Como usar o TikTok Challenges for Business: Social Media Examiner

Quer saber como obter mais exposição para sua marca no TikTok? Você já considerou um desafio TikTok?

Neste artigo, você aprenderá como usar os desafios do TikTok para o seu negócio.

O que é um desafio TikTok?

O TikTok está se tornando rapidamente a plataforma de mídia social do momento, com estatísticas recentes mostrando que o aplicativo agora baixado mais de 1,5 bilhão de vezes globalmente. E enquanto Publicidade TikTok ainda está ganhando força, há muitas oportunidades para marcas de todos os tamanhos veicularem uma nova forma de campanha centrada no que é conhecido como Desafio TikTok.

Se você já está na internet há algum tempo, reconhecerá memes clássicos como um "flecha ao joelho" (Skyrim), cara dos cereais e “Prepare-se, o inverno está chegando”, só para citar alguns. Os desafios do TikTok são inspirados na cultura meme.

Memes estão arraigados no marketing de mídia social, com mais marcas do que nunca aderindo ao movimento do meme quando identificam uma tendência crescente. Pense no início deste ano - você postou algo para o #DollyPartonChallenge quando isso se tornou viral? Claro que sim.

A maioria dos memes de mídia social consiste em uma combinação de texto e imagens para transmitir uma ideia ou tema, mas o TikTok trouxe consigo (continuando o que Vine começou) um novo tipo de meme: memes de vídeo.

Os desafios do TikTok, tanto orgânicos quanto patrocinados, costumam ser uma combinação de três elementos: texto, som e movimento (geralmente uma dança coreografada). Eles podem ser iniciados por indivíduos, geralmente TikTokers ou influenciadores com muitos seguidores, ou por marcas que investiram em publicidade TikTok.

A Geração Z, o maior grupo demográfico no TikTok, cresceu na era dourada da internet e tem um talento especial para identificar memes populares e recriá-los. É o que tornou os desafios do TikTok e do TikTok tão atraentes para o público mais jovem. Para marcas que desejam atrair a Geração Z, o TikTok deve ser uma prioridade e, com isso, os desafios da TikTok.

A força motriz por trás da criação de qualquer bom desafio é o som, ou elemento de áudio. TikTok oferece uma variedade de sons na plataforma para escolher, bem como sons personalizados criados e enviados por usuários, tanto influenciadores quanto usuários comuns do aplicativo.

Alguns dos melhores sons do TikTok são extraídos de filmes, vídeos virais do YouTube e música (incluindo sucessos no topo das paradas e compositores indie). Os vídeos # Frozen2Challenge são um exemplo perfeito de um trecho de som de um filme sendo usado para criar um meme de vídeo TikTok.

Agora vamos ver como você pode começar com os desafios do TikTok.

Nº 1: Participe de um Desafio TikTok existente e popular

Há muitos desafios TikTok orgânicos sem marca que as empresas podem adotar como um método de "levantamento de tendências" para atrair seguidores e clientes em potencial.

Assim como recriar o desafio Dolly Parton, você pode ganhar influência TikTok simplesmente criando um vídeo baseado em um desafio de tendência. Para causar impacto com os desafios orgânicos do TikTok, é importante ficar de olho nas tendências emergentes para que você possa criar seu próprio vídeo em tempo hábil.

Aqui estão três maneiras de encontrar um desafio adequado à sua marca:

Procure na página Para Você: Quando você se inscreve para uma conta TikTok, sua página Para Você já estará repleta de sugestões de conteúdo que você irá gostar. Esta página mudará com o tempo conforme você começa a seguir contas, como a página de exploração do Instagram.

Verificando sua página For You regularmente (e certificando-se de seguir os influenciadores do TikTok seu alvo mercado segue) irá ajudá-lo a identificar os desafios futuros que valem a pena recriar em seu negócio conta.

Veja os sons de tendência no TikTok: Outra maneira de encontrar as tendências dos desafios do TikTok é acessando a seção Sons do aplicativo. Aqui, você verá uma lista dos sons mais populares. Depois de tocar em um som, você verá vídeos que foram criados usando esse som.

Observe os vídeos usando esses sons e veja se algum deles compartilha elementos em comum. Observe os movimentos repetidos, como movimentos de dança ou truques de edição.

Assista a compilações do TikTok no YouTube: Jenna Marbles, uma das primeiras estrelas do YouTube e uma caçadora de desafios estranhos (ela transformou seu cabelo em uma faixa quente duas vezes), recentemente começou a compartilhar suas próprias compilações TikTok. Esse tipo de conteúdo está realmente esquentando no YouTube e está apenas começando.

Para economizar tempo como profissional de mídia social ou proprietário de uma empresa, você pode conferir alguns dos principais Compilações TikTok para inspiração e pesquisa. Você provavelmente vai rir disso também!

