9 previsões de marketing do YouTube para 2017 dos profissionais: examinador de mídia social

Você está se perguntando como o marketing no YouTube mudará em 2017?

Como a importância do vídeo continua a crescer, muitos profissionais de marketing estão assistindo para ver se o YouTube manterá o ritmo em 2017.

Para descubra para onde o YouTube pode chegar no próximo ano, entramos em contato com profissionais de mídia social para saber suas opiniões.

Nº 1: o YouTube solidifica seu status de rede social

O YouTube costuma ser considerado o lar de vídeos bobos da Internet. As empresas que reconhecem o YouTube como um mecanismo de pesquisa e máquina de conteúdo alavancaram a plataforma como um lugar para enviar vídeos, mas eles concentraram seus esforços sociais no Instagram, Twitter e Facebook. Agora, o YouTube está permitindo que os criadores se comuniquem com seus assinantes e visitantes do canal de mais maneiras.

Com a adição de recursos como uma atualização de status básica com uma foto, as pessoas que desejam se conectar melhor com um público obcecado por vídeos verá o YouTube como uma rede social em vez de apenas uma coleção de vídeos zona.

Isso será uma virada de jogo para o YouTube como concorrente no espaço social, e os profissionais de marketing deveriam pensar mais no que essa plataforma significa para sua estratégia.

Amy Schmittauer é autora de Vlog Like a Boss: Como Matá-lo Online com Video Blogging e o criador da série Savvy Sexy Social do YouTube.

Nº 2: o YouTube explora o conteúdo de formato longo no estilo da televisão

Em 2017, o YouTube vai evoluir para manter sua posição estratégica como uma plataforma de vídeo que é o segundo maior mecanismo de busca.

Para aumentar as receitas, o YouTube vai explorar o tesouro de dados do Google para testar a produção e o marketing de séries de televisão de formato mais longo. Esse movimento competitivo é uma resposta ao aumento das criações de séries originais da Netflix, Amazon e Hulu.

O YouTube também introduzirá novos formatos de publicidade durante a experiência de vídeo, já que aproximadamente um terço dos Millennials assiste aos anúncios do YouTube em sua totalidade. Especificamente, veremos a adição de anúncios no meio de vídeos com mais de um minuto, semelhante à abordagem do Facebook.

Heidi Cohen é a diretora de conteúdo da Guia de marketing acionável, onde ela fornece insights de marketing em mídia social, marketing de conteúdo e dispositivos móveis.

Nº 3: os canais do YouTube adotam a qualidade acima da quantidade

Por muito tempo, a tendência no YouTube era criar mais conteúdo na esperança de conquistar assinantes e visualizações. Agora, as empresas estão mais inteligentes e percebem que produzir menos conteúdo com palavras-chave de qualidade proporcionará um maior ROI.

Prevejo que 2017 será o ano em que veremos um aumento no conteúdo educacional de empresas no YouTube, como isso lhes dará a melhor chance de aparecer em pesquisas e atrair uma escala maior de potencial clientes.

Os profissionais de marketing precisam se concentrar no conteúdo que eduque seus clientes em potencial e que sempre lhes dê um retorno positivo sobre o investimento de tempo.

Sunny Lenarduzzi, um premiado estrategista de vídeo, mídia social e negócios online, trabalhou com centenas de clientes como Hootsuite e Applebee's.

Nº 4: o YouTube integra software de terceiros para melhorar a qualidade da transmissão

Prevejo que o YouTube buscará adquirir uma empresa de software de codificação terceirizada como a Telestream (que fabrica o Wirecast), Switcher Studio ou Livestream.com (que desenvolve software e hardware). Quando isso acontecer, será mais fácil e barato para nós produzir conteúdo de vídeo de alta qualidade e altamente envolvente para nossos fãs e assinantes.

