Podcasting para empresas: por que os profissionais de marketing estão apostando em podcasts: examinador de mídia social

Você já pensou em iniciar um podcast?

Você gostaria de descobrir como usar um podcast para expandir seus negócios?

Para explorar por que os profissionais de marketing estão apostando muito no podcasting, entrevisto Jay Baer e Joe Pulizzi.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Neste episódio, entrevisto Jay Baer e Joe Pulizzi. Jay é o anfitrião do Podcast Social Pros e Jay Hoje. Ele também é o homem por trás MarketingPodcasts.com. A empresa dele é Convencer e converter. Joe podcasts em Este velho marketing e Content Inc. Ele é o fundador da Instituto de Marketing de Conteúdo e o homem por trás do Conferência Mundial de Marketing de Conteúdo.

Jay, Joe e eu exploramos como o podcasting evoluiu desde que todos nós começamos.

Você descobrirá como o podcasting pode ajudar sua empresa, como trabalhar com patrocinadores e muito mais.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Podcasting para empresas

Por que Joe e Jay começaram podcasts

Joe, que faz podcast desde novembro de 2013, explica como o incentivo e a pesquisa o levaram a iniciar um podcast.

Sua empresa fez uma análise de lacunas para descobrir a maior diferença em táticas entre os profissionais de marketing mais e menos eficazes. Duas táticas - livros e podcasts - são os fatores que fazem a diferença. Ele notou a versão em áudio de seu livro Marketing de conteúdo épico realmente decolou, então ele percebeu que deve haver algo para áudio.

Joe compartilha como seu e Podcast de Robert Rose evoluiu. Joe se lembra de como, uma vez após sua ligação semanal sobre o que estava acontecendo no marketing de conteúdo, ele disse: “Nós deveria ter registrado isso. ” Robert perguntou: "Por que não?" Eles lançaram o This Old Marketing na semana seguinte.

Jay começou a fazer o podcast em janeiro de 2012 e acaba de terminar a terceira temporada de seu podcast Social Pros, que totaliza cerca de 150 episódios.

Jay explica que Tristin Handy, que era diretor de marketing da Argyle Social na época, disse: “Você já pensou em fazer um podcast? Devíamos fazer um podcast. ” E Jay pensou: “Não e tudo bem”. Eles se juntaram e decidiram criar um show que desse atenção aos heróis anônimos das redes sociais. Jay diz que cresceu muito além das expectativas que ele esperava no início.

Ouça o programa para descobrir quais podcasts eu escutei quando comecei o podcast de marketing de mídia social.

Como o podcasting ajuda seus negócios

Quando Joe olhou para o comportamento daqueles que frequentam o Content Marketing World, ele percebeu seu núcleo os clientes se envolvem em pelo menos três veículos de conteúdo diferentes, como boletim informativo, revista e / ou webinars. É a terceira coisa que é o ponto de inflexão, então ele percebeu que o conteúdo de áudio pode ser o que leva as pessoas ao evento.

Jay diz que o podcast do Social Pros permite que eles destaque seus clientes corporativos, bem como entreviste clientes futuros em potencial. Podcasting tornou-se uma forte estratégia de negócios de geração de leads. Também ajudou Jay de uma perspectiva de marca pessoal e reconhecimento, porque posiciona ele (e sua empresa) como um líder na área.

Ouça o programa para saber como o podcasting constrói a fidelidade do cliente.

Seus novos empreendimentos

Joe está lançando um novo livro chamado Content Inc., que será lançado a tempo para o Content Marketing World em setembro. Em vez de apenas fazer um livro, ele está criando uma plataforma.

“Se é importante o suficiente para ser um livro, é importante o suficiente para ser uma propriedade de mídia maior”, explica Joe. “Você pode lançar uma plataforma inteira a partir de um podcast.” The Content Inc. os podcasts têm de 7 a 10 minutos de duração e reutilizam e redirecionam seu outro conteúdo.

Jay lançou recentemente o Jay Today, que consiste em três vídeos semanais de três minutos em que ele fala sobre mídia social, marketing de conteúdo, negócios e vida.

Ele começou Jay Today como uma forma de manter sua própria voz e continuar a se conectar com seu público em um nível pessoal. Ele desenvolveu um sistema com sua equipe que lhe permite filmar em seu iPhone em uma tomada e fazer o upload para sua equipe. Ele volta no dia seguinte editado e depois vai para o YouTube, Facebook, seu site e iTunes como um podcast de vídeo e áudio. Eles também transcrevem e publicam em seu blog, LinkedIn e médio.

Cada vídeo de três minutos se transforma em oito peças de conteúdo, Jay explica. “Embora a audiência de qualquer um desses canais não seja grande, coletivamente a audiência do Jay Today é muito grande”, diz ele. “Às vezes, quando você produz algo insuficiente, isso excede as expectativas.”

Ouça o programa para saber mais sobre o lançamento com podcasts.

A intimidade que acompanha o podcasting

Joe e Jay formaram fortes conexões com seus ouvintes.

Joe compartilha um encontro recente com um fã na rua, e também como eles agora têm um grupo consistente de pessoas alimentando-os com artigos sobre marketing de conteúdo.

Jay também vê o nível de intimidade com os fãs como uma vantagem. “Eventualmente, você terá que pedir a alguém para fazer algo”, diz Jay. “E se eles sentirem que têm uma conexão com você, a chance de dizerem sim quando a pergunta vier é muito maior.”

Ouça o programa para descobrir qual porcentagem dos ouvintes do podcast de Joe vai para o Content Marketing World e qual a porcentagem de nossos ouvintes vai para o Social Media Marketing World.

