Três maneiras de melhorar seu tempo de exibição no YouTube: examinador de mídia social

Vídeo Do Youtube Analítica Do Youtube Youtube / by admin / September 26, 2020

Quer saber como tornar seu conteúdo do YouTube mais amigável para o visualizador? Quer aumentar seu tempo de exibição no YouTube?

Neste artigo, você encontrará três maneiras fáceis de aumentar a quantidade de tempo que as pessoas passam assistindo seus vídeos no YouTube.
3 maneiras de melhorar seu tempo de exibição no YouTube por Ann Smarty no examinador de mídia social.

Por que o tempo de exibição do YouTube (minutos assistidos) é importante?

O YouTube é uma das plataformas de marketing mais poderosas, bem como uma das mais superlotadas. Como você obtém visibilidade para seu conteúdo e gera visualizações e interações?

Não é apenas difícil gerar visibilidade orgânica no YouTube (devido ao grande volume de conteúdo publicado a cada minuto), mas também é difícil descobrir o algoritmo. Na época em que a visibilidade do YouTube dependia do número de visualizações do vídeo, era muito fácil. Hoje em dia, o YouTube julga a qualidade do vídeo com base em quantos minutos são assistidos (ou seja, se as pessoas assistem profundamente ao vídeo e por quanto tempo continuam assistindo).

Faz sentido: se mais pessoas fecham um vídeo ou passam para outro após alguns segundos de exibição, não deve ser muito interessante. A métrica de minutos assistidos - conhecida como tempo de exibição - é difícil de manipular ou falsificar porque o YouTube sabe claramente quando a mesma pessoa está assistindo o vídeo inteiro, repetidamente.

Então, para resumir, por que os criadores de vídeos deveriam se preocupar com a métrica de tempo de exibição? Se o YouTube vê muitas pessoas assistindo profundamente em seu vídeo, esse é o sinal mais forte de conteúdo de alta qualidade. Você também notará que suas visualizações no YouTube aumentam (principalmente de vídeos sugeridos e relacionados).

Fora dos rankings do YouTube, fazer com que as pessoas assistam depois do início de seus vídeos significa que mais pessoas ouvirão seus pontos principais, seguirão suas frases de chamariz e simplesmente se lembrarão de sua marca.

Com as conclusões acima, fica óbvio que o tempo de exibição é de longe a métrica de engajamento mais importante do YouTube e, coincidentemente, é aquela em que este artigo se concentra. Aqui estão quatro maneiras de melhorá-lo.

Nº 1: Crie um índice clicável para seu vídeo do YouTube

O YouTube permite que você crie carimbos de data / hora clicáveis nas descrições e comentários do vídeo. Quando os espectadores clicam em um carimbo de data / hora, eles são direcionados para aquela parte exata do vídeo. Usando essa tática, você pode criar um bom esboço de seu conteúdo de vídeo. É uma ótima maneira de levar as pessoas mais fundo no vídeo e fazer com que assistam além do início.

Aqui está um tutorial detalhado sobre como criar um carimbo de data / hora para o seu vídeo com muitas capturas de tela. Para resumir, comece encontrando o tempo no vídeo para o qual você deseja criar um link direto.

Na caixa de comentário, digite esta hora exatamente como você a vê, usando o formato Horas: Minutos: Segundos (sem espaços).

Após o tempo, digite o nome desta seção do vídeo. Tente fazer com que pareça interessante e convidativo para clicar. Formular as seções do seu vídeo como perguntas pode ser uma boa ideia. As perguntas geralmente provocam um clique porque as pessoas se sentem inclinadas a procurar respostas imediatamente.

No final, você terá uma lista clara que descreve o conteúdo do seu vídeo com carimbos de data / hora clicáveis que levam os espectadores a cada seção.

Se você cobrir alguns conceitos em seu vídeo do YouTube ou responder a várias perguntas, adicionar carimbos de data / hora clicáveis ajudará seu público navegue rapidamente para a parte que mais lhe interessa (antes que fique muito entediado) e mantenha-o assistindo.

