Lançamento com redes sociais: um estudo sobre o que funciona e o que não funciona: examinador de mídia social

Você está planejando lançar um novo blog, produto ou serviço?

Quer saber como organizar e executar um lançamento de sucesso nas redes sociais?

Para compartilhar maneiras de usar as mídias sociais para lançar ou celebrar qualquer coisa, este episódio do Podcast de marketing de mídia social fornece técnicas e percepções aprendidas com o lançamento de My Kids ’Adventures‘ Aventuras dos pais podcast.

Mais sobre este programa

O podcast de Social Media Marketing é um programa do Social Media Examiner.

Ele foi projetado para ajudar profissionais de marketing e empresários ocupados a descobrir o que funciona com o marketing de mídia social.

O formato do programa é um programa de rádio sob demanda (também conhecido como podcasting).

Neste episódio, você aprenderá como planejar seu lançamento e quais recursos incluir. Você também descobrirá o que funcionou para nós e o que não funcionou.

Compartilhe seu feedback, leia as notas do programa e obtenha os links mencionados neste episódio abaixo!

Ouça agora

Onde se inscrever: Apple Podcast | Podcasts do Google | Spotify | RSS

Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Aqui estão algumas das coisas que você descobrirá neste programa:

Lançamento com Social

Inicie o processo de lançamento

A primeira coisa que fiz foi preparar uma apresentação em PowerPoint para as pessoas da equipe interna. Se você é um show individual, pode preparar as mesmas ideias e apresentá-las a um amigo ou até a você mesmo. O importante é seguir o processo abaixo.

Primeiro você precisa identificar o público que deseja atingir. Como parte da pesquisa anual para Examinador de mídia social e My Kids ’Adventures, fizemos duas perguntas: “Você ouve podcasts?” e “Você é mãe ou pai?”. Com base nas respostas, pudemos determinar que os pais ouvem mais podcasts do que as mães, o que nos ajudou a redimensionar nossas expectativas.

Em seguida, você precisa identificar seu maior ativo. Sempre que você lançar alguma coisa, deve usar o que chamo de marketing tag along. Você construiu um público em algum lugar - com um blog, um boletim informativo, um podcast existente. Este ativo que você possui está lá para você usar. Retome alguns dos esforços de marketing para seu novo empreendimento nele. Meu maior trunfo era o Podcast de marketing de mídia social.

Em seguida, dê uma olhada em quem você está enfrentando. Eu olhei para a categoria Crianças e Família e identifiquei Vila Sésamo, Aventuras na Odisséia e outros podcasts de marcas estabelecidas que existem desde sempre como concorrentes.

Você precisa estabelecer do que se trata o seu produto. Para envolver a cabeça de todos em torno das Aventuras dos Pais, eu simplesmente compartilhei que é um programa de entrevista de 30 minutos seguido por uma atividade divertida.

Em seguida, escolha sua data de lançamento. O podcast Parenting Adventures foi lançado na sexta-feira, 13 de junho de 2014.

Ouça o programa para saber por que essa data foi escolhida para o lançamento do podcast Parenting Adventures.

Encontre a melhor maneira de lançar

Um dos meus ativos mais fortes são os relacionamentos que construímos. A partir dessas relações, fui capaz de identificar diferentes “campos” de pessoas a quem poderíamos pedir apoio.

Um dos campos óbvios eram os funcionários e empreiteiros que trabalham para nossa empresa. Para o segundo acampamento, identificamos aliados dos blogueiros e podcasters com os quais a equipe de marketing do My Kids ’Adventures vem construindo relacionamentos há um ano. Outro acampamento incluiu pessoas que escrevem para My Kids ’Adventures e o último foi formado por meus amigos pessoais.

Ouça o programa para descobrir outras coisas que tínhamos no pipeline de lançamento.

Aproveite o tráfego do seu site

Quando as pessoas acessam seu site para ler um artigo, podem descobrir que você tem algo mais a oferecer.

Adicionamos o podcast Parenting Adventures à barra de navegação do site na parte superior da página, à barra lateral e à página Sobre nós.

Eu também montei uma página de ‘ajude-nos a divulgar’ para dar às pessoas tudo o que precisam para promover o programa para nós. Nessa página incluí um vídeo para agradecer a participação das pessoas.

Ouça o programa para descobrir como estamos usando este episódio do podcast de marketing de mídia social para promover aventuras para pais.

Faça com que seja sem atrito

A primeira coisa no Página de lançamento da Parenting Adventures é um vídeo de boas-vindas. Em seguida, descrevo a Etapa 1, Etapa 2, Etapa 3 e Recursos Visuais.

A Etapa 1 mostrou às pessoas como elas poderiam participar de nosso Trovão campanha.

Etapa 2: deixe as pessoas usarem Clique para tweetar para enviar um tweet pré-elaborado e promover o show; Também criei alguns tweets para as pessoas usarem após o lançamento do programa.

Outras ideias da Etapa 3 incluíram texto pré-elaborado atualizações com imagens para Facebook e Google + e um Vídeo do youtube para apresentar o podcast. eu também blogueiros convidados para publicar um artigo para seus próprios sites e fez um Menção de áudio de 34 segundos disponível para podcasters para tocar em seus próprios programas.

Ouça o programa para saber o que mais foi incluído na página de lançamento.

Recrute ajudantes de seus acampamentos

Mencionei que tínhamos quatro grupos (ou acampamentos) de pessoas para nos comunicarmos por e-mail e pedi o compromisso de nos ajudar.

