Como aumentar seus assinantes de e-mail com uma oferta do Facebook Messenger: examinador de mídia social

Quer aumentar rapidamente sua lista de e-mail? Procurando um processo de inscrição sem atrito que possa usar indefinidamente?

Neste artigo, você aprenderá como configurar uma promoção perene no Facebook Messenger para aumentar facilmente o tamanho da sua lista de e-mail.

Por que os brindes do Facebook Messenger funcionam para inscrições de e-mail

Os brindes são usados ​​há muito tempo para coletar endereços de e-mail de clientes em potencial. Se o modelo tradicional de distribuição de páginas de destino funcionou tão bem no passado, por que você deveria considerar a mudança para uma distribuição baseada em bot do Messenger?

Maior Eficiência

Em um sorteio de página de destino tradicional, você deve configurar manualmente seu sorteio, escolher um vencedor, dizer vencedores como resgatar seus prêmios por e-mail e, em seguida, redefinir e promover cada novo ciclo do concurso que você deseja para correr.

Executar sua oferta por meio de um bot do Facebook Messenger oferece uma alternativa mais eficiente. Você só precisa configurar o fluxo do bot do seu sorteio uma vez. Em seguida, o seu bot do Messenger reúne automaticamente e-mails e assinantes do Messenger, escolhe um vencedor, diz ao vencedor como resgatar o prêmio e começa um novo sorteio.

Você simplesmente senta e observa sua lista de e-mail crescer. O bônus adicional de usar um bot para executar uma oferta do Messenger é que você pode pausar e retomar a sua oferta sempre que quiser.

Fricção reduzida

Os brindes baseados no bot do Facebook Messenger são mais eficazes na coleta de assinantes de e-mail do que os tradicionais brindes com base na página de destino porque o Facebook preenche previamente o endereço de e-mail associado ao de um usuário conta.

Isso oferece duas vantagens:

Um, os e-mails pré-preenchidos e que podem ser tocados ajudam a evitar que você colete endereços de e-mail errados ou indesejados. E dois, dar ao seu cliente potencial a capacidade de tocar em um endereço pré-preenchido em vez de ter que digitá-lo aumenta drasticamente sua taxa de conversão.

Custo por conversão reduzido

Tendo executado centenas de brindes no passado, descobri que o custo por assinante de e-mail para um brinde do Messenger tende a ser menor do que um brinde tradicional que utiliza uma página de destino de email.

Dependendo da natureza dos prêmios e do público, normalmente pago entre US $ 0,50 e US $ 0,86 por combinação de email do Messenger. Sua milhagem irá variar dependendo de sua oferta e segmentação de público.

Então, como isso funciona?

Nº 1: Certifique-se de que sua oferta segue as regras do concurso do Facebook

O Facebook tem regras rígidas sobre como realizar concursos. Você deve obedecer a essas regras ou corre o risco de perder sua página de negócios no Facebook.

Em termos gerais, você deve:

• Declare as regras oficiais.
• Enumere os termos da oferta e os requisitos de elegibilidade.
• Reconheça que a promoção não é patrocinada, endossada ou associada ao Facebook de forma alguma.

Você também está expressamente proibido de incentivar seus brindes, incentivando as pessoas a "compartilhar na sua linha do tempo para participar" ou "marcar seus amigos para participar"

Nº 2: Escolha um prêmio para sua oferta no Facebook Messenger

O primeiro passo é escolher seu prêmio. O ideal é escolher um produto ou cartão-presente de sua própria empresa ou site que você controle diretamente.

Fique longe de cartões-presente ou produtos de luxo de terceiros porque eles são muito genéricos e não atraem os clientes certos para sua empresa.

Em um de meus concursos, estou dando um lenço personalizado. A maioria das pessoas nem usa mais lenços, então sei que cada participante é um cliente muito direcionado.

Nº 3: Estabeleça um Processo de Resgate de Prêmio

Como esta é uma oferta perene, o resgate de prêmios deve ser automatizado. Como resultado, você precisa criar um meio para seus concorrentes resgatarem seus prêmios sem sua intervenção.

Para minha loja, configurei uma página de destino especial para meu prêmio de sorteio que força cada vencedor a "finalizar a compra" usando o endereço de e-mail exato usado para entrar no concurso. Assim, posso verificar se um competidor realmente ganhou o prêmio.

Como alternativa, você pode usar códigos de cupom gerados dinamicamente com seu carrinho de compras. Escolha qualquer método que seja mais fácil de implementar para sua plataforma de carrinho de compras.

Nº 4: Crie seu fluxo de bot do Messenger

Como esse tipo de oferta é executado inteiramente por meio do Facebook Messenger, você precisa de uma ferramenta de software para ajudá-lo a configurar seu chatbot.

Você pode implementar o processo de configuração para este sorteio usando qualquer ferramenta de bot do Messenger disponível no mercado. Para este artigo, usei o ManyChat para construir meu fluxo de bot, que você pode ver aqui. Se você for um usuário do ManyChat, poderá clonar meu fluxo para usar em sua própria conta.

