammer. Junte isso às comparações de “Mafia Wars” que eu já estava fazendo na minha cabeça, e eu estava pronto para escrever uma crítica mordaz (leia-se: um pouco impressionado) da plataforma.

Então falei com Dups. E eu entendi.

A Empire Avenue é uma ótima anti-plataforma. É um jogo social com recursos de rede interessantes, não uma plataforma social com recursos de jogo.

Esses jogadores irritantes de que acabei de falar são o time da casa. Eles são donos da plataforma da Empire Avenue, e deveriam. Se você está planejando usar o Empire Avenue como uma ferramenta para interagir com os usuários de lá, saia da plataforma Empire Avenue completamente. Encontre a plataforma com a melhor classificação e vá até lá, seja no Facebook, Twitter ou outro local.

Ver Empire Avenue dessa forma me permite ver a plataforma sob uma nova luz e também amá-la pelo que ela é - um jogo social incrível e repleto de recursos que também pode conecte-me a algumas das pessoas mais influentes da web.

Nada mal para uma equipe tão pequena.

O que você acha? Você já se viciou em jogar um jogo social? Já se conectou com alguém com quem você já jogou? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo.