Publicidade no Facebook 101: Como começar a usar os anúncios do Facebook: examinador de mídia social

Você está pensando em publicar anúncios no Facebook?

Você já experimentou os anúncios do Facebook, mas teve pouco sucesso?

Para descobrir como veicular campanhas publicitárias de sucesso no Facebook, entrevisto Amy Porterfield.

Mais sobre este programa

o Podcast de marketing de mídia social é um programa de rádio sob demanda do Social Media Examiner. Foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

Neste episódio eu entrevisto Amy Porterfield, co-autor de Facebook Marketing All-in-One for Dummies e anfitrião do Podcast de marketing online facilitado. Ela também é ex-gerente de comunidade do Facebook para o Social Media Examiner.

Amy irá explorar o que você precisa saber para começar a usar os anúncios do Facebook, além de você descobrir os benefícios de executar campanhas de anúncios no Facebook.

Compartilhe seus comentários, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Publicidade no Facebook 101

Como Amy começou na mídia social e no Facebook

Amy se interessou por mídia social quando ainda estava no mundo corporativo. Ela trabalhou para Tony Robbins por cerca de seis anos e meio como diretor de desenvolvimento de conteúdo. Naquele último ano, Tony entrou fortemente nas redes sociais (ele fez o seu próprio Twitter), e Amy trabalhou no Tony's página do Facebook.

Amy pegou o vírus do empreendedorismo e sabia que queria sair por conta própria. Ela se apaixonou pelas redes sociais e sabia que essa era a área a seguir.

Ainda na esfera corporativa, Amy começou a se educar. Ela pediu para se envolver com qualquer coisa relacionada a marketing online e mídia social. Cerca de um ano depois, ela deu o salto e deixou o mundo corporativo. Amy começou fazendo consultoria em mídia social, mas acabou construindo um negócio em torno de cursos de treinamento online relacionados ao marketing de mídia social.

Ouça o programa para descobrir como Amy e eu nos conectamos pela primeira vez e nossa primeira experiência no Blog World.

Por que usar anúncios no Facebook?

Facebook ajuda muito os profissionais de marketing a encontrar seu público-alvo ideal on-line. Amy acredita que os recursos de segmentação no Facebook são muito mais avançados do que qualquer outra plataforma de mídia social. O Facebook permite que as pessoas alcancem seu público perfeito regularmente.

Amy decompõe o Opções de segmentação do Facebook.

Se você construiu um Página de negócios do Facebook e ter alguns milhares de fãs, comece por direcioná-los. É a forma mais barata de segmentar no Facebook, já que você não paga tanto quando segmente seus próprios fãs versus uma audiência fria.

A próxima coisa a fazer é crie um público semelhante para sua própria base de fãs. Você diz ao Facebook que tem esses fãs e deseja atingir pessoas que são semelhantes em gostos, interesses, atividades e comportamento. O Facebook lhe dará um público muito semelhante ao que você já atraiu.

Então envie sua lista de e-mail para o Facebook. O Facebook o comparará com seu banco de dados e, quando encontrar uma correspondência, colocará o contato em um balde. Isso permite que você alvo pessoas que já estão na sua lista de e-mail com uma nova oportunidade. Além disso, pegue essa lista de e-mail e peça ao Facebook para encontrar um público semelhante.

Amy adiciona alguns outros opções de segmentação para a mistura.

Fãs de outras páginas do Facebook, como o seu competidores ou pessoas que estão alinhadas com o seu negócio. Amy diz que o motivo pelo qual mencionou as outras opções primeiro é que às vezes, quando as pessoas estão começando e procuram interesses semelhantes, elas lutam para encontrar páginas do Facebook para aparecer.

Por exemplo, quando você monta seu anúncio, se você digitar "Amy Porterfield" em interesses, a página dela provavelmente aparecerá e você poderá segmentar os fãs dela. Mas muitas páginas não serão preenchidas, explica Amy. O Facebook diz que tem a ver com tendências, atividades, engajamento e quantos fãs você tem. Amy sugere tentar encontrar cinco páginas e atingir seus fãs.

Outra das técnicas favoritas de Amy é retarget visitantes do site. Coloque um pixel no seu site (até a postagem específica do blog) e comece a direcionar o tráfego para o seu blog. O Facebook pode então rastrear essa pessoa. Se a pessoa também tiver uma conta de anúncio no Facebook, ela vai para um balde e você pode redirecioná-la com algo como um webinar ou produto relacionado a esse tópico de postagem do blog.

Você pode ser muito específico. Portanto, se você está direcionando o tráfego para a página de registro de um webinar, pode configurá-lo para redirecionar as pessoas que acessaram a página, mas nunca se inscreveram.

Ouça o programa para saber mais sobre por que e como direcionar sua lista de e-mail.

Imagens para anúncios do Facebook

Embora os indivíduos que têm marcas pessoais possam querer incluir uma foto de si mesmos ao criar um gráfico para um anúncio no Facebook, esse não é necessariamente o curso de ação mais eficaz. Funciona muito bem para quem é conhecido ou está no ramo há algum tempo, explica Amy.

