A nova diretiva de direitos autorais da UE: o que os profissionais de marketing precisam saber: examinador de mídia social

Está preocupado com a Diretiva de Direitos Autorais da União Europeia? Quer saber como essa nova regra pode impactar seu marketing?

Neste artigo, você aprenderá sobre quais partes da Diretiva da União Europeia sobre Direitos Autorais impactarão o uso de mídia social para empresas e indivíduos.

O que é a diretiva da UE sobre o artigo 17 de direitos autorais?

o Artigo 17 da Diretiva de Direitos Autorais da UE (antigo Artigo 13), “Uso de conteúdo protegido por provedores de serviços de compartilhamento de conteúdo online” está deixando muitas pessoas e empresas muito nervosas.

A UE não atualiza as leis de direitos autorais há quase 20 anos. Nos últimos 2 anos, o Conselho Europeu tem trabalhado nesta Diretiva e recentemente aprovou o Artigo 17 (conhecido como Artigo 13 no projeto). Este artigo muda a maneira como as plataformas de mídia social terão que lidar com materiais protegidos por direitos autorais.

Como está atualmente na Europa (e nos Estados Unidos), os proprietários de conteúdo protegido por direitos autorais (vídeos, fotos, etc.) devem informar a plataforma de mídia social sobre uma violação e, em seguida, a empresa puxa o conteúdo. O proprietário dos direitos autorais tem o direito de apresentar uma reclamação de violação de direitos autorais apenas contra a pessoa que carregou o conteúdo de forma incorreta; a plataforma tem proteção de ‘porto seguro’ como sendo apenas o host e não uma parte da infração.

Com o Artigo 17, a plataforma de mídia social agora também seria responsável por violação de direitos autorais. Deixe isso penetrar.

O que isso parece? Digamos que Henrich Smith, da Alemanha, envie uma versão pirata do último filme dos Vingadores para o YouTube. A Walt Disney Studios Motion Pictures não apenas pode processar Smith por violação de direitos autorais, mas também pode processar o YouTube. Ou digamos que alguém na Itália carregue uma imagem protegida por direitos autorais em sua página do Facebook sem a permissão correta. O Facebook pode ser responsabilizado.

Como as plataformas de mídia social avançarão?

Obviamente, as empresas (e usuários) estão em alvoroço por causa dessa nova lei. O impacto financeiro de potencialmente ser responsabilizado por estúdios de cinema, artistas musicais e outros por violação de direitos autorais é simplesmente muito alto para imaginar para uma startup europeia ou tecnologia em crescimento plataforma.

Existem algumas opções a serem consideradas pelas empresas:

• Pré-pagamento. Plataformas como YouTube, Facebook e Twitter podem pagar antecipadamente a estúdios e artistas por conteúdo protegido por direitos autorais. Isso envolveria tentar prever cada parte do conteúdo que poderia ser potencialmente carregada. Esta opção é improvável.
• Desista do mercado. Esta opção é potencialmente provável.
• Crie sistemas de filtro para detectar conteúdo protegido por direitos autorais e exigir ampla prova de propriedade antes que qualquer coisa possa ser enviada. Esta opção é mais provável.

As maiores plataformas de mídia social com base nos EUA provavelmente já têm a tecnologia adequada (como o ContentID do YouTube) ou podem se dar ao luxo de descobrir. Mas o impacto é enorme quando você pensa em todos os lugares na Internet onde as pessoas estão enviar conteúdo, desde os óbvios já mencionados aqui até outros como Amazon, OK Cupid e muito mais.

Enquanto as empresas menores com menos de 3 anos de idade, têm menos de 5 milhões de visitantes únicos por mês em média e geram menos de € 10 milhões em receita anual estão isentas, o acima opções provavelmente não serão possíveis para empresas intermediárias que tentam escalar e competir com as plataformas maiores que podem pagar pela tecnologia de filtragem - potencialmente sufocando a concorrência. Esta é outra razão pela qual tantos são contra esta nova diretiva.

Que tipos de conteúdo a diretiva de direitos autorais da UE afeta?

o Conselho da UE divulgou comunicado à imprensa afirmando que 'alguns' materiais, como memes, GIFs e trechos de artigos de notícias, podem ser compartilhados livremente. o lançamento também afirma que as partidas estão sujeitas a obrigações mais leves (conforme observado acima).

No entanto, uma vez que as plataformas começam a usar filtros de conteúdo, a realidade é que os usuários terão menos acesso ao conteúdo e, potencialmente, não poderão compartilhar seu próprio conteúdo (mesmo que sejam proprietários).

Os criadores e aqueles que dirigem negócios por meio do compartilhamento de conteúdo nas redes sociais terão potencialmente o conteúdo bloqueado ou serão deixados para encontrar plataformas que não sejam tão restritas. Muitos críticos dizem que o Artigo 17 é uma ladeira muito escorregadia que leva à censura e vigilância.

Conclusão

A Diretiva sobre Direitos Autorais no Mercado Único Digital, também conhecida como Diretiva de Direitos Autorais da UE, mudará a cara das redes sociais na Europa e pode, eventualmente, impactar o mundo.

Esta lei foi aprovada em votação no Plenário do Parlamento Europeu no final de março e recentemente foi ratificada pelo Conselho Europeu. A votação foi aprovada em 15 de abril e os estados membros da UE têm até 2 anos para descobrir a implementação.

Embora esta diretiva tenha impacto apenas na Europa, não há dúvida de que pode se espalhar globalmente. Empresas e usuários em todo o mundo estão observando para ver como essa lei impopular continua progredindo.

* Nada neste artigo se destina a ser aconselhamento jurídico e tem apenas fins educacionais.

O que você acha? Até que ponto o Artigo 17 (antigo Artigo 13) afetará suas estratégias e táticas de marketing? Como você acha que as plataformas responderão? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

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