Nº 2: Classifique seus vídeos do YouTube em listas de reprodução

As listas de reprodução são uma forma de o YouTube entender melhor do que trata seu vídeo e como ele se relaciona com outros vídeos. Você deve ter notado que o YouTube sugere tópicos agora, permitindo que você descubra novos vídeos sobre os tópicos que assistiu anteriormente.

No aplicativo móvel, o YouTube sugere playlists, geralmente incluindo novos conteúdos que você nunca assistiu antes. Esse conteúdo é semelhante ao que você assistiu antes e parece gostar.

O YouTube usa uma variedade de sinais para determinar se seu vídeo deve ser sugerido como parte de um tópico ou lista de reprodução gerada automaticamente, incluindo preferências pessoais do usuário, conteúdo de texto e hashtags, público comum e em breve.

Classificar seus vídeos em listas de reprodução com outros vídeos no mesmo tópico ou em tópicos relacionados coloca seu conteúdo naquela vizinhança relevante e ajuda o YouTube a classificá-lo corretamente.

As listas de reprodução também são perfeitas para aumentar a métrica do tempo de exibição, porque são feitas para uma visualização eterna. Em outras palavras, as listas de reprodução melhoram a taxa de engajamento do seu conteúdo, dando ao seu público coleções de vídeos para que eles possam sentar e assistir indefinidamente.

Você pode querer fazer parceria com outros criadores do YouTube para que também adicionem seus vídeos às listas de reprodução.

Lembre-se de que as playlists são entidades de conteúdo próprias. Eles podem ser classificados nos resultados de pesquisa do YouTube e do Google, especialmente para nomes de marcas. Sempre que você estiver promovendo um podcast ou série, certifique-se de criar uma lista de reprodução com o nome do podcast. Aqui está um exemplo de nossa classificação de lista de reprodução de podcast no Google:

E aqui está a classificação da lista de reprodução na pesquisa do YouTube:

As listas de reprodução ajudam a impulsionar a descoberta (especialmente se você investir bem na promoção de sua marca). Além disso, assim que os espectadores encontrarem sua lista de reprodução, o YouTube reproduzirá todos os vídeos um por um automaticamente, sem distrair os espectadores ao sugerir outros vídeos.

Criar e comercializar listas de reprodução do YouTube é importante para descobrir e aumentar sua métrica de tempo de exibição.

Resumindo, sugiro que você se esforce para criar listas de reprodução no YouTube. Esta é minha rotina habitual:

Sempre crie listas de reprodução de marca em torno de sua marca principal, nome de marca pessoal e os nomes de quaisquer projetos em que você está trabalhando (por exemplo, podcasts, séries de vídeo, etc.).
Crie listas de reprodução de categorias genéricas (por exemplo, por tópico geral, tipo de conteúdo, etc.).
Crie listas de reprodução “O melhor de”, “Principais” e semelhantes de seus vídeos, bem como vídeos de outros criadores de vídeo. Isso define associações contextuais importantes para o YouTube para colocá-lo na categoria mais relevante. O cenário ideal é fazer parceria com outros YouTubers, colocando os vídeos uns dos outros em todos os tipos de playlists públicas.
Crie um link para suas playlists de marca em seu site para classificá-las no Google.

Nº 3: Aumente a expectativa com uma estreia no YouTube

Outra ótima maneira de melhorar o envolvimento com qualquer conteúdo, incluindo conteúdo de vídeo, é no momento certo.

Quando se trata de marketing do YouTube, sugiro agendar um Estreia no YouTube para seu vídeo e promovê-lo por meio de seus canais de mídia social usando hashtags sazonais.

Encontre o momento ideal para sua estreia no YouTube

Você deseja publicar a estreia exatamente no auge de uma tendência sazonal. Para identificar a melhor data para agendar sua estreia e realmente publicar o vídeo, faça algumas pesquisas sobre o tópico do seu vídeo com tendências do Google. Esta ferramenta o ajudará a determinar exatamente quando você precisa começar a preparar e publicar o conteúdo para que ele seja notado.

