Como promover seus vídeos do YouTube com o Google AdWords: examinador de mídia social

Quer promover seu canal no YouTube?

Quer saber como começar?

Neste artigo, você descubra como configurar uma campanha do Google AdWords com vídeo do YouTube.

Nº 1: Configure uma campanha do AdWords

Quando você conhece seu público e cria vídeos incríveis que oferecem valor a esse público, promover vídeos com o AdWords pode ajudar a expandir seu canal no YouTube. Apesar de construir um Canal do Youtube com base puramente em anúncios não funciona, quando os vídeos oferecem conteúdo de qualidade e os anúncios são direcionados ao público certo, as campanhas do AdWords podem dar ao seu canal um impulso extra e impulsionar o crescimento orgânico

Obviamente, você precisa de um Conta AdWords para iniciar. Se você não tem um, pode se inscrever gratuitamente.

Próximo, vincule sua conta do AdWords a seu canal do YouTube. Para fazer isso, clique no ícone Ferramentas, Faturamento e Configurações (parece uma chave inglesa),

selecione contas vinculadase clique no YouTube. Então Siga as instruções na tela para completar o processo.

Depois de concluir a configuração básica de sua conta do AdWords, você está pronto para criar uma nova campanha no AdWords. Na coluna da esquerda, selecionar campanhas. Então clique no ícone de sinal + no círculo azul e selecione Nova campanha no menu que aparece.

Na tela Tipo de campanha que aparece, selecione a opção Vídeo. Você pode então escolher um de dois metas para sua campanha do AdWords ou crie a campanha sem uma meta:

• Conhecimento e alcance da marca: Quando você seleciona Conhecimento e alcance da marca, seu anúncio pode alcançar muitas pessoas por uma pequena quantia, mas não aparecerá nos resultados de pesquisa. Essa meta é recomendada para vloggers interessados ​​em divulgar seu canal e conteúdo para novos espectadores e assinantes.
• Produto e consideração da marca: Usar essa meta significa que seu anúncio aparecerá nos resultados de pesquisa do YouTube conforme as pessoas pesquisam ou compram produtos. Este objetivo é recomendado para promover um produto, ferramenta ou serviço para prováveis ​​consumidores.

Na próxima tela, você define o orçamento e outros detalhes de sua campanha. Primeiro, Dê um nome à sua campanha que o ajudará a distingui-lo de suas outras campanhas. Então definir um orçamento diário. Um bom orçamento inicial é de US $ 5 por dia. O método de entrega padrão (selecionado por padrão) mantém seu anúncio sendo exibido o dia todo. (O método acelerado usa a maior parte do seu orçamento no início do dia.)

Na área de Redes, desmarque a caixa de seleção Parceiros de vídeo na Rede de Display para que seus anúncios não sejam exibidos em sites irrelevantes. Você está tentando promover seu vídeo do YouTube no YouTube, então deseja que seu anúncio apareça apenas na pesquisa do YouTube. A ideia é que você queira que as pessoas com uma mentalidade de observação de vlogs vejam seu anúncio.

Nota: Quando você opta por não exibir anúncios na Rede de Display do Google, está limitando a uma estratégia de lance para sua campanha propositalmente. Esse é o custo máximo por visualização (CPV). A outra opção de estratégia de lance seria o custo máximo por mil impressões (CPM), que está disponível apenas se você exibir anúncios na Rede de Display do Google. Como um vlogger, você quer se concentrar nas visualizações, não nas impressões. Isso mostrará seus anúncios onde e quando novos espectadores têm maior probabilidade de ser encontrados.

As configurações de idioma, local e dispositivos ajudam você a começar a restringir o público de sua campanha publicitária. (Você verá opções adicionais para informações demográficas e interesses do público-alvo mais tarde, ao criar um grupo de anúncios nesta campanha.)

Para idiomas, se o seu público for principalmente anglófono, você pode segmente apenas pessoas que falam inglês, mas se o seu vídeo do YouTube puder ser popular em vários idiomas ou se o seu vídeo tiver legendas, você pode alcance mais pessoas selecionando vários idiomas.