Por exemplo, nossa editora-chefe Jennifer Ballard enviou um e-mail para cada um dos redatores de My Kids ’Adventures. Cada e-mail foi escrito para incluir seu nome e uma nota pessoal semelhante à seguinte.

Cada pessoa estava em uma planilha que usamos para observar se a mensagem foi enviada, se as pessoas responderam à mensagem e se disseram que estariam dispostas a ajudar.

Repetimos isso com um script ligeiramente diferente para cada grupo diferente de pessoas que definimos.

Enviamos esses e-mails para cerca de 400 pessoas e em uma semana tínhamos uma lista de 200 pessoas que indicaram que estavam dispostas a ajudar.

Ouça o programa para descobrir como e quando continuamos a nos comunicar com as pessoas que concordaram em ajudar.

Solicite sua lista para ajudá-lo a promover

Onze dias antes do lançamento, enviamos este e-mail para My Kids ’Adventures assinantes do boletim informativo (5.000 pessoas).

Vinculei o e-mail à campanha ThunderClap em vez da página de promoção. Acabei com 227 pessoas que concordaram em participar da campanha ThunderClap, com um alcance social combinado de 1,9 milhão de pessoas.

Em 19 de junho, enviamos um e-mail diferente para os assinantes do boletim informativo Social Media Examiner (260.000 pessoas).

Ouça o programa para descobrir por que abordamos esses dois grupos de forma diferente.

Use as redes sociais

Para agitar e ajudar no lançamento em si, pudemos usar várias propriedades sociais para apresentar às pessoas o podcast Parenting Adventures.

Por exemplo, no @kids_adventures Twitter conta que fizemos tweets de imagens com um link para nossa campanha ThunderClap.

Lançando ESTA SEMANA: Aventuras dos Pais #Podcast de @Mike_Stelzner! Espalhe a palavra: https://t.co/lTDDou21Rmpic.twitter.com/pXaKIeVbiZ

- My Kids ’Adventures (@Kids_Adventures) 8 de junho de 2014

Postamos a arte da capa do podcast no Página de aventuras de meus filhos no Facebook com um anúncio.

Promovemos o próximo podcast com tweets do conta do Twitter @smexaminer que vinculava à página de lançamento onde as pessoas poderiam se juntar à campanha ThunderClap.

Lançando ESTA SEMANA: Aventuras dos Pais #Podcast de @Mike_Stelzner! Espalhe a palavra: https://t.co/lTDDou21Rmpic.twitter.com/pXaKIeVbiZ

- My Kids ’Adventures (@Kids_Adventures) 8 de junho de 2014

Além do Twitter e do Facebook, publicamos atualizações relacionadas de LinkedIn e Google+. Eu continuo a tocar um encerramento da Parenting Adventures no final de cada podcast de marketing de mídia social.

Ouça o programa para obter informações sobre a campanha ThunderClap.

Os resultados

O podcast Parenting Adventures chegou ao quarto lugar no iTunes Categoria Crianças e Família. O programa está atualmente listado em # 5 ou # 6 na categoria New and Notable e tem uma base de ouvintes semanais de 700 pessoas ouvindo cada episódio.

Ouça o programa para ouvir um take-away importante e descubra como usamos o contexto para avaliar o sucesso com Aventuras para os pais.

Outras menções ao programa

O show de hoje é patrocinado por Social Media Success Summit 2014.

Este é o nosso maior evento online. É totalmente online, então nenhuma viagem envolvida. Haverá três sessões por dia durante um mês inteiro. Cada dia tem um tema.

O marketing visual é uma parte importante da mídia social e aqui está um exemplo do que vamos cobrir:

• Como usar o conteúdo visual para impulsionar o envolvimento massivo nas mídias sociais com Kim Garst
• Como ser notado no Pinterest com Cynthia Sanchez
• Como construir uma presença no Pinterest como o Whole Foods Market com Michael Bepko do Whole Foods Market
• Como usar conteúdo visual para obter mais compartilhamentos e direcionar mais tráfego para seu blog com Donna Moritz
• Como implementar um plano de marketing de sucesso no Instagram com Jen Herman
• Como usar o Instagram para vender com Sue B. Zimmerman
• Como se destacar visualmente em um mundo com imagens saturadas com Jessica Gioglio da Dunkin ’Donuts

Ao todo, temos 40 sessões diferentes que se concentram em mostrar a você como usar o marketing visual em vários canais visuais.

Se você quiser aprender mais, visite aqui onde você pode conferir todos os palestrantes e a agenda. Certifique-se de pegar seu ingresso antes que o preço suba. Temos muitas vendas de madrugadores acontecendo agora.

Principais conclusões mencionadas neste episódio:

• Confira o livro de Mike, “Lançamento“.
• Ouça ao Podcast de aventuras para os pais.
• Aprender mais sobre MyKidsAdventures.com.
• Dê uma olhada em My Kids ’Adventures no Twitter, Facebook e Pinterest.
• Visite o Social Media Examiner em Twitter, Facebook, Google+ e LinkedIn.
• Explorar Trovão.
• Usar Clique para tweetar para criar um tweet pré-fabricado.
• Aprender mais sobre Social Media Success Summit 2014.

Maneiras de assinar o podcast de marketing de mídia social:

• Clique aqui para se inscrever via iTunes.
• Clique aqui para se inscrever via RSS (feed não iTunes).
• Você também pode se inscrever via Stitcher.

O que você acha? Você está lançando ou comemorando algo em breve? O que você acha de como lançar um serviço de produto da melhor maneira? Por favor, deixe seus comentários abaixo.