No entanto, quando a coach de negócios de Amy, Todd Herman, começou a usar anúncios no Facebook, ele descobriu que anúncios com seu tópico (Como aumentar o seu negócio) se saíram melhor do que aqueles com sua foto, porque as pessoas não o reconheciam. Todd estava promovendo seu conteúdo para um público frio.

Se você é realmente novo e as pessoas ainda não conhecem você ou sua marca, corra com conteúdo. Deixe o gráfico do anúncio falar por si. Como você só pode ter 20% de texto em um gráfico de anúncio, use o Ferramenta de grade do Facebook para testar suas imagens antes de enviá-las.

Existem três tipos de anúncios do Facebook: barra lateral, notícias e Móvel.

Quando você configurar seu anúncio, se você realmente tem pequeno orçamento, comece com um anúncio de feed de notícias, Amy diz. É um anúncio que aparece no feed de notícias que se parece com uma postagem do Facebook. Quando você estiver dentro do Facebook, ele informará as dimensões exatas do seu anúncio. Amy fica com 1200 x 628.

Os anúncios para celular são exibidos de maneira um pouco diferente dos anúncios para computador. Amy diz que gasta a maior parte de seu dinheiro com anúncios de feed de notícias para computadores e celulares. Ao configurar o anúncio no painel, você verá uma visualização de seu anúncio dos dois lados.

Lembre-se, se você estiver fazendo um anúncio para celular que promove um webinar ou outro evento, certifique-se de que a página de inscrição seja responsiva a celulares.

Ouça o programa para conhecer algumas das estratégias de anúncios do Social Media Examiner no Facebook.

Texto de anúncio do Facebook

Para anúncios do Facebook, criar um título abaixo da imagem e adicione uma descrição. No entanto, o texto mais importante para o seu anúncio está logo acima da imagem. Amy sugere a você comece com uma pergunta "sim" óbvia.

Por exemplo, se você tem um programa que ajuda as pessoas a quebrar seu vício em açúcar, sua pergunta “sim” pode ser: “Você tem lutado para quebrar sua adição ao açúcar? " Em seguida, escreva algo como: "Se for você, não hesite em pegar nossa folha de dicas grátis sobre XYZ, onde vamos guiá-lo por um bom transição."

Quando você inicia um anúncio dessa forma, você chama a atenção do seu público. Esse tipo de configuração com texto provou ser muito bem-sucedido.

Experimente este formato de texto: Comece com sua pergunta. Em seguida, escreva duas frases para dizer ao seu público o que fazer. Além disso, inclua o link no texto ou escreva “clique abaixo” para levar seus leitores ao link no anúncio.

Existem duas maneiras de criar anúncios: a ferramenta Ad Creator ou Power Editor. Amy sugere começar com a ferramenta Criador de anúncios, porque é muito mais fácil. No entanto, você obtém apenas 90 caracteres de texto. No Power Editor, não há limite.

Amy prefere criar um anúncio do zero (em vez de impulsionar uma postagem), porque você tem mais flexibilidade e opções. Por exemplo, quando você configurar um anúncio na ferramenta Ad Creator ou Power Editor, você pode escolha um botão de apelo à ação como “assista agora,“"baixar“ ou “clique“ para aparecer abaixo do gráfico em seu anúncio.

Amy explica que ocasionalmente aumenta uma postagem se quiser publicar algo rapidamente. Por exemplo, se ela está planejando continuar Periscópio em breve, ela vai postar em sua página do Facebook e depois impulsionar.

Ouça o programa para descobrir como o Social Media Examiner usa a tática de perguntas em nossos artigos.

Seu orçamento de publicidade

Amy sugere comece gastando US $ 5 para cada conjunto de anúncios. Para configurar um anúncio, você cria uma campanha, a seguir um conjunto de anúncios e, por fim, um anúncio. Se você deseja configurar dois conjuntos de anúncios, coloque $ 5 em ambos por dia. Assim que os anúncios em sua campanha começarem e você vir em suas análises que obteve alguns leads, aumente-os um pouco.

Tente ganhar até $ 20 por dia durante um determinado período. Uma semana seria ótimo. Amy explica que é comum seus alunos se preocuparem se não obtiverem os resultados em 24 horas. Espere pelo menos 72 horas. Quando você exibe anúncios para leads, seu custo por lead será muito alto, como $ 6 ou $ 7 por lead. Após esse período de 24 horas, ele cairá. Você tem que dar tempo para encontrar o equilíbrio.

Ouça o programa para saber o que Amy recomenda para quem tem um orçamento pequeno.

Quando é hora de mudar seus anúncios

Para saber se um Anúncio do Facebook está funcionando, Amy diz para preste muita atenção ao custo por lead ou custo por venda. Ela diz que geralmente tenta mantenha-o em US $ 5 ou menos por lead. Se você está pagando de US $ 1 a US $ 5 por lead, está indo muito bem e deve manter seu anúncio em exibição. Não há necessidade de mudar nada se achar que está funcionando para você.