As configurações de localização ajudam você refine seu público de acordo com sua localização. Por exemplo, se o seu vlog tiver um público-alvo nos Estados Unidos, segmente apenas pessoas nos Estados Unidos. No entanto, você pode tornar o local de destino mais amplo ou mais restrito do que um único país. Você também pode exclua países ou locais, se necessário. De um modo geral, segmentar países onde o idioma em que você está fazendo vlog.

As configurações de dispositivos podem ser úteis se o seu anúncio for relevante apenas para dispositivos iOS, por exemplo. No entanto, a segmentação por dispositivo raramente é útil, então não especifique dispositivos a menos que tenha um forte motivo para fazê-lo. Mesmo se você estiver fazendo vídeos sobre iOS, nunca sabe quem pode estar interessado em um vídeo específico do iOS.

O limite de frequência permite que você limitar quantas vezes um usuário individual vê seu anúncio. Você pode limitar tanto as impressões quanto as visualizações. Para posicionamento in-stream, visualizações de limite. Para posicionamento de descoberta, limite de impressões.

AdWords define um impressão como sempre que seu anúncio é exibido. Para AdWords para conte uma vista para fins de limite de frequência, os usuários precisam se envolver com seu anúncio ou assistir a seu vídeo por pelo menos 30 segundos (ou o vídeo inteiro se tiver menos de 30 segundos).

Para maximizar seu orçamento, é crucial limitar as impressões a duas por dia (ou 5 a 10 por semana.) Observe que, se você está redirecionando clientes, a estratégia de limite de frequência é um pouco diferente.

Com exclusões de conteúdo, você pode filtrar conteúdo sensível e tipos de conteúdo para que seu anúncio alcance um público ligeiramente melhor do que o padrão (que é apenas o filtro de conteúdo padrão). O filtro padrão do YouTube faz um ótimo trabalho, mas refinar as opções permite que você evite exibir seu anúncio em vídeo em categorias irrelevantes de sites, vídeos e aplicativos para celular.

Com as configurações mostradas na figura a seguir, o filtro sensível será mais forte. No entanto, com um rótulo de conteúdo digital DL-MA, seus anúncios serão exibidos quando o conteúdo for adulto (como documentários). Exibir seu anúncio quando o conteúdo não está rotulado também ajuda. Marcar as caixas de seleção de jogos e vídeos com transmissão ao vivo é útil porque as pessoas não estão tão envolvidas enquanto assistem a jogos ou transmissões ao vivo.

As configurações da programação de anúncios podem ser alternadas uniformemente (para que você não use seu orçamento rapidamente) ou ser otimizadas para visualizações. Se você sabe que prazos específicos funcionam melhor para seus espectadores, definir horas ou dias da semana específicos para a exibição de seus anúncios. Por exemplo, se suas análises mostram mais visualizações nos finais de semana e nada na segunda-feira, você pode promover seus vídeos com mais frequência no fim de semana do que na segunda-feira.

Depois que suas configurações de campanha forem concluídas, a próxima etapa é configurar os grupos de anúncios em sua campanha.

Nº 2: Organize os grupos de anúncios em sua campanha

Você pode criar vários grupos de anúncios em uma única campanha do AdWords. A grupo de anúncios pode inclua vários vídeos do YouTube que deseja promover por meio de anúncios. Para entender a tática descrita neste artigo e escolher as configurações do grupo de anúncios que promovem seu Vídeos do YouTube, é útil entender como organizar os grupos de anúncios em relação ao campanha.

Você deseja que cada grupo de anúncios segmente as mesmas palavras-chave ou conteúdo do YouTube (chamado de colocação porque você coloca o anúncio em um canal ou vídeo específico do YouTube). A segmentação determina quem vê seu vídeo, como pessoas pesquisando uma palavra-chave específica ou assistindo a um determinado canal do YouTube.

Além disso, todos os vídeos do grupo usam o tipo de anúncio in-stream ou discovery. Os diferentes tipos de anúncio determinam onde seu anúncio é exibido no YouTube. In-stream os anúncios aparecem antes do vídeo do YouTube que as pessoas desejam ver, enquanto descoberta os anúncios aparecem como sugestões ao lado do vídeo que o espectador está assistindo.

