Vídeo do Facebook para profissionais de marketing: estratégia para o sucesso futuro: examinador de mídia social

Você cria vídeos para o seu negócio?

Quer saber como aproveitar melhor seus vídeos no Facebook?

Para explorar a estratégia de vídeo do Facebook, entrevisto Jay Baer.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Neste episódio, eu entrevisto Jay Baer, estrategista de marketing digital e mídia social. Ele escreveu Abrace seus odiadores, um livro sobre assistência social, e também hospeda o Social Pros Podcast e a Show Jay Today.

Jay discute as diferenças entre o vídeo no Facebook e no YouTube.

Você descobrirá a tecnologia e as ferramentas que Jay usa para produzir seus próprios vídeos.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Vídeo do Facebook para profissionais de marketing

Facebook Versus YouTube

Jay diz que muitas pessoas se dão muito bem com vídeos do YouTube, e da mesma forma que muitas pessoas se dão bem com vídeos do Facebook. No entanto, poucas pessoas se saem igualmente bem com as duas porque cada plataforma tem um caso de uso específico. As pessoas assistem ao YouTube como um substituto para entretenimento na televisão ou estão procurando por vídeos de instruções. No Facebook, os vídeos aparecem no feed de notícias e podem interromper as pessoas enquanto elas estão na plataforma.

No Convince & Convert, Jay diz que eles aconselham os clientes a pensar sobre o que é o vídeo e em que circunstâncias as pessoas vão querer assisti-lo. Com base nessa avaliação, escolha uma das plataformas como a casa principal do vídeo.

Menciono como as visualizações de O último Jedi O trailer no Facebook ultrapassou em muito as visualizações no YouTube nos primeiros 30 minutos de seu lançamento. Jay responde observando alguns fatores que podem ter contribuído para essa diferença naquele momento específico. Uma delas é que o Facebook permite que os usuários compartilhem conteúdo com outras pessoas facilmente. Além disso, O Facebook define uma “visão” de maneira diferente do YouTube.

Embora ambos suspeitemos que a maioria dos espectadores O último Jedi estão assistindo ao trailer inteiro, os profissionais de marketing devem se lembrar que o Facebook conta 3 segundos como uma visualização, enquanto o YouTube requer 30 segundos.

Além disso, um vídeo no Facebook pode receber substancialmente mais visualizações imediatamente após ser postado, mas o vídeo do YouTube pode receber mais visualizações no longo prazo, especialmente em um canal forte do YouTube.

Para esclarecer como O último Jedi O exemplo pertence ao profissional de marketing diário, Jay enfatiza que o Facebook aumenta a exposição com base no engajamento. Portanto, se você colocar um vídeo no Facebook e um número desproporcional de pessoas curtir, comentar e compartilhar, um número desproporcional de pessoas verá o vídeo em seu feed. Essa visibilidade dá a ainda mais usuários do Facebook a oportunidade de compartilhar o vídeo com outra pessoa, e o ciclo continua.

Jay vê esse efeito cascata toda vez que posta um vídeo no Facebook. Se ele consegue engajamento imediato, então mais gente o vê. Se ele não o fizer, o envolvimento dos usuários com o vídeo vai se estabilizar.

Em seguida, falaremos sobre streaming de vídeo ao vivo no Facebook versus YouTube. Para vlogging, Jay diz que você pode usar o Facebook e o YouTube. Jay faz algo assim com seu programa Jay Today. Ele transmite o vídeo ao vivo primeiro em seu perfil pessoal do Facebook e depois publica o arquivo de vídeo em outro lugar.

Jay explica que API do Facebook impede que você transmita ao vivo em qualquer outro lugar enquanto você está transmitindo para o Facebook Live. Para transmitir para o Facebook Live, Periscope e YouTube Live simultaneamente, você precisaria de vários telefones ou computadores. Essa limitação é uma das razões pelas quais Jay vai primeiro ao Facebook Live; ele não pode estar em nenhum outro lugar.

Ele também observa que no YouTube (pelo menos por enquanto), você precisa ter 1.000 ou mais assinantes para transmitir vídeo ao vivo de um dispositivo móvel. Portanto, o recurso de vídeo ao vivo do YouTube não é tão amplamente acessível quanto o do Facebook.

Ouça o programa para ouvir Jay discutir sua abordagem para ir ao vivo no Periscope depois de escrever um post no blog.

Uma estratégia exclusiva para o Facebook?