Obtenha o treinamento de marketing do YouTube - online!

Quer melhorar seu engajamento e vendas com o YouTube? Em seguida, participe do maior e melhor encontro de especialistas em marketing do YouTube para compartilhar suas estratégias comprovadas. Você receberá instruções passo a passo ao vivo com foco em Estratégia, criação de vídeo e anúncios do YouTube. Torne-se o herói de marketing do YouTube para sua empresa e clientes conforme você implementa estratégias que obtêm resultados comprovados. Este é um evento de treinamento online ao vivo de seus amigos no Social Media Examiner.

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Por exemplo, se o seu vídeo está relacionado ao tópico da formatura, 25 a 30 de maio parece um bom período para agendar uma estreia no YouTube e começar a criar expectativa.

E 15 de abril deve ser um bom dia para publicar seu vídeo para pegar o pico de interesse antes que haja muito conteúdo cobrindo seu tópico.

Configure uma estreia no YouTube

Agora você está pronto para agendar sua estreia. Comece enviando seu vídeo. No lado direito da página de upload, ative a opção Premiere.

Em seguida, selecione Programado, onde normalmente selecionaria a privacidade do vídeo e escolha a data e a hora em que deseja que ele vá ao ar.

Ao programar seu vídeo como uma estreia no YouTube, você receberá um link compartilhável para convidar as pessoas a assistir e construir alguns leads. Sua futura página de vídeo oferece ao público a opção de definir um lembrete para que sejam notificados quando o vídeo for ao ar.

Promova sua estreia no YouTube

Agora use seu aplicativo de calendário de mídia social para planejar como você promoverá o link e envolverá sua comunidade.

ContentCal é uma plataforma de calendário editorial que permite agendar o conteúdo sazonal com até 1 ano de antecedência. O recurso Campanhas pode ajudá-lo a planejar a promoção e a publicação de sua estreia no YouTube. A ferramenta está disponível em planos gratuitos e pagos, a partir de US $ 13 / mês.

Você pode manter datas e links importantes na guia Campanhas. Uma faixa de opções aparecerá em seu painel de calendário compartilhado para notificar sua equipe de uma campanha que se aproxima, conforme mostrado abaixo. Este é o sinal para eles começarem a trabalhar na criação e marketing de conteúdo.

Clicar na faixa de opções leva-os ao briefing da campanha com detalhes sobre como e quando você planeja promover o vídeo. Crie um cronograma rápido para cada campanha para que a equipe aja quando vir a campanha se aproximando.

Usando ContentCal, você será capaz de envolver sua equipe na promoção de seu vídeo e na construção de expectativa. Sua equipe pode adicionar atualizações de mídia social ao quadro de avisos para você (ou qualquer moderador designado) para divulgá-las em sua campanha. Dessa forma, você acaba com atualizações variadas de mídia social em vários canais.

Traga espectadores engajados do Google para o YouTube

Quando se trata de marketing no YouTube, classificar seu vídeo no Google geralmente é uma etapa perdida, o que é uma pena. Existem dois grandes motivos para buscar visibilidade orgânica no Google para seu vídeo.

O tráfego do Google costuma ser muito intenso. Os usuários do Google procuram respostas e assistirão a seu vídeo na íntegra tentando encontrá-las. Ao contrário dos anúncios de mídia social (em que a navegação do usuário é geralmente interrompida por um anúncio), o tráfego de pesquisa orgânica traz pessoas cuja intenção é encontrar conteúdo, de modo que o envolvimento geralmente é maior.

O Google parece favorecer o YouTube e é provável que você veja um ou dois vídeos (ou o carrossel inteiro) para cada pesquisa. Os vídeos hospedados no YouTube são muito fáceis de classificar para consultas de cauda longa, em parte porque o Google parece favorecer o YouTube (que é sua propriedade) e em parte porque não há muita competição (novamente, não são muitos os criadores de vídeos que se empenham nas classificações do Google, então ainda há muitas oportunidades lá).

