Como realizar um concurso de sucesso no Instagram: examinador de mídia social

O Instagram faz parte do seu marketing de mídia social?

Você quer fazer concursos no Instagram?

Adicionar concursos do Instagram ao seu mix de mídia social pode expandir rapidamente seu alcance.

Neste artigo, explicarei os diferentes tipos, bem como como crie e execute um concurso de sucesso no Instagram para sua marca ou empresa.

Tipos de concursos do Instagram

Existem muitos tipos de concursos no Instagram. Aqui está um resumo dos três primeiros:

1. Gosta de ganhar concursos

Em um concurso “gosto de ganhar”, simplesmente peça a um usuário do Instagram para curtir uma atualização. Todos aqueles que o fizerem entrarão no concurso.

Prós

• Com uma barreira de entrada muito baixa (os participantes só precisam segui-lo e, em seguida, gostar de um post para entrar), os concursos do tipo “gosto de ganhar” são uma maneira simples de aumentar o alcance do seu Instagram.
• Eles são muito fáceis de configurar. Basta postar uma imagem e atualizar no Instagram, que anuncia seu concurso de toque duplo (ou curtir).

Contras

• Concursos “Like to win” têm baixo envolvimento e baixos níveis de conexão do consumidor.
• Os participantes não precisam se esforçar muito para entrar, mas também não investem muito na marca.

Faça um concurso do tipo “gosto de vencer” para testá-lo. Ou crie um conceito semanal como Drinkwelfez. Adicione uma solicitação de tagging para um pouco mais de engajamento.

2. Concursos de conteúdo gerado pelo usuário de hashtag

Para um concurso de conteúdo gerado pelo usuário de hashtag (UCG), criar uma hashtag específica do concurso e peça aos participantes que compartilhem uma foto ou vídeo usando essa hashtag para entrar.

Por exemplo, Esprit hospeda concursos de hashtag no Instagram para gerar engajamento com seus seguidores. Todas as imagens marcadas com #everydayamazing são mostradas em um stream. Isso traz uma sensação de estilo de vida para sua marca por meio do UGC.

Prós

• Um concurso de foto ou vídeo que envolve seu mercado, solicitando conteúdo, aprofunda a conexão emocional entre os consumidores e a marca.
• Uma hashtag específica do concurso espalha o alcance da campanha porque, quando os usuários do Instagram postam suas entradas, seus amigos e seguidores também veem.
• A hashtag também fornece um local comum para a visualização de entradas. Qualquer pessoa que pesquisar a hashtag verá o fluxo do concurso UGC.
• Ao criar uma hashtag de marca para seu concurso, você pode gerar efetivamente imagens de marketing reais e autênticas criadas por e para seu consumidor.

Contras

• Pedir conteúdo dos usuários aumenta a barreira de entrada.
• Se a solicitação for muito detalhada (tire e envie uma foto, use a hashtag E marque os amigos) ou a hashtag for muito longa, pode ser ainda mais difícil conseguir participantes dispostos.

Adicione um elemento compartilhável como "vote para selecionar um vencedor" para aumentar o alcance de sua promoção.

3. Concursos bloqueados por email

Para realizar um concurso de Instagram fechado por e-mail, peça aos participantes o endereço de e-mail para entrar. Um concurso fechado por e-mail pode solicitar um seguimento ou UGC além do lead por e-mail.

Prós

• Esta é uma excelente forma de construir sua lista de e-mail.
• Se você pedir uma foto ou um vídeo, também receberá UGC.

Contras

• Mas pedir um e-mail é uma barreira para entrar e muitos usuários do Instagram querem um método de entrada rápido e fácil.
• Um concurso fechado por email de sucesso geralmente precisa de um prêmio atraente (como uma viagem cara, um produto ou uma maratona de compras).

Novamente, o principal benefício de um concurso fechado por e-mail é que você gera leads por e-mail. Isso permite que você e sua marca mantenham contato com seus leitores para futuras campanhas e promoções. Tenha certeza de obtenha permissão para enviar e-mails contínuos. Somente use uma caixa de seleção opt-in em seu formulário de e-mail.

Como criar um concurso no Instagram

Não é difícil criar um concurso no Instagram. No entanto, se você quiser um que atenda ou supere as expectativas, deve incluir planejamento adequado, execução inteligente e acompanhamento. Siga estas dicas para criar um concurso notável no Instagram.

Nº 1: Planeje seu concurso

Dedique tempo e esforço para planejar estrategicamente seu concurso antes de começar.