Quando pergunto a Jay se os profissionais de marketing se beneficiariam com uma estratégia exclusiva do Facebook, ele responde que não, por dois motivos. Primeiro, depois de ter o vídeo, colocá-lo no YouTube e em outros lugares não é um esforço tremendo. Em segundo lugar, como Jay disse desde o início do Facebook, você nunca deve construir sua casa inteiramente em um terreno alugado.

No momento, o Facebook enfatiza demais o vídeo e o vídeo ao vivo. Isso não acontecia no passado, e em algum momento não será o caso novamente. Portanto, se você tomar grandes decisões estratégicas com base nas regras atuais do Facebook, algum dia ficará desapontado. Jay diz que nunca aconselharia um cliente de qualquer tamanho a colocar nada apenas no Facebook, principalmente vídeos.

No entanto, especialmente se você for fazer um vídeo ao vivo, Jay acha que o Facebook é o melhor campo de treinamento. Provavelmente, você atrairá espectadores mais rapidamente porque é mais provável que as pessoas estejam na plataforma. Além disso, agora você pode agendar suas transmissões ao vivo e dizer às pessoas quando devem sintonizar.

O Facebook é definitivamente o melhor lugar para começar a descobrir o seu estilo e o que funciona para você. Posteriormente, devido à natureza de sua programação ou preferências, pode fazer sentido usar o Periscope, YouTube Live ou qualquer outra coisa.

Ouça o programa para ouvir o que Jay diz que o Facebook faz melhor do que qualquer outra coisa.

Estratégia de vídeo de Jay

Pergunto a Jay sobre os vídeos que as pessoas podem fazer e que não exigem muito trabalho extra. Jay explica como seu programa Jay Today é um bom exemplo. Dois anos atrás, Jay fez Jay Today, Temporada 1, e foi uma das primeiras pessoas a fazer um videoblog regular.

Na primeira temporada, Jay se concentrou em mídia social e negócios. Ele postou o programa principalmente no YouTube porque era o principal jogo da cidade na época. (Ele também postava ocasionalmente o programa no Facebook.) Ele fez três episódios por semana, três minutos por episódio.

Em janeiro de 2017, Jay Today voltou com Temporada 2 e fez algumas alterações. O programa cobre mídia social e negócios, bem como marketing, vida e assim por diante. Jay faz apenas dois programas por semana, de três a cinco minutos cada, e cada episódio normalmente estreia ao vivo em seu perfil pessoal no Facebook.

Após o término de cada episódio, a equipe de Jay tem um processo que permite postar uma versão levemente editada do vídeo em suas outras plataformas rapidamente. Alguém baixa o arquivo e limpa as legendas usando Rev.com. O vídeo limpo continua Página de negócios de Jay no Facebook, a página da empresae Youtube. Toda a sequência geralmente é feita em 24 horas.

Durante a 1ª temporada, Jay gravou um vídeo, salvou-o em sua área de trabalho e carregou-o no Dropbox. Sua equipe então pegou o arquivo, adicionou as legendas e distribuiu-o. Agora, ele transmite o vídeo ao vivo em sua página pessoal e envia um e-mail para sua equipe quando um novo episódio está pronto. Eles baixam o arquivo do Facebook, fazem as legendas e distribuem o vídeo a partir daí.

A equipe de Jay limpa um pouco as legendas porque, no show ao vivo, Jay pode cometer um erro ou dizer algo de uma forma que os bots de legenda oculta automatizados não conseguem decifrar. Para adicionar as legendas limpas, eles simplesmente carregam o arquivo SRT (um arquivo de legenda) para o Facebook em vez de remasterizar o vídeo.

Depois que o vídeo é postado, a equipe de Jay transcreve o programa e o transforma em uma postagem de blog, que continua LinkedIn, Médio, e ele local na rede Internet. Cada vídeo de três a cinco minutos acaba morando em sete lugares diferentes. Quando pergunto sobre o fluxo do programa, Jay diz que tem sorte porque não precisa se preparar muito para fazer um vídeo. Ele atribui isso à sua experiência como orador e mestre de cerimônias.

Enquanto Jay lê e observa coisas que acredita merecer elogios ou críticas, ele salva uma nota de duas a três palavras sobre a ideia em seu telefone. Então, quando ele tem a chance de fazer um episódio, ele apenas liga a câmera e vai.

Jay faz a maioria dos episódios de Jay Today em seu laptop usando Wirecast para que ele possa mostrar o logotipo do Jay Today, o logotipo do patrocinador, o título do episódio e alguns outros gráficos. Ele pega aquela inspiração de três palavras, faz sua rotina de três a cinco minutos e então está feito.