Por exemplo, o Switcher Studio já lançou um aplicativo iOS gratuito que podemos usar para transmitir ao vivo no YouTube ou Facebook. Veja como você pode transmitir ao vivo no YouTube de seu iPhone usando o aplicativo SwitcherGo:

Não importa o que aconteça, devido à força de seu algoritmo de busca e descoberta, o YouTube continua sendo uma força a ser reconhecida. Os profissionais de marketing com visão de futuro devem planejar uma estratégia que integre vídeo ao vivo e gravado junto com a distribuição de conteúdo escrito.

Ileane Smith é fundadora da Dicas básicas de blog, onde ela fornece dicas sobre blogs WordPress, mídia social, podcasting, marketing do YouTube e tecnologia.

Nº 5: Os profissionais de marketing do YouTube focam na entrega de conteúdo educacional

À medida que o vídeo continua a se espalhar pelos canais de mídia social, veremos os vídeos no YouTube continuarem a se tornar mais substanciais e robustos.

Em vez de demonstrações em vídeo de 30 segundos de receitas que tomaram conta do Facebook, o sucesso no YouTube exigirá que as empresas criem em profundidade de 1 a 5 minutos demonstrações, cursos e séries que respondem às perguntas dos espectadores (algumas das quais eles podem nem saber perguntar, como se um bolo de $ 27 ou $ 1.000 é mais delicioso).

Seu canal do YouTube deve fazer seu público pensar: “Hã, aprendi algo”.

Os profissionais de marketing podem encontrar inspiração em editores focados no YouTube, como Screen Junkies e BuzzFeed Vídeo, cujos vídeos são geralmente divertidos, muitas vezes informativos e todos um pouco fora do caixa. Mesmo se você for um provedor de serviços financeiros ou uma empresa de móveis, seus vídeos podem e devem fazer mais do que divulgar seus serviços ou os benefícios de seu produto.

Zontee Hou é o fundador da Media Volery, estrategista sênior da Convince & Convert e professor adjunto do City College of New York.

Nº 6: O marketing de influência evolui para uma programação de parceria exclusiva no YouTube

Em 2017, mais marcas trabalharão com influenciadores em compromissos exclusivos e de longo prazo, em vez da mentalidade de “campanha” transacional e pronta que vemos principalmente hoje. Isso será em nome da produção de programação, não de campanhas ou “conteúdo”. Em nenhum lugar isso será mais óbvio do que no YouTube.

Mas aqui está o truque: temos que parar de pensar nos influenciadores como canais glorificados pelos quais você bombeia peças de sua campanha.

A abordagem acima e todos os seus benefícios potenciais para a sua empresa só se concretizam com produtos mais exclusivos e de longo prazo relacionamentos: uma parceria baseada no alinhamento da missão e no contexto construído ao longo do tempo para desbloquear o potencial de ambos lados.

Em outras palavras, trata-se de relacionamentos. As marcas vencedoras no YouTube despertarão em 2017 e começarão a assinar acordos de parceria de longo prazo com os principais influenciadores, grandes e pequenos. E tudo o que eles precisam fazer é começar a perguntar. Isto é o oportunidade perdida de marketing de influenciador. É logo ali. Vai buscar.

Jay Acunzo é o criador e apresentador do programa de marketing mais doce, Impensável, e é um palestrante, escritor e podcaster hiperativo.

Nº 7: Recursos de socialização aumentados melhoram o envolvimento no YouTube

Prevejo que o YouTube pegará emprestado os elementos fixos de outras plataformas de mídia social para ajudar os proprietários de canais a atrair, reter e envolver seus fãs. Além disso, conforme a frequência do engajamento aumenta, também aumenta o número de vlogs diários. Acho que descobriremos que conteúdo de vídeo consistente, útil, curto e ao vivo será o mais envolvente.

Por exemplo, em 2017 estou fazendo uma transmissão diária ao vivo no YouTube com o objetivo de atingir 1 milhão de assinantes até o final do ano.

Para se destacar, os profissionais de marketing precisarão entregar conteúdo que beneficie seu público e se envolver de forma consistente em conversas bidirecionais com os espectadores.