Dicas para filmar seu vídeo do desafio TikTok

Se você está procurando participar de um desafio TikTok orgânico existente para aumentar seus seguidores, não caia na armadilha de sempre seguir seu primeiro conceito. Existem várias maneiras diferentes de interpretar um meme que é relevante para o seu público. É seu trabalho encontrar a opção mais divertida.

Faça uma lista de conceitos potenciais e passe-os às pessoas de sua equipe. Filme um casal, edite-os juntos e compare-os. Escolha aquele que arranja mais risadas enquanto permanece relevante para o seu público-alvo.

Quando você filma seu vídeo de desafio do TikTok, há duas maneiras de fazer isso.

A primeira opção é usar a funcionalidade de vídeo do TikTok para gravar seu conteúdo enquanto o som pré-selecionado do TikTok é reproduzido pelos alto-falantes do telefone. Essa abordagem é especialmente útil se você estiver sincronizando uma música ou clipe de filme.

Sua outra opção é filmar seu vídeo usando uma DSLR ou câmera de smartphone padrão. Filmei uma apresentação de desafio do TikTok usando esse método e achei muito difícil. O vídeo exigiu muitas tomadas para sincronizar o movimento com o áudio da música do Daft Punk.

@mackaylapaulAmei o audio tive que usar duas vezes #sorrynotsorry#fyp#para voce#stretchchallenge♬ Originalton - lisaaaa.mary

Se você estiver participando de um desafio TikTok orgânico, certifique-se de usar o mesmo clipe de áudio de outros vídeos de desafio. Você pode descobrir isso olhando a parte inferior dos vídeos na hashtag do desafio TikTok.

Ao editar seu conteúdo, preste atenção aos níveis de som do vídeo original (ruído de fundo). Você não quer que o som do TikTok seja abafado por pessoas falando ao fundo ou por uma máquina de café barulhenta.

O TikTok possui uma variedade de ferramentas de edição de vídeo que permitem adicionar filtros, adesivos, texto e transições de vídeo que irão aprimorar a qualidade geral do seu vídeo de desafio.

Alguns desafios até incorporam um efeito de vídeo TikTok específico, como o exemplo no final deste artigo.

Nº 2: Lance sua própria campanha de desafio TikTok de marca

Um elemento crucial para desenvolver seu próprio desafio TikTok é o contexto. Embora existam muitos memes de vídeo rolando no chão e rindo que você pode criar com clipes de som de filme, certifique-se de ter o contexto certo.

Por exemplo, se você está promovendo seus produtos para a pele para mulheres na Geração Z, considere usar clipes de músicas recentes no topo das paradas que tenham como tema a beleza ou o empoderamento feminino. Ou faça uma lista de fandoms e filmes com um tema de beleza que seu público-alvo teria crescido assistindo e que seria nostálgico para eles - pense Meninas Malvadas e O diário da Princesa.

Clipes de som curtos de conteúdo existente com contexto para sua indústria e público podem levar sua ideia de desafio TikTok de “meh” a “uau” em um instante.

Planeje sua campanha do desafio TikTok

Ao planejar sua campanha de desafio de marca, primeiro considere o objetivo principal. Você quer que seu mercado-alvo saiba que você está no TikTok para que possa ganhar seguidores? Você espera impulsionar as vendas de um novo produto que está lançando?

Decida qual é o objetivo principal da sua campanha e quais métodos você usará para acompanhar o sucesso - tudo, desde conclusões de metas do Google Analytics até o uso total de um código promocional exclusivo

Depois de definir seu objetivo, pense em como você promoverá seu desafio. Aqui estão algumas de suas opções:

• Trabalhe com a TikTok diretamente para promover o desafio de sua marca para as massas, a partir de US $ 150.000 por dia.
• Faça uma campanha de marketing de influenciadores TikTok. Com essa abordagem, você trabalha com contas maiores para recriar seu desafio TikTok no dia em que publicá-lo em sua conta de marca para criar um efeito trovejante.
• Transforme seu desafio TikTok em uma competição. Para ilustrar, ofereça um prêmio (ou vários prêmios) a criadores selecionados aleatoriamente que sigam suas regras de inscrição na competição. Seus métodos de inscrição na competição devem incluir a postagem de um vídeo com, no mínimo, sua hashtag de desafio TikTok. Antes de entrar na rota da competição, certifique-se de ler sobre Diretrizes de promoções da TikTok.

Usando o que você sabe sobre a cultura meme e o que você aprendeu com os desafios da TikTok de marca principal, crie alguns conceitos diferentes para seu desafio. Depois de restringir sua lista de opções, crie ideias de hashtags de desafio que se correlacionam com a mensagem de seu meme.