Como os vídeos são curtos, Jay não interage durante a transmissão ao vivo. Em vez disso, ele interage com as pessoas nos comentários posteriores. Embora Jay não interaja durante a transmissão, ele faz seu vídeo ao vivo porque as transmissões do Facebook Live enviam uma notificação.

Ouça o programa para descobrir por que Jay não vai ao vivo em várias plataformas.

Video Tech

Pergunto a Jay se o acesso limitado à Internet é um desafio para seu show ao vivo. Jay tenta sempre ir ao vivo para seu show; no entanto, se o WiFi do hotel não for bom quando ele estiver viajando, ele gravará seu programa usando ScreenFlow e carregue o vídeo mais tarde.

Embora o programa de Jay não tenha a intenção de parecer perfeito ou de qualidade de estúdio, ele usa alguns equipamentos básicos de áudio, iluminação e vídeo.

Para transmitir na estrada, Jay costumava trazer seu Microfone Yeti que ele usa para podcasting; no entanto, é grande, pesado e complicado de carregar. Ele agora tem um Microfone bola de neve Shure MV5, que é do tamanho de uma bola de raquetebol, leve e um bom microfone. Para vídeo, ele usa o novo Webcam Logitech série 9, que filma em 1080. Ele também tem luzes LED externas dobráveis.

Para o meu Walk with Mike vlogs, Eu uso um YunTeng Selfie Stick e um Microfone de lapela rode que se conecta ao meu iPhone. Eu sugiro que qualquer pessoa que queira usar a baixa tecnologia para seus vídeos poderia usar a câmera embutida em seu laptop e o fone de ouvido do smartphone conectado ao computador. Jay concorda.

A menos que você tenha uma máquina antiga, a câmera do seu laptop está boa, diz ele. No entanto, se você vai gastar dinheiro, esta é a ordem que Jay sugere. Para fotografar em ambientes fechados, primeiro adquira algum tipo de microfone. A próxima prioridade é uma iluminação decente (a iluminação externa é mais indulgente do que interna). Em seguida, invista em uma câmera.

Jay revela que se sente mais confortável sentado em uma cadeira, falando no computador, do que fazendo vídeos em seu telefone. No entanto, quando ele fez o show originalmente, ele filmou todos os episódios em seu iPhone.

Ouça o programa para saber mais sobre o recurso Facebook Video Analytics em beta que estará disponível em breve.

Vídeo de formato curto

Jay gosta de Instagram Stories, e principalmente parou de usar Snapchat (junto com 200 milhões de outros) como resultado. Ele acha a interface mais confortável e mais de seus contatos existentes estão no Instagram. Ele ainda não está usando os vídeos de 18 segundos nas Histórias do Facebook e acha que a decisão do Facebook de colocar histórias em tudo não foi uma boa estratégia. Isso confunde os profissionais de marketing.

Quando você tem um bom conteúdo, agora você tem que decidir se é uma ideia, um dia, uma história ou um conceito de vídeo com várias partes e descubra se deve colocar o conteúdo no Instagram, Facebook ou Mensageiro. Além disso, seus clientes estavam apenas começando a se sentir confortáveis ​​com as histórias do Instagram, e agora eles têm que lidar com as histórias do Facebook e possivelmente o dia do Messenger.

Jay diz que sente que um vídeo curto, especialmente o formato Stories, é como o novo blog. As histórias têm a mesma cadência, estilo, conceito e ponto. Você tem uma seção de comentários, embora os comentários não sejam públicos da mesma forma que nos blogs. Para Jay, as semelhanças são muito aparentes entre o que era o blog (ou mesmo o Twitter) e o que o vídeo curto baseado em histórias está se tornando.

Quando menciono que é bom que as pessoas possam baixar e recarregar seu conteúdo, Jay diz que ouviu pessoas se referirem a isso como uma estratégia omnicanal, mas é realmente distribuição. Além disso, ele acrescenta, quão autêntica é essa abordagem? Será que pegar as mesmas coisas, palavra por palavra e pixel por pixel, e colocá-las em todos os canais realmente usando as mídias sociais em seu melhor proveito?

Jay diz que Stories parecem ser a porta de entrada para viver, ao invés de um vídeo longo. Um vídeo longo é mais um show. As diferenças entre o Facebook Live e as histórias são que os vídeos ao vivo são um pouco mais longos e não são divididos em clipes. Fora isso, ambos usam o mesmo mecanismo e são menos formais.

Ouça o programa para ouvir minhas ideias sobre o vídeo de formato curto.