Gabby Wallace ajuda os profissionais a alcançarem seus objetivos de negócios usando o marketing de vídeo do YouTube. Seu canal do YouTube Go Natural English tem mais de 250.000 assinantes e 13 milhões de visualizações.

Nº 8: o YouTube promove visualizações de envolvimento mais longas

O YouTube mede ativamente quanto tempo as pessoas passam no site e promove vídeos que envolvem os espectadores por mais tempo. Eles também estão cientes de que os espectadores mais jovens com renda disponível passam mais tempo assistindo ao YouTube em um dispositivo móvel, geralmente um smartphone.

Para tirar vantagem dessa mudança, os profissionais de marketing precisam fazer três coisas:

Primeiro, eles devem experimentar vídeos de formato mais longo, desde que esses vídeos possam prender a atenção dos espectadores. Como a sessão média do YouTube agora é superior a 40 minutos, os vídeos não precisam ter dois minutos de duração.

No entanto, a capacidade de atenção dos espectadores do YouTube não se expandiu, então uma cabeça falante zumbindo por meia hora não funcionará. Em vez disso, passe mais tempo na pós-produção adicionando sobreposições gráficas envolventes. Isso pode incluir cut scenes, closes, freeze frames, números de contagem regressiva, URLs e até Easter Eggs que farão as pessoas pararem e “retrocederem” seus vídeos.

Em segundo lugar, se os profissionais de marketing desejam direcionar o tráfego do YouTube para um site ou página de destino, eles precisarão usar os cartões do YouTube em todo o vídeo. Embora as anotações do YouTube fossem uma ótima adição para a criação de links clicáveis ​​em um vídeo, elas não funcionavam em dispositivos móveis. Com cerca de metade dos vídeos no YouTube sendo exibidos em um dispositivo móvel, isso não vai funcionar mais.

Os cartões do YouTube permitem que você crie frases de chamariz envolventes e clicáveis ​​no vídeo que aparecem onde quer que o vídeo seja mostrado, seja em um smartphone, tablet ou incorporado em um site ou blog.

Terceiro, os profissionais de marketing precisam investir em publicidade no YouTube. O Google está cada vez melhor no rastreamento de usuários em todos os dispositivos, e o YouTube será um beneficiário dessas informações adicionais de segmentação. Juntamente com a pesquisa por palavra-chave, os profissionais de marketing serão capazes de alcançar seus clientes ideais com anúncios precedentes e promoção de vídeo patrocinada.

Rich Brooks, fundador e presidente da flyte new media, é um palestrante reconhecido nacionalmente sobre empreendedorismo, marketing digital e mídia social.

Nº 9: O YouTube melhora os recursos sociais para criadores e fãs

O YouTube é um mecanismo de busca e plataforma de distribuição incrível, mas uma rede social?

Embora o YouTube tenha todas as características de uma rede social: os vídeos geram conversas e há fãs, seguidores e conteúdo em abundância, falta o mecanismo de engajamento (comentários do YouTube).

Em 2016, o YouTube lançou um rico recurso de comunidade para um seleto grupo de criadores de conteúdo. Este recurso transforma um canal do YouTube em uma verdadeira rede social honesta onde você pode realmente se envolver em conversas e até mesmo compartilhar conteúdo!

No próximo ano, espere que o YouTube se oponha aos do Facebook, Instagram e Twitter caça furtiva do espaço de vídeo do YouTube, oferecendo mais oportunidades de rede social para ambos os criadores e fãs.

Criadores de conteúdo e marcas experientes aproveitarão a oportunidade para criar engajamento e diálogo com seus fãs e seguidores.

Steve Dotto, criador de conteúdo do YouTube e ex-produtor e apresentador de TV, ensina as pessoas sobre ferramentas online, produtividade e marketing social.

O que você acha? Em qual dessas previsões você está mais interessado? Como você ajustará seu marketing no YouTube? Por favor, compartilhe suas idéias nos comentários abaixo.