• Definir objetivos. Antes de lançar qualquer campanha de marketing social, escreva seus objetivos. Quanto mais claros forem, maiores serão suas chances de sucesso. Seu objetivo - seja aumentar os seguidores do Instagram em 15%, gere pelo menos 200 @ menções de seu O Instagram controla ou cria um stream de hashtag com mais de 200 fotos UCG - influenciará seu concurso escolha.
• Faça sua lição de casa. Antes de se comprometer totalmente com um plano de ação, verifique sua competição e encontre concursos relacionados. Navegue por outros concursos atuais do Instagram através de sites como Iconosquare e pesquise hashtags comuns de concurso como #contest, #win e #photocontest no Instagram.

• Defina o seu mercado-alvo. Existem mais de 35 milhões de usuários ativos do Instagram nos EUA, 69% dos quais estão na faixa etária de 18 a 44. Saiba o que atrai seu mercado para melhor interagir com eles.
• Escolha o tipo de concurso. Decida se um concurso “gostaria de ganhar”, hashtag UGC ou bloqueio por e-mail alcançará melhor seus objetivos.
• Crie um tema. Seu concurso precisa de um tema, especialmente se você estiver realizando uma promoção de foto ou vídeo. Isso cria uma coleção de UGC complementares. O tema será vinculado à hashtag, conforme demonstrado pelo Geografia nacional #viewfromabove tema abaixo.

• Escolha a hashtag do seu concurso. Hashtags são uma parte importante do marketing do Instagram. Escolha e use uma hashtag exclusiva para o seu concurso para criar consciência da comunidade e da marca. Pesquise hashtags gratuitamente em sites como Websta, FindGram e Iconosquare.
• Decidir sobre um prêmio. Seu prêmio é um fator chave para motivar uma pessoa a participar de seu concurso. Claro, existem outros fatores como 'fama no Instagram' ou compartilhamento de fotos legais (se o seu tema se conecta extremamente bem com o seu mercado específico). Mas o prêmio que você oferece muitas vezes balança seu demográfico para realizar a ação que você deseja: participação no concurso. Seu prêmio deve ser sobre o marketing de sua marca, seja um produto que você vende, um cartão-presente, uma viagem exótica ou uma experiência ainda mais sutil que você não consegue em nenhum outro lugar (como um emprego na sua empresa ou uma apresentação a uma celebridade).
• Determine se você executará apenas no Instagram ou em várias plataformas sociais. Limitar seu concurso ao Instagram apenas aumenta a sensação de exclusividade para seus seguidores. Mas expandir seu concurso para várias plataformas (como Smucker’s fez no exemplo a seguir) aumenta seu alcance e promove seu nome no Instagram para seus outros seguidores sociais.

• Decida se você precisará de um aplicativo de terceiros. Se você planeja executar uma campanha simples do tipo “gosta de vencer” e tem recursos de equipe para controlar suas métricas manualmente, não precisa de um aplicativo de terceiros. Se, no entanto, você estiver executando uma campanha mais complexa, é melhor obter o suporte técnico de um software fácil de usar para ajudá-lo. Votigo, Piqora e Wishpond (a empresa para a qual trabalho) são todos ferramentas que facilitam a execução de concursos do Instagram.
• Organize sua logística. Planeje os detalhes do concurso, como duração e frequência do concurso (alguns dos concursos do Instagram de maior sucesso são realizados semanalmente ou têm votação semanal). Defina o seu orçamento. Determine quantos vencedores você terá, as regras e regulamentos e também a logística de envio ou envio de seu (s) prêmio (s). Por exemplo, decida se você enviará para o exterior ou se dará um prêmio online.

Nº 2: Crie seu concurso

Depois de ter um plano sólido, transforme suas ideias em um concurso.

• Crie um título que chame a atenção. Mantenha o título do concurso curto, espirituoso e relacionado à sua promoção, mercado e objetivos de negócios.
• Crie visuais atraentes. O Instagram tem tudo a ver com marketing visual. Quanto melhor você apresentar os elementos do seu concurso, incluindo o prêmio e os materiais promocionais, melhor será o seu sucesso. Reúna fotos e / ou vídeos inspirados para usar em sua promoção.

• Use um aplicativo. Se você decidir realizar um concurso por meio de um aplicativo de concurso social, siga os passos da plataforma.

Nº 3: Lance e promova seu concurso

Depois que o concurso for planejado e construído, vá em frente. Poste no Instagram, bem como seu site ou blog e, em seguida, prossiga com o marketing de outras maneiras. Aqui está o que você precisa saber para promover seu concurso.