Suponha que você tenha um canal bilíngue (húngaro e inglês) e queira organizar a campanha e a estrutura do grupo de anúncios para essa tática. Poste vídeos em húngaro e inglês e separe as campanhas para esses vídeos com base no idioma. Para cada campanha, criar grupos de anúncios com base no tipo de anúncio e na segmentação. Em outras palavras, inclua os seguintes grupos de anúncios para cada campanha:

• Posicionamento de descoberta
• Palavras-chave de descoberta
• Posicionamento in-stream
• Palavras-chave in-stream

Então, em cada grupo de anúncios, adicione dois tipos de anúncios em vídeo regularmente: uma semana vlog e outro vídeo com foco diferente (curta, entrevista, etc.).

Com essa estrutura, você maximiza o orçamento de cada campanha. Os anúncios em cada campanha competem entre si, e o melhor (o mais bem-sucedido e relevante) usará o orçamento. É incrivel! Para ilustrar, quando um cliente em potencial visualiza um anúncio in-stream, você precisa pagar, mas quando um visualizador opta por pular o anúncio, você não paga. Da mesma forma, com os anúncios discovery, você paga apenas quando alguém clica para assisti-los.

Outra vantagem dessa estrutura é que você pode facilmente solte os anúncios in-stream depois de ter a segmentação certa para seus anúncios discovery. Os anúncios in-stream trazem visualizações e podem até ter um ótimo ROI, especialmente com segmentação por canal. Mas os anúncios discovery têm taxas de visualização muito melhores.

Quando a segmentação é feita da maneira certa, você pode descartar os anúncios in-stream porque a maioria dos espectadores os odeia, certo? Um anúncio discovery bem posicionado é um ímã de atração: o usuário clica ativamente se o título e imagem em miniatura são interessantes.

Essa capacidade de mudar seus anúncios para anúncios discovery tem inúmeras vantagens. Você atrairá apenas espectadores interessados ​​que oferecem boas taxas de visualização e são mais propensos a se inscrever em seu canal do YouTube. Ao fazer isso, você também construirá um relacionamento autêntico com seus espectadores.

Nº 3: Crie cada grupo de anúncios para sua campanha

Para criar o primeiro grupo de anúncios em uma campanha, você simplesmente role para baixo até a área Create Your Ad Group logo abaixo dos detalhes da campanha. Dê um nome ao seu grupo que fornece informações suficientes para ajudar você a distingui-lo de outros grupos de anúncios em sua campanha. Então, na área de licitação, adicione seu lance para CPV máximo,bem como qualquer ajuste para vídeos populares.

Seu lance máximo de CPV é o preço mais alto que você gostaria de pagar quando um cliente em potencial clica em seu anúncio. Por exemplo, se o máximo que você deseja pagar é $ 0,10 por visualização, insira-o no campo Lance máximo de CPV. Então, se, durante o mês, 1.000 pessoas assistirem a seu vídeo por meio desse anúncio, você gastará no máximo cerca de 2/3 do orçamento de sua campanha (que é $ 5 por dia ou cerca de $ 150 por mês).

Ao ajustar os lances para vídeos populares, você aumenta a chance de seu anúncio em vídeo aparecer nos vídeos ou canais mais populares do YouTube. Insira o ajuste de lance como uma porcentagem de seu lance máximo de CPV. Então, quando o lance máximo de CPV for de $ 0,10 e seu ajuste de lance para vídeos populares for de 10%, você pagará $ 0,11 se seu anúncio for exibido no conteúdo principal do YouTube e alguém clicar no anúncio.

A área de dados demográficos do AdWords permite que você defina seu público por sexo, idade, situação familiar e renda.

Para descobrir quais configurações demográficas o ajudarão a alcançar seus clientes em potencial, verifique seu YouTube Analytics. As melhores escolhas para seus vídeos dependem de seu conteúdo. Por padrão, todas as opções de segmentação demográfica são selecionadas.

Com base em seu conhecimento e nas interações com seu público, você pode segmentar usuários do YouTube com um interesse de longo prazo em um tópico e / ou que estão pesquisando tópicos. Você também pode segmentar um público de afinidade personalizado. Para que seu primeiro lote de anúncios aumente o conhecimento de seus vídeos, concentre-se nas opções de afinidade. UMA público-alvo de afinidade personalizado pode ser especialmente útil.

Por exemplo, se seu canal atrai pessoas interessadas em tecnologia, você pode selecionar Tecnologia e opções relacionadas como Mídia e entretenimento e Estilos de vida e passatempos. Para uma boa avaliação, selecione públicos-alvo no mercado interessados ​​em computadores e periféricos.

