Como melhorar seu marketing do Google+: examinador de mídia social

Você está fazendo marketing no Google+?

As pessoas prestam atenção às suas mensagens?

Neste artigo, você descobrirá cinco maneiras de fortalecer o engajamento no Google+.

# 1: Siga a fórmula

Se sua intenção é incentivar o engajamento, escrever uma postagem formatada corretamente para o Google+ é praticamente uma fórmula:

1. Crie um título de postagem com no máximo 40 caracteres e use asteriscos em cada extremidade para deixá-lo em negrito.
2. Resuma a postagem para que o leitor saiba o que esperar. Mantenha seu resumo próximo a 159 caracteres e você terá exatamente três linhas de texto, o que garante que a maioria das pessoas verá tudo sem ter que clicar em Ler mais.
3. Inclua um link para a postagem de destino se estiver usando uma imagem ou vídeo.
4. Adicione alguns insights pessoais (na voz da sua marca) para criar uma conexão com o leitor. Faça uma pergunta ou inclua uma frase de chamariz para ajudar a aumentar o seu envolvimento.
5. Adicione três a cinco hashtags para melhorar a descoberta no Google+ e pesquisa do Google.

Nº 2: Mantenha-se no tópico

Apenas armas, com sede em Sacramento, Califórnia, tem alguns desafios que eles tiveram que superar para criar sua comunidade do Google+. Eles não permitem transações em seu site, portanto, todos os negócios devem ser realizados em sua loja. Para complicar ainda mais as coisas, eles precisam limitar seu público a 21 anos ou mais quando se trata do Google+.

Como uma página de marca com tantas restrições pode interagir com seu público-alvo e ver os benefícios? A resposta está no estilo de suas postagens. A Just Guns sempre engrena seus Atualizações do Google+ para educar seu público, ao mesmo tempo em que oferece entretenimento. Cada postagem é um tópico para sua empresa e tanto as pessoas quanto o Google podem entender isso.

Curioso para saber como essa tática está funcionando bem para eles? Além de seu público interagir com eles regularmente, o Google Local atrai mais de 2.000 visitas por mês ao site e mais de 600 novas ligações por mês para a empresa.

A principal lição aqui é que, embora você possa misturar um pouco, é importante manter as postagens consistentes e no tópico.

Nº 3: compartilhe postagens de negócios em páginas pessoais

Como profissional de marketing, você tem pouco tempo. Gerenciar sua página de marca e sua página pessoal pode se tornar demorado. No entanto, combinando seus esforços em ambos, você pode estenda o alcance de sua empresa e colher grandes dividendos.

O primeiro passo é compartilhe sua postagem inicial na página da empresa no Google+, então compartilhe a atualização do Google+ em sua página pessoal do Google+ (e peça a sua equipe para fazer o mesmo). Você também pode criar um link direto para a postagem em sua página pessoal, se preferir.

Stone Temple Consulting usa essa técnica de compartilhamento ao promover sua série de vídeos Aqui está o porquê. Quando a equipe compartilha ou cria links para o artigo em suas páginas pessoais, eles sempre adicione alguns pensamentos pessoais e valor à postagem compartilhada.

Ao compartilhar suas postagens de várias contas, você atinge um público muito mais amplo. Adicionar um nível de personalidade às suas postagens (por meio de percepções personalizadas sobre elas) ajuda humanize sua marca e adiciona um toque personalizado ao conteúdo, que por sua vez expressa especialização, autoridade e confiabilidade.

Nº 4: publicar conteúdo de terceiros

Está tudo bem para link para outros blogs ou compartilhe postagens de outras pessoas. Na verdade, uma boa regra é fornecer 80% de conteúdo que não seja de natureza promocional (incluindo conteúdo de outra pessoa) e 20% que fale com o que você faz.

Adicione seus próprios insights ou opiniões ao conteúdo de terceiros que você compartilha para aumentar sua autoridade, bem como a chance de que outras pessoas leiam o que você compartilha e se envolvam com você.

Bill Gassett possui Exposição máxima de bens imóveis. Ele entende que para ser percebido como um educador tem que mostrar ao seu público que conhece o mercado e, em alguns casos, isso significa postar informações que não são suas.

Bill construiu um comunidade chamada Real Estate onde ele compartilha postagens de outras pessoas. Por meio dessa comunidade, ele pode ampliar seu alcance e criar confiança entre seu público e sua marca (e, por extensão, ele mesmo). A comunidade que ele construiu influencia a forma como as pessoas o veem, sem mencionar como o Google o vê.

Você causará uma boa impressão e mostrará que realmente sabe do que está falando, postando tópicos que são importantes para o seu público, mesmo que as informações sejam de uma fonte externa. Lembre-se: nem sempre é sobre você.

Nº 5: rastreie métricas padrão e exclusivas

Quando você saiba o que move a agulha para o seu negócio, é mais fácil medir as métricas relacionadas a ele.

Como você analisar métricas do painel do Google+, você também pode querer observar o ímpeto em métricas como as quatro abaixo para determinar se seus esforços de mídia social estão funcionando. Ao observar as tendências nessas métricas, você pode ajuste suas táticas conforme necessário.

Por exemplo, para construir uma comunidade de fãs e criar buzz para Canva, Guy Kawasaki e Peg Fitzpatrick lançaram um grande número de Hangout On Air do Google+ aparências.

Quando questionados sobre como o Canva analisa o retorno do investimento, eles afirmaram que não estão medindo visualizações, sinais sociais ou tráfego do Google+. Em vez disso, eles analisam a integração (novas inscrições), designs concluídos, contagem de seguidores e tráfego geral da web.

Empacotando

Para colher os benefícios do Google+, deixe a personalidade de sua empresa brilhar.

Fique no tópico, compartilhe informações úteis de outras pessoas, potencialize sua rede de conexões existentes e interaja com elas e tente seguir a fórmula de postagem que mencionei anteriormente.

O que você acha? Você já experimentou alguma dessas táticas do Google+? O que funcionou melhor para seu marketing do Google+? Deixe-nos saber nos comentários abaixo.

Imagem de cabeçalho do Canva Google+ de Placeit.