• Atualize seu site e / ou blog. Espalhe a palavra para o seu público. Poste sobre o concurso no site da empresa e / ou escreva um artigo no blog. Incluir links diretos para o concurso para tornar a entrada mais fácil e atraente.
• Faça promoção cruzada para outros sites sociais. Envolva o público de sua marca em outras plataformas sociais, como Facebook, Twitter e Pinterest. Publique atualizações e informações sobre o concurso para que os seguidores interajam com sua marca em várias plataformas. Por exemplo, Asas e anéis de búfalo criou um evento no Facebook para promover o concurso do Instagram.

• Use anúncios do Facebook. Os anúncios do Facebook podem ser um método direcionado e barato de alcançar novos mercados e expandir o conhecimento de seu concurso do Instagram.
• Faça explosões de e-mail. Envie mensagens personalizadas para segmentos específicos de sua lista de e-mail. Escreva linhas de assunto concisas que indiquem claramente que você está convidando destinatários para seu concurso do Instagram. Inclua imagens do banner e prêmios do seu concurso.
• Proponha postagens de blog de convidados. Entre em contato com blogueiros influentes em seu setor ou nicho. Proponha a eles um artigo sobre seu concurso do Instagram. Muitos blogueiros de nicho têm muita influência em uma pequena rede. Eles também procuram frequentemente um bom conteúdo para compartilhar com seus leitores.
• Obtenha mídia conquistada por meio de um comunicado à imprensa. Muitas empresas perdem oportunidades de potencialmente ganhe promoção gratuita com um comunicado à imprensa. Escreva um pequeno comunicado e apresente-o a fontes de mídia lidas por seu mercado-alvo. Se você tem uma forte base de clientes locais (como um restaurante), lance seu concurso do Instagram para a impressão local ou publicação online. Nota: Você também pode envie um comunicado à imprensa depois de anunciar o vencedor.
• Promova na loja. Se você tem uma loja física, vá à velha escola. Faça material promocional para postar em sua loja que inclua os detalhes do concurso, hashtag, identificador do Instagram e um visual de seu concurso ou prêmio. O Instagram é um site totalmente móvel, então seus clientes podem facilmente entrar em seu concurso enquanto ainda estão em sua loja. Use códigos QR para facilitar a leitura direta.

Nº 4: Acompanhamento após o término do concurso

Uma campanha de marketing social não deve parar quando o concurso do Instagram termina. Aqui estão os requisitos pós-concurso para que você possa continuar a construir e cultivar relacionamentos com seu público.

• Escolha e notifique o vencedor. Após o encerramento do concurso, escolha o vencedor, seja ele selecionado por votação pública, sorteios aleatórios ou um painel de juízes. Notifique o vencedor por e-mail (se possível) e diretamente no Instagram com uma @ menção. Explique como receber o prêmio.
• Compartilhe a entrada vencedora no Instagram. Dê fama ao vencedor no Instagram, compartilhando a foto ou vídeo vencedor no feed do Instagram da sua empresa. Tenha certeza de marcar e dar crédito ao participante.
• Promova o vencedor do grande prêmio em seu blog e sites sociais. Escreva um artigo no blog sobre o sortudo participante e compartilhe a foto ou o vídeo premiado. Acima está um exemplo de 21 para sempre. Nota: Certifique-se de ter permissão para compartilhar as entradas; este é um aviso que você pode incluir nas regras oficiais do concurso. Compartilhe um link para as regras do concurso na postagem no Facebook, Twitter e outros sites sociais.
• Envie um email para todos os participantes. Se você bloqueou seu concurso por e-mail, mande um e-mail para todos que participaram. Agradeça a eles por seus esforços e talentos em se engajar, diga quem ganhou e convide-os a ficar atentos ao seu próximo concurso do Instagram.

O melhor momento para trabalhar em sua próxima promoção no Instagram é antes ou logo após o término de seu concurso atual. Elabore um relatório do que funcionou e não funcionou em seu concursoe, usando essas informações, decida o que fazer a seguir. Use o ímpeto de seu concurso para deixar seu público animado com o próximo.

Para você

Os concursos do Instagram adicionam engajamento e interação do consumidor ao seu conteúdo do Instagram. Escolha o tipo de concurso e planeje, construa e execute-o para obter os melhores resultados.

Metade dos melhores do mundo 100 marcas estão no Instagram, 16 bilhões de fotos foram compartilhadas no site e mais de 200 milhões de pessoas são usuários ativos.

Então, se você ainda não fez isso, entre no movimento do Instagram e lance um concurso.

O que você acha? Você já realizou um concurso no Instagram? Que tipo você tentou? Que dicas você daria para outras pessoas que desejam organizar concursos no Instagram? Por favor, compartilhe seus conselhos nos comentários.