Novas páginas de demonstração do LinkedIn, o que os profissionais de marketing precisam saber

A sua empresa tem produtos ou serviços que visam um público único?

Seus clientes gastam tempo em LinkedIn?

Encontrar uma estratégia social eficaz para atingir o público certo para cada um de seus produtos e serviços pode ser um desafio.

O LinkedIn ajuda você a resolver esse problema com seu Páginas de demonstração do LinkedIn.

Neste artigo, vou mostrar como sua empresa pode se beneficiar com o LinkedIn Showcase Pages.

O que são páginas de demonstração do LinkedIn?

Hoje, poucas empresas são ilhas.

Muitas empresas são complexas, oferecendo produtos e serviços diversos e díspares, para os quais devem criar várias campanhas de marketing para atingir públicos diferentes.

Isso pode fazer o marketing de mídia social parecer um ato de malabarismo. E isso é bom, mesmo inevitável; mas enquanto faz malabarismo, você precisa ter certeza de não deixar cair bolas metafóricas.

As páginas de demonstração permitem que as empresas com mensagens de várias marcas as segmentem facilmente e as entreguem aos públicos certos.

As páginas de demonstração são extensões dos principais página da empresa para vinculação de marca e navegação fácil.

A página principal da sua empresa ainda serve como um hub central de mensagens para milhões de membros do LinkedIn

Cada página de demonstração é o lugar ideal para entregar mensagens envolventes para públicos-alvo distintos com objetivos e necessidades particulares.

Por que o LinkedIn Showcase Pages?

Quanto mais camadas as ofertas de negócios de uma empresa, mais segmentado seu público-alvo pode ficar.

Quando uma empresa tenta usar seus canais de mídia social para promover amplamente todos os produtos e serviços para todos os olhos, corre o risco de alienar um público já saturado de informações. Obviamente, isso é algo que os profissionais de marketing desejam evitar.

Considere a Adobe, um dos clientes do LinkedIn. Está Creative Cloud público é bastante distinto de seu Marketing Cloud público, e cada um precisa ser - e é - tratado como uma entidade separada.

As necessidades da Adobe, e de empresas como ela, são mais bem atendidas quando cultivar segmentos de público distintos.

Para atingir esses diversos públicos no LinkedIn com o conteúdo de marketing mais relevante, é ideal criar uma presença independente na mídia social para cada segmento. Isso permite que as empresas disquem mensagens precisas - e o público que deseja recebê-las - enquanto eliminam tudo o que é irrelevante.

Claro, como muitos profissionais de marketing, você já conhece muitos desses princípios. Mas é a aplicação desses princípios que pode se tornar um desafio. Com tantos públicos únicos, sem mencionar seus próprios produtos e serviços, o marketing multicamadas pode rapidamente fica complexo, especialmente quando você considera que é fundamental para uma empresa apresentar uma marca unificada frente.

As páginas de demonstração fornecem uma solução para entregar a mensagem certa para o público certo no LinkedIn.

Como configurar uma página de demonstração do LinkedIn

Configurar suas páginas de demonstração para destacar marcas individuais não poderia ser mais fácil.

Veja como configure sua página de demonstração.

1. Identifique suas marcas, unidades de negócios ou iniciativas que precisam de uma página de demonstração.
2. Clique no menu Editar na página da sua empresa e selecione Criar uma página de demonstração.
3. Comece a compartilhar seu conteúdo.

Com as páginas de demonstração, você pode oferecem conteúdo direcionado e relevante que constrói relacionamentos com seus públicos selecionados.

Uma extensão das páginas da empresa, as páginas de demonstração permitem que você:

• Postar atualizações orgânicas da empresa
• Crie atualizações patrocinadas para maior alcance
• Atraia seguidores para sua página de demonstração

O que você pode fazer com as páginas de demonstração do LinkedIn

Como a apresentação do conteúdo é fundamental para o engajamento, as páginas de demonstração permitem que você inclui uma imagem grande—O que é chamado de “imagem de herói” —no topo de cada página, junto com informações sobre sua empresa e links para suas outras páginas de demonstração.

Abaixo dessa imagem principal, o conteúdo é formatado em duas colunas. Seu feed está na frente e no centro, com as últimas atualizações sempre disponíveis acima da dobra.

Alguns dos primeiros usuários de páginas de demonstração do LinkedIn - Microsoft, Cisco e Adobe -use o feed para manter os seguidores atualizados com:

• Anúncios de produtos
• Notícias relevantes da empresa e do setor
• Informações sobre os próximos webinars
• Links para postagens de blog

Análise de página de demonstração

Monitorar o desempenho de suas páginas de demonstração é uma parte crucial de sua estratégia de marketing de conteúdo. Os administradores da página podem rastrear e visualizar dados analíticos para obter insights mais profundos sobre:

• Engajamento - veja o valor do engajamento de postagens individuais.
• Tendências - identifique padrões nas principais métricas.
• Dados demográficos - entenda mais sobre os dados demográficos e fontes de seus seguidores.

As páginas de demonstração podem ser usadas para otimizar a eficácia da sua campanha com Teste A / B. Apenas certifique-se de usar as ferramentas de análise do LinkedIn para rastreie o tráfego e o alcance do conteúdo de suas páginas de demonstração separadamente da página principal de sua empresa.

Pensamentos finais ...

Você pode usar as novas páginas de demonstração do LinkedIn para direcionar conteúdo para seus diferentes segmentos de mercado e melhore a sua empresa, informações sobre tendências do produto e da indústria. Seus seguidores serão capazes de seguir a página de demonstração ou páginas de seu interesse.

Para obter mais informações sobre as páginas de demonstração, dê uma olhada no LinkedIn página de solução. Ou pule direto e crie suas páginas de demonstração em minutos.

O que você acha? Você configurou uma página de demonstração? Qual tem sido sua experiência? Por favor compartilhe seus comentários abaixo.