Como atingir clientes locais com anúncios do Facebook: examinador de mídia social

Você quer se conectar com clientes locais no Facebook?

Você já pensou em alvejá-los com anúncios no Facebook?

Os anúncios do Facebook oferecem uma maneira rápida, fácil e econômica de alcançar os consumidores em sua área local.

Neste artigo, você descubra como exibir sua empresa para clientes locais usando anúncios do Facebook.

Nº 1: Escolha o seu tipo de anúncio

Você pode segmente qualquer tipo de anúncio do Facebook para um público local, incluindo quatro projetados especificamente para comerciantes locais; você só precisa identifique a área geográfica desejada para o público em seu alvejando opções. Para começar, vá para sua Gerenciador de Anúncios do Facebook e clique em Criar anúncio.

A partir daqui, você precisará selecione o objetivo do seu anúncio. O objetivo determina o tipo de anúncio que você vai executar. O que você escolhe depende de seus objetivos e, claro, o que você está realmente promovendo.

O Facebook adicionou alguns anúncios desenvolvidos especificamente para empresas que buscam usuários-alvo em sua área: Alcance pessoas próximas à sua empresa e aumente a participação em seu evento. Em particular, escolha o tipo de anúncio Alcance pessoas próximas à sua empresa se desejar especificar a área que deseja segmentar, com uma pequena função de mapa útil.

Esta opção só permite que você segmente seu anúncio de acordo com localização, idade e sexo.

Os usuários do Facebook dentro de sua área-alvo, faixa etária e sexo especificados verão seu anúncio, independentemente de outras evidências para indicar se um usuário é um cliente potencial viável para sua empresa. Este tipo de anúncio segmenta usuários com base não na localização listada em seus perfis, mas em sua localização física atual. Isso significa que as pessoas que visitam sua cidade também poderão ver seu anúncio.

Nº 2: Configurar o local de destino

Como você seleciona o local que deseja segmentar depende do Anúncio do Facebook tipo que você está usando. Se você escolheu Alcançar pessoas perto de sua empresa, use a útil função de mapa mencionada acima. Como o Facebook já sabe a localização da sua empresa, ele a encontra automaticamente e destaca a área ao redor.

Se você quiser mude a localização, arraste o círculo ao redor do mapa ou insira um endereço na caixa abaixo dele. Você também pode ajuste o raio que você deseja atingir usando o menu suspenso Raio no canto inferior direito do mapa.

O local de destino em outros tipos de anúncio é parecido com este:

A partir daqui, você pode segmente um ou vários locais. Sua segmentação pode ser ampla como um país ou específica como um endereço postal. Você também tem a opção de ajustar o raio para o destino. Use o menu suspenso que aparece ao lado de cada um dos locais de destino para fazer as alterações.

Observe que, ao contrário do tipo de anúncio Alcance pessoas próximas à sua empresa, outros tipos de anúncio permitem que você excluir locais. Você pode ser tão amplo ou específico quanto quiser. Para fazer isso, clique no botão que diz Incluir e selecione a opção Excluir. Então insira o local que você deseja evitar a segmentação.

Nº 3: Refinar o local de destino

Ter a capacidade de direcionar anúncios diretamente aos consumidores de acordo com sua localização precisa é uma ferramenta valiosa para os profissionais de marketing. Mas não é o suficiente.

Se você deseja maximizar o retorno do seu investimento, você precisa olhar além local de destino. Conforme mencionado acima, se você está optando por alcançar pessoas perto de sua empresa, as únicas opções de segmentação que você tem, além do local, são idade e sexo.

Isso deve ser o suficiente para separar um casal aposentado de recém-casados ​​e ajudará a evitar, digamos, que uma loja de ternos masculinos exiba um anúncio para mulheres locais. Infelizmente, isso é tudo.

Alcance pessoas perto de sua empresa é um excelente recurso para empresas com um amplo mercado-alvo, especialmente aqueles que operam em setores que dependem muito do comércio de passagem (pense em bares ou restaurantes). No entanto, é muito menos eficaz se você operar em setores de nicho muito específico ou oferecer um produto ou serviço que não beneficie de forma alguma os turistas. Pense em firmas de reforma e academias de ginástica exclusivas para associados, por exemplo.

Se você quiser seja mais preciso com quem você segmenta seus anúncios, você vai querer escolha um dos outros tipos de anúncio do Facebook, o mais versátil dos quais é Boost Your Posts. Isso ocorre porque qualquer coisa dentro do razoável pode ser incorporada a uma postagem: notícias, uma oferta ou detalhes de um evento.

Independentemente do tipo de anúncio que você escolher, comece selecionando o local, faixa etária e sexo que deseja segmentar. Então detalhar os dados demográficos que você deseja atingir, como educação, renda, convicções políticas, interesses, hobbies e comportamentos.

Se você não sabe por onde começar, clique em Navegar. Então você pode explore os diferentes dados demográficos, interesses e comportamentos que estão disponíveis para você.

Se você quiser selecione uma categoria inteira ou subseções de uma categoria, clique nas caixas de seleção à direita.

Você pode selecionar várias opções aqui. No entanto, a configuração padrão é INCLUIR Pessoas que correspondem a pelo menos UM dos seguintes. Isso significa que você segmente qualquer pessoa que corresponda a qualquer uma de suas opções de segmentação, e cada opção de segmentação selecionada expandirá seu público.

Se você quiser segmentar pessoas que correspondem a vários critérios, clique em Público restrito. Isso abre uma nova caixa semelhante a esta:

Cada vez que você adiciona critérios desta forma, você está escolhendo alvo usuários que se encaixam em todas essas variáveis. Por exemplo, o anúncio abaixo será mostrado apenas para graduados que também têm interesse em nutrição.

Para restringir ainda mais seu público, clique em Limitar Mais e adicione mais critérios. Expandindo o exemplo acima, o anúncio agora será mostrado apenas para estudantes universitários que usam o Chrome e têm interesse em nutrição.

Você também pode excluir grupos específicos de pessoas que você não deseja atingir. Para fazer isso, selecione Excluir pessoas e escolha o grupo demográfico, interesse ou comportamento que você deseja impedir de ver seu anúncio.

Em conclusão

Se você é uma empresa local, faz sentido limitar a visibilidade de seus anúncios às pessoas a uma distância razoável de seu localização. Isso se aplica se você está impulsionando uma postagem, promovendo sua página ou tentando direcionar as pessoas para seu site.

Existe uma possível exceção a esta regra: promoção de conteúdo. Se você estiver usando anúncios do Facebook para exibir seu conteúdo para as pessoas, os interesses do público serão o foco de sua segmentação (a menos, é claro, que seu conteúdo seja específico de um local).

Depois de ter a chance de brincar com os anúncios do Facebook, você verá que eles podem ser uma ferramenta incrivelmente poderosa para todos os profissionais de marketing, locais ou não.

O que você acha? Você já usou anúncios do Facebook para comercializar uma empresa local? Que tipo de anúncio você usou e como funcionou? Por favor, compartilhe suas experiências nos comentários abaixo!