Para refinar ainda mais a segmentação para seus anúncios, você pode use palavras-chave, tópicos ou canais (um canal ou vídeo do YouTube). Quando você começar a promover vídeos com o AdWords, escolha um destes três. Segmentar seu público usando mais de um método pode restringir muito o público.

Os canais são um ótimo ponto de partida e os mais úteis porque você pode segmente anúncios em vídeo para canais ou vídeos específicos do YouTube. É incrível! Por exemplo, para segmentar pessoas que estão assistindo aos vídeos de Gary Vaynerchuk, você pode simplesmente segmentar seu canal inteiro.

Nº 4: Crie o anúncio para o seu vídeo

Depois de configurar os critérios de campanha e grupo de anúncios, você pode comece a adicionar vídeos que deseja promover. Ao criar anúncios, lembre-se de que cada um deve seguir o Políticas de publicidade do AdWords.

Para criar seu primeiro anúncio, role para baixo até a área de criação de um anúncio. Cole o link para um vídeo do YouTube e escolha o tipo de anúncio: in-stream ou descoberta. (O tipo de anúncio bumper não se aplica à técnica neste artigo.)

Escolha uma foto gerada automaticamente que aparecerá no seu anúncio. Uma das opções será a miniatura que você criou para o vídeo. Próximo, adicione um título e uma descrição para seu anúncio. Ao inserir esses detalhes, você verá uma visualização do anúncio à direita que alterna entre as versões para celular e desktop. A página de destino padrão do anúncio é a página de exibição do seu vídeo, que você deseja deixar selecionada. Por último, Dê um nome ao seu anúncio.

Quando terminar de configurar o primeiro anúncio, você poderá continuar a criar grupos de anúncios e adicionar vídeos a cada grupo. Para crie um grupo, abra sua campanha no painel do AdWords e, em seguida, clique no sinal de mais azul. Para criar um novo anúncio dentro de um grupo, abra o grupo e clique no sinal + azul para mostrar as opções de criação de anúncios.

Dica: É importante execute seu anúncio em vídeo ao enviar o vídeo. Embora seu novo vídeo não tenha muitos espectadores em minutos, você terá algumas visualizações, e o impulso do AdWords pode ajudar seu vídeo a obter um alcance mais orgânico do algoritmo do YouTube. Se o vídeo tem um determinado volume em um curto período, o alcance orgânico é uma bola de neve e você maximiza o impacto do seu anúncio mesmo com um orçamento limitado.

Nº 5: Principais métricas para avaliar o desempenho de anúncios em vídeo por meio do AdWords Analytics

Conforme mencionado anteriormente neste artigo, você obtém os melhores resultados quando sua segmentação está correta. Para monitore o desempenho de seus anúncios, Confira a análise de anúncios em seu painel do AdWords e preste atenção especial ao seguinte:

• Visualizações
• Taxa de visualização
• Taxa de visualização percentual até 75%
• Tempo de exibição
• Engajamento (curtidas e comentários)

Além disso, procure palavras-chave redundantes na configuração do seu grupo de anúncios. Por último, mas não menos importante, verifique o seu conteúdo de vídeo. Certifique-se de que o vídeo chame a atenção das pessoas nos primeiros 10 segundos e tenha uma frase de chamariz no final, como incentivar os espectadores a curtir seus vídeos ou se inscrever.

Conclusão

Depois de investir na criação de um conteúdo excelente para seu público do YouTube, usar o AdWords para promover seus vídeos do YouTube pode aumentar sua visibilidade na plataforma e ajudá-lo a desenvolver seu canal. A visibilidade extra que os anúncios dão aos seus vídeos aumentará o seu alcance orgânico.

Além disso, com as táticas neste artigo, você pode organizar uma campanha que inclua todas as opções de que precisa. Essa organização também ajuda a monitorar e ajustar a campanha com base no desempenho do anúncio. Depois de executar a campanha inicial do AdWords, certifique-se de incluir anúncios de remarketing em sua campanha também.

O que você acha? Você tentará promover vídeos do YouTube com o AdWords? Se você já experimentou o AdWords para promover vídeos, quais técnicas funcionaram bem para você? Por favor, compartilhe seus pensamentos nos comentários.