No entanto, se você não estiver satisfeito com algo, como seu custo por lead, existem coisas que você pode fazer. Comece mudando a imagem. Deixe funcionar por três dias e veja o que acontece. Se isso não fizer diferença, mude o texto. Você quer ir passo a passo. Não mude tudo de uma vez, senão você não saberá qual é o problema.

Antes de alterar qualquer coisa no anúncio em si, comece com sua segmentação. Faça muitas lições de casa e certifique-se de estar na frente das pessoas certas. Isso reduzirá consideravelmente seu custo por chumbo.

Mais uma coisa: ao configurar seu anúncio, você pode clicar para obter o URL, para que possa verificar se há comentários regularmente.

Ouça o programa para ver há quanto tempo Amy está exibindo seus anúncios atuais no Facebook.

Descoberta da semana

Gota de chuva, que funciona como um sistema de arquivo e coleção, é um aplicativo da web, desktop e móvel baseado em nuvem que sincroniza em todos os seus dispositivos. Use-o como uma ferramenta de coleta, organização, compartilhamento e colaboração.

Drop in content, organize e compartilhe. Existem também diferentes preferências de visualização, então veja seu conteúdo como imagens em um formato do tipo Pinterest, como pequenos tweets e mais. Crie coleções, adicionar descrições e tags, e até mesmo dar a uma coleção uma captura de tela, para que ela se destaque visualmente.

Se você estiver navegando e encontre algo que deseja ver mais tarde, somente clique no botão Compartilhar planilha (no navegador ou no aplicativo) e envie para o Raindrop. Você também pode solte-o em uma caixa de entrada geral ou em um local específico.

Para usar o Raindrop para colaboração, inscreva-se (é gratuito), faça login e configure uma ou duas pastas compartilhadas. Em seguida, permita o acesso da mesma forma que faria com serviços como o Dropbox.

Ouça o programa para saber mais e nos diga como o Raindrop funciona para você.

Outras menções ao programa

O show de hoje é patrocinado por Social Media Success Summit 2015.

Quer melhorar seu marketing de mídia social? Precisa provar que seus esforços estão funcionando? Junte-se a 4.000 profissionais de marketing na megaconferência online, projetada para inspirar e capacitar você.

Descubra as melhores e mais novas maneiras de divulgar sua empresa no Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+, YouTube, Instagram e Pinterest. Encontre novas maneiras de melhorar seu conteúdo e medir seus resultados, tudo no conforto de sua casa ou escritório.

Você será liderado por 35 profissionais de mídia social, incluindo Mark Schaefer, Mari Smith, Christopher Penn, Amy Porterfield, Neal Schaffer, Ian Cleary, Viveka Von Rosen, Jon Loomer, Andrea Vahl, Steve Dotto, Amy Schmittauer, Peg Fitzpatrick, Brian Fanzo, Sue Zimmerman, Kim Garst, Andy Crestodina, Pam Moore, Martin Shervington, Donna Moritz, Ron Nash, Michael Stelzner e Mais. Recrutamos seletivamente os maiores especialistas em todas as principais redes sociais para compartilhar informações táticas, passo a passo e práticas.

Amy Porterfield falará sobre vídeos em anúncios no Facebook.

Além disso, Neal Schaffer fará apresentações sobre ferramentas de mídia social; especificamente ferramentas que podem ajudar você a economizar tempo e dinheiro. Aqueles de nós envolvidos em redes sociais sempre têm muitas coisas para fazer e muito pouco tempo. Para dimensionar e nos tornar mais eficientes, devemos aprender a usar não apenas quaisquer ferramentas de mídia social, mas as ferramentas certas da maneira certa. Neal falará sobre as ferramentas que ele e outros profissionais de mídia social usam e como usá-las para economizar tempo e dinheiro. Este é o novo conteúdo que ele criou especificamente para o Social Media Success Summit.

O Social Media Success Summit é uma conferência online. São 36 sessões diferentes distribuídas por 4 semanas. Existem três sessões por dia, três vezes por semana, durante quatro semanas. E está em todas as plataformas de mídia social que você pode imaginar. Confira. Visita SMSS15.com para descontos significativos para madrugadores.

Ouça o show!

Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Conecte-se com Amy nela local na rede Internet.
• Ler Facebook Marketing All-in-One for Dummies.
• Ouça ao Podcast de marketing online facilitado.
• Dê uma olhada no Amy’s Laboratório de Lucro.
• Explore Tony Robbins ' local na rede Internet, Twitter e página do Facebook.
• Aprender mais sobre Todd Herman.
• Use o Ferramenta de grade do Facebook para ter certeza de que sua imagem é apenas 20% de texto.
• Verificação de saída Gota de chuva.
• Saiba mais sobre o 2015 Social Media Success Summit.
• Leia o Relatório da indústria de marketing de mídia social 2015.

Maneiras de assinar o podcast de marketing de mídia social:

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