A chave para obter uma página de vídeo do YouTube classificada no Google é encontrar uma palavra-chave pesquisável que não tenha uma concorrência louca. eu uso Serpstat para identificar essas consultas de pesquisa porque sua métrica de dificuldade de palavras-chave se mostra bastante precisa. Para usar esse recurso, você precisa se inscrever em um plano pago, que começa em $ 69 / mês.

Para selecionar as consultas de pesquisa com menor concorrência usando Serpstat, digite seu termo central genérico (que é o tema do seu vídeo) na caixa de pesquisa da ferramenta. Em seguida, crie um filtro de dificuldade de palavras-chave entre 0 e 20 (quanto menor a dificuldade, menor a competição orgânica). Serpstat mede a competição orgânica em uma escala de 0 a 100, então se você escolher entre 0 e 20, verá as frases menos competitivas.

Classifique os resultados por volume de pesquisa. Esse número representa quantas pessoas pesquisaram para cada período mensalmente durante o ano anterior.

Assim que você escolher sua palavra-chave, use-a no título, na descrição e nas hashtags de seu vídeo. Observe que o YouTube permite que você coloque até 15 hashtags na descrição.

Em geral, quanto mais conteúdo de texto você cria em torno de seu vídeo, maior a chance de ele aparecer nos resultados orgânicos do Google, bem como em seus trechos em destaque. Aqui estão os limites de caracteres a serem buscados, bem como mais alguns detalhes para prestar atenção.

Não é preciso dizer que a descrição do seu vídeo do YouTube deve ser única, então você terá que escrevê-la do zero. A boa notícia é que uma ferramenta como Otimizador de Texto pode ajudar (e aumentar as chances de seu vídeo ser classificado na pesquisa). O plano Pro custa $ 60 / mês.

O Text Optimizer usa análise semântica para extrair fragmentos de pesquisa do Google e identificar conceitos e termos subjacentes, dando a você uma ideia melhor do seu tópico de destino. Você pode selecionar os termos que melhor se adaptam ao seu vídeo e construir a descrição do vídeo em torno deles.

Inclua de 20 a 30 dessas palavras na descrição do vídeo do YouTube para que ele tenha uma classificação superior. Eles também podem ser úteis para o brainstorming de hashtags.

Esta é provavelmente a etapa mais tediosa, mas precisa ser executada. Afinal, a pesquisa de palavras-chave e as tarefas de criação de conteúdo são provavelmente muito mais fáceis do que montar um bom vídeo.

Conclusão

O tempo de exibição do YouTube é a métrica mais importante para o sucesso do marketing de vídeo. Construí-lo vai levar tempo e esforço, mas é factível. Para fazer com que mais pessoas assistam mais do seu conteúdo de vídeo do YouTube, tente os seguintes truques:

Use a descrição ou os comentários fixados (ou ambos) para criar um índice clicável que direciona os espectadores para a parte mais interessada do vídeo.
Classifique seus vídeos em listas de reprodução para colocar seu conteúdo no contexto relacionado ao YouTube para classificá-los corretamente (para que seus vídeos apareçam em vídeos relacionados e sugeridos).
Programe seu conteúdo de vídeo de acordo com as tendências sazonais usando as estreias do YouTube. O conteúdo sazonal é geralmente mais envolvente do que qualquer outro tipo de conteúdo e pode ser planejado com até um ano de antecedência.
Otimize seu vídeo para as classificações orgânicas do Google. As classificações do Google são geralmente muito mais fáceis de prever do que as classificações de pesquisa do YouTube. Além disso, o tráfego de referência do Google é muito mais envolvente do que os anúncios de mídia social.

É claro que existem muitos outros truques (táticos) para fazer as pessoas assistirem depois dos primeiros 2 segundos de seu vídeo do YouTube mas as dicas acima estabelecem uma base importante que o ajudará a criar um marketing de vídeo focado no engajamento estratégia.

O que você acha? Qual dessas táticas você tentará melhorar seu tempo de exibição no YouTube? Você tem alguma outra dica a oferecer? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

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