Realidade aumentada

Em F8 2017, Mark Zuckerberg anunciou que o câmera de realidade aumentada está chegando a todos os aplicativos do ecossistema do Facebook: Facebook, Facebook Mentions, Messenger e Instagram.

A câmera (que é um software que funciona dentro do seu smartphone) terá a capacidade de adicionar uma camada virtual tridimensional em cima da realidade. Em uma demonstração, Zuckerberg digitou algumas palavras que apareceram como blocos empilhados em sua mesa. Conforme ele movia a câmera, os blocos pareciam estar fisicamente ali.

Jay, que acha que a nova câmera AR do Facebook é brilhante, há muito tempo diz que não se trata de realidade virtual, mas de realidade aumentada. A realidade virtual é incrível, mas existem muitas circunstâncias em que você pode colocar óculos de proteção no rosto. Com a realidade aumentada, você usa o hardware existente, como o telefone que já tem no bolso, e faz mais coisas com ele. Pense em Pokémon-Go.

Com a câmera de realidade aumentada, Jay acha que o Facebook o surpreendeu. Eles realmente entendem o que é viável e o que é demais. Uma coisa que ele acha que as pessoas não dão crédito suficiente ao Facebook é o quão bom eles são em incrementalismo. Eles levam a tecnologia longe o suficiente, com rapidez suficiente, para que os usuários embarquem.

Por outro lado, toda a história do Google nos últimos 10 anos está indo longe demais, rápido demais. Muitas das coisas que agora são comuns o Google criou, mas o Google tentou implementar a tecnologia muito rapidamente e as pessoas não estavam prontas para isso.

A câmera AR do Facebook será uma grande oportunidade, acrescenta Jay. Ele também está muito otimista com a versão em áudio da realidade aumentada. (O Facebook ainda não falou sobre isso, e a Apple pode assumir a liderança.) Com AR de áudio, seus fones de ouvido podem dizer: “Há um restaurante próximo que tem uma classificação de 4,8 estrelas no Yelp. Vire à direita para ir até lá. ”

Jay acredita que a realidade aumentada e os fones de ouvido movidos a inteligência artificial serão algo que todo mundo terá em cinco anos.

Ouça o programa para saber mais sobre o que pensamos sobre o futuro do vídeo.

Descoberta da semana

Escreva atrás é um aplicativo iOS legal que permite colocar texto atrás de pessoas ou objetos em suas fotos. O efeito faz com que suas imagens pareçam capas de revistas com design profissional.

O aplicativo é simples de usar. Depois de abrir a foto no aplicativo Write Behind, você seleciona uma fonte e digita o texto. Em seguida, use o dedo para informar ao aplicativo quais partes da foto devem aparecer em primeiro plano. Por exemplo, você pode rastrear uma pessoa para que o texto apareça atrás dela.

Jeff Sieh, que faz a maior parte de nossos Criação de imagem Instagram, usou o Write Behind para inserir texto e criar imagens de citações. Você também pode ver exemplos do que a Write Behind pode fazer em seu site.

O aplicativo iOS é gratuito e as compras no aplicativo desbloqueiam fontes e estilos adicionais.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como Write Behind funciona para você.

Ouça o show!

Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Saiba mais sobre Jay em seu local na rede Internet.
• Verificação de saída Convencer e converter.
• Inscrever-se para Jay Today no YouTube.
• Ver Jay Today, Temporada 1.
• Ouça ao Social Pros Podcast.
• Ler Abrace seus odiadores.
• Assistir aos vídeos de Jay em seu perfil do Facebook, a Jay Baer Page, Convença e converta no Facebooke Periscópio.
• Leia as postagens de Jay no LinkedIn, Médioe o blog dele.
• Aprender mais sobre contagens de visualizações diferentes e a Regra de API do Facebook.
• Veja um exemplo de Vídeo do Jay’s Periscope que ele faz logo depois que ele escreve uma postagem no blog.
• Explorar Wirecast e ScreenFlow.
• Dê uma olhada no Microfone Yeti, Microfone bola de neve Shure MV5, a Webcam Logitech série 9, a YunTeng Selfie Sticke Microfone de lapela rode.
• Assista meu Andar com o Mike vlogs.
• Aprender mais sobre F8 2017 e a câmera de realidade aumentada.
• Verificação de saída Escreva atrás.
• Segue Examinador de mídia social no Instagram.
• Assista ao nosso talk show semanal sobre marketing de mídia social às sextas-feiras às 10h, horário do Pacífico em Crowdcastou sintonize no Facebook Live.
• Aprender mais sobre Social Media Marketing Society.

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