Dica Profissional: Certifique-se de fazer sua pesquisa sobre o TikTok antes de decidir sobre sua escolha final de Hashtag do desafio TikTok. Embora ainda seja cedo, sua ideia de hashtag pode já ter sido adotada.

Planeje seu conteúdo do desafio TikTok

Agora que você tem uma ideia clara do que espera obter com o desafio do TikTok, é hora de descobrir como contar uma história divertida por meio de seu vídeo. Você tem que ir direto ao ponto e criar algo que possa ser repetido.

É importante manter a imitação em mente. Se você tornar seu desafio muito difícil para as pessoas recriarem (ou seja, com um orçamento muito alto ou muitos movimentos de dança), seu mercado-alvo tem menos probabilidade de participar do desafio, diluindo a eficácia de seu campanha.

Para visualizar isso, vamos dar uma olhada em um desafio orgânico do TikTok que varreu a plataforma graças a influenciadores e pessoas comuns que postam seus próprios vídeos imitando o meme. No o vídeo abaixo, Karen Sutherland, palestrante de relações públicas e mídias sociais, participa do desafio com um vídeo que imita a tela de seleção de jogadores que costuma aparecer em videogames.

@karensutherlandRespeitando o gotejamento 😂 #fyp#fy#fypage#Austrália#aussietok#karen#karenz#uni#unilife#respectthedripkaren#para voce#foryoupage♬ оригинальный звук - ___. I.m.v.u .___

Se você analisar esse desafio, é fácil ver por que foi um sucesso. Devido à divisão demográfica dos usuários do TikTok, você pode presumir que a maioria das pessoas na plataforma já jogou um videogame antes. O som usado no vídeo foi enviado por um usuário do TikTok, mas só ganhou popularidade quando foi pareado com o movimento para cima e para baixo que imita a forma como os personagens digitais são exibidos na maioria das seleções de jogadores telas.

O meme do vídeo completa um círculo e se torna repetível quando o texto é adicionado para indicar as características ou habilidades do “jogador” no vídeo. Nesse caso, o jogador é conhecido como um professor universitário, conforme identificado no texto em preto e branco no topo da sobreposição de texto.

Escolha um som TikTok

Seu som de desafio TikTok pode ser o seu próprio som original ou um clipe de som de um grampo da cultura pop, como um filme ou programa de TV que você encontrou na plataforma. Considere os filmes, vídeos virais e canções de sucesso que apresentam palavras e frases que fazem sentido para o seu setor.

Coreografe seu movimento de desafio TikTok

Vai parecer um pouco estranho se não houver um ponto focal em seu desafio. Seja uma pessoa, um grupo de pessoas, um animal de estimação ou um objeto inanimado como Ursinhos de goma de Haribo, você precisa decidir sobre a estrela do seu vídeo.

Se você quiser que o seu desafio seja fácil para os outros recriarem e para que realmente tome forma como um meme de vídeo, é melhor tornar seu ponto focal uma pessoa individual ou um pequeno grupo de dois a três pessoas.

As pessoas (ou objetos inanimados) em seu vídeo também precisam estar em movimento. Pode ser um leve movimento ou uma curta dança coreografada. Seja criativo para esta parte!

Crie e publique seu vídeo do desafio TikTok

Assim que tiver seu movimento, som e conceito prontos, você está pronto para começar a filmar. Pode demorar um pouco para conseguir a foto perfeita, mas vai valer a pena no final.

Quando estiver satisfeito com seu vídeo (ou vários videoclipes curtos), pule para as ferramentas de edição para começar a criar sua obra-prima. Embora você possa editar seus vídeos usando um software profissional de edição de vídeo, seu desafio será mais identificável e parecerá mais nativo para a plataforma se você usar as ferramentas de edição no aplicativo.

Você pode salvar seus vídeos TikTok (e legendas de vídeo) como rascunhos até que esteja pronto para publicá-los. Quando chegar o momento, vá para a seção de rascunhos e certifique-se de adicionar algumas hashtags - e o mais importante, sua hashtag de desafio TikTok! Em seguida, toque em Postar.

Conclusão

No geral, o TikTok apresenta uma excelente oportunidade para marcas que buscam interagir e atrair um público da Geração Z. O aplicativo continua crescendo em popularidade globalmente e é uma plataforma que pode ajudá-lo a ganhar relevância com a próxima geração de consumidores.

Agora que você sabe o que é um desafio TikTok e as diferentes maneiras de se envolver como uma marca, tendência de levar a cabo uma campanha publicitária, você está bem equipado para começar a criar conteúdo em TikTok.

O que você acha? Em que tipos de desafios sua empresa participou? Você vai criar seu próprio desafio? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

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