Aqui estão as etapas gerais do processo:

Comece veiculando um anúncio do Facebook Messenger que promova a sua oferta. Quando alguém clica no anúncio, é direcionado ao Messenger e veiculada a mensagem inicial de aceitação perguntando se está procurando a oferta.

Se eles clicarem em ‘Sim’, use uma verificação de condição para filtrar cada usuário, verificando se há uma tag específica de promoção, como ‘Hankie Giveaway’

Se o usuário já estiver marcado, ele receberá automaticamente uma mensagem que diz: “Desculpe, você só pode entrar neste sorteio uma vez”.

Se o usuário ainda não estiver marcado, a tag é aplicada e ele recebe uma mensagem solicitando que envie o endereço de e-mail. Quando eles enviam seus endereços de e-mail, eles são capturados automaticamente por seu provedor de serviços de e-mail (mais sobre isso na próxima seção). A mensagem continua, fornecendo mais informações sobre quando o prêmio será concedido e oferecendo um produto com desconto. Consulte a dica profissional na Seção 6 para saber mais sobre por que você deve considerar fazer esta oferta.

Após 23 horas, use um randomizador para selecionar automaticamente um vencedor entre os novos participantes / assinantes mais recentes. Nota: De acordo com os termos do Facebook, você só tem 24 horas para enviar mensagens aos seus assinantes do Messenger de acordo com os termos de serviço do Facebook, portanto, escolher os vencedores na marca das 23 horas é importante.

Cada vencedor é automaticamente alertado e levado ao seu site, onde podem resgatar o prêmio. Os não vencedores são contatados com um prêmio de consolação na forma de um desconto ou oferta de um brinde para agradecê-los por sua participação no concurso.

De qualquer forma, cada participante recebe uma mensagem que os incentiva a visitar sua loja online.

Nº 5: Conecte seu provedor de e-mail ao fluxo de bot do Facebook Messenger

Depois de criar seu fluxo de bot, você precisa conecte sua plataforma de bot ao seu provedor de email marketing então, quando alguém insere seu endereço de e-mail no seu bot do Messenger, ele é automaticamente capturado pelo seu provedor de e-mail.

Se o seu provedor de serviços de e-mail não tiver integração embutida, você pode usar ferramentas de terceiros, como o Zapier.

Usei o Integromat para criar um webhook que se conecta ao meu provedor de email marketing. O Integromat fornecerá a você uma URL que você deve copiar para o seu bot, conforme mostrado abaixo.

# 6: Crie seu anúncio do Facebook Messenger

Qualquer oferta requer uma audiência inicial e a maneira mais eficaz de chegar à frente de assinantes de e-mail frio é publicando um anúncio no Facebook. No caso de uma oferta do Messenger, você deve começar com um anúncio do Facebook Messenger.

Quando um visitante clica neste anúncio, ele é levado ao meu bot do Facebook Messenger e verá a seguinte mensagem:

Assim que o visitante optar por clicar em ‘Sim’, ele imediatamente se tornará um assinante do Facebook Messenger e eu posso enviar mensagens de acompanhamento por até 24 horas.

Dica Profissional: Como parte do fluxo de sorteios, ofereça a seus novos assinantes uma versão com grande desconto do prêmio de sorteios. Você pode usar isso para mover itens de liquidação ou mesmo lançados recentemente produtos. O objetivo desta oferta é motivar seu cliente a abrir a carteira e comprar de você imediatamente, para que essas vendas paguem o custo de sua campanha publicitária no Facebook. Isso permite que você reúna assinantes de e-mail (e assinantes do Messenger) gratuitamente.

Criando um Anúncio do Facebook Messenger é semelhante a qualquer outro anúncio. As principais diferenças são que você deve escolher Mensagens como objetivo da campanha e o criativo do anúncio do Facebook Messenger precisará importar o bot do Messenger da ferramenta do Facebook Messenger.

Algumas ferramentas de bot podem criar seu anúncio do Facebook diretamente de sua interface para você. Como alternativa, você precisará copiar o código JSON para seu bot e criar seu anúncio manualmente. Consulte seu provedor para saber qual opção está disponível para sua ferramenta de bot em particular.

Assim que seu anúncio e brinde estiverem funcionando, preste muita atenção ao retorno do investimento em publicidade (ROAS). Você também deveria teste de divisão de ofertas diferentes e escolha os prêmios que geram a maior taxa de conversão para os participantes do concurso.

Conclusão

Aumentar seus leads e sua lista de assinantes de e-mail pode ser uma tarefa árdua e pode levar anos para construir organicamente uma lista considerável com base no tráfego existente.

Com uma oferta bem executada do Facebook Messenger, você pode aumentar exponencialmente o tamanho da sua lista de assinantes a um custo mínimo com pouca ou nenhuma manutenção.

No geral, os brindes do Facebook Messenger são incrivelmente eficazes porque:

• Você pode compensar o custo de veicular seus anúncios do Facebook Messenger com a receita gerada a partir de ofertas especiais.
• Você coleta e-mails legítimos associados à conta de um usuário do Facebook.
• Seu sorteio pode ser executado no piloto automático indefinidamente.

O que você acha? Você tentará um sorteio do Facebook Messenger para sua empresa? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

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