7 maneiras de criar uma campanha publicitária eficaz no Facebook: examinador de mídia social

Você está usando anúncios do Facebook?

Quer dicas para melhorar seu jogo?

Os anúncios do Facebook podem ser altamente lucrativos e existem inúmeras maneiras de torná-los mais eficazes.

Neste artigo, você encontrará sete maneiras de criar uma campanha de anúncios no Facebook eficaz.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Nº 1: Visão do público-alvo para dados de destino

Usar Percepções do público para encontrar novos clientes em potencial para segmentar com base nas características e interesses das pessoas que já gostam de sua página.

Primeiro, clique em Audience Insights no Ad Manager.

Na janela pop-up, selecione Pessoas conectadas à sua página.

Agora você verá seus Insights sobre o público. Demografia é o padrão no menu horizontal.

Role a página para baixo até ver um menu suspenso no canto inferior esquerdo da página que diz Pessoas conectadas a. Embora você esteja usando Insights de público para sua página, ainda precisa selecione o nome da sua página nesse campo.

Agora você verá uma variedade de métricas, incluindo a distribuição de idade e sexo entre suas curtidas na página atual, estilo de vida, status de relacionamento, nível de educação e cargo.

Com base nos insights que o Facebook oferece, reunir novos públicos-alvo para teste de divisão contra ou adicionar ao seu público atual. Use o que você sabe sobre os dados demográficos de seu público-alvo para criar anúncios direcionados e significativos.

Nº 2: Alinhe seu anúncio com a página inicial da campanha

O conteúdo da postagem no Facebook deve estar alinhado com o conteúdo da página de destino por dois motivos.

Primeiro, você obtém uma maior Pontuação de relevância do anúncioe, como resultado, você pagará menos por clique. Nos últimos anos, os anúncios do Facebook se tornaram mais competitivos e, consequentemente, mais caros, então faz muito sentido fazer isso.

Em segundo lugar, o alinhamento entre anúncios e páginas de destino aumenta sua taxa de conversão. Depois que as pessoas clicam no anúncio, elas esperam obter exatamente o que a postagem prometeu. Se o fizerem, seu site e marca ganham credibilidade, e os clientes em potencial têm maior probabilidade de confiar na empresa como um todo.

A confiança é particularmente importante se você estiver exibindo anúncios no Facebook para aumentar as vendas de um produto ou serviço, porque os clientes estão mais dispostos a inserir suas informações de pagamento e concluir a compra se a marca parecer fidedigno. Além disso, um alto grau de alinhamento entre os anúncios e as páginas de destino normalmente reduz as taxas de desistência do carrinho de compras e aumenta as taxas de conversão.

Nº 3: Teste um elemento do anúncio por vez

Em vez de criar anúncios diferentes e dividir testando-os, crie variações de qualquer anúncio que tenha o melhor desempenho no momento e altere um elemento por vez.

Por exemplo, pegue seu melhor anúncio, faça cópias dele e altere o título de cada versão. Agora você tem vários anúncios idênticos, exceto pelo título que pode ser testado.

Depois de você determinar qual anúncio obtém a melhor resposta, faça cópias dele e teste outro elemento, como descrição ou imagem.

Lembre-se também testar combinações de diferentes testes de divisão. Por exemplo, pegue o título vencedor e coloque-o com várias descrições para determinar a descrição vencedora. Agora coloque a descrição vencedora com um dos outros títulos testados para ver como ela se sai. Pode até superar a combinação vencedora de título / descrição.

Nº 4: experimente com canais de anúncios diferentes

Em vez de apenas escolher anúncios da coluna direita do feed de notícias ou ir para todos os anúncios de feed de notícias, teste dividir os diferentes canais de anúncio. Se você tiver uma campanha com anúncios na coluna direita do feed de notícias, bem como anúncios para computador e celular, execute um relatório de canais para descobrir como eles se saem.

Idealmente, você tem três campanhas ou conjuntos de anúncios: um para anúncios da coluna direita do feed de notícias, um para anúncios para desktop do feed de notícias e um para anúncios para celular do feed de notícias. Isso permite que você controle o orçamento em um grau muito mais alto do que se todos os formatos de anúncio estivessem em uma campanha ou conjunto de anúncios.

Nº 5: segmente novas pessoas com campanhas semelhantes

Quando você configura uma campanha semelhante com o Power Editor ou na conta do Facebook ao vivo, você tem permissão para excluir públicos, como pessoas que já curtiram sua página. Veja como.

Faça login e clique em Criar anúncio no canto superior direito. Em seguida, você verá a configuração normal da campanha. Próximo, role para baixo até Conexões. Clique em Adicionar um Tipo de Conexão e escolha Páginas do Facebook. Então selecione a última opção, Exclua pessoas que gostam de sua página.

É uma prática recomendada comum excluir pessoas que já gostam de sua página, porque todo o objetivo da campanha é obter curtidas adicionais, não obter impressões irrelevantes exibindo seus anúncios para pessoas que já gostam de seu página.

Nº 6: Refine a segmentação com públicos de conversão

Se você instalou o pixel de remarketing, pode excluir pessoas que já converteram para evitar impressões e cliques irrelevantes.

Vá até as configurações da campanha e edite a seção Segmentação e posicionamento.

Uma janela aparecerá para permitir que você edite seu conjunto de anúncios. Clique no campo Públicos-alvo personalizados.

Depois de clicar, a palavra “Incluir” aparecerá. Clique na seta ao lado de “Incluir” para abrir o menu suspenso. Selecione Excluir.

O Facebook fornecerá automaticamente os públicos para escolher para este campo, como Excluir pessoas que gostam [nome da sua página]. Depois de selecionar esse público personalizado para excluir de sua segmentação, verifique novamente a alteração na visão geral das configurações.

Nº 7: Use a segmentação geográfica

Para economizar dinheiro em licitações, configure conjuntos de anúncios de acordo com as áreas geográficas. Idealmente, cada conjunto de anúncios deve segmentar apenas uma área geográfica porque o custo por clique pode variar muito.

Ao separar diferentes destinos geográficos desde o início, você pode ajustar seus lances de acordo. Licite mais alto onde fizer sentido e use outras áreas geográficas sazonalmente ou exclua-as totalmente.

Se você está segmentando apenas um país, lembre-se de que os conjuntos de anúncios também podem segmentar cidades ou CEPs.

Para você

Existem várias maneiras de otimize seus anúncios do Facebook. Faça experiências com públicos, posicionamento, teste de divisão e muito mais para obter melhores resultados de sua publicidade no Facebook.

O que você acha? O que você faz para melhorar seus anúncios no Facebook? Você já tentou alguma dessas sugestões? Deixe seus comentários e perguntas na caixa abaixo.