Foursquare vs. Gowalla vs. MyTown: O que é melhor para os negócios?: Examinador de mídia social

Você sabe que as guerras por localização estão esquentando quando uma simples pesquisa por “Foursquare vs. Gowalla ”retorna milhões de resultados. E então há MyTown. Qual dessas opções é a certa para ajudar sua empresa local?

Os dois mais gostosos redes sociais baseadas em localização—Foursquare e Gowalla — estão adotando abordagens diferentes para o mercado e observando padrões de aceitação únicos como resultado. Embora essas empresas tenham dito repetidamente que não se veem como concorrentes, as atividades nas redes são semelhantes.

Além do mais, várias outras empresas estão defendendo a inclusão na discussão sobre a principal rede baseada em localização, incluindo a MyTown de Booyah, que tem mais usuários do que Foursquare e Gowalla combinados.

Vamos dê uma olhada em como as guerras locais estão se desenrolando e quais desses serviços podem ser ideais para sua estratégia de marketing.

Os contendores

Quadrangular

Quadrangular, fundada em 2009, atraiu mais de 1 milhão de usuários. Os usuários podem "fazer check-in" em empresas, bares e restaurantes locais

, são capazes de encontrar amigos em locais diferentes e podem se tornar “prefeitos” de um determinado local, o que muitas vezes lhes dá direito a benefícios e descontos. Os usuários também recebem "emblemas" para concluir certas tarefas e fazer atividades um certo número de vezes.

Quadrangularoferece um excelente guia da cidade em cidades onde está bem estabelecido e tem um aura divertida de competição decorrentes de usuários que tentam fazer check-in em locais favoritos mais do que em outros. Até recentemente, a rede era limitada a grandes áreas metropolitanas, portanto, não era tão robusta em áreas menores quanto outros serviços. Como o site não usa GPS para fazer check-ins, como Gowalla faz, ele pode ser manipulado como resultado.

Gowalla

Gowalla é visto por muitos como o principal concorrente social baseado em localização do Foursquare, mas apesar de ter sido fundado em 2007, atraiu apenas um quarto dos usuários (250.000) do Foursquare.

Gowalla também permite que os usuários façam check-in em estabelecimentos locais, mas é mais estruturado em torno de uma ideia de "jogo social". A rede permite que os usuários descubram, capturem e compartilhem lugares e eventos com amigos por meio de uma interface de usuário elegante que é um de seus principais diferenciais.

Gowalla também está disponível nos EUA há algum tempo e estabeleceu comunidades em algumas áreas onde o Foursquare não conseguiu ganhar força. Contudo, A pequena base instalada de Gowalla torna mais difícil encontrar as conexões que tornam a rede social divertida e útil para as empresas. Ele também tinha disponibilidade limitada de aparelhos no início, e apenas recentemente lançou uma versão do Android (versão beta do Blackberry), o que desacelerou ainda mais sua adoção.

Minha cidade

Minha cidade foi fundada por Booyah em 2007, e rapidamente se tornou um dos aplicativos mais populares do iPhone sempre. isto tem cerca de 2 milhões de usuários, tornando-o mais trafegado do que o Foursquare ou Gowalla.

Minha cidade permite que os usuários “comprem” e “possuam” suas lojas e hangouts favoritos usando moeda virtual. Esse modelo de propriedade permite que os usuários coletem o “aluguel” de outros ao fazerem check-in em lojas que “possuem”, aumentando a natureza competitiva e divertida do aplicativo.

A grande base de usuários oferece oportunidades interessantes para os profissionais de marketing em geral. O problema é que a grande base instalada é restrito ao iPhone, o que limita o potencial de adoção. A falta de escolha de aparelho mais o aspecto de jogo do serviço o torna menos atraente como uma rede social, embora o jogo oferece mais serviços e recursos potenciais do que outras plataformas.

As batalhas

Potencial Comercial

Foursquare está na liderança quando se trata de atender a pequenas e médias empresas. A empresa construiu seu conjunto de recursos para ser útil e valioso para proprietários de pequenas empresas, porque sua plataforma incentiva os usuários a visitar os estabelecimentos locais com mais frequência com seu sistema “prefeito”. A empresa também criou um painel “Foursquare for Business” que fornecerá informações adicionais sobre a atividade do usuário. A empresa também firmou muitas parcerias comerciais, inclusive com Starbucks e Bravo, o que indica uma estratégia de negócios em evolução que, eventualmente, deve incluir empresas muito menores.

Gowalla é mais voltado para a interação entre os usuários, e ainda não apresentou uma estratégia comercial clara.

MyTown usa concursos para gerar receita, mas a plataforma foi novamente projetada mais como um jogo multijogador do que como uma plataforma transacional.

Funcionalidade

Foursquare puxou na frente no departamento de recursos, e tem recebido mais atenção da mídia porque sua funcionalidade principal é a mais robusta e fácil de usar. O lançamento inicial do Gowalla tinha muitos bugs e uma experiência do usuário instável, mas sua segunda tentativa foi muito melhorada. MyTown é o mais simples e seus recursos tendem mais para a jogabilidade do que para a interação do usuário.

Diversão

Embora possa não ser tão útil para empresas ou ter tantos recursos, MyTown é atualmente mais divertido para seus usuários. O que torna MyTown fraco nas outras contas o faz vencer esta batalha. As comparações aqui são um pouco distorcidas, porque Foursquare e Gowalla são mais redes sociais do que sociais jogos como MyTown, mas os números de inscrição superiores de MyTown mostram o quão divertido os usuários estão achando o serviço.

Look and Feel

Gowalla está vencendo atualmente na batalha do design, Contudo. O CEO da empresa é um ex-designer, e a interface de usuário elegante e atraente exibe um foco próximo na aparência. Foursquare e MyTown são mais funcionais do que atraentes e seu valor está mais nas interações que ocorrem do que nos aspectos visuais ou recursos de exibição.

Conclusão

Embora todas essas plataformas ofereçam uma grande oportunidade potencial para as empresas, apenas o Foursquare é grande e comercial o suficiente atualmente para que as empresas considerem usá-lo como parte de sua estratégia digital. Embora estejam emergindo e crescendo rapidamente, a escala de Gowalla e a falta de um foco de negócios claro da MyTown os impedem de serem aplicativos obrigatórios como o Facebook e o Twitter.

A localização é um dos espaços mais badalados no momento, no entanto, não se surpreenda se todos esses jogadores eventualmente comandarem um público grande o suficiente para ter um impacto significativo nos negócios. As primeiras batalhas por localização acabaram e Foursquare é o líder; no entanto, a guerra maior pelo domínio local está longe de terminar.

Você “fez check-in” nessas plataformas? De qual você é fã? Se você aproveitou as plataformas baseadas em localização para sua empresa, como elas estão funcionando? Deixe-nos saber seus pensamentos e idéias na caixa abaixo.