Como avaliar o sucesso dos podcasts

Já que as análises disponíveis para podcasts não são tão boas, Jay diz que eles olham para as métricas que estão disponíveis: downloads, de onde vêm os downloads e o crescimento do episódio, bem como anedóticos evidências. Eles gostam de ter certeza de que seus patrocinadores estão felizes e ver se os convidados gostaram da experiência.

Para Joe, seus podcasts são geradores de receita. Sempre que eles constroem um público em torno de algo, eles monetizam isso da maneira que podem. “É consistência e engajamento e isso equivalerá à receita”, diz Joe. "Você só precisa fazer funcionar para você."

Jay fala sobre seu novo site MarketingPodcasts.com, que é o primeiro mecanismo de pesquisa para podcasts de marketing. Ele o construiu porque ele não existia. Já existem 475 programas nesse banco de dados.

Ser estar sucesso em podcasting, Jay explica, novos podcasts precisam ouvir outros podcasts de tipos semelhantes e ver o que eles podem fazer melhor e de forma diferente.

Ouça o programa para saber o que está impulsionando o crescimento do podcasting.

Maneiras de trabalhar com patrocinadores

Para o podcast This Old Marketing, a equipe de Joe diz aos patrocinadores que eles precisam promover algo que seja uma oferta de conteúdo educacional relevante. Eles então analisam e aprovam.

Joe diz que eles vão conseguir o ativo de marketing. Em seguida, ele e Robert irão revisá-lo com antecedência, e Joe escreverá sua própria visão geral. Eles ganham um único Bitly URL para rastreá-lo. Além disso, quando eles fazem a postagem de visão geral, eles recebem outra pequena promoção com uma imagem do ativo de marketing. Segundo Joe, quase todos os cliques passam pelo blog.

O processo de Jay é semelhante ao de Joe, com uma exceção. Eles não têm patrocinadores de shows, eles têm patrocinadores do Convince & Convert. Esses patrocinadores fazem parte de seus e-mails, no blog e no podcast, para que possam maximizar o valor para eles de forma cross-channel.

Você vai ouvir Jay explicar por que ele acredita nisso podcasts ajudam a vincular patrocinadores em vários canais e por que é um resultado melhor para eles.

Ouça o programa para descobrir o impacto e os benefícios contínuos de falar sobre patrocinadores em seu programa.

Descoberta da semana

Você cria imagens para compartilhar nas redes sociais? Ou você está procurando descobrir quais cores combinam com outras cores em seu site?

Você ouviu falar sobre Paletton.com? É um site realmente ótimo que o ajudará a escolher as cores das imagens ao usar ferramentas de terceiros como PicMonkey ou Canva. Quando você for ao Paletton, verá uma grande roda de cores. Passe o mouse sobre a cor desejada na roda. Ao fazer isso, você encontrará uma caixa de cores complementares à direita.

Paletton também possui uma ferramenta para simulação visual, uma maneira de encontrar a pontuação hexadecimal e o equivalente RGB para suas cores e muito mais. Além disso, é grátis.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como o Paletton funciona para você.

Outras menções ao programa

Descubra o Social Media Marketing World 2015

O show de hoje é patrocinado pela Social Media Marketing World 2015.

Estamos super entusiasmados com Social Media Marketing World 2015. É a maior conferência de marketing de mídia social do mundo. Ao participar, você fará conexões com mais de 100 dos principais profissionais de mídia social do mundo (mais 2.500 de seus colegas marqueteiros) e você descobrirá ideias incríveis que transformarão sua mídia social marketing.

Ouça depoimentos de nossos palestrantes da conferência de 2014.

Esta é apenas uma amostra de especialistas do setor falando sobre sua experiência no Social Media Marketing World.

No programa, você ouvirá uma de nossas apresentadoras, a especialista no Instagram Sue B. Zimmerman. No Social Media Marketing World 2015, Sue irá ensiná-lo a criar uma comunidade interativa e envolvente no Instagram usando hashtags. Você também descobrirá como usar a narrativa visual para compartilhar seus produtos ou serviços.

O Instagram é apenas uma parte do que falaremos no Social Media Marketing World 2015. Temos praticamente todas as redes sociais que você pode imaginar cobertas. Se você está pensando em participar, encorajo-o a entrar no Twitter e pesquisar nossa hashtag # SMMW15 e ver o que as outras pessoas estão dizendo. Leve o seu marketing de mídia social para o próximo nível e junte-se a nós em San Diego, Califórnia, nos dias 25, 26 e 27 de março de 2015.

Centenas de pessoas já garantiram seus ingressos. Clique aqui para conferir todos os palestrantes e a agenda, assista ao nosso vídeo e pegue seus ingressos hoje.

Ouça o show!

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Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Conecte-se com Jay no Convencer e converter.
• Ouça ao Podcast Social Pros e assistir Jay Hoje.
• Verificação de saída MarketingPodcasts.com e inscreva-se no e-mail semanal.
• Conecte-se com Joe no Instituto de Marketing de Conteúdo e verifique o rede de podcast.
• Ouça os podcasts de Joe: Este velho marketing e Content Inc.
• Descobrir Content Marketing World 2015.
• Ler Marketing de conteúdo épico.
• Ouça Brian Clark e Chris Ducker falando sobre lançando com podcasts.
• Usar Bitly para criar um URL exclusivo.
• Verificação de saída Paletton.com.
• O email [email protegido] se você estiver interessado em ser um patrocinador.
• Aprender mais sobre Social Media Marketing World 2015.

Maneiras de assinar o podcast de